Для медиабайера такой календарь выглядит как возможность запустить сразу несколько направлений. Но четыре активные кампании ещё не означают четыре независимых источника результата.
Они конкурируют за бюджет и внимание команды, пересекаются по времени и требуют постоянного обновления рекламных материалов. Поэтому главный вопрос не в том, сколько событий можно охватить, а какие из них действительно стоит запускать.
Не каждое событие должно получать одинаковый бюджет и одинаковый объем тестирования.
Одно может стать основным направлением, второе — дополнительной кампанией с уже знакомой связкой, третье — небольшим тестом новой гипотезы. Ещё одно разумнее оставить в резерве или вообще пропустить.
Приоритет стоит определять не только по масштабу турнира. Важнее сочетание выбранного ГЕО, оффера, доступных рекламных материалов, времени события и опыта команды.
Например, крупный футбольный матч может выглядеть привлекательнее теннисного финала. Но если для футбола тестируется новый оффер, а по теннису команда уже знает аудиторию и воронку, уровень неопределенности у этих запусков будет разным.
Главное событие календаря не всегда должно становиться главной кампанией.
Разные турниры проходят в разных часовых поясах. Для одного ГЕО события могут распределиться по суткам, а для другого — оказаться слишком близко друг к другу.
Перед запуском соберите расписание в локальном времени аудитории. Достаточно зафиксировать событие, выбранное ГЕО, время начала и окончания, запуск и остановку рекламы, момент смены креатива и ответственного за кампанию.
Так быстро становятся видны конфликты. Если несколько кампаний одновременно требуют обновления креативов, проверки ставок и анализа конверсий, команда может просто не успеть одинаково внимательно следить за каждой.
Возможное пересечение аудиторий тоже не стоит принимать как факт. Его нужно проверять по собственной статистике.
Попытка поместить футбол, теннис, гонки и NFL в один креатив обычно превращает рекламу в афишу, где ни одно событие не получает понятного акцента.
У пользователя должен быть один понятный ответ на вопрос: почему стоит перейти именно сейчас?
Для футбола таким поводом может стать конкретный матч, для Formula 1 — интерес к этапу или трассе, для тенниса — финальная стадия турнира, для NFL — старт сезона.
Даже если один оффер охватывает несколько событий, рекламные сообщения лучше разделять. Пользователь, который перешел по объявлению о теннисном финале, не должен попадать на страницу, где основной акцент сделан на футбольном матче.
Важно учитывать и срок жизни креатива. Сообщение о предстоящей игре устаревает после ее начала, а контекст гонки может измениться после квалификации. Кампания технически продолжает работать, но рекламный посыл уже теряет актуальность.
В RiverTraffic доступны Push Notifications, In-Page Push, Popunder и Video Prerolls. Использовать все форматы для каждого спортивного события необязательно.
Push Notifications и In-Page Push удобно связывать с конкретным матчем или коротким временным окном перед его началом. Здесь особенно важны точное время и возможность быстро менять сообщение.
В Popunder большую роль играет лендинг. Первый экран должен соответствовать обещанию рекламы и сразу показывать пользователю понятное следующее действие. Если на странице одновременно собрано слишком много событий, дополнительный выбор может усложнить путь пользователя.
Video Prerolls требуют больше подготовки, поэтому их логичнее использовать для заранее выбранных событий и материалов, которые не потеряют актуальность после одной новости.
Формат должен решать задачу кампании, а не использоваться только потому, что он доступен.
Если объединить разные виды спорта и события в одном отчете, средний результат мало что объяснит. У них разная продолжительность, аудитория и логика принятия решения.
Статистику лучше разделять по схеме:
событие × ГЕО × время × формат × рекламный посыл.
И сравнивать сопоставимые периоды. Например, последние часы перед одним футбольным матчем корректнее сравнивать с аналогичным окном другой встречи, чем с результатами всего игрового дня.
CTR показывает реакцию на объявление, но для распределения бюджета этого недостаточно. Дальше нужно смотреть, как пользователь проходит воронку и совершает ли нужное целевое действие.
Если кампания получает клики, но пользователи не двигаются дальше, сохранять ее только из-за известности события нет смысла. Бюджет можно перераспределить туда, где воронка работает лучше.
В насыщенный спортивный период легко одновременно взять новый оффер, новое ГЕО, незнакомый формат и несколько новых креативов. Проблема появляется позже: по результатам невозможно определить, какая именно переменная повлияла на кампанию.
Поэтому для одного запуска лучше оставлять только один новый элемент.
Если тестируется новое ГЕО, используйте знакомый формат и понятную структуру воронки. Если проверяется новый рекламный посыл, не меняйте одновременно лендинг. Если команда впервые работает с конкретным видом спорта, не добавляйте к нему еще несколько неизвестных переменных.
Запусков станет меньше, зато каждый из них даст более понятный ответ.
Прошедшая неделя хорошо показывает главный риск событийного трафика: большое количество инфоповодов легко принять за необходимость запускать все сразу.
Но эффективное распределение betting-бюджета начинается с приоритетов. Одно событие может стать основным направлением, другое — небольшим тестом, третье остаться в резерве, а от четвертого можно сознательно отказаться.
В RiverTraffic разные спортивные гипотезы можно тестировать через Push Notifications, In-Page Push, Popunder и Video Prerolls, разделяя события, ГЕО и рекламные сообщения и сравнивая результаты отдельно.
Иногда лучшая оптимизация насыщенного спортивного календаря начинается с кампании, которую решили не запускать.
Ваш менеджер 
Website 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)