Яндекс располагает одной из самых больших баз данных со статистикой о пользователях Рунета. На основании этой информации создан инструмент таргетинга рекламы look alike Директ. Он объединяет данные о пользователях, собранные Яндексом с описанием целевой аудитории, созданным арбитражником. Результат — дополнительные потенциальные покупатели товаров или услуг, которых обычными настройками рекламы не определить.
Этот метод поиска похожей аудитории по образцу использует собственную разработку Яндекса — технологию Крипта. Данный способ подбора групп потенциальных покупателей look alike Директ основан на сходстве интернет активности и других параметров пользователей, которым может быть интересен один и тот же товар или услуга.
Крипта собирает анонимную статистику о поведении, поиске в Яндексе, посещении сайтов, интересах, возрасте и географии людей, которые бывают на сайтах самой поисковой системы или там, где установлен счетчик Метрики. С помощью машинного обучения анализируется и интерпретируется большое количество информации. Результат работы Крипты — сегменты аудиторий, состоящих из обезличенных идентификаторов пользователей, которым с высокой вероятностью будет интересно то или иное предложение.
С помощью функции look alike Яндекс сопоставляет аудиторию-образец, определенную рекламодателем, со своими данными и находит дополнительных пользователей для показа рекламы. Исходные аудитории могут быть составлены на основании данных из Яндекс Метрики (сегменты аудиторий, информация по целям), загруженных рекламодателем (например, готовые базы адресов электронной почты, телефонных номеров), групп пользователей, собранных с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий и других данных.
Эти видеоролики расскажут о настройке look alike Яндекс Директ для получения целевого трафика:
Чтобы использовать в Директ look alike, кроме системы контекстной рекламы тебе понадобятся еще два сервиса Яндекса: Метрика и Аудитории. Для использования этих систем ты должен быть зарегистрирован в Яндексе. Рекомендуем использовать одну учетную запись во всех сервисах компании (либо придется настраивать гостевой доступ для обмена данными).
Настройка Яндекс Директ look alike состоит из трех этапов:
Первый пункт подробно описан в нашей статье про подбор и создание аудитории Яндекс Директ. Если исходная аудитория готова, то снова зайди со своей учетной записью на сайт audience.yandex.ru и выполни следующие действия:
Процесс подготовки сегмента может занять до двух часов. После этого нужно зайти на сайт direct.yandex.ru и создать в рекламной кампании новую группу объявлений или откорректировать существующую, изменив настройки таргетинга:
После этого можно запускать рекламную кампанию, объявления будут показываться пользователям, автоматически отобранным Яндексом.
Таким образом, использование аудиторий Яндекса look alike позволяет не жертвовать точностью определения целевых пользователей, но увеличить охват рекламы, найти больше потенциальных клиентов. Как показывает опыт спецов по арбитражу трафика, использование похожих аудиторий дает возможность в полтора-два раза увеличить охват и получить на 90%-100% больше конверсий, чем в обычной рекламной кампании. Подробнее об использовании всех возможностей системы контекстной рекламы крупнейшего поисковика Рунета рассказывает статья Обучение настройке Яндекс Директ.
