Как привести новых пользователей на беттинг приложение Marathonbet с помощью Минтеграла? Баинг команда CodevAds взялась за эту задачу, и вот, что у них получилось.
Исходные данные
- Гео Ру
- Вертикаль - беттинг
- Оффер - Marathonbet
- Источник: Минтеграл
- Агентство CodevAds
- IOS ftd = 620
- Android ftd = 80
- На старте CPA была +40% от стоимости рекламодателя.
Задача
Клиентом была поставлена задача - привести новых пользователей. Модель оплаты по закупке трафика была выставлена CPA, а конкретнее - First Time Deposit (первое пополнение внутриигрового счета).
Был поставлен тест кап в размере 700 FTD. Изначально никто не мог дать точных аналитических прогнозов по этому офферу и предсказать, как он будет конвертить. Это произошло потому, что не было до этого статистических данных. Мобильное направление клиента ранее не было развито в полной мере.
Работа и результат
Были созданы 4 разных креатива и был поставлен бид, который был адекватным по мнению байера. За 2 месяца работы команда получила минус 10% процентов от стоимости рекламодателя, которую он давал.
Был оптимизирован трафик на 52% и уменьшена стоимость FTD относительно первоначальной стоимости. Дали прирост в FTD на 70% от месяца к месяцу. Количество повторных депозитов от этого трафика достигло 50%, а результаты когорты первого месяца NGR (Net Gaming Revenue, или чистый игровой доход) - неплохой плюс.
Этот результат был достигнут за счет спектра действий:
- Были добавлены статические и видео креативы разного типа
- В соответствии с событийностью и проходящими events под них готовились креативы видео. Во время залива проходило крупное спортивное мероприятие EURO 2024, что дало много событийных креативов
- Медиа-байером было создано более 100 видов видео креативов для реализации различных подходов (событийных, бонусных)
- Приход со стороны рекламодателя Marathonbet новой главы User Acquisition и мобильного трафика Татьяны дал возможность с самого начала работы выстроить плодотворные отношения, которые смогли в конечном счете привести к высокому результату, а также создали комфортную атмосферу работы в команде. Глубокое понимание Татьяной внутренних процессов, источников и подходов позволило донести до нее информацию корректно и получить карт-бланш на любые законные действия.
Было приведено на 15-20% от общего числа когорты пользователей. Помогли достигнуть такой результат следующие действия:
- постоянный анализ тенденций трафика;
- добавление своевременных креативов в нужный момент;
- правильная оптимизация данных рекламных кампаний;
- создание и добавление кликабельных креативов.
И наконец, рекламодателя зарегистрировали в системе Xiaomi. Была достаточно сложная модерация, которую агентство прошло, проинтегрировало приложение, байеры загрузили файл, подгрузили все лицензии. Путем слаженного взаимодействия с командой получилось сделать так, что приложение вышло в live. Это даст компании больше рекламных возможностей на перспективу, а уже сейчас это имеет высокий имиджевый эффект.
Как это было достигнуто?
Рассказывает команда CodevAds:
“Первостепенным для медиа-байеров являются знания в нишах, с которыми они работают. Мы достаточно хорошо разбираемся в спорте и имеем экспертизу в беттинге, поэтому мы можем браться даже за те офферы, которые широко не известны рынку.
Во-вторых, важно сработаться с менеджером со стороны рекламодателя. В нашем случае контакт был налажен сразу, что в итоге привело к успешным результатам.
После долгого застоя в мобильном трафике мы, имея высокую экспертизу в Минтеграле, предложили уже наработанные и грамотные подходы, что это дало возможность все сделать правильно. Мы повторили успешный опыт и приумножили его”.
