Из-за блокировки западных соцсетей Роскомнадзором предприниматели и арбитражники переезжают в VK. Как следствие, увеличивается конкуренция за внимание потенциальных клиентов. Составление рекламных текстов для таргетированной рекламы Вконтакте требует креативности и умения избегать стоп-слов. Рассмотрим, какие фразы запрещены в объявлении или занижают охваты в публикациях.
Если вам интересны практические рекомендации по таргету, подбор аудитории, создание креативов и работа с офферами в VK и других платформах, советуем подписаться на наш основной Telegram-канал по арбитражу трафика. Там регулярно публикуются кейсы, схемы и готовые решения для увеличения конверсии и масштабирования рекламных кампаний.
В широком контексте стоп-слова — это слова, которые не несут смысловой нагрузки и отнимают внимание пользователей, «вода» в тексте. В сфере таргетированной рекламы под стоп-словами понимаются слова-триггеры, которые указывают на сам факт рекламы или на нарушение рекламной политики.
Из-за употребления стоп-слов публикация Вконтакте может не получить желаемое число охватов, а объявление — быть отклонено или заблокировано. Охваты снижаются из-за политики соцсети делать общение на платформе комфортным для всех, привлекать больше пользователей и улучшать их опыт.
Чтобы минимизировать такие риски и одновременно экономить время на ручной настройке кампаний, арбитражники используют сервисы автоматизации таргета. Они помогают тестировать тексты, корректировать ставки и аудитории по заранее заданным правилам, быстро масштабировать успешные креативы и снижать влияние человеческого фактора.
Проблемы, с которыми можно столкнуться при выборе форматов и настройке рекламы:
Охваты постов падают, если в них использованы такие слова и фразы, как:
Это лишь примерный список стоп-слов, которые указывают алгоритмам, что пост содержит заявление на накрутку, давление на пользователя, попытку им манипулировать.
Чтобы компенсировать ограничения и все же увеличивать охваты, арбитражники и маркетологи часто используют сервисы продвижения в социальных сетях. Они помогают усиливать видимость постов, продвигать страницы и аккаунты, а значит быстрее находить целевую аудиторию и получать стабильный охват без прямого нарушения правил платформы.
По наблюдениям маркетолога Джульетты Яценко не рекомендуется использовать смайлы, связанные с деньгами. В своем кейсе она рассказала, как в рамках тестирования в группе был выложен пост со словом «лайк». Через неделю его снова запустили, убрав стоп-слово. Охваты выросли втрое. Тестирование было проведено на нескольких сообществах и результаты вышли те же.
Чтобы добиться хороших охватов, Джульетта рекомендует делать 4 поста в день. Однако этот показатель может варьироваться в зависимости от целей бизнеса. Аналогичных рекомендаций придерживается маркетолог Мария Вислобокова из TargetHunter. Она проводила тестирование для одной из своих заказчиц и выяснила, что больше 4-5 постов в день могут не попадать в ленту (кейс).
Для упрощения процесса создания контента можно использовать сервисы ИИ для генерации текста. Они помогают быстро придумывать посты, заголовки, описания и даже варианты креативных формулировок, что позволяет поддерживать регулярную активность и экономить время на написание материалов вручную.
Маркетолог, рассказавший об этом кейсе, исследовал работу умной ленты Вконтакте. Алгоритм умной ленты в первые минуты показывает пост ядру ЦА, затем, если публикация получила положительную реакцию — остальным подписчикам, затем — в рекомендациях тем людям, которые не являются подписчиками.
Но если употреблены стоп-слова, охваты снижаются, несмотря на то, что пост полезен. Стоп-словами выступали прямые призывы к действию. Чтобы исследовать эту закономерность, автор кейса попросил администраторов групп поделиться статистикой. Он нашел посты, которые набирали хорошие реакции аудитории, но охват их был маленьким.
Бери в работу по высоким стартовым ставкам BY, KZ, RU, IT, PL, AT, DE, CH, IN, CA. Будь первым и зарабатывай с Fonbet Partners!
ПродолжитьТекст постов прогонялся через семантический анализ. Исследовалась публикация и изображения к ней. Для примера автор кейса приводит сообщество «SMM секреты» Анастасии Юговой, статистику за 127 постов. Были отобраны посты с охватом 14К, но с небольшой вовлеченностью и с охватом в два раза меньше, зато с большим количеством лайков и комментариев.
Если вы хотите самостоятельно анализировать свои посты и улучшать их эффективность, можно использовать сервисы SEO-анализа текста. Они помогают оценить читаемость, структуру, ключевые слова и плотность текста, а также дают рекомендации для повышения вовлеченности и охвата аудитории.
Вывод кейса: те посты, в которых содержались призывы и элементы кликбейта, получали меньше всего охвата. Даже если там был уникальный качественный контент.
Использование стоп-слов может показаться легким решением завоевать вовлеченность аудитории. Мозг людей, просматривающих ленту в соцсети в расслабленном состоянии, устроен таким образом, что их проще подтолкнуть к целевому действию. «Поставьте лайк, если вам понравилось», «А как это у вас? Поделитесь в комментариях!», «Если вам было полезно, сделайте, пожалуйста, репост» — это стоп-слова.
Повысить охваты можно при помощи комбинации нескольких способов:
Для блогера может быть полезно знание особенностей алгоритмов ВК: охваты постов на личных страницах в разы выше, чем у групп владельцев этих страниц. Для VK приоритетнее продвигать авторский контент, а не контент сообществ.
После создания кампании и отправки объявления на модерацию происходит проверка текста на соответствие требованиям рекламной политики ВК. В том числе проверяется наличие или отсутствие стоп-слов, которые указывают на возможные нарушения.
К стоп-словам, из-за которых объявление не пройдет модерацию, относятся:
Эти правила касаются в том числе текста на лендинге или сайте, куда ведет объявление. На посадочной странице также не должно быть мата, оскорблений, введения в заблуждение, громких пафосных призывов.
Нужно постараться не допускать орфографических и пунктуационных ошибок, убирать лишние пробелы, ставить недостающие пробелы после знаков препинания. Желательно проверять текст перед публикацией через сервисы редактирования. Они подчеркнут бросающиеся в глаза опечатки.
Чтобы рекламную публикацию пропустили, в ней не должно быть обилия восклицательных знаков и символов, украшающих текст и служащих для привлечения внимания, например «~~скидки~~».
В рекламной политике ВК указаны не столько сами стоп-слова, сколько стоп-темы — то, что рекламировать запрещено. Тексты и креативы, касающиеся этих тем, будут отклонены и заблокированы, если не использовать обходные пути:
Группы товаров, которые можно рекламировать с ограничениями, следует сопроводить дисклеймером — предупреждением, что информация о товаре носит только ознакомительный характер. Примеры групп товаров, которые арбитражники могут рекламировать в ВК с ограничениями:
Вывод
При составлении текстов для публикаций и рекламных объявлений желательно избежать стоп-слов, таких как кликбейт, призывы или запрещенные правилами фразы. Употребление стоп-слов отрицательно сказывается на охватах и приводит к тому, что объявление будет отклонено модерацией. Ведение кампаний и проектов в ВК требует креативного подхода и поиска нетривиальных решений.
*запрещенная в РФ организация
