- Партнерки
- Статьи
- Блоги
- Работа
- Сервисы
- Агентские кабинеты
- Ещё
- История арбитража
- ТОП АНТИК ТУТ🐬
Низкий CPC в Dating часто выглядит как удачное начало кампании. Клики идут, CTR радует, а бюджет расходуется медленно. Кажется, что связка работает и можно увеличивать объём.
Но затем выясняется, что регистрации обходятся дороже ожидаемого, а до платных действий доходит лишь небольшая часть пользователей. В итоге дешёвый на первый взгляд трафик оказывается дорогим с точки зрения привлечения клиента.
Причина в том, что между кликом и целевым действием есть несколько этапов, на каждом из которых можно потерять аудиторию.
Почему низкий CPC не гарантирует дешёвые конверсии
Стоимость клика показывает только цену перехода. Она не учитывает, зарегистрировался ли пользователь и совершил ли целевое действие.
Сравним две условные Dating-кампании с одинаковым бюджетом $200.
| Показатель | Кампания A | Кампания B |
| CPC | $0,01 | $0,04 |
| Клики | 20 000 | 5 000 |
| Регистрации | 100 | 150 |
| CPA регистрации | $2 | $1,33 |
| Платные конверсии | 4 | 15 |
| CPA платной конверсии | $50 | $13,33 |
Цифры условные.
В первой кампании клик стоит в четыре раза дешевле, но привлечение платящего пользователя обходится почти в четыре раза дороже.
Поэтому оценивать эффективность Dating-кампаний только по CPC или стоимости регистрации недостаточно. Важно понимать, сколько пользователей доходят до основного целевого действия.
Dating-креативы часто строятся на любопытстве и желании общения. Такие объявления могут получать высокий CTR, даже если пользователи не готовы к дальнейшим действиям.
Например, креатив создаёт впечатление мгновенного общения, а после перехода человек сталкивается с длинной регистрацией. Ожидания не совпадают с реальностью, и пользователь уходит.
В результате объявление собирает дешёвые клики, но плохо конвертирует их в клиентов.
Иногда менее кликабельный креатив приводит более заинтересованную аудиторию и обеспечивает лучшую стоимость целевого действия.
Поэтому при тестировании важно сравнивать не только CTR, но и конверсию после перехода.
Даже в рамках одного GEO результаты площадок могут заметно различаться. Одни источники приводят много дешёвых регистраций, другие — меньше пользователей, но с более высокой вероятностью платного действия.
Если смотреть только на средние показатели кампании, эту разницу легко пропустить.
В RiverTraffic рекламодатели могут анализировать и оптимизировать кампании по параметру zone_id. Это помогает сравнивать эффективность отдельных площадок и принимать решения о распределении бюджета.
Например, если зона стабильно приводит регистрации, но не генерирует подтверждённых платных конверсий, её стоит изучить отдельно. После накопления достаточного объёма данных можно рассмотреть ограничение закупки на таком источнике.
При этом отсутствие платных действий за короткий период ещё не доказывает низкое качество трафика. Пользователям может требоваться время для конверсии, а статистика иногда поступает с задержкой.
Высокая стоимость клиента не всегда означает, что источник приводит некачественную аудиторию. Иногда пользователи заинтересованы в предложении, но теряются уже после перехода.
В Dating на результат влияют соответствие креатива и лендинга, удобство регистрации, скорость загрузки и понятность условий оффера.
Например, если объявление обещает простой способ познакомиться, а страница требует заполнить длинную анкету, часть пользователей уйдёт до регистрации.
Отдельно стоит проверить трекинг. Если постбэк настроен некорректно, некоторые конверсии могут не отображаться в статистике.
Поэтому перед отключением зон важно убедиться, что лендинг работает корректно, а данные по целевым действиям передаются без ошибок.
Если слабые результаты наблюдаются практически на всех источниках, стоит пересмотреть саму воронку, а не только настройки закупки.
Начните с анализа всей цепочки: от клика до основного целевого действия.
Если пользователи переходят по объявлению, но редко регистрируются, проверьте креатив и лендинг. Если регистрации есть, но платных конверсий мало, сравните результаты отдельных зон и убедитесь, что статистика полная.
Не меняйте одновременно креативы, ставки, лендинг и площадки. Лучше тестировать конкретные гипотезы, чтобы понимать, какие изменения действительно влияют на результат.
При этом ориентируйтесь на стоимость основного целевого действия, а не только на цену клика или регистрации.
Дешёвый клик в Dating не всегда означает выгодное привлечение клиента. Высокий CTR может скрывать слабую конверсию, а низкая стоимость регистрации — отсутствие платных действий.
Чтобы оценить реальную эффективность кампании, важно анализировать всю воронку и результаты отдельных источников.
Хотите находить трафик, который приносит не только клики, но и конверсии? В RiverTraffic доступны Push Notifications, In-Page Push, Popunder и Video Prerolls, а оптимизация по zone_id помогает оценивать эффективность площадок.
Тестируйте разные источники, сравнивайте результаты и масштабируйте те, которые соответствуют экономике вашего оффера.
Telegram 
Website 
YouTube 
0 ![[Кейс]: Как заработать $31k с конструктором ProPush.me за 1 месяц](/uploads/webp/pblogs/e21ee9053dbf7227d77803ec.webp)
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)