Любой вид продвижения, будь то развитие собственного ресурса или таргетированная реклама, требует глубокой аналитики и сравнения показателей. Это нужно для успешного проведения кампании, оценки эффективности методов, учета бюджета. Важным параметром является CTR — кликабельность баннеров и постов. Разберемся, какой процент кликов специалисты считают оптимальным для таргетированного и органического трафика ВКонтакте.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
CTR — это показатель кликабельности объекта. Он рассчитывается по формуле число кликов/число показов. В отличие от Ютуба, где CTR считается только для значков (превью) видео, во ВКонтакте click-through-rate рассчитывается для многих объектов:
Поскольку каждый объект является отдельным форматом рекламы, система готова высчитывать CTR для любого из них.
Кроме того, параметр кликабельности доступен на обычных, не рекламных постах. Такая возможность пригодится, например, владельцам пабликов — CTR позволит анализировать успех той или иной публикации, записи в ленте.
Чтобы понять какой CTR является оптимальным для Вконтакте, стоит принять во внимание несколько факторов:
По стандарту, таргетированная реклама имеет меньший CTR — ведь рекламный пост обычно не так интересен, как, например, запись любимой группы юзера. Тем не менее, добиться хороших результатов можно. Следует быть готовым к тому, что чем более дорогая и умная ниша выбрана, тем CTR будет ниже и тем стоимость целевого действия будет выше — это правило распространяется на все соцсети.
Здесь верхняя рекламная кампания запускалась на широкую аудиторию — обычный таргет по жителям небольшого города. Нижняя кампания запускалась на подписчиков пабликов по арбитражу трафика. Как видно, правило подтвердилось: чем умнее ниша, тем хуже показатели. Это стоит учитывать при формировании бюджета и сроков.
Конкретных цифр для CTR нет: для рекламы «широких» ниш он должен составлять 0,7-2,5%, для «узких» ниш — 0,2-0,6%. Все, что выше — успех. Достигается он путем постоянной оптимизации ЦА и обновлением креативов, чтобы баннеры не выгорали и система подбирала все новых зрителей.
Создать кликабельные креативы можно с помощью этой подборки сервисов.
С каждым годом кликабельность рекламных и контекстных постов понижается на долю процента, и все же есть возможность ее удержать. Для этого стоит понимать, от чего зависит CTR:
Несмотря на то, что многие специалисты говорят о скорой гибели ВК как источника трафика и падении интереса к рекламе и даже обычным постам в ленте со стороны аудитории, сейчас соцсеть приносит достаточно клиентов во многие ниши, а юзеры как и прежде (может, немного меньше) интересуются тематиками по интересам, подписываются на группы и читают новости. Вовлеченность к постам пабликов обычно выше, чем к рекламным.
Обычному юзеру недоступна статистика постов групп, но даже исходя из соотношения лайков к просмотрам можно сделать некоторые выводы. Здесь она составила 3%.
Здесь — всего 0,75%. Прослеживается аналогичная зависимость — умные ниши собирают меньше активности со стороны читателей. Вывод — нормальный CTR для органики составляет от 0,5% до 5% в зависимости от тематики и контента вашего сообщества.
Однако не стоит забывать, что это не CTR, а лайки — лишь ориентир. Кроме того, следует учитывать тип поста — ссылки на сайт или видеозаписи имеют CTR в разы больше.
Собрали для вас полезную подборку сервисов для управления таргетированной рекламой.
Вывод
Кликабельность — полезный инструмент для анализа рекламных кампаний и вовлеченности пользователей для пабликов. CTR помогает увидеть, когда выгорает креатив или когда аудитория недовольна, сделать выводы и поработать над публикациями.
Если вы хотите заработать быстрые деньги, рекомендуем посетить Фриланс-биржу и найти несколько перспективных проектов. После выполнения задания заказчик моментально переведет средства.
