Интернет-маркетинг — очень сложная сфера с множеством нюансов и тонкостей. Разобраться с ними самому бывает очень трудно, но, как и любом деле, нужно всегда начинать с основных определений. Так кто же такие паблишеры и чем они занимаются?
Простыми словами, паблишер — это владелец трафика, площадки, на которых рекламодатели могут размещать свои объявления. Паблишером может быть владелец сайта, который готов размещать офферы (предмет рекламы, то есть что именно будет продвигаться) и демонстрировать их аудитории своей площадки. Опытный паблишер адаптирует формат рекламы таким образом, чтобы максимально увеличить прибыль с площадки, но при этом не потерять лояльность аудитории. В этом деле очень важно думать на перспективу. Например, прорекламировав букмекера баннером на весь сайт, владелец может получить большие деньги, но это может отпугнуть аудиторию, что приведет к резкому сокращению объемов трафика.
Товаром паблишера является не конкретный товар или услуга, а предоставляемая рекламодателям возможность размещения объявлений. Специалист зарабатывает на количестве показов, который измеряется в показателе CPM (цена за 1к показов).
Главная задача любого паблишера — увеличить не только количество трафика, но и его качество, чтобы показатель CPM был высоким.
Рекламодатели — незаменимое звено в цепочке арбитражных процессов. Это физическое или юридическое лицо, которое занимается продвижением товара или услуги. У рекламодателя есть что продать и прорекламировать. Зарабатывают они на прямой продаже своего товар или за предоставление услуг продвижения.
Задачи рекламодателя:
Итак, компании и агентства платят за размещение своих офферов. И они готовы тратить на продвижение крупные суммы.
Иногда целью рекламной кампании является повышение узнаваемости бренда, но чаще всего, она направлена на получение прибыли с продажи товаров. Насколько удачно рекламодатель вложился в рекламу, и окупилась ли она вообще, можно определить с помощью показателя ROI.
Есть несколько вариантов работы для паблишеров, и один из самых популярных и простых — это работа через рекламную сеть.
Рекламная сеть — это площадка, которая связывает паблишеров и рекламодателей. Ключевой функцией рекламной сети является агрегация рекламного предложения от издателей и сопоставление его со спросом рекламодателя.
Все начинается с того, что паблишер проходит регистрацию на любой удобной ему рекламной сети и добавляет URL своего сайта. После чего сеть сама предлагает его трафик рекламодателям, которые в свою очередь могут купить размещение. Формат и тему рекламы паблишер выбирает сам. Это могут быть баннеры, видеоролики, пуши и попандеры. Паблишер получает и помещает в «тело» сайта уникальный код, с помощью которого будет транслироваться реклама. Весь процесс занимает не больше 10 минут.
При выборе издателя стоит подумать о том, что рекламодатель хочет от него получить и за какой прайс. Вот несколько советов которыми можно воспользоваться при выборе паблишера:
При работе с паблишерами следует учитывать некоторые нюансы. Бывает так, что паблишер может не предоставлять отчет, так как использует мошеннический трафик.
В таком случае рекомендуется отключить этого паблишера от оффера и в дальнейшем полностью прекратить работу с ним. Особенностью в работе с паблишерами является то, что нужно всегда очень внимательно следить за технической стороной процесса. Часто сбор офферов автоматизирован — это плюс, хотя и с этим могут возникать проблемы (неподходящий оффер или сбой в процессе автоматизации) — за этим необходимо пристально наблюдать.
Автоматическая проверка активности офферов, своевременное предупреждение о сбоях или обновлениях в системе, обсуждение текущих технических сложностей — все это позволит паблишеру настроить стабильную работу с набором офферов в автоматическом режиме, следовательно, принесет больше трафика рекламодателю.
Основное же правило работы с паблишерами — это человеческие деловые отношения. Проколы могут быть с двух сторон, но всегда стоит относиться с пониманием и вместе придумывать оптимальное решение проблем.
Рекламные сети и другие сервисы всегда предоставляют большой выбор паблишеров, готовых продвигать продукцию рекламодателя. Плюс можно быть уверенным в качестве их работы, поскольку часто они работают по договору.
В нашем разделе рекламных сетей представлено огромное количество разных площадок, через которые возможно найти как паблишера для рекламодателя, так и рекламодателя для паблишера.
Сложность в поиске паблишера зависит еще от того, для чего именно нужен трафик. Есть такие вещи за которые мало кто берется. Например, мобильные игры. Для рекламы такого рода продукта необходимо искать специализированные агентства, иначе любой другой способ будет неэффективным.
Если нужно найти паблишер, то о сначала необходимо решить, на какой платформе производить продукт, какой принцип действия, планировать перспективы развития и добавить план на будущую механику. Обязательно нужно понимать, кто входит в целевую аудиторию. Когда основные характеристики будут определены, можно начать составлять список с подходящими по теме и платформе компаниями.
При наличии ресурса с качественным трафиком, можно начать использовать его для получения прибыли с помощью арбитража. Чтобы это сделать нужно выполнить несколько важных пунктов:
Да, можно. В таком случае трафик нужно откуда-то брать. Делать это можно несколькими способами. Самый простой — это купить трафик из поисковиков, других сайтов или пабликов. Поисковый трафик это — реальные посетители сайта, а не боты, которые переходят на определенный сайт из поисковой системы. Пользователь вводит запрос в поисковую систему по тому или иному вопросу и, по результатам поисковой выдачи, попадает на нужный ему сайт. Поисковый трафик является гораздо более точным показателем эффективности продвижения, нежели его положение в поисковой выдаче, так как позиции при выдаче результатов поиска зависят от многих факторов, а алгоритмы ранжирования у поисковых систем периодически меняются.
Купить такой трафик можно на бирже трафика, например, Go-ip.ru или seotraff.biz.
Принцип работы таких сервисов очень простой — клиент заказывает услугу, а цена зависит от того, сколько трафика будет подгоняться на сайт. Это может быть и 500 рублей и 100 тысяч — всегда по разному. Еще цена зависит от качества трафика, ведь если это будет «голимая» накрутка, то могут быть последствия в виде бана или ухудшения репутации сайта.
Один из самых популярный способов — это оставить direct link в виде кнопки или надписи на сайте. Текст может вызывать желание нажать на него и перейти на сайт, куда этот трафик и гонится. Рекламные сети могут мониторить URL и площадки паблишеров, чтобы повышать CPM у тех источников, где трафик перформит отлично. При обнаружении фрода плейсменты могут быть заблокированы, а если трафик не приносит результатов рекламодателю — снижен CPM.
Для арбитража паблишеры имеют очень большое значение, так как могут давать в пользование качественный трафик, который далее конвертируется в покупки, клики и деньги.
Вывод
Паблишер — это очень важное звено в процессе продвижения продукта и от его выбора зависит во многом успех этого предприятия. Его авторитет и база способствуют тому, что процедура продвижения займет значительно меньше времени и приложение, либо любой другой продукт обязательно «выстрелит». Важно только ответственно относиться к поиску партнера, а также научиться предоставлять свой проект в правильном свете.
*запрещенная в РФ организация