DV360 – рекламный инструмент от Google. На практике, данный инструмент позволяет управлять кампаниями, создавать креативы, автоматизировать оптимизацию и закупку рекламы и многое другое.
Логотип DV360.
В этом материале мы расскажем все о данной платформе и поделимся советами по работе с ней. Приступим!
Общие данные
Display & Video 360 предоставляет доступ к тысячам различных площадок для продвижения рекламы. Ниже приведены основные данные о площадке:
- ГЕО. Международная площадка;
- Мобайл\Десктоп. Приблизительно равны;
- Количество пользователей. DV360 охватывает всю аудиторию Google, часть сторонних баз данных.
Далее, мы рассказали об аудитории данной площадки.
Аудитория
Несмотря на то, что платформа принадлежит компании Google, аудитория DV360 обширнее чем в Google Ads. Так происходит из-за доступа к 3-rd party data и аудитории YouTube.
При необходимости, можно создать собственные базы данных для ремаркетинга и ретаргетинга. Кроме того, доступна возможность для комбинирования различных аудиторий, для получения наилучших результатов. Все эти действия можно произвести в разделе “Аудитории”.
В том же разделе можно формировать отчеты, проводить анализ и сегментировать пользователей на основе их данных.
Особенности платформы
DV360 во многом отличается от других платформ для управления кампаниями. Ниже мы рассказали об этом подробнее:
- Креативы. DV360 предоставляет возможность создавать креативы по шаблонам и без, внутри интерфейса самого сервиса. Также, площадка позволяет менять формат рекламы в реальном времени для получения лучших результатов;
- Автоматизация. Закупка рекламы в DV360 автоматизирована, при необходимости платформа самостоятельно анализирует результаты продвижения и масштабирует кампанию;
- Таргетинг. Сторонние данные позволяют точнее сегментировать пользователей и таргетировать рекламу;
- Предотвращение мошенничества. Площадка анализирует клики по 180 фильтрам, потому закликивание конкурентами и ботовой трафик не помешает вашей работе – площадка не взимает деньги за недействительных лидов. Также, в случае мошенничества вам сразу сообщат об этом;
- Управление кампаниями. Все расходы на кампанию расположены в едином меню, из которого можно закупать рекламу как на аукционах, так и на конкретных платформах;
- Сотрудничество команд. В рамках площадки могут скооперироваться несколько команд. Так, можно значительно увеличить объемы и оптимизировать работу каждого их члена;
- Форматы рекламы. Платформа позволяет закупать рекламу в четырех форматах – дисплеи, нативную, аудио- и видеорекламу. В отличие от Google Ads, в DV360 нет доступа к текстовым объявлениям.
Запреты и ограничения аналогичны запретам Google Ads. При подготовке кампании ознакомьтесь с рекламной политикой Google.
Советы по работе с площадкой
Мы подготовили несколько советов по работе с DV360.
- Составьте план расходов. Составление плана расходов поможет автоматизированной закупке рекламы сохранить ваш бюджет;
- Сегментируйте аудиторию. Разделение аудитории на сегменты позволит использовать ее для ремаркетинга. Кроме того, использование 3-rd party data позволит создавать сегменты аудитории под конкретную нишу, что увеличит конверсии при работе с конкретной вертикалью и категорией офферов;
- Выбирайте профитный источник. DV360 не ограничивается одной лишь рекламной сетью Google Ads – вы можете выбрать любой другой источник трафика, используя Display & Video лишь для управления кампанией. Таким образом, можно выбрать источник, в котором ваша аудитория проводит наибольшее количество времени.
Итоги
DV360 – мощный рекламный инструмент, позволяющий работать с другими источниками трафика. Площадка позволяет автоматизировать масштабирование кампании, удобно управлять расходами, создавать креативы прямо внутри интерфейса и многое другое!
Надеемся, материал поможет улучшить результаты продвижения при работе с DV360.
Нужны конвертящие предложения для залива через DV360? Пиши нам!
Наша команда подберет офферы для любого региона.
Контакты: Мария, Владимир, Лина
Удачи!
