AdWords — источник качественного трафика для арбитража. Контекстная реклама обладает важным преимуществом — возможностью показать объявления тем, кто уже хочет купить товар или услугу и ищет их. Google является лидером поиска в мире, а также занимает 54% мобильного и 33% десктопного поиска в Рунете. В большинстве тематик, количество трафика, которое вы купите в AdWords будет ограничено только вашим бюджетом.
Это система показа контекстной и персонализированной рекламы. Объявления AdWords показываются на следующих площадках:
Если нужны надежные аккаунты для Google Ads, переходи в наш раздел Аккаунты. Здесь только проверенные предложения по выгодной цене.
Существует два принципа выделения целевой аудитории в Адвордс:
В Adwords есть пять видов рекламных кампаний. Из них три позволяют получить трафик для арбитража:
Можно использовать только текстовые объявления. Этот тип кампании позволяет привлечь пользователей, которые сами активно ищут решение проблемы, товар или услугу, похожую на ту, что вы рекламируете. Эти люди уже предрасположены к покупке.
Кроме ключевых слов для таргетинга можно настроить географию целевой аудитории и язык браузера.
Для рекламы в поисковой сети в первую очередь используются коммерческие запросы, выражающие намерение человека. Например, «похудеть» или начинающиеся со слов «заказать», «купить».
Недостатком это рекламной кампании может быть высокая цена трафика из-за конкуренции рекламодателей.
Для показа на сайтах используются адаптивные объявления, которые в зависимости от площадки и устройства могут состоять из разного сочетания текстовых полей и изображения. Рекламу видят пользователи, которые не ищут в данный момент товар и CTR (соотношение показов и кликов) будет меньше, чем в поиске.
Реклама в КМС дает дешевые клики, но среди них много нецелевых и случайных. Рекомендуем исключать площадки по некоммерческой тематике (развлечения, юмор, игры, учеба) а также рекламу в мобильных программах (пункт настроек «Приложения Gmob»).
Кроме ключевых слов и ГЕО, доступен таргетинг по устройствам и операционным системам, полу, возрасту и интересам.
Отбор аудитории для показа объявлений с помощью ключевых слов выполняется одним из двух способов:
Во втором случае вы больше доверяете искусственному интеллекту AdWords, который на основании собранной статистики подбирает оптимальную аудиторию. В данном типе кампаний нужно использовать информационные и высокочастотные запросы. Например, надо настраивать таргетинг не на фразу «купить видеорегистратор», а на слова «автомобили» или «тюнинг».
Не умеете работать с ключами? Воспользуйтесь помощью специалистов. Их можно найти у нас в разделе Резюме или на бирже фриланса для фрилансеров.
Один из видов кампаний в КМС позволяет создавать объявления для показа в веб-интерфейсе Gmail. Это эффективная реклама на основе интересов пользователей. Объявления выглядят как новое письмо во вкладке «Промоакции». В такое объявление можно встроить онлайн форму, поставить графический баннер или встроить видео ролик. Данную рекламу удобно сочетать с ретаргетингом по спискам e-mail адресов пользователей.
Как запустить рекламную кампанию в Gmail рассказывает инструкция по настройке рекламы в Google почте.
Таргетинг можно настраивать по ключевым словам, тематике интересов пользователей и местам размещения — каналы, видео, мобильные приложения, сайты, категории приложений.
Используется три формата объявлений:
О том, как получать трафик с этой площадки, рассказывает инструкция по настройке рекламы в YouTube.
От правильно подобранных ключевых слов зависит эффективность контекстной рекламы, стоимость трафика и его тематичность.
Основные задачи подбора ключевых слов:
Например, если вам нужен трафик на оффер Фитнес-браслета, то объявление для РК в поиске надо показывать по запросам «купить фитнес-браслет», «заказать фитнес-браслет» или «фитнес-браслет Xiaomi», но занести в минус-слова «смартфон Xiaomi», а также все варианты со словами «инструкция», «ремонт».
А для объявлений в КМС по коммерческим запросам будет очень мало показов. Для отбора сайтов и интересов нужно использовать ключевые фразы со словами «сравнение», «отзыв» или названию группы товаров («фитнес-браслет»).
Рекомендуем подробную статью о сборе ключевых слов для AdWords.
Расширения объявлений в поиске позволяют увеличить занимаемую площадь, заметность рекламы и ее кликабельность. Мы рекомендуем максимально использовать все поля расширений.
Есть восемь видов расширений объявления AdWords. При работе с партнерками арбитражнику пригодятся четыре:
Например, вы покупаете трафик на оффер Ozon.ru - Онлайн мегамаркет и создали объявление для смартфона. В дополнительных ссылках можно указать deep link на аналогичные модели в другой комплектации. В уточнениях и структурированных описаниях напишите преимущества товара (например, гарантия, доставка).
Расширения позволяют отобразить в объявлении дополнительную информацию и сильнее привлечь внимание пользователя.
Если интересуют разные способы заработка в Интернете, следует смотреть тематические конференции и онлайн-встречи. Список актуальных мероприятий у нас в разделе Конфы.
Реклама в Адвордс использует три модели оплаты:
В большинстве случаев для арбитража выгоднее всего оплата за клики. И только эта модель подходит для тестирования и отладки рекламной кампании.
Оплата за конверсии требует установки на лендинг кода отслеживания и некоторого времени на накопление системой статистики — 200 кликов за 15 дней или 15 конверсий за последний месяц. И за этот трафик вам тоже надо будет заплатить. Эта модель оплаты оправдана для рекламы товаров с постоянным спросом.
Показы можно использовать для получения более дешевого трафика после того, как параметры таргетинга, объявления и лендинг протестированы и оптимизированы. Рекомендуем статью о цене за клик, конверсию и показ в AdWords.
Вы можете анализировать конкурентов и средние показатели по выбранным ключевым словам устанавливать ставку за клик вручную или использовать одну из автоматических стратегий. Первый вариант хорошо подходит для экспериментов, если вы понимаете, что делаете.
AdWords предлагает интеллектуальное управление ставками на основе собственной статистики и машинного обучения. Это значит, что система анализирует для каждого пользователя вероятность того, что он кликнет по объявлению или совершит конверсию. И на основании прогноза автоматически повышается или понижается ставка. Для автоматических стратегий нужно установить на лендинг код отслеживания для передачи в AdWords данных о конверсиях.
Из семи автоматических стратегий арбитражнику наиболее интересны следующие:
Использование стратегий оптимизации конверсий оправдано для длительно работающей рекламной кампании и при накопленной статистике о продажах. Например, эксперименты Netpeak со стратегией «Целевая цена за конверсию» показали в одном случае снижение стоимости клика на 35%, увеличение количества переходов на 29% и рост дохода на 20%. Во втором случае расходы на рекламу уменьшились на 51% а доход вырос на 222%.
Система Google Adsense позволяет заработать практически на любом сайте, соответствующем требованиям по тематике. Если у вас есть блог, форум, портал, канал в YouTube, любой сайт с полезным контентом и постоянной аудиторией, то будет и доход. Система автоматически подбирает оптимальные объявления для показа на вашей площадке.
Преимущества AdSense:
Подробно о монетизации веб-ресурса с помощью рекламы Google рассказывает статья о подключении Adsense и размещении кода на сайте.
Несколько примеров заработка с помощью трафика из Адвордс:
При таких настройках, потратив на рекламу 46 552 рублей, арбитражник заработал 90 810 рублей и получил 44 258 рублей чистой прибыли.
Вместо фразы «Point Blank» подставлялся запрос, который вводил в поиске пользователь. Использовались брендовые запросы по названию игры. За 11 дней на рекламу было израсходовано 13 537 рублей, доход составил 31 524 рубля, чистая прибыль — 17 987 рублей.
Выводы
Google AdWords — гибкий и удобный инструмент, мощный источник целевых посетителей на ваш оффер. При правильных настройках вы быстро получите много качественного трафика. А чтобы купить этот трафик по низкой цене, надо внимательно подбирать ключевые слова, настраивать таргетинг и тестировать объявления. Рекомендуем использовать нашу статью по настройке рекламы в Гугл Адвордс.
В нашем разделе «Работа» любой арбитражник, трафик-менеджер или баер может найти проверенного работодателя и трудоустроится.