И вновь мы возвращаемся к читателям с нашей рубрикой аналитики креативов на гемблинг при проливе с Facebook*. Каждую неделю выбираем одно из популярных среди арбитражников ГЕО, заходим в спай-сервис и смотрим, как льют коллеги. В чужих решениях всегда можно как найти вдохновение, так и увидеть негативные примеры, чтобы понять, как не надо делать. В рамках этой рубрики мы приводим интересные варианты креативов и свои комментарии.
Повторим снова, спай-сервисы стоит использовать исключительно для задач аналитики и поиска вдохновения. Воровать чужие креативы плохо не только с точки зрения морали, но и с точки зрения профита. Видео и картинки будут в худшем качестве и с огромной долей вероятности, их уже успели отжать. Зачем рисковать деньгами, потраченными на аккаунты и рекламу, если можно научиться составлять хорошие ТЗ для дизайнера самостоятельно?
В прошлых статьях мы рассмотрели креативы на Польшу, Австралию, Чили, Италию, Канаду и Индию (публикации можете найти в профиле автора). Сегодня вернемся к старушке Европе и заглянем, как льют гемблу на Германию.
Все креативы взяты с приложения Green Day:
Напомним, что внешний вид приложения также важен при оценке креатива, который на него ведет. Чем больше совпадений по оформлению, тем лучше будет конверсия click2install и тем дешевле будет обходиться установка приложения.
На кадре в руке смартфон. Жаль, что iPhone, так как аппарат на Android смотрелся бы трастовее. Открыт слот, оформленный под популярный в Германии Book of Ra, но с трендовыми сейчас кусочками купюр. На фоне деньги. Жаль доллары, евро смотрелись бы лучше. На экране MacBook, который стоит сзади, гембловая картинка:
В слоте выпадают выигрыши с купюрами:
На третьем, самом крупном выигрыше, появляется эмоция:
Вылетает пуш:
После тапа открывается банкинг с прилетающими транзакциями и растущим балансом:
На последнем кадре условия бонуса, что хорошо. Но:
В целом, креатив очень хороший. Много триггеров, выдержан баланс, есть всё нужное, но и по мелочам докопаться к некоторым вещам тоже можно.
Германия — Tier-1 ГЕО, а значит, здесь отлично отрабатывает новостной подход. Рассмотрим креатив, который сделан вполне сносно, кроме одного важного нюанса.
В начале 2 кадра. Студия и элементы luxury life:
Ведущая рассказывает об огромном выигрыше:
Закадровый голос рассказывает про девушку Мишель, которая сорвала куш. На фоне все та же богатая жизнь:
И вот он главный нюанс. Весь креатив сделан так, что рекламирует конкретное приложение. И вот его демонстрация:
Да, это не то приложение, на которое идет трафик. Лучше уже просто вырезать этот кадр или заблюрить его перед заливом.
А дальше снова набор стандартных правильных триггеров. Выигрыши:
Деньги:
Яхты:
Девушка рассказывает свою историю:
Но креатив обрывается посреди ее слов. Мисслид по приложению и оборванное видео без призыва к действию. Это отличная реализация новостного подхода, но мисслид все сильно портит.
Разберем крутое видео, на которое стоит ориентироваться.
На первом кадре колесо, оформленное в ирландском стиле, как и целевое приложение. Справа внизу флаг Германии, что тоже хорошо для конверсии:
При выигрыше появляется окошко с эмоцией и указанием города, где находится человек:
Играет очень бодрая музыка, выигрыши летят, появляются новые эмоции:
После вывода денег прилетает пуш:
Вылетает смартфон с банкингом, где прилетают транзакции и растет баланс:
И в конце хороший, яркий кадр с призывом к действию в том же ирландском оформлении:
Это почти идеальный креатив. Почти только потому, что идеала не существует.
Если платформа не пропускает нужный оффер, искать другой источник трафика необязательно, ведь существует клоакинг. Метод работает по такой логике — ненужный трафик в виде модераторов перенаправляется на одну страницу, «белую», а целевая — на основную страницу с предложением. По итогу модераторы и боты просто не видят, что действительно рекламируется, и на какое-то время это дает возможность проводить кампанию.
Для использования клоакинга необходимо подготовиться — закупить дополнительные инструменты и расходники. Можно создавать и свои скрипты и программы, которые помогут для работы с клоакингом. Но если возможности нет, достаточно просто приобрести один из инструментов, которые мы собрали ниже.
Adspect.ai — данный инструмент является одним из лучших, так как дает возможность фильтровать и сегментировать аудиторию, быстро выявлять модераторов, ботов и спаи, перенаправлять их на сгенерированные белые страницы и анализировать всю свою кампании по итогу. Если пользователь новый, то ему также дарят скидку в 20% по промокоду XTRA20.
Cloak It — удобный в работе инструмент для фильтрации трафика, который легко обнаруживает всех нежелательных посетителей. Можно создавать черные листы, в которые потом система будет быстро определять всех модераторов и ботов, если они соответствуют параметрам.
HideClick — этот инструмент помогает быстро проводить фильтрацию пользователей и вычислять ботов и мошенников. Помимо этого он дает возможность анализировать данные кампаний с целью дальнейшего масштабирования.
Еще рекомендуем обратить внимание на сервис Hoax.
Чем дороже ГЕО, тем лучше креативы, которые в нём льют. Сегодняшний разбор — лишний повод в этом убедиться. Стоит брать идеи и подсматривать реализацию в дорогих ГЕО, чтобы применять в дешевых, где конкуренция в плане креативов гораздо ниже. Также важно помнить, что аналитика — это не истина в последней инстанции. Итоговый вывод по конкретному крео можно сделать только после тестов.
