Каждый день вебмастера ведут сложную борьбу за любовь клиентов и новые заказы. Чтобы выдержать высокую конкуренцию, необходимо знать, с кем придется соперничать за внимание пользователей и лиды. Конкурентный анализ позволит не только построить сайт с нуля и разработать рекламную стратегию, но и внести правки в уже существующий ресурс и увеличить продажи.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Как найти конкурентов в сети?
Количество сайтов-конкурентов для анализа зависит от ниши и времени, которое вы готовы потратить на изучение. Рекомендуется составить список из 5-10 сайтов для подробного исследования. Искать конкурентов нужно непосредственно в Яндекс и Гугл. Для этого понадобятся поисковые запросы, по которым клиенты чаще всего находят ваш ресурс. Допустим, ваш сайт это интернет-магазин или блог про одежду, который сотрудничает с детской партнерской программой. Понадобятся соответствующие запросы. Заходим в Вордстат и начинаем поиск.
Вот поисковые фразы, по которым мы будем искать конкурентов:
На этом этапе важно выделить 4 типа сайтов:
Получилась таблица для сравнительного анализа. Необходимо выделить те сайты, которые находятся в топе поисковой выдаче по трем запросам. Достаточно взять первые 5 региональных конкурентов. Добавляем к ним столичные кампании и лидеров рынка, которые находим по тем же запросам. В нашем примере это могут быть:
Остается добавить в таблицу свой сайт.
Собрали для вас 2 полезных подборки:
Параметры для конкурентного анализа
1. Структура сайта
Прежде всего следует оценить структуру сайта конкурентов. Какие разделы и подразделы на нем существуют. Это позволит создать оптимальную и понятную навигацию для вашей площадки. Для интернет-магазина детской одежды достаточным будет разбить каталог по основным группам полу и возрасту ребенка. А также добавить в каждую из этих категорий отдельные подгруппы по виду товаров: верхняя одежда, рубашки, обувь и другие. Следующим этапом станет грамотное описание карточек товаров с указанием размеров, брендов и цвета.
2. Контент сайта
Анализировать весь контент на сайтах конкурентов необходимости нет. Достаточно главной страницы. Проверяем текст на объем, уникальность и подачу информации пользователям. Важно оценить контент глазами клиента. Какие выгоды он раскрывает и чем интересен для пользователей.
3. Техническая оптимизация
Проверяем сайты конкурентов на самые важные технические аспекты. Важен возраст сайта. Его нам помогут узнать сервисы whois.com и archive.org.
Для того, чтобы определить размер сайта, необходимо выяснить количество страниц на нем. Для это воспользуемся сервисом pr-cy.ru.
Для интернет-магазина крайне важно, чтобы личная информация клиентов была защищена. Это позволяет сделать защищенный протокол httpS. Далее, проверяем наличие информации с карточек товаров сайта конкурента в сниппете. В этом поможет Яндекс.Вебмастер. Вводим в строку URL карточки товара и смотрим:
Такая картина говорит о наличие семантической разметки в карточке, а значит информация с нее будет загружаться в сниппет. Если перед вами картина, представленная ниже, то семантической разметки нет.
Важно! Семантическая разметка карточек актуальна только для интернет-магазинов.
Скорость загрузки сайта можно проверить с помощью Google PageSpeed Insights. Оптимальные значения до 3 секунд. И напоследок смотрим адаптацию сайта под мобильный трафик с помощью Google Mobile Friendly. Если конкуренты не оптимизировали свою площадку под мобильные гаджеты, то это станет конкурентным преимуществом вашего сайта и обеспечит приток посетителей на несколько десятков процентов.
В итоге перед нами такая таблица:
4. Ссылочный профиль
Следующим пунктом станет анализ качества и количества обратных ссылок с сайтов-доноров. Сделать это можно с помощью инструмента serpstat.com. Слишком резкие перепады на графике будут говорить о манипуляциях с ссылочным продвижением сайта.
5. Дизайн
К этому критерию нужно подходить очень осторожно. Оценка дизайна — задача субъективная и зависит от предпочтений конкретной целевой аудитории. Вкратце разберем самое важное:
Итог
На поиск конкурентов в сети уйдет не один час и даже не один день, но будущий профит того стоит. Тем более, данный анализ — лишь вершина айсберга. Для постоянного улучшения работы сайта необходимо стабильно отслеживать своих конкурентов, отличаться от них и предлагать клиенту лучший оффер.
Больше экспертных советов, фишек, лайфхаков, полезных знакомств - на Конференциях. Зарегистрироваться на ближайшее топовое мероприятие лучше прямо сейчас, пока действуют льготные цены на раннее бронирование, у нас в разделе Конференции!
