In-Page Push глазами медиабайера: когда формат работает лучше push

In-Page Push долгое время воспринимался как «вторичный» формат — что-то между баннером и push-уведомлением. Многие тестировали его по остаточному принципу и быстро делали вывод, что push «все равно кликают лучше».

Но если смотреть на формат глазами медиабайера, а не по верхним цифрам, картина меняется. В ряде сценариев In-Page Push работает стабильнее и предсказуемее, чем классический push.

Главное отличие In-Page Push

Push — это уведомление, которое пользователь воспринимает почти как системное.

In-Page Push — это элемент страницы, который пользователь видит осознанно, находясь в браузере.

Из этого вытекает ключевая разница:

• Push чаще дает импульсивный клик;
• In-page push чаще дает осмысленное действие.

CTR у push обычно выше. Но в In-Page Push клики чаще соответствуют реальному интересу.

Когда push начинает «шуметь»

Push отлично подходит для:

Вакансии

Email Marketing Manager

Fidel Partners

После собеседования

Удаленно

Техлид / Head of Tech

Арбитражная команда

От $2,500

Удаленно

Специалист клиентского сервиса / Аккаунт-менеджер

Пульс цен

От 40 000 ₽

Удаленно

Все объявления

Разместить

• Быстрого теста гипотез;
• Объема;
• Сценариев с сильным триггером.

Но в определенный момент медиабайер сталкивается с проблемой:

• Кликов много;
• Поведение после клика слабое;
• Конверсия не масштабируется.

Это не значит, что push «плохой». Это значит, что формат привлекает слишком широкий и импульсивный трафик.

Где In-Page Push показывает себя лучше

1. Когда важен качественный клик

In-Page Push выигрывает там, где:

• Пользователь должен осознанно взаимодействовать с первым экраном;
• Воронка требует хотя бы минимального вовлечения;
• Лишние клики ухудшают экономику.

В Dating и iGaming это особенно заметно на этапах регистрации и первых действий.

2. Когда важна стабильность, а не всплески

Push часто дает пики. In-Page Push чаще даёт ровное поведение.

Для медиабайера это означает:

• Проще читать статистику;
• Легче оптимизировать по зонам;
• Меньше резких просадок при масштабировании.

3. Когда пользователь уже в режиме взаимодействия

In-Page Push показывается пользователю, который:

• Уже находится на сайте;
• Читает контент;
• Готов воспринимать информацию.

В этом состоянии вероятность осознанного клика выше, чем при внезапном уведомлении.

Почему CTR здесь не главный показатель

Одна из ловушек при сравнении форматов — смотреть только на CTR.

У In-Page Push он почти всегда ниже, чем у push. Но это не минус, а особенность. Низкий CTR при стабильном поведении после клика часто означает:

• Меньше случайных пользователей;
• Выше соответствие ожиданий;
• Более предсказуемую воронку.

Push и In-Page Push — не конкуренты

Самая частая ошибка — выбирать «что-то одно».

На практике форматы лучше работают вместе:

• Push дает объем и быстрые сигналы;
• In-page push фильтрует и стабилизирует трафик.

Такой подход снижает зависимость от одного формата и делает кампании более управляемыми.

Что особенно важно в 2026 году

В 2026 пользователь стал осторожнее, а цена ошибки — выше.
Это усилило ценность форматов, где:

• Клик менее случайный;
• Поведение более предсказуемо;
• Оптимизация строится на дисциплине, а не на всплесках.

In-Page Push все чаще используется не как «дополнение», а как основа стабильных связок.

Вывод

In-Page Push работает лучше push не всегда. Но в тех сценариях, где важны качество клика, стабильность и управляемость, он часто выигрывает.

Для медиабайера вопрос больше не в том, какой формат «круче». Вопрос в том, какой формат лучше решает конкретную задачу в воронке.

И в 2026 In-Page Push все чаще оказывается именно этим ответом.