Пока одни скроллят ленту и спай в поисках рабочих связок, самые подкованные вебы мониторят совсем другие источники — игровые новости. Но не ради развлечения. Баги, переносы релизов, блокировки, токсичные решения разработчиков — все это не просто инфошум. Это золото. Чистейшее золото для арбитражника, который умеет думать на шаг вперед. Любой скандал или негативный инфоповод создает в комьюнити мощнейший эмоциональный всплеск. И наша с вами задача — оседлать эту волну хайпа, гнева или разочарования и элегантно направить ее в русло альтернативных офферов. Давайте разбираться, как можно и нужно превращать чужие фейлы в свой стабильный профит, работая с нишей классического гейминга.
Стандартная реклама атакует логику игрока, апеллируя к выгоде. Но когда происходит скандал, в дело вступают эмоции, которые могут отключить любую логику. Гнев, чувство несправедливости, страх упустить, разочарование — это те хуки, которыми можно и нужно цеплять аудиторию. Игрок, разгневанный на разработчика, становится гораздо более восприимчивым к альтернативным предложениям, особенно если они поданы под правильным соусом. Реклама в этот момент перестает быть рекламой и превращается в акт поддержки, способ «уколоть» обидчика или найти выход из сложившейся ситуации.
Для понимания того, к какому количеству аудитории геймеров можно одномоментно получить доступ на волне очередного скандала в отрасли, приведем пример с антикейсом от Ubisoft. В 2024 году поднялась волна хейта на фоне объявления компанией о закрытии серверов игры «The Crew». Это решение сделало игру недоступной для огромного количества игроков. В итоге на фоне этого была создана инициатива «Stop Killing Games», сторонники которой призывают сохранять доступ к играм даже после остановки их официальной поддержки. По состоянию на июль 2025 года петиция этой инициативы собрала 1,4 млн подписей, и теперь ее будет рассматривать Европейская комиссия.
Сразу стоит отметить, что не каждый инфоповод одинаково полезен. Нас именно интересуют события, которые напрямую влияют на игровой опыт или доступ к контенту. Это могут быть:
Недавняя ситуация с S.T.A.L.K.E.R. 2 — хрестоматийный пример. Официально игру в России не купить, хоть она и не запрещена. Тем не менее, ее сайт заблокирован по решению РКН. Но тысячи игроков жаждут получить доступ. Что мы делаем? Создаем креатив: «Зона снова открыта! Предзаказ S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl доступен для твоего региона! Не дай другим решать, во что тебе играть!». Такой креатив может вести на лендинг, где объясняется, как безопасно приобрести игру. Платформа Kupikod как раз дает такую возможность, выступая надежным мостом между заблокированной игрой или платформой и жаждущим ее геймерами. А официальная партнерка Kupikod помогает аффилиатам получать до 50% от чистой прибыли с каждой покупки, совершенной приведенным юзером;
Предлагаем им «утешительный приз»: «GTA VI снова перенесли? Не грусти, пока ждешь, залетай в [Название другой игры]! Вот тебе промокод со скидкой на ключи к другим тайтлам!». Тут важен широкий выбор офферов, чтобы быстро переключиться. Имея под рукой партнера с большим каталогом игр, как в партнерке Kupikod, можно оперативно среагировать и перенаправить трафик. Кроме того, сами менеджеры всегда готовы поделиться инсайтами о ситуации на рынке и подобрать «горячий» оффер.
Просто знать о скандале недостаточно; деньги приносит не само знание, а правильно и вовремя выстроенная цепочка действий. Превратить бурлящую энергию недовольства гейминг-комьюнити в клики и конверсии — это скорее технологический процесс. Условно его можно разложить на конкретные, последовательные шаги, которые позволят действовать быстро и эффективно.
Работая со скандалами, важно не переходить грань. Цель веба, стримера или инфлюенсера, льющего на геймерскую ЦА — не обманывать и не спекулировать на всеобщем баттхерте комьюнити, а предлагать реальное и честное решение проблемы. Именно поэтому важно работать с «белыми» и надежными сервисами. При продвижении, например, способа покупки игры через официальную партнерку Kupikod, веб дает пользователю именно то, что он ищет без обмана, сомнительных сборок из торрентов и прочего скама. Такой прозрачный подход к продвижению и покупке нужного цифрового оффера строит доверие и позволяет работать в долгосрок, а не сжигать репутацию ради сиюминутной выгоды. Да и большинство трафик-сорсов лояльно относятся к таким офферам.
Работа со скандальными инфоповодами в индустрии гейминга — это конкретная рабочая схема, способная приносить хороший профит. Но чтобы она работала, вебу нужно:
Главное преимущество подхода, в котором используются скандалы в качестве инфоповода — веб бьет не по логике геймера, а по эмоциям (гневу, разочарованию, чувству справедливости и т.п.). В такие моменты стандартная баннерная слепота у игроков часто отключается и они готовы слушать и действовать. Вместо того чтобы пытаться прошибить стену в перегретых аукционах, порой проще найти подход к аудитории в новостной ленте. Это более тонкая, но часто и более прибыльная стратегия.
