Оптимизация приложений в 2025 году — это больше, чем просто работа с ключами и описаниями. Нахождение в топе как никогда зависит от понимания аналитики, правильного использования AI и быстрой реакции на обновления алгоритмов.
Команда Click Kings, эксперты в арбитраже мобильного трафика, поделилась опытом работы с разными ГЕО, сложностями модерации, ролью нейросетей и прогнозами по развитию ASO в iGaming.
В 2025 году рынок ASO остается динамичным, но становится всё более зрелым. Если раньше можно было «взлететь» за счет базовых оптимизаций, то теперь решающую роль играют аналитика, понимание работы AI-алгоритмов сторовых систем и способность быстро адаптироваться к регулярным обновлениям.
Мы видим устойчивый рост органического трафика в Индии, Бразилии, Турции и странах Юго-Восточной Азии. Там сохраняется разумная конкуренция при хорошем уровне конверсии.
А вот в африканском регионе и частично в Бразилии эффективность падает. Причина — активизация локальных брендов, которые продвигают официальные приложения и моментально занимают топы.
Нет, мы не рассматриваем такие источники трафика. Там мало пользователей, а основные объёмы сосредоточены на iOS и Google Play.
Конкуренция сбалансированная. Да, по ряду высокочастотных запросов конкуренция запредельная, но всё ещё остаётся пространство для роста.
Главный вызов — это ужесточение модерации: требования стали строже, проверка — глубже. Чтобы выйти в топ, нужно работать в рамках правил, не экономить на продвижении и не уступать в дизайне и юзабилити приложения.
AI стал частью всех этапов работы. Например, мы генерируем метаданные: AI предлагает идеи заголовков и описаний, но финальное слово — всегда за человеком. Нейросети также помогают проводить анализ конкурентов, выявлять их паттерны и тренды. При помощи человека AI делает прогнозы и подсказывает, что будет расти. Благодаря искусственному интеллекту можно быстрее тестировать яркие и уникальные креативы.
Однако были и проблемы. Не стоит переоценивать возможности AI — если полагаться на него без критики, выходят неуникальные, «пустые» тексты. В неанглоязычных регионах нейросети допускают ошибки при локализации.
С App Store работать стало сложнее: стандартные подходы больше не работают.
Apple усилила роль AI в модерации — теперь он не только проверяет приложения при публикации, но и отслеживает поведение после релиза. Важный нюанс — система повторного аудита. Малейшее изменение в поведении может вызвать повторную проверку.
Несмотря на всё это, App Store по-прежнему даёт качественный трафик. Главное — быть в курсе всех изменений и быстро адаптироваться.
Google Play стал работать наоборот, удобнее: теперь реально пройти модерацию даже с новых аккаунтов, особенно если приложение настроено под органику.
Нейросеть от Google стала точнее — релевантные приложения получают буст без накруток. Сократилось время проверки: иногда модерация проходит за 5 минут.
Словом, сейчас отличное время, чтобы активно заходить в Google Play.
Основные перспективные регионы по мнению Click Kings:
Неожиданные регионы — точки роста:
Фокус — на масштабировании и поиске нестандартных подходов. Для работы с iOS расширяем команду, подключаем новых специалистов. Это даёт свежий взгляд и помогает формулировать гипотезы с большей точностью.
С Google Play ситуация немного другая. После детального анализа алгоритмов готовы масштабироваться. Будем активно наращивать органику и расширять присутствие.
Какие планы по ASO ставит перед собой Click Kings до конца 2025 года?
Фокус — на масштабировании и поиске нестандартных подходов. Для работы с iOS расширяем команду, подключаем новых специалистов. Это даёт свежий взгляд и помогает формулировать гипотезы с большей точностью.
С Google Play ситуация немного другая. После детального анализа алгоритмов готовы масштабироваться. Будем активно наращивать органику и расширять присутствие.
Вторая половина 2025 года станет для нас периодом мощного масштабирования – будем наращивать экспертизу и тестировать нестандартные решения в iOS, а также максимально использовать появившиеся возможности в Google Play.
Текущий год показал, что ASO — это уже не просто подбор слов, а полноценный маркетинг с AI, глубокой аналитикой и быстрой адаптацией. Те, кто не внедряет новые технологии, рискуют остаться позади.
