Bing Ads и Yahoo Ads: альтернатива Google для финансовых офферов

Чем дороже становится трафик, тем чаще комьюнити ищет альтернативы Google Ads. Поэтому в чатах и кейсах всплывает одна и та же тема — стоит ли рассматривать Yahoo и Bing Ads арбитраж как полноценный источник лидов, а не запасной вариант на крайний случай. Пока большая часть рынка продолжает бороться за место в аукционе Google, Bing и Yahoo остаются заметно менее перегретыми площадками. На финансовых офферах это ощущается особенно резко. Разница даже в несколько долларов за клик может серьезно влиять на итоговую прибыль.

Сегодня предлагаем разобраться как устроена аудитория Microsoft Advertising, а также посмотрим чем выигрывают ставки и конверсия этой альтернативы Google Ads.

Особенности аудитории Microsoft Advertising

Залив с Bing на финансы — это по факту работа через Microsoft Advertising. Платформа отвечает за размещение объявлений в поисковой сети Bing и на партнерских площадках (включая Yahoo).

Аудитория Microsoft Advertising имеет несколько нюансов:

• Выше доля пользователей старше 35 лет;
• Основная часть трафика — Tier-1 трафик из США, Канады, Великобритании и Австралии;
• Значительная доля аудитории использует Windows и браузер Edge по умолчанию;
• Заметно присутствие специалистов и сотрудников офисного сегмента;
• Доля B2B аудитории выше, чем принято ожидать от поисковой рекламы.

Для финансовых офферов такой состав аудитории выглядит привлекательно. Через Bing Ads арбитраж находит людей, которые ищут варианты рефинансирования, сравнивают кредитные предложения или подбирают страховые продукты. Это буквально разрушает стереотип о Bing Ads в арбитраже как вторичной альтернативы Google Ads.

Сравнение Bing Ads и Google Ads по ставкам и конверсии

Сразу стоит уточнить один момент. Yahoo не является отдельной рекламной платформой со своим кабинетом и аукционом. Реклама в Yahoo Ads для финансов и других продуктов закупается через Microsoft Advertising, арбитраж рассматривает показатели Bing и Yahoo вместе.

Главное преимущество Bing Ads и Yahoo Ads для финансов — более низкие ставки. По сравнению с Google Ads конкретно в нишах кредитования, страхования и консолидации долгов экономия на ставках очень серьезная.

Сравним площадки по ключевым параметрам:

• Google Ads предлагает огромный объем поискового трафика, но здесь нужен большой бюджет на запуск;
• Залив с Bing на финансы дает меньше переходов, но выигрывает в другом — по стоимости клика;
• Yahoo получает трафик через экосистему Microsoft Advertising и по своим показателям обычно близок к Bing;
• конкуренция в Bing и Yahoo ниже по сравнению с Google;
• разница в конверсии часто оказывается менее заметной, чем разница в ставках.

Последний пункт особенно важен для финансовых офферов. Более дешевый клик не гарантирует лучшего результата, однако при сопоставимой конверсии снижение расходов на трафик напрямую влияет на итоговую стоимость лида. Именно поэтому Microsoft Advertising для арбитража регулярно используют как дополнение к Google, а не только как резервный источник трафика.

Запуск финансовых офферов в Bing: модерация и нюансы

В Bing Ads арбитраж не предполагает вечной борьбы с модерацией. Большая часть проблем возникает не из-за самой площадки, а из-за привычки переносить подходы из Google без дополнительной проверки. Особенно часто это касается финансовой вертикали.

В зоне повышенного внимания обычно оказываются:

• Обещания моментального одобрения займа;
• Заявления о гарантированной выдаче кредита;
• Отсутствие информации о ставках, комиссиях и других условиях;
• Креативы с явным давлением на пользователя;
• Лендинги без контактных данных и информации о компании.

Отдельно стоит смотреть на посадочные страницы. Бывают ситуации, когда объявление проходит проверку без замечаний, а вопросы появляются уже к лендингу. Например, если на странице указаны одни условия, а в объявлении — другие.

Есть и еще одна особенность. Правила Bing и Yahoo Ads для финансов зависят от страны, в которой запускается реклама. Оффер, спокойно работающий в одном ГЕО, в другом может получить отклонение еще на этапе модерации. Поэтому перед запуском лучше потратить несколько минут на изучение требований по конкретному рынку, чем потом искать причину отклонения уже после загрузки кампании. В остальном Bing не преподносит сюрпризов. Если условия оффера указаны прозрачно, а креативы не пытаются обещать невозможное, проблем с запуском обычно не возникает.

Перенос кампаний из Google в Bing без потерь

Залив с Bing на финансы регулярно попадает в поле зрения арбитражников из-за возможности быстро перенести уже работающие кампании из Google Ads. Полностью собирать все заново в большинстве случаев не придется.

Процесс переноса выглядит так:

• Импорт кампании через встроенный инструмент Microsoft Advertising;
• Проверка корректности ключевых слов, объявлений и расширений;
• Чек: все ли UTM-метки и трекинг работают без ошибок;
• Пересмотр ставок перед запуском;
• Запуск кампании и сбор первых данных.

Сам импорт занимает несколько минут, но на этом работа не заканчивается. После переноса стоит внимательно проверить настройки геотаргетинга, расписание показов и список минус-слов. Иногда именно на этих мелочах теряется часть трафика.

Не стоит рассчитывать и на то, что результаты арбитража через Microsoft Advertising будут полностью совпадать с Google. Даже при одинаковой семантике аудитория и объем поискового трафика отличаются. Хорошая новость заключается в том, что начинать приходится не с нуля.

Вместо долгого запуска и сбора статистики можно использовать уже готовую структуру кампании и сосредоточиться на поиске рабочих настроек под новую аудиторию.