Click2Reg, Reg2Dep, EPC: как читать метрики и понимать, где проблема

Анализ этапов воронки и распределения ответственности между вебмастером и рекламодателем

Успех рекламных кампаний в партнёрских программах оценивается не только по кликам, но и по прохождению ключевых этапов воронки: от клика к регистрации (или инсталлу), от регистрации к первому депозиту, а также по итоговой прибыли — EPC.

Просадки на любом из этих этапов приводят к снижению показателей и финансовым потерям. Часто в таких ситуациях ответственность начинает «гулять» между вебмастером и рекламодателем. Но понимание сути каждой метрики и роли обеих сторон помогает быстро находить слабые места и оптимизировать процесс.

Click2Reg (или install2reg): ответственность вебмастера + вклад продукта

Это процент пользователей, которые после клика (или установки приложения) зарегистрировались. Он показывает, насколько хорошо трафик «попадает» в целевую аудиторию и как комфортно проходит первое взаимодействие с продуктом.

Основная зона ответственности вебмастера:

• Актуальность креативов
• Настроенный таргетинг
• Честность в подаче оффера
• Соответствие лендинга ожиданиям пользователя

Если клик по рекламе ведёт на страницу, которая не совпадает с обещанным, или регистрация кажется слишком сложной — пользователь просто уходит.

Но и у рекламодателя здесь важная роль:

• Простая и быстрая форма регистрации
• Автоподбор языка, валюты, локации
• Без ошибок на мобильных устройствах
• Быстрая загрузка страниц

Click2Reg — одна из первых метрик, где виден «пульс» трафика и понимание целевой аудитории.

Reg2Dep: в основном зона ответственности рекламодателя

Этот показатель показывает, сколько пользователей, зарегистрировавшись, дошли до первого депозита. Именно на этом этапе чаще всего определяются реальные интерес и мотивация пользователя.

Что влияет со стороны рекламодателя:

• Удобные локальные платёжные методы
• Простой входной порог
• Честные и прозрачные бонусные предложения
• Своевременная коммуникация (email, пуши)
• Техническая стабильность на всех устройствах

Со стороны вебмастера:

• Качество и платёжеспособность аудитории

Вебмастер не может повлиять на интерфейс продукта или платёжные системы, поэтому финальное слово — за рекламодателем.

EPC (Earnings Per Click): ключ к пониманию эффективности

Это итоговая метрика — сколько в среднем зарабатывается с одного клика. Она соединяет все предыдущие этапы и отражает эффективность всей воронки.

Если EPC ниже стоимости клика — кампания убыточна. Даже если отдельные метрики (например, click2reg) выглядят неплохо, итог всё равно в минусе.

Важно понимать:

• EPC зависит не только от оффера, но и от опыта вебмастера, качества креативов и выбора связок.
• Поэтому EPC — это не только оценка продукта, но и общего подхода к проливу.

Кто за что отвечает?

🟡 Click2Reg
Вебмастер — релевантность трафика, креативы, посадочные
Рекламодатель — удобство формы, скорость, отсутствие багов

🟡 Reg2Dep
Рекламодатель — платёжки, бонусы, UX
Вебмастер — качество трафика

🟡 EPC
Общий результат работы обеих сторон. Синергия.

Что это даёт?

Когда вебмастер и рекламодатель понимают, где зона их ответственности — снижается время на «разбор полётов» и повышается скорость принятия решений. Вместо обвинений — конструктив и настрой на результат.

Фокусируясь на всех трёх ключевых метриках, можно:

• Повышать конверсию
• Оптимизировать бюджет
• Увеличивать прибыль для обеих сторон

А самое главное — строить честное, понятное и эффективное сотрудничество.

Такой подход к ответственности и аналитике помогает вебмастерам и рекламодателям в ExGaming выстраивать стабильные, прибыльные связки — и делать это на длинной дистанции.