Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика. Тестирую различные офферы и сервисы.
статей
142
04 сентября 2017 1 6538

Как настроить и запустить эффективную таргетированную рекламу Facebook и сколько это стоит

Показать объявление точно выбранному сегменту из двух миллиардов пользователей позволяет таргетированная реклама в Фейсбук. В крупнейшей социальной сети есть потенциальные клиенты для любой тематики и ниши. Но эти люди состоят в различных сообществах Facebook, а таргетинг дает возможность собрать их в одну группу, показать рекламу и заработать на партнерке.

Определение аудитории по большому числу параметров повышает эффективность партнерского маркетинга. Ведь цель арбитражника — прибыль, а при грамотной настройке таргетирования стоимость рекламы в Фейсбук снижается, так как отсекаются все нецелевые пользователи.

Что такое таргетированная реклама в Facebook

Это система публикации рекламы на сайте, в мобильном приложении и мессенджере Facebook, в Instagram и у партнеров социальной сети. Таргет FB — один из лучших источников трафика для заработка на партнерках.

У таргетированной рекламы в Facebook есть три важных достоинства:

  • Большая аудитория пользователей: 2 миллиарда в Фейсбук и 700 миллионов в Instagram.
  • Точный таргетинг рекламы по географии, полу, возрасту, социальному и семейному положению, интересам и другим параметрам.
  • Разнообразие типов рекламы.

Рекламодатель может использовать объявления следующих форматов:

  • Одно изображение — рекомендуется размер 1200 x 628 пикселей, соотношение сторон 1.9:1. Длина заголовка 25 символов, описание — 90 символов.
  • Одно видео: кодек H.264. длительность до 120 минут, размер файла в пределах 4Гб, соотношение сторон от 1:1 до 9:16, минимальное разрешение 600х315 (горизонтальное 1.9:1) или квадратное 600х600 точек.
  • Кольцевая галерея. До 10 квадратных изображений или видео, каждое со своей ссылкой (например, на разные товары магазина).
  • Слайд-шоу — автоматически воспроизводящаяся подборка из 3-10 фотографий (рекомендуется размер 1280 x 720 пикселей, соотношение сторон 16:9 или 4:3) или видео, с возможностью добавить музыку. Этот формат более легкий, чем кольцевая галерея и хорошо подходит для показа на мобильных устройствах.
  • Холст — рекламное объявление для мобильных устройств, разворачивающееся на весь экран с картинкой тех же размеров, что и при одиночном изображении.

Для всех изображений, используемых в любом формате объявлений, действует общее правило по надписям — текст должен занимать не более 20% площади картинки.

Место показа рекламы называется плейсмент. Это может быть:

  • Ленты и новости Facebook на компьютерах или мобильных устройствах.
  • Правая колонка на сайте Фейсбук при просмотре на компьютере.
  • Моментальные статьи в мессенджере и мобильном приложении.
  • Лента Instagram в мобильном приложении и на сайте при просмотре с компьютера.
  • Истории Инстаграм (мобильное приложение).
  • Сообщения в Messenger.
  • Audience Network — сайты и приложения партнеров рекламной сети Facebook.

В России рекламу в Facebook можно оплатить с помощью платежной карты, PayPal, кошелька QIWI или наличными в терминале.

Правильная настройка таргетированной рекламы в Facebook

Данный инструмент маркетинга мощный и гибкий, но требует внимания при настройке, особенно параметров целевой аудитории. Для удобства пользователя, каждое изменение таргетинга будет сопровождаться пересчетом прогноза размера аудитории, охвата и числа кликов в день. Эта информация показана в панели справа. Настройка таргетированной рекламы Facebook состоит из следующих этапов:

  • Находясь в своем аккаунте Facebook, кликни по треугольнику справа вверху и перейди в пункт меню «Создать рекламу».
  • Выбери цель продвижения. Реклама в данной социалке может использоваться для достижения трех групп целей: продвижения бренда, своего продукта или получения конверсий. Для арбитража выбирай пункт «Трафик», так как тебе нужны переходы по ссылке на твой сайт или лэндинг.
  • Снизу появится поле названия рекламной кампании. Укажи его и щелкни по кнопке «Настроить рекламный аккаунт».
  • Укажи страну, валюту и часовой пояс рекламного аккаунта. Опытные мастера рекомендуют указывать рубли. Это позволит не платить за обмен валюты и снизить минимальный бюджет кампании.
  • Далее, введи название группы объявлений и выбери, куда будут направляться посетители — Сайт.
  • Выбери географию пользователей для показа твоей рекламы. Ты можешь включить или исключить страну, регион, город, адрес, почтовый индекс или избирательный округ. Для указанной точки можно указать область радиусом от 17 до 80 км и выбрать категорию пользователей: все/те кто там живут/те кто бывали в этом регионе или путешественники, находящиеся там на момент показа объявлений.
  • Введи диапазон возраста людей, которым будет интересна твоя реклама.
  • Укажи пол (по умолчанию выбрано «Все»).
  • При необходимости, выбери язык системы пользователя для показа объявлений. Это может быть полезно для выбора аудитории, для которой язык указанного региона не родной. Например, реклама услуг для иностранных туристов.
  • Детальный таргетинг позволяет уточнить целевую аудиторию с помощью демографических данных (образование, поколение, семейное положение, работа), интересов пользователей (например, мода, еда, бизнес, искусство, увлечения) и их моделей поведения (например, вовлеченных в различные мероприятия, вернувшиеся из путешествий, являющиеся администраторами групп или владельцами собственных сайтов). По каждому параметру группы людей можно включать в аудиторию для показа рекламы или исключать. Следует учитывать, что чем жестче указаны параметры детального таргетинга, тем меньше будет аудитория. Задача арбитражника состоит в поиске баланса, исключить нецелевых, но показать рекламу всем нужным пользователям.
  • Выбери место показа рекламы. Если тебе не подходит автоматический плейсмент, то кликни по пункту «Редактировать плейсменты» и отметь нужные платформы.
  • Укажи бюджет для рекламы (общий или дневной). В зависимости от размера суммы, которую ты готов потратить на рекламу, будет меняться прогноз кликов и охвата объявлений.
  • Если необходимо, укажи период показа объявлений.
  • Выбери тип оптимизации показа объявлений. Система может обеспечить тебе максимальное число кликов, как можно больше показов рекламы или показ максимальному числу уникальных пользователей.
  • Сумма ставки может быть указана вручную, конкретная цифра или выбран автоматический режим. По отзывам, искусственный интеллект FB действительно оптимально тратит бюджет для получения как можно большего числа кликов. Поэтому регулировать ставку вручную стоит только опытным арбитражникам, которые точно понимают, что они делают.
  • В случае колебания интереса потенциальных клиентов, ты можешь установить график показа рекламы в определенные дни и часы.
  • Выбери «Тип доставки», хочешь ты распределить показы равномерно или откручивать рекламу как можно быстрее.
  • Установив параметры кампании, кликни по кнопке «Продолжить» и ты перейдешь к созданию объявлений.
  • Кликни по кнопке «+ Создать страницу Facebook» и выбери категорию твоего оффера (если ты выбрал плейсмент только правую колонку на сайте FB, то страницу можно не создавать и пропустить следующий этот и следующий пункты).
  • В открывшемся окне создания страницы введи название, тематику, квадратное фото профиля и нажми «Создать страницу». Название страницы важно, так как оно будет первым, что увидит пользователь в рекламном блоке, за исключением показа в правой колонке.
  • Выбери один из 5 форматов рекламы.
  • Загрузи изображение или видео (или используй коллекции с бесплатных фотостоков, доступные прямо из интерфейса рекламного кабинета).
  • Укажи адрес твоего лэндинга или сайта.
  • Введи описание твоего продукта: краткий заголовок (25 символов), текст, который будет над картинкой или видео (90 символов) и описание ссылки для ленты новостей — до 200 символов. Заголовок и текст должны заинтриговать, шокировать, удивить или развеселить,  воздействовать на эмоции пользователя, захватывать его внимание. В описании ясно и кратко указывай уникальные преимущества товара, поясни пользователю, что он получит.
  • Выбери текст кнопки призыва к действию (есть 10 вариантов).
  • При необходимости ты можешь ввести отображаемую ссылку (более красивую, чем партнерский URL или укороченную с помощью специальных сервисов, но этот линк должен вести на ту же страницу что и в поле «URL сайта»).
  • Для того чтобы собирать данные о пользователях, которые кликали по твоей рекламе (например, для составления списков ретаргетинга) ты можешь установить Пиксель Facebook. Это специальный JS код счетчика, который нужно вставить в исходный код каждой страницы сайта или лэндинга. Для этого кликни по кнопке «Создать пиксель» и ты получишь код.
  • После введения параметров объявлений нажми кнопку «Подтвердить» и ты попадешь на форму оплаты рекламы (FB разрешает постоплату, можно не оплачивать сразу). После этого кампания и объявления будут отправлены на модерацию.
Вы используете трафик с Facebook?
1 голос

 

Как научиться работать с таргетированной рекламой в Facebook

Эффективная добыча трафика из крупнейшей социальной сети требует учета множества нюансов. Это больше, чем простое заполнение форм в Ads Manager. При подготовке рекламной кампании для привлечения посетителей на твою партнерскую ссылку или лэндинг тебе предстоит решить несколько задач:

  • Точно определить параметры целевой аудитории и настроить таргетинг так, чтобы охватить всех потенциальных клиентов и получить максимальный трафик.
  • Снизить расходы на рекламу — исключающими правилами таргетинга убрать показ объявлений тем пользователям FB, кто не купит (или не совершит другое действие по правилам оффера).
  • С помощью описания и графических материалов преодолеть баннерную слепоту и зацепить внимание пользователей.

Поэтому, до того, как запустить таргетированную рекламу Фейсбук, необходимо проанализировать товар или услугу оффера и составить портрет потенциального клиента — пол, возраст, география, семейное положение и социальный статус, интересы. Чем подробнее и точнее ты это сделаешь, тем больше выжмешь прибыли с каждого рубля рекламного бюджета.

Все предположения по целевой аудитории, а также реакцию людей на твои креативы (рекламное объявление) нужно проверять тестированием. Создавай отдельные кампании и группы объявлений с разными настройками и сравнивай CTR объявлений и доход от кликов по ним представителей различных целевых аудиторий.

Коллективный опыт арбитражников, использующих трафик с таргета Facebook, содержит следующие рекомендации:

  • Если есть качественное изображение рекламируемого продукта, используй в его в первую очередь. Конкретные снимки приносят больше покупателей, чем красивые фото со стоков.
  • Размещай на фото призыв к действию или уникальное свойство продукта (но не забывай про правила Фейсбука по надписям).
  • Если фото продукта нет, используй изображения с людьми, они больше привлекают внимание пользователей.
  • Используй качественные изображения, убирай рамки и мелкие элементы, которые отвлекают.
  • Желательно использовать один крупный элемент, максимально увеличенный, занимающий все пространство изображения.
  • Указывай в тексте объявлений конкретную цену или диапазон цен. Это поможет пользователю сразу определиться, может ли он себе позволить товар или услугу, и ты заплатишь только за реальных покупателей.
  • Используй изображения в красном, желтом и других цветах, выделяющихся на фоне основного синего цвета сайта Facebook.

Также мы рекомендуем использовать пиксель Facebook для сбора самой заинтересованной аудитории и «обработки» ее с помощью ремаркетинга. Эффективная таргетированная реклама в Фейсбук содержит много секретов, множество которых ты найдешь в статье лайфхаки по работе с таргетом в Facebook.

Запуск таргетированной рекламы в Инстаграмм

Instagram известна своей более высокой активностью пользователей по сравнению с Фейсбуком. Эта социальная сеть по обмену изображениями и видео для мобильных пользователей принадлежит Facebook. Поэтому объявления для Инстаграм настраиваются в интерфейсе рекламного кабинета (Ads Manager) по тому же принципу, что и другая реклама Фейсбук.

Различие в том, что на этапе создания кампании, нужно выбрать пункт «Редактировать плейсменты» и указать Instagram, Лента или Истории.

Кейсы по таргетированной рекламе Facebook

Практика — лучшее обучение таргетированной рекламе Facebook. Предлагаем несколько примеров использования этого маркетингового инструмента для заработка на партнерках:

  • Кейс по продаже часов с помощью таргетированной реклама в Фейсбук. Арбитражник сливал трафик на оффер часы «Дизель» от M1-Shop. Реклама публиковалась в таргете Facebook и Instagram но с оплатой за конверсии. Для этого в страницу лэндинга был вставлен пиксель Facebook. Использовался видео-формат объявлений.  Настройки таргетинга: мужчины 25-50 лет, ГЕО — РФ. Первоначально реклама показывалась возрастной группе 18-50 лет, но тесты показали плохую конверсию аудитории возрастом 18-24 года. За три недели на рекламу было потрачено 284 145 руб., 700 лидов принесли 557 460 руб. дохода, чистая прибыль составила 273 315 рублей.
  • Кейс по продаже товара для похудения. Трафик с таргета Facebook сливался на оффер «Choco Lite» от TerraLeads. Настройки таргетинга: женщины 24-55 лет, указавшие в интересах здоровое питание, похудение, фитнес, диеты, тренажерный зал. Реклама публиковалась в ленте Facebook и только на мобильных устройствах. Для прохождения модерации использовалась клоака с помощью трекера. Затраты на рекламу в течение трех недель составили 196000 руб., доход от подтвержденных лидов — 492000 руб., чистая прибыль — 296 000 рублей.
  • Кейс по заработку $1200 за неделю на эссейной партнерке. Арбитражник покупал таргетированную рекламу весной, перед началом очередной сессии в университетах и сливал на партнерскую программу BestEduDeal. Интересной находкой оказалось использование в креативе известного интернет-мема — озадаченного Винсента Веги из «Криминального чтива» на фоне текстового редактора с пустой страницей. Партнерка предоставляла скидку, о чем было написано в тексте объявления (тестирование показало, что нечетная цифра скидки сильнее стимулирует кликнуть). Таргетинг настраивался на студентов младших курсов (с помощью даты рождения исключил выпускников), ГЕО — США, штаты и города, в которых есть большие колледжи, а также по месту учебы с указанием списка колледжей. Объявления размещались только в ленте Фейсбука. На рекламу было потрачено всего $50. Доход составил $1240, чистая прибыль за неделю — $1190.

Итак, соблюдение правил (https://www.facebook.com/policies/ads/) и грамотная настройка таргетированной рекламы Facebook обеспечат тебя большим объемом качественного целевого трафика и помогут получить хорошую прибыль. В этой огромной социальной сети найдутся заинтересованные покупатели практически для любого товара или услуги. Эффективность таргета FB, как источника трафика, доказывают многочисленные примеры кейсов по заработку на нашем сайте.

Как вы добываете трафик из Facebook?
0 голосов

 


Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
Татьяна Ответить
Добрый день, подскажите пожалуйста, а если есть только инстаграм профиль,то как настраивать рекламу через рекламный кабинет фейсбука? Нужно, чтобы чел увидев рекламу в инсте переходил в профиль, а не выбрасывало его в браузер.
18 сентября, 08:19 0
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
По своему опыту могу сказать, что в инстаграме сидит огромное количество СЕОшников, СММщиков и других спецов, т.к. тут удобнее вести деловые......
В фейсбуке таргетированная реклама удобна тем, что рекламную кампанию можно сразу перенаправить на сообщество. Удобно, если занимаетесь прод......
Спасибо за полезную инфу. Сам использовал рекламу от фейсбука для слива офферов по дайтингам. Причем не в рунете, а среди зарубежной аудитор......
Очень порадовало, что в кейсах упомянули использование интернет культуры! Казалось бы, такая банальная вещь, но ее действительно мало кто ис......
Делюсь своим опытом по таргетированной рекламе в ФБ. Был оффер по простенькой браузерке (онлайн игра), решил, что выгоднее будет продвигать ......
Спасибо, очень интересная статья. Сам часто пользуюсь фейсбуком, но рекламу тут запускать еще не пробовал. Вконтакте, например, пользователи......
Предыдущему комментатору, по плейсменту вы должны смотреть сами. Тут от многого зависит. Иногда бывает достаточно просто удачно подобрать ка......
Михаил, не вся молодая аудитория так негативно относится к мемам. По своему опыту могу сказать, что они наоборот с вероятностью в 90% наобор......