Пуши по праву можно считать одним из самых популярных форматов рекламы благодаря их высокой эффективности. Они похожи на уведомления и почти всегда привлекают внимание, несмотря на то, что по размеру они меньше чем баннеры. В этой статье мы рассмотрим пуши во всех подробностях и объясним, как с их помощью достигать максимальной конверсии, а также расскажем, как запустить профитную пуш-кампанию с Adsterra.
Что такое пуши?
Пуши выглядят как всплывающие уведомления в веб-браузере или на устройстве. Сначала пользователь соглашается получать push-уведомления от сайта и только после этого при последующем посещении сайта ему показывается реклама в формате push-уведомлений.
Этот тип рекламы эффективен, потому что push-уведомления легко заметить, а потому они обладают более высокой конверсией для рекламодателей. Пуш включает в себя иконку или изображение, заголовок и короткое предложение, побуждающее посетителя сайта совершить определенное действие. Пользователи, которые нажимают на пуш, перенаправляются на страницу для выполнения предложенного действия, будь то покупка, скачивание, регистрация и т.д.
Веб-пуши vs. In-Page пуши
Веб-пуши — это кликабельные объявления, показываемые сайтом подписавшимся пользователям. Они похожи на push-уведомления, которые мобильные приложения отправляют вам на телефон, но их отправка возможна также на сайтах и любых устройствах (ПК, смартфон, планшет).
In-Page пуши — это баннерные объявления, замаскированные под push-уведомления. Как и баннерная реклама, In-Page пуши отображаются непосредственно на сайте, и показывают такие же хорошие результаты, как и push-уведомления, но без присущих им ограничений.
В отличие от веб-пушей, пользователю не нужно подписываться на получение In-Page пушей. Таким образом, блокировка запросов на подписку в Google Chrome их не касается, и In-Page пуши продолжают показываться даже когда веб-пуши блокируются.
Традиционные веб-пуши приходят на устройство пользователя в течение всего дня. In-Page пуши же менее навязчивы и показываются только при посещении сайта. Также, In-Page пуши генерируют высококачественный трафик, который дает клики и конверсии. Рекламодатели Adsterra могут закупать In-Page Push трафик по любой модели: CPM, CPC и CPA.
Мобильные пуши и пуши на ПК
Мобильные пуши — это небольшие всплывающие сообщения, отправляемые мобильным приложением, которые приходят на устройство даже когда приложение закрыто. Для получения push-уведомлений пользователь должен не только установить приложение, но и согласиться с получением уведомлений. В виде пушей обычно приходят оповещения об обновлении продуктов, напоминания, специальные предложения, новости и другая информация, требующая особого внимания пользователя или быстрого действия.
Пуши для ПК — это пуши, которые приходят на компьютеры/ноутбуки, независимо от операционной системы.
Не все пуши на вашем устройстве — реклама. Это могут быть сервисные сообщения от вашей ОС или сообщения от приложений, установленных на вашем телефоне. Как мы говорили ранее: технология, используемая для показа таких уведомлений, отличается от той, что используется для рекламы через веб-пуши.
Преимущества пушей
Мы выделили несколько причин, почему вам стоит попробовать пуши.
1. Крутые результаты и персонализированные креативы
Пуши привлекают внимание, потому что выглядят как уведомления из приложения. А ещё вы можете персонализировать пуши, менять заголовки, локации, цвета, используя праздники или события как инфоповоды. Чтобы получить максимум пользы, избегайте следующих ошибок:
Конкуренция в push-рекламе растет, так что лучше создавать свои собственные креативы, а не просто копировать то, что рекомендуют spy-тулзы.
- Слишком много уведомлений
Ограничьтесь формулой “1 пользователь = 1 объявление в день”. Слишком частые показы с самого начала кампании могут снизить ваш CTR и выбить вас из аукциона.
- Использование только одного креатива
A/B тестирование важно для любой рекламы, поэтому запускайте минимум 3-5 креативов для пушей.
2. 100% видимость рекламы
Пуши всегда на виду у пользователя, даже поверх других вкладок. На мобильных они выглядят как сообщения из мессенджеров, поэтому важно сделать заголовок запоминающимся — это первое, что заметят пользователи.
3. Экономия
Пуши намного дешевле, чем реклама на Facebook и других платформах. Несмотря на отсутствие таргетинга по интересам, это отличный способ получить конверсии с низким CPA. Часто пуши покупаются по CPC, поэтому вы не переплачиваете за нерелевантную аудиторию. Это делает пуши отличным выбором для прямых рекламодателей и аффилиатов, желающих масштабировать свои кампании.
4. Мало ботов
Современные рекламные сети используют сторонние сервисы для проверки пуш-трафика. Они предотвращают мошенничество и отсекают низкокачественные лиды с ненадежных сайтов. В итоге вы получаете трафик от реальных пользователей, многие из которых сами подписались на пуши.
Как размещаются пуши?
Пользователи — это трафик, а пользователи, которые взаимодействуют с пушами и переходят на ваш лендинг называются пуш-трафиком. Такой трафик можно считать особенно качественным, потому что пользователи изначально согласились получать пуши, что увеличивает вероятность конверсии.
Как же это работает?
1. Включение уведомлений
Владельцы сайтов включают всплывающие окна "Разрешить уведомления" на своих сайтах, чтобы посетители могли подписаться на веб-пуши. Если посетители соглашаются получать веб-пуши, их имена добавляются в список для рассылки.
2. Группировка и сегментация
Эти списки группируются по времени подписки. Чем новее подписка, тем лучше. Эти списки используются для создания источников пуш-трафика и отправляются в рекламную сеть.
3. Таргетинг
Рекламодатели могут выбирать, кому показывать пуши. Например, игровой издатель Creative Mobile может таргетировать рекламу на пользователей, которые согласились на пуши на игровом сайте 3 месяца назад. Эти пользователи будут получать пуши от Creative Mobile.
По подписке работают только веб-пуши, In-Page пуши — напротив, не требуют подписки.
Самые профитные вертикали для пуш-рекламы
Пуши хорошо работают в различных вертикалях. Вот несколько популярных:
- ВПНки / антивирусы / клинеры / утилитки
- Подписки
- Свипы
- E-commerce
- Разлечения
- Игры
- Финансы
- Нутра
- Стриминг
- iGaming
- Дейтинг
- Путешествия
Как выбрать источник трафика для пушей?
У вас могут быть отличные идеи, самые лучшие предложения, вертикали, креативы и прокачанные навыки маркетинга, но с неподходящим источником трафика это все не будет иметь значения.
Выбирайте надежную рекламную сеть, которая предлагает качественный трафик и имеет успешный опыт запуска пушей. Вот несколько вопросов, которые помогут вам найти рабочий вариант:
1. Предоставляет ли источник трафика рекламный формат пушей?
2. Какой объем пуш-трафика можно ожидать от сети?
Надежные рекламные сети никогда не стесняются говорить об объемах своего трафика.
К примеру, в рекламной сети Adsterra есть инструмент Traffic Chart. Он покажет вам среднее количество показов в день для любого ГЕО и таргетинга. Это универсальный инструмент для тех, кто хочет быстро запустить кампанию и охватить наибольшую аудиторию с оптимальным спендом.
3. Сколько стоит кампания с push-трафиком в выбранной вами сети?
Рассчитайте бюджет, не забывая о тестах. Определите, как долго вы сможете проводить кампанию и сколько готовы потратить. Для этой цели есть Adsterra Traffic Estimator: он позволит проверить средние ставки для выбранных ГЕО.
Учтите, что не только объемы трафика, средние ставки и бюджет тестов, влияют на окупаемость вашей кампании с push-трафиком.
4. Какие правила и требования у рекламной сети?
Push-реклама должна соответствовать правилам сети. Перед запуском кампании, внимательно прочитайте требования, чтобы понять, что разрешено, а что нет.
5. Надежен ли источник трафика для push-рекламы?
Полная прозрачность и открытость источника трафика, а также ответственность и эффективность поддержки будут маркерами его надежности: изучите открытые источники и познакомьтесь с саппортом.
6. Удобна ли платформа для работы с push-трафиком?
7. Можно ли интегрировать источник трафика с другими платформами или инструментами?
Как делать конвертящие пуши?
В создании креативной пуш-кампании вас не ограничивает ничего, кроме вашего воображения, ведь все компоненты пушей взаимозаменяемы. Однако, стоит иметь в виду несколько рекомендаций:
Пуши не должны быть слишком сложными.
Лучше использовать одно изображение с понятным заголовком и описанием. Картинка не должна содержать текст, который отвлекает от основного призыва к действию.
Понятные иконки
Иконка – один из самых важных элементов пушей для мобильного трафика. Чем лучше и привлекательнее иконка, тем больше кликов получит объявление. Лучше всего выбрать одну крупную иконку без деталей или черно-белое изображение.
Кракость – сестра таланта
Ваше объявление будут просматривать с мобильного, поэтому важно быть лаконичным. Заголовок должен сразу, за 3-4 слова, сообщить пользователю, что вы предлагаете.
Креативное и убедительное описание
Описание – последний шанс на конверсию.
Расскажите, какую проблему решает ваш продукт для пользователя, какой бонус он получит, кликнув на рекламу. Используйте слова, которые заставляют аудиторию почувствовать, что она что-то упускает, не кликая на объявление, например: «Защитите свой компьютер от вирусов», «Получите бесплатный купон», «Сэкономьте 30% на первой покупке».
Правильные цвета
Помимо текста и картинок, выразить идею могут помочь цвета. Некоторые цвета идеально подходят для push-рекламы, ведь они мгновенно вызывают у нас определенные ассоциации. Например, в рекламе утилит красный воспринимается как предупреждение, а в рекламе распродаж он создает праздничное настроение. Также, цветовые решения можно менять в зависимости от сезона. Например, добавлять красный и зеленый в период рождественских праздников или используя пастельные тона весной.
Эмодзи
Эмодзи делают push-рекламу более забавной. Главное, не злоупотреблять ими.
Spy-тулзы
Не забывайте также использовать spy-тулзы. Так вы сможете проанализировать, какие объявления делают конкуренты. Конечно, не нужно копировать их, стоит просто наблюдать за конкурентами, чтобы улучшить свою рекламу.
Как настроить пуш-кампанию?
Запускать пуши с Adsterra очень легко и удобно. Вы можете создавать качественные объявления с 20+ параметрами таргетинга: 248 ГЕО, браузер пользователя, тип устройства, ОС, язык и др. Кроме того, у Adsterra отличная поддержка и есть защита от мошенничества.
Трафик можно закупать по CPC и CPM. Вы можете выбрать подходящий вариант в зависимости от вашего бюджета, вертикали и других параметров.
В понятный интерфейс Adsterra легко загружать креативы, вводить заголовки и описания для ваших пушей. Вы также можете тестировать разные варианты креативов, чтобы найти самый эффективный.
Заключение
Push-реклама — это ненавязчивый и очень эффективный способ привлечь новую и обратить внимание имеющейся аудитории. Однако, создать прибыльную кампанию с нуля может быть сложно: придется провести много A/B тестов, чтобы определить, какие тексты и дизайн лучше всего конвертят.
Следуя трендам и потребностям рынка интернет-рекламы, Adsterra предоставляет вам возможность создать действительно профитные пуш-кампании. С ростом объема in-page push трафика, наши рекламодатели могут получать пользователей в любых вертикалях: утилиты, ВПНки, приложения, E-commerce, iGaming,развлечения и др. Независимо от того, что вы продвигаете и по какой модели оплаты, наши опытные менеджеры всегда готовы помочь вам выбрать лучшую стратегию.
