DSP и SSP платформы — это взаимосвязанные платформы, которые объединяют паблишеров с рекламодателями. Между ними проходят аукционы за право показать рекламу на конкретной странице.
DSP и SSP платформы — не сложная технология, а прямой доступ к 90% рекламного трафика в интернете. Пока вы переплачиваете сомнительным посредникам, умные арбитражники качают из него лиды на 40% дешевле. Читайте о технологии, о которой знают только самые хитрые вебы.
Представьте себя паблишером — если вы не юзаете рекламные сети для закупки рекламы, искать реклов или вебов достаточно непросто. Также есть арбитражники и реклы с другой стороны, которые без работы в партнерке тратят много времени на поиск оптимальных сайтов или приложений для показа рекламы.
Для таких случаев как раз и существуют SSP и DSP платформы, которые объединяют паблишеров с рекламодателями. Такие платформы автоматически сводят две стороны при помощи проведения аукционов для выкупа места под размещение, а потом запускают рекламу там, где она приносит максимум отдачи.
Возможно, это кажется запутанным процессом сходу, поэтому в статье мы рассмотрим его внимательнее на показательных примерах.
Если вы хотите глубже разобраться в programmatic-рекламе, DSP и SSP платформах, а также получать свежие схемы заливов и кейсы, подписывайтесь на наш Telegram-канал по арбитражу трафика. Там мы регулярно публикуем материалы о современных инструментах автоматизации и оптимизации.
Чтобы понять, что такое DSP и SSP платформы нужно сначала уловить взаимосвязь между этими понятиями. Давайте представим все просто — у нас есть рынок, на рынке — фермер, то есть паблишер; оптовик — SSP, который собирает всех фермеров для продажи их товара, в нашем случае места под рекламу. Но также у нас есть отдельный закупщик, который покупает продукты для ресторана — DSP. И сам ресторан — рекл или веб, который из продуктов создает блюда, то есть предоставляет свои расходники и запускает рекламу, чтобы получить с нее лиды.
Фермер вырастил много яблонь и решает продать яблоко оптовику. Оптовик на рынке продает это яблоко, предлагая его всем. Закупщиков на рынке много, и каждый хочет яблоко, поэтому они предлагают свои цены за него, устраивая торги — аукцион. Кто предложит больше, тот и получит яблоко. И потом закупщик уже передает его в ресторан — в руки рекла или арбитражника. А ресторан кормит клиента — по сути, откручивает рекламу и в случае заказа получает свои деньги.
То есть на практике выглядит все так:
Процесс кажется сложным, но если понять логику, все достаточно легко — и SSP, и DSP являются двумя инструментами, которые работают на один процесс. То есть они объединяют паблишеров и реклов. И самое главное, что все происходит автоматически. Отправка запросов и взаимодействие SSP и DSP занимает пару секунд.
Чтобы автоматически передавать данные о лидах из DSP в вашу партнерскую сеть или трекер и обратно, используйте профессиональные трекеры из каталога Партнеркина. Они помогут настроить постбэки и видеть реальную эффективность каждого аукциона. А для глубокого анализа результатов показов – какие сайты, гео и форматы приносят максимальный ROI – загляните в раздел «Аналитика рекламы». Сервисы оттуда соберут данные с нескольких DSP и покажут, куда лучше перенаправить бюджет.
Паблишер Cha Mi Li искал способ выгодно монетизировать свой киносайт и у него это получилось. Он превратил сайт в постоянный источник дохода, разместив рекламу, и за полгода заработал $38 298 чистыми. О выборе рекламной сети, ГЕО, форматах рекламы и других нюансах — в этом кейсе.
Краткая выжимка из кейса:
Паблишер монетизировал сайт про кино: публиковал там клипы из известных фильмов и сериалов, рецензии, делился новостями из мира кино, статьями и трейлерами. В общем, все, что касается кино, есть на сайте. Он ориентирован на аудиторию из англоязычных стран: США, Великобритании, Австралии, Канады, Южной Кореи.
Сайт довольно раскрученный, средняя посещаемость в месяц — 4,1 миллиона пользователей. Статистика показывает, что за одно посещение среднестатистический юзер просматривает 2,6 страницы. Сеанс при этом длится порядка трех минут. Как видите, вовлеченность на уровне: сайт активно просматривают, и, по всей видимости аудитории контент нравится.
Вебмастер остановился на двух рекламных форматах: баннер MultiTag и MultiTag In-Page от рекламной сети HilltopAds. Они хороши тем, что идеально сочетаются друг с другом и подходят для любых устройств: и десктопных, и мобильных.
Реклама показывалась один раз в час. Автор кейса опасался, что посетителям сайта не понравится слишком частая реклама, поэтому выбрал именно такую частоту. Рекламные объявления размещал не все подряд, а только подходящие под тематику сайта, то есть про кино.
Такой подход оказался правильным и прибыльным. Паблишер за полгода размещения рекламы на своем сайте заработал ни много ни мало $38 298. Если разбить эту сумму по месяцам, то выходит, что за месяц он зарабатывал $6 383. Неплохо, учитывая, что каких-то сверхусилий для этого прилагать не пришлось.
SSP или Supply-Side Platform — это буквально платформа предложения. Их используют паблишеры для быстрого поиска реклов и продажи своих слотов. Они могут откручивать рекламу как на сайтах, так и в приложениях.
Паблишер изначально ищет нужную SSP по определенным критериям — какие типы медиа доступны. Некоторые позволяют монетизировать все — от приложений до мобильных версий сайта. Другие могут ограничиваться только десктопными версиями сайта. Паблишеру нужно убедиться, что SSP позволяет монетизировать то, что он имеет, иначе смысл работы теряется. То же касается и форматов — баннеры, натив, видео и пр. Если платформа предлагает те форматы, которые готов и может реализовывать паблишер, то он и выбирает ее.
После выбора SSP паблишер подает заявку на работу, и с ним связываются для дальнейшей регистрации. Затем уже начинается процесс настроек — паблишеру нужно указать рекламный код: скрипт или SDK. При помощи этого кода SSP и взаимодействует с ресурсом паблишера. В считанные секунды, когда пользователь заходит на сайт или в прилу, доходит до определенного блока, где может быть реклама, например, до баннера, SSP получает об этом сигнал и данные юзера: гео, устройство, браузер. И сразу же инициирует аукцион — отправляет данные DSP о том, что есть свободный показ для конкретного пользователя. DSP с учетом своей базы ищет подходящие по характеристикам таргеты от реклов и выдвигает предложения по стоимости этого показа от них, и SSP выбирает оптимальный и сразу заливает материал рекла в нужный сегмент сайта или прилы.
В итоге — пользователь получает рекламу, которая с большей вероятностью соответствует его интересам или социальной группе. Если есть отклик, например, переход и дальнейший депозит, рекл или веб получает уже с этого деньги.
Если вы сами выступаете в роли паблишера и управляете множеством рекламных слотов на разных сайтах или в прилах, вам пригодятся инструменты из раздела «Управление рекламными кампаниями». Они помогут автоматически корректировать ставки и условия показов в зависимости от заполняемости. А чтобы быстро создавать и масштабировать креативы для разных форматов (баннеры, натив, видео) под требования SSP, используйте «Сервисы для креативов» из нашего каталога. Генерируйте десятки вариантов за минуты и тестируйте, какой лучше проходит аукцион.
Как правильно монетизировать свои сайты при работе с SSP?
Комбинировать различные способы монетизации. Вы можете выделить часть инвентаря под прямые продажи (это будет ваш премиум-инвентарь), а остальную часть — под рекламу от SSP или рекламной сети. Например, если вы владеете информационным сайтом, где пишете обзоры о гаджетах и новых технологиях, добавьте в статьи реферальные ссылки или баннеры для продажи товаров, о которых идет речь. На этой же странице можно разместить блоки с out-stream-рекламой (формат видеорекламы, который размещается вне видеоплеера на страницах сайтов, в статьях или в приложениях) или интегрировать in-stream-рекламу (реклама, которая появляется во время просмотра видео на веб-сайте, стриминговой платформе или видеохостинге) в видео на сайте. Это поможет значительно увеличить доход с вашего сайта.
DSP или Demand-Side Platform — переводится как «платформа спроса». Это место, куда реклы или вебы заливают все необходимые расходники в виде крео и где указывают настройки таргетинга, чтобы найти подходящее место под размещение.
Процесс на начальном этапе выстраивается также, как у паблишера, — нужно найти хорошую DSP-платформу. После поиска идет регистрация и в некоторых случаях демо-работа для теста. Когда начинается полноценная работа, реклу или арбитражнику нужно предоставить платформе данные:
После настроек DSP уже учитывает ваше предложение. Когда SSP отправляет запрос с релевантными данными, DSP выдвигает уже ваше предложение с другими схожими. Если SSP считывает, что ваш оффер самый подходящий и лучший по цене, он отдает слот вам и размещает рекламу. И так вы получаете один просмотр.
Дальше уже по итогам показов в кабинет пользователя поступают все данные о стоимости лида и его характеристиках. При дополнительных настройках рекл может сделать так, что DSP сама повышает или снижает ставки с учетом результатов. Чаще всего DSP и так оптимизирует процесс — отключает неудачные источники, а на тех, где лучший отклик, крутит рекламу чаще, повышая ставки, чтобы точно выиграть аукцион.
Если вы хотите перенять опыт топовых арбитражников и паблишеров по настройке DSP и работе с programmatic-площадками, посетите профильные конференции по арбитражу трафика из раздела Партнеркина. Там выступают практики, которые делятся реальными кейсами по автоматизации закупок, управлению ставками и интеграции с SSP.
Как такой подход к рекламе воспринимается потенциальными пользователями?
По нашей post-view аналитике очевидно, что программатик в связке с прочими каналами оказывает весомое влияние на количество конверсий. Программатик часто является этапом «разогрева» аудитории, что позитивно влияет на отложенный спрос.
DSP объединяет в себе несколько рекламных сетей, а рекламные сети, в свою очередь, включают в себя сами сайты и приложения для размещения рекламы. Форматы похожи, но только на первый взгляд — у них есть отличия, которые серьёзно влияют на специфику настройки и продвижения. Вот, чем они различаются и как подобрать источник под свою связку:
RTB или Real-time Bidding — это сам аукцион в режиме реального времени для выкупа места под размещение. Чтобы сделать оптимальный выбор, помимо данных в DSP и информации о пользователе, SSP также запрашивает данные из DMP — крупной базы, которая агрегирует доступную информацию из разных источников. Таким образом SSP может примерно понимать среднюю стоимость подобных размещений, собирать инфу о рекламодателе и т.д. При аукционе учитывается также CTR объявления — это критерий выбора на уровне со стоимостью.
Ad Exchange — это по сути автоматизированный рынок для обмена рекламных мест, то есть точка взаимодействия SSP и DSP.
Look-alike — алгоритм настройки аудитории, с помощью которого можно искать пользователей, похожих на тех, которые уже конвертились.
Frequency cap — алгоритм настройки показов, при его использовании можно выставить ограничение на показы рекламы для одного пользователя. Например, до трех раз в сутки на баннер — при серфинге сайта пользователь сможет увидеть его только три раза максимально.
Ad Tag — рекламный тег или код, который паблишер предоставляет, чтобы настроить связь между слотами под рекламу и SSP.
SDK — библиотека мобильных приложений, с помощью которой можно связать свободные слоты в приле под рекламу с SSP.
Bid request — запрос ставки от SSP, который отправляется в DSP.
Bid response — ответ со ставкой от DSP для SSP.
DSP и SSP платформы обеспечивают единый рекламный процесс, просто с разных сторон. С SSP взаимодействуют паблишеры, а с DSP — реклы и арбитражники. Таким образом каждая сторона получает упрощение поиска и оптимальные предложения под свой продукт — паблишер находит релевантную рекламу, которую может разместить, при этом отбирается для него самое лучшее предложение среди всех DSP. А рекл получает возможность быстро найти место, где он сможет откручивать свою рекламу целевой аудитории, и в перспективе получать доход. При этом есть возможность оптимизации со стороны DSP за счет повышения ставок на лучшие источники, чтобы взаимодействовать с той аудиторией, которая лучше всего конвертит по нужной модели рекламодателю.
YouTube 
Telegram 
Website 
0 
