Гайд для медиабайеров в 2026 году

В 2026 году запускать кампании без понимания локальных рекламных правил — всё равно что работать вслепую.
Даже идеальный креатив может быть отклонён, если нарушает нюанс локального законодательства, а разница в требованиях между странами — огромная.

Ниже — ознакомительный гайд для медиабайеров, который поможет избежать ошибок и адаптировать рекламные материалы под ключевые рынки.
Это не юридическая консультация, а обзор типичных подходов модерации.

Германия: жёсткий контроль и запрет на селебрити

В Германии регуляторы крайне строго относятся к любой рекламе, которая может создать впечатление лёгкого или быстрого выигрыша.

Под риском отклонения:

Вакансии

Media Buyer (FB)

LONG-AWAITED GUESTS LIMITED

От $2,000 до $4,000

Удаленно

Ведущий \ Лицо Telegram-канала (вертикаль Инвест)

ClickCrew

После собеседования

Удаленно

Media Buyer Sweepstakes

Atlasagency

От $2,000

Удаленно

Все объявления

Разместить

• фразы о “быстром выигрыше” или “гарантированной удаче”;
• любая визуальная интеграция реальных людей или медийных личностей;
• образы, похожие на известных персон.

Нейтральные визуалы и аккуратные формулировки — обязательная основа немецкого рынка.

Франция: запрет на использование людей в креативах

Французские правила одни из самых строгих в Европе — здесь под запретом практически любые изображения людей, если они выглядят как реальные лица.

Не рекомендуется:

• фотографии моделей;
• реалистичные рендеры;
• лица, которые могут быть приняты за конкретного человека.

Лучше использовать нейтральные, абстрактные, геометрические визуалы.

Испания: жёсткие временные ограничения

В Испании реклама азартных продуктов допускается только в определённое время суток и может быть ограничена в зависимости от формата.

Медиабайеру важно:

• заранее проверять допустимые временные слоты;
• адаптировать сетку показов под локальные требования;
• избегать формулировок, усиливающих азарт.

Нарушения по таймингам — одна из самых частых причин блокировок.

Бельгия: ограничения на бонусы

В Бельгии действует лимит на максимальные бонусы, которые можно рекламировать.
Фразы вроде “огромный бонус” или “сверхвыгодная акция” могут быть восприняты как нарушение.

Важно:

• указывать реальные, прозрачные условия;
• избегать преувеличений;
• согласовывать пороги допустимых бонусов.

Великобритания: запрет на креативы, привлекательные для молодёжи

Регуляторы Великобритании уделяют особое внимание защите несовершеннолетних.
Под запретом:

• мультяшные персонажи;
• аниме-стиль;
• образы, ассоциирующиеся с подростковой культурой;
• яркие, «игрушечные» визуалы.

Любой намёк на ориентир на молодую аудиторию — повод для отклонения.

Италия: почти полный запрет рекламы азартных игр

Италия остаётся одним из самых ограниченных рынков Европы.
Здесь действует почти полный запрет на рекламные материалы, связанные с азартными продуктами.

Важно:

• проверять актуальные исключения;
• учитывать различия между форматами;
• избегать любых изображений и формулировок, которые могут трактоваться как рекламные.

Главный вывод: локализация — это не дизайн, а безопасность

В 2026 году медиабайеру недостаточно «подгонять» креативы под вкус аудитории.
Нужно учитывать юридические требования каждого конкретного рынка:

• использовать нейтральные визуалы там, где запрещены лица;
• убирать любые намёки на быстрый выигрыш;
• исключать стили, воспринимаемые как ориентированные на молодую аудиторию;
• адаптировать тексты под локальные ограничения;
• проверять каждую формулировку перед запуском.

Чем строже регуляции, тем выше требования к творческой дисциплине.