Приложения в Unity: от выбора и интеграции до первых депозитов

В Unity многое решается еще до запуска кампании — на уровне приложения. Нужно выбрать подходящую прилу, корректно связать ее с источником, настроить передачу событий и убедиться, что вся цепочка нормально работает до первого спенда. Если здесь есть ошибка, дальше она быстро проявится уже в обучении кампании, аналитике и экономике.

Поэтому Profit Rental вместе с Click Kings Apps собрали материал про работу с приложениями в Unity: от выбора прилы и интеграции до первых данных, типичных ошибок и масштабирования.

Разберем, что проверить в приле до запуска, как не потерять события на интеграции, какие нюансы учитывать по GEO и где чаще всего ломается связка уже после старта. 

Приложение то же, подход другой: чем Unity отличается от Facebook* 

Начнем с факта, который удивит многих: с точки зрения самого приложения разницы между источниками нет. Дизайн, механика, пуш-уведомления — все абсолютно одинаковое. 

Разница начинается в том, как это приложение связано с конкретным источником и какую роль оно играет в самой связке.

Чтобы запускаться в Unity Ads, приложение должно быть интегрировано с Unity, а рекламный кабинет расшарен на него. Без этого источник не сможет корректно получать данные об инсталлах и целевых событиях.

Но «та же прила» не значит «тот же подход». Вот что меняется:

Пользователь приходит из другой среды. В Facebook* он видит рекламу в ленте или других социальных размещениях. В Unity креатив показывается внутри другого мобильного приложения или игры, поэтому сам сценарий контакта с рекламой уже другой.

Первой пользователь видит иконку, а не страницу стора. После креатива на экране сразу иконка прилы и кнопка установки. Пользователь может установить приложение, даже не открывая стор. Иконка здесь работает как продолжение креатива. 

Алгоритм учится на событиях из приложения. В Facebook* большую роль играют пиксель и CAPI, а в Unity данные по инсталлам, регистрациям и депозитам приходят через интеграцию приложения. Если события передаются некорректно, алгоритм будет обучаться на неполных или неправильных данных.

Нужны другие расходники. Для работы с Unity вам нужен рекламный кабинет, приложение с корректной интеграцией и креативы, адаптированные под In-App: видео или playable. 

Приложение можно использовать то же, но сам подход к запуску уже меняется. В Unity ключевую роль играет связка с источником: прила должна быть интегрирована с Unity, а рекламный кабинет — расшарен на нее. Без этого источник не будет корректно видеть инсталлы и целевые события.

Поэтому в Unity сильнее завязаны между собой интеграция, события, иконка, тематика приложения и то, насколько вся связка собрана под специфику источника.

Что пугает баеров при переходе в In-App 

Сам переход в In-App часто кажется сложнее, чем он есть. Баер видит новый кабинет, приложения, MMP, события, непривычную структуру кампаний — и возникает ощущение, что закупку придётся осваивать заново.

Один из первых затыков сама логика кабинета. После Facebook* непривычно выглядит структура кампаний, креативы, плюс не все сразу понимают, где вообще показывается реклама и что в In-App трафик идет внутри других приложений.

Второй вопрос, какую прилу брать. Здесь не работает подход «возьмем любую доступную и посмотрим». Приложение становится частью связки, поэтому его выбор влияет на сам тест и дальнейшую экономику.

Третий момент — интеграция и события. До запуска нужно понимать, что именно передается в Unity, через какой MMP и на какое событие будет оптимизироваться кампания. Если данные настроены неправильно, дальше уже сложно понять, проблема в трафике или в технической части.

И еще одна непривычная вещь — сам тест. В In-App сложно сделать вывод по одной приле, одной кампании и минимальному спенду. Здесь важнее нормально собрать несколько переменных и дать связке достаточно данных, прежде чем решать, работает она или нет.

На старте подключается наша команда Profit Rental: помогаем разобраться с логикой кабинета, собрать стартовый сетап, проверить, на какие события будет оптимизироваться кампания, и заранее свериться с рабочими ориентирами по GEO.

Как выбрать приложение под Unity

Приложение под Unity Ads выбирают как любую другую: под оффер, тематику и воронку. Но у In-App есть нюансы, из-за которых прила, которая работает на FB, может провалиться в Unity.

Какие приложения подходят. Unity работает с приложениями из стора, такими как: Android или iOS. В Click Kings Apps есть варианты под обе платформы: наша команда разрабатывает их сама и отдает байеру уже готовыми к заливу.

Android или iOS. Зависит от гео и оффера. На iOS атрибуция идет через SKAdNetwork: данные приходят обезличенными и с задержкой. Поэтому первый заход в Unity проще делать на Android.

События. Минимум install, reg и dep. Если прила отдает только инсталл, вы застрянете на CPI и не научите алгоритм искать депы.

5 вещей, которые надо проверить до запуска на прилу:

1. Интеграция с Unity. Прила подключена к Unity, и на нее можно пошерить ваш кабинет.
2. Иконка совпадает с креативом. Если креатив про Joker — иконка тоже должна быть джокерной. Иначе у пользователя возникает лишнее сомнение перед установкой.
3. Первый экран — продолжение креатива. Дизайн приложения, креатив и оффер говорят об одном. Если клики есть, а регистраций нет, сначала проверьте прилу, а не креатив.
4. События долетают. Тестовые инсталл, рег и деп видны и в трекинге, и в Unity.
5. Прила легкая и стабильная. В In-App много трафика со слабых смартфонов. Тяжелая или нестабильная прила теряет инсталлы еще до реги.

И лучше не ставить весь тест на одно приложение. Несколько прил дают возможность сравнить результат и перераспределять бюджет туда, где связка действительно цепляется.

Что нужно технически настроить до запуска

Хорошая новость для тех, кого пугает интеграция: большая часть технички здесь закрывается на стороне сервиса. Шерингом кабинета на приложение у нас занимается мобильный разработчик, а от баера по сути нужны две вещи: выбранная прила и кабинет Unity.

Главное правило перед запуском простое: если события передаются криво, алгоритм будет учиться на кривых данных. Поэтому всю цепочку лучше проверить ещё до первого доллара.

Итак, пошаговый план, как завести приложение в Unity в 8 шагов: 

1. Заводите кабинет в Profit Rental.

Получаете кабинет Unity, в котором дальше будет идти запуск.

2. Выбираете подходящее приложение в Click Kings Apps.

Ваш менеджер

YouTube Telegram

Telegram Website

Вакансии

✅Account Manager / Partner Hunter (Ad Network)

RiverTraffic

После собеседования

Удаленно

Media Buyer (Facebook/Gambling)

RDT Traffic

После собеседования

Удаленно

🔥Senior Native Ads Media Buyer (Taboola / Outbrain)

AlphaDevs

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

После выбора копируете ссылку на приложение в App Store или Google Play.

3. Добавляете приложение в Unity.

Заходите в раздел «Приложения» → «Добавить приложение», вставляете ссылку на стор, отмечаете, что приложение не относится к контенту для детей, и привязываете его к нужному проекту. После этого прила появится в кабинете Unity.

4. Копируете Game ID.

Открываете добавленное приложение → нажимаете на шестеренку → переходите в «Настройки» → копируете Game ID.

5. Передаете Game ID в Click Kings Apps.

Он нужен сервису аренды, чтобы связать приложение с вашим кабинетом Unity и подготовить трекинг.

6. Получаете Click и Imp ссылки.

После интеграции Click Kings Apps передают две трекинговые ссылки:

Click — передает в трекер клики по рекламе;

Imp / Impression — передает показы.

Эти ссылки связывают рекламный трафик с трекингом приложения. Без них корректная аналитика и передача дальнейших событий по пользователю работать не будут.

7. Добавляете ссылки в Unity.

Click и Impression Links добавляются в Unity в раздел Attribution links. После этого через интеграцию в трекере уже можно корректно видеть дальнейшие действия пользователя.

Какие события должны передаваться

Одних кликов и показов недостаточно. Для дальнейшей оптимизации Unity должен получать события из приложения:

Install — базовое событие, с него начинается кампания на CPI.

Reg — регистрация. Нужна, чтобы видеть inst2reg по каждому паблишеру и понимать качество трафика дальше установки.

Dep — депозит. В Unity передается как покупка (purchase) с суммой и валютой. Без корректной передачи суммы не получится нормально работать с оптимизацией на ROAS.

По документации Unity, для ROAS-кампании нужно минимум 10 платящих пользователей из Unity за 7 дней, поэтому депозиты должны корректно доходить с самого старта.

8. Проверяете передачу событий вместе с Click Kings Apps — и можно запускаться.

Чек-лист, что проверить до первого спенда

Перед запуском еще раз проходимся по всей цепочке:

• Кабинет расшарен на прилу, и приложение отображается в Unity;
• Unity Game ID передан Click Kings Apps и совпадает в интеграции;
• Click и Impression Links добавлены в Unity;
• Таймзона в Unity и трекере одинаковая, иначе цифры могут не сходиться;
• Тестовые install, reg и dep прошли по всей цепочке;
• Иконка и название прилы соответствуют тематике креативов;
• Telegram-алерты включены: бот Click Kings Apps присылает первую регистрацию и первый депозит по каждой кампании и приле, поэтому работу цепочки можно проверить сразу.

Квест пройден. Дальше — креативы, терпение на обучение и первые депы.

Как вообще устроен запуск трафика в In-App

В Unity запуск начинается не с создания кампании. Сначала нужно собрать базу: приложение, события, бюджет, типы оптимизаций и креативы.

С креативами тоже есть своя логика. Лучше заходить не с одним роликом, а дать алгоритму несколько вариантов для теста. В Unity хорошо работают форматы Video + Endcard и Video + Playable, а дальше креативы нужно постепенно обновлять и расширять. 

После запуска главное дать компании обучиться. Первые часы редко дают полную картину. Если спенд идет и экономика не выбивается из нормы, кампании лучше дать время собрать данные. 

Первые результаты тоже смотрим не по одной цифре. CPI может выглядеть хорошо, а дальше воронка не работать — или наоборот. Поэтому оцениваем CPI, CPA Reg, CPA Dep, а CTR и CVR уже используем, чтобы понять причину просадки. 

Перед запуском команда Profit Rental помогут свериться с рабочими ориентирами по GEO и Tier. Так проще понять, где действительно есть аномалия, а где кампания пока просто набирает данные

Если связка пошла, начинается масштабирование. Здесь не работает привычная логика с дублями: рост строится через повышение бюджета и ставки, добавление новых креативов, приложений и типов оптимизации.

Параллельно можно постепенно собирать блеклист. Делать это лучше уже после того, как накопились данные по площадкам: тогда видно, какие из них стабильно тянут показатели вниз, и их можно исключать, перераспределяя объём на более сильные.

Если готовый блеклист уже есть, его можно аккуратно использовать со старта, но слишком сильно сужать охват на этапе обучения не стоит.

В итоге масштабирование в Unity строится сразу на нескольких рычагах: бюджет, ставка, приложения, креативы, новые типы оптимизации и работа с площадками. Задача — не выжать максимум из одной кампании, а постепенно расширять всю связку.

Как учитывать GEO при выборе прилы

Прилы в сервисе не привязаны к гео: лить можно на любое, выбор за баером. Универсального «лучшего гео под Unity» нет, но есть четыре вещи, которые стоит проверить.

Тематика, которая заходит в гео. Под Joker льется много связок на Tier-1, Gates of Olympus держит конверт на Tier 1–2, а Tower Rush суперпопулярна в LATAM.

Платформа. Доля Android и iOS сильно отличается по странам. Сначала посмотрите, где сидит ваша аудитория, потом берите прилу.

Локализация. Прила, креатив и оффер на языке гео, с местной валютой. Таргета по интересам в In-App нет, поэтому доверие держится на том, насколько «своей» выглядит воронка.

Иконка под гео. Иконка — первое, что видит юзер после креатива. Она должна быть узнаваемой: та игра, что популярна в гео.

А какие игры в топе на каких гео — разберем в отдельном материале.

Что чаще всего ломается при переходе на Unity 

Первая группа ошибок: техническая. При подключении приложения могут появляться ошибки по Game ID, статусу интеграции или передаче событий. Особенно часто это всплывает на iOS. При этом ошибка в кабинете не всегда означает, что интеграция действительно сломана: Unity обновляет часть данных из MMP не моментально, поэтому после изменений статус может какое-то время оставаться прежним.

В Profit Rental такие кейсы разбираем вместе с командой: проверяем настройки и при необходимости передаём проблему дальше в Unity.

То же самое касается событий. Регистрации и депозиты могут подтягиваться в Unity с задержкой до 48 часов, поэтому на старте неудобно ориентироваться только на данные кабинета. Лучше передавать в трекер параметры creative_pack или creative_pack_name. Тогда уже в трекерах можно видеть, какой конкретно креатив приносит события, и быстрее принимать первые решения.

Отдельное внимание — выбранной оптимизации.

Для ROAS критично, чтобы в Unity корректно передавалось значение revenue. Причем проверить нужно всю цепочку: передает ли его рекламодатель и поддерживает ли корректную передачу само приложение. Если revenue теряется по дороге, алгоритм получает неполные данные и нормально оптимизироваться не сможет.

С Payer сейчас отдельно смотрим на работу разных MMP. По текущим наблюдениям наиболее предсказуемо стратегия работает с Adjust, AppsFlyer и Singular. С другими решениями открут тоже возможен, но здесь лучше особенно внимательно проверять передачу событий и сам старт кампании.

Вторая большая группа ошибок уже не техническая, а чисто байерская — слишком маленький тест. Одна прила, одна кампания, минимальный спенд и ожидание результата через несколько часов дают слишком мало данных, чтобы нормально оценить связку. В In-App нужно тестировать несколько переменных и понимать, что одна неудачная кампания ещё ничего не говорит о потенциале источника.

Если что-то идет не так, проще всего идти по воронке:

• Есть спенд, но мало установок → смотрим креатив и приложение;
• Установки есть, но мало регистраций → проверяем креатив и продукт;
• Регистрации есть, но мало депозитов → смотрим оффер, события и дальнейшую воронку.

И еще одна частая проблема — слишком ранняя оптимизация. Когда команда начинает постоянно менять ставку, бюджет и настройки после первых часов, она сама не дает кампании нормально собрать данные.

В Unity важно сначала понять, что именно сломалось: техническая часть, приложение, креатив или экономика связки — и только потом начинать что-то менять.

Как зайти в Unity без лишней боли 

В Unity половина успеха начинается еще до запуска кампании: с нормального приложения, корректной интеграции и готовой инфраструктуры. Вторая половина — уже сам трафик: аккаунт, сетап, оптимизация, первые данные и масштабирование.

Приложение: CLICK KINGS APPS
Аккаунты: Profit Rental

Приложение вы забираете полностью готовым в CLICK KINGS APPS — под Android или iOS, с нужной тематикой и иконкой точно под ваш креатив. Мы разрабатываем весь софт самостоятельно, поэтому вам остается лишь выбрать подходящий вариант.

Всю рутину берем на себя: интеграцию с Unity Ads и шеринг кабинета закрывает наш мобильный разработчик. Техничка больше не ложится на плечи байера — вы просто запускаете трафик и фокусируетесь на профите.

Алерты в Telegram покажут первую регу и первый деп, а пуши по умолчанию дожимают игрока до повторных депов. Вам остается самое важное — креативы и терпение на обучение кампании.

Со стороны Profit Rental команда получает агентский аккаунт Unity и поддержку уже на самом запуске.

Помогаем выбрать оптимизацию, свериться с рабочими бенчмарками по GEO и понять, какой объем закладывать на тест. После старта разбираем первые данные: где действительно есть проблема, что стоит менять, а что лучше пока не трогать и дать кампании дообучиться.

Креативы на наших аккаунтах можно загружать без ограничений по количеству, поэтому ротацию и новые тесты не приходится подстраивать под лимиты.

* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.