Сколько на самом деле стоит запуск рекламной кампании: расходы за пределами CPC

Стоимость клика не учитывает подготовку кампании и её сопровождение. В зависимости от оффера и выбранной связки дополнительные затраты могут включать:

Креативы. Разработка объявлений, изображений или видео. Если материалы заказываются у подрядчиков, их стоимость становится отдельной статьёй расходов.

Лендинг. Создание или адаптация посадочной страницы, перевод под нужное GEO, хостинг и технические доработки.

Трекинг. Подписка на сторонний трекер, если он используется, а также возможные затраты на техническую настройку и поддержку передачи конверсий.

Работа специалистов. Время медиабайера, дизайнера или технического специалиста тоже влияет на общую стоимость запуска, даже если эти расходы не отражаются в рекламном кабинете.

Дополнительные тесты. Проверка новых креативов, лендингов или источников трафика, если первоначальная связка не показывает ожидаемых результатов.

Не все эти затраты возникают при каждом запуске. Например, готовый лендинг или уже оплаченный трекер могут использоваться в нескольких кампаниях. Поэтому важно учитывать не только общую сумму расходов, но и то, какая её часть действительно относится к конкретному тесту.

Сколько стоит запуск: пример расчёта

Предположим, медиабайер запускает Dating-кампанию с рекламным бюджетом $300. Средняя стоимость клика составляет $0,03, поэтому за эти деньги можно получить около 10 000 переходов.

Но для запуска также понадобились креативы, адаптация лендинга и инструменты аналитики.

Цифры условные.

Если кампания принесёт 30 целевых конверсий, рекламный CPA составит $10. Однако с учётом дополнительных расходов из нашего примера стоимость одной конверсии увеличится до $14,33.

Стоимость конверсии выросла на 43,3%, хотя CPC остался прежним.

При этом в расчёт не включена стоимость работы специалистов, поэтому фактические затраты на запуск могут быть выше.

Ваш менеджер

YouTube Telegram

Агентские кабинеты

Profit Rental 🔥Кабинеты Unity Ads c возможностью запуска на гэмблинг, с полным введением от наших саппортов на всех этапе запуска. ONMYADS Кабинеты Unity Ads с быстрой модеркой, аудитом рекламных кампаний от наших менеджеров и гибкой комиссией

Все кабинеты Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

Важно учитывать и то, что $14,33 — показатель именно этого теста. Если креативы и лендинг будут использоваться повторно, первоначальные затраты распределятся на большее количество конверсий.

Поэтому полезно разделять два показателя: рекламный CPA, который отражает эффективность закупки, и стоимость привлечения с учётом дополнительных расходов, относящихся к кампании.

Такой подход помогает оценивать не только эффективность рекламного трафика, но и реальные затраты на получение результата.

Почему бюджет на тест стоит рассчитывать заранее

Даже если рекламодатель заранее определил бюджет на закупку трафика, первый тест не всегда позволяет оценить перспективы оффера. Может потребоваться проверить другой креатив, изменить лендинг или протестировать дополнительные источники.

Поэтому при планировании расходов важно предусмотреть не только первоначальный запуск, но и возможность повторных экспериментов. Если весь бюджет потрачен на первую гипотезу, у медиабайера может не остаться средств на проверку альтернативных решений.

При этом ограниченный бюджет не стоит распределять между десятками комбинаций. Лучше выбрать несколько конкретных гипотез и оценить, сколько данных потребуется для принятия решения с учётом ожидаемой стоимости целевого действия.

До начала основной закупки также необходимо проверить корректность трекинга. Ошибки в передаче конверсий способны привести к неправильной оценке результатов и дополнительным расходам.

Как контролировать расходы после запуска

После запуска важно контролировать не только общий расход, но и стоимость целевых действий на отдельных площадках.

В RiverTraffic рекламодатели могут анализировать и оптимизировать кампании по параметру zone_id, чтобы выявлять источники с разной эффективностью. При этом решения об ограничении закупки стоит принимать после накопления достаточного объёма данных с учётом возможных задержек конверсий.

Также необходимо пересматривать дополнительные расходы по мере развития кампании. Например, создание новых креативов или локализация лендинга увеличивают затраты, тогда как повторное использование уже подготовленных материалов может снизить стоимость следующих тестов.

Если кампания масштабируется, первоначальные расходы на подготовку могут распределяться на большее количество конверсий. Однако это не означает, что общая стоимость привлечения обязательно будет снижаться: при увеличении объёма закупки могут измениться CPC и конверсия.

Поэтому оценивать экономику стоит не только в момент запуска, но и после каждого существенного изменения бюджета или рекламной связки.

Вывод

Дешёвый CPC ещё не означает, что запуск кампании обойдётся недорого. При расчёте бюджета необходимо учитывать подготовку креативов, лендинг, инструменты аналитики, работу специалистов и возможные дополнительные тесты.

При этом важно разделять рекламный CPA и стоимость привлечения с учётом сопутствующих расходов. Такой подход позволяет точнее оценивать результаты и понимать, сколько действительно стоит получение целевого действия.

В RiverTraffic доступны Push Notifications, In-Page Push, Popunder и Video Prerolls. Анализ и оптимизация по zone_idпомогают контролировать эффективность отдельных источников и распределять рекламный бюджет на основе полученных результатов.