Что может быть сложнее, чем предсказать будущее? Каждый из нас хотел бы знать, что случится завтра, но это невозможно: остается лишь додумывать и предугадывать возможные события. А когда мы говорим про такую динамичную среду, как iGaming, даже примерное прогнозирование может помочь выстроить стратегию любому участнику рынка от арбитражника до овнера команды или партнерской программы.
Именно поэтому команда Alanbase проанализировала устойчивые тенденции 2024 года: в этом материале мы подготовили для вас основной пул трендов, которые сохранятся и будут активно развиваться в 2025:
- развитие ИИ и его интеграция во все бизнес-процессы;
- слияние компаний для захвата большей доли рынка;
- какие каналы остаются приоритетными для продвижения;
- регуляция рынка и чего нам ждать в следующем году.
Чем дальше в лес, тем больше AI
Бытие определяет сознание — а вот наше бытие уже во многом определяют машины. Все мы сталкиваемся с поисковыми роботами и умными ассистентами во время работы в онлайне, но похоже, что настоящая технологическая революция только начинается.
Для мира iGaming-бизнеса ИИ решает сразу несколько важных проблем:
- обработка больших массивов данных;
- анализ и выстраивание стратегии развития;
- предотвращение рисков абуза платформ;
- персонализация подхода к игрокам.
Положительным эффектом дело не ограничивается: к сожалению, хакеры и просто неблагонадежные пользователи тоже умеют работать с нейросетями. Например, подделать фото с паспортом можно за несколько минут, хотя раньше это были долгие часы отрисовки. В чьих руках artificial intelligence окажется сильнее? Пока неизвестно, но его участие в будущем игровой отрасли неоспоримо.
Слияние равно развитие
Кто больше, тот и прав. Нехитрый принцип работает в любом бизнесе: конкурента можно задавить объемом. Уже несколько лет крупные бренды объединяются в любых форматах от коллабораций до полного слияния юридических лиц. Очевидно, что крупные игроки имеют большие средства на продвижение и готовы не считаться с расходами, поэтому нишу ждет серьезное укрупнение, пусть оно и не будет мгновенным.
Когда ваша компания выходит на абсолютно новый рынок, она может дать результат при отсутствии серьезной конкуренции, но что делать, когда уже сформировалась олигополия из влиятельных брендов? Без регулирования и создания антимонопольных органов iGaming ждет засилье компаний, которые у всех на слуху, а вот новичкам придется несладко. Полезный лайфхак, которым многие уже воспользовались — это объединение в холдинги, что мы и рекомендуем компаниям, не слишком уверенно чувствующим себя в одиночку.
Узнаваемость бренда
В продолжение предыдущего пункта: именно рекламные бюджеты определят успешность iGaming-бизнесов в 2025-м году, причем это касается как самих онлайн-казино, так и продвигающих их медиабаинговых команд. По опросам представителей сферы были выделены приоритетные каналы для продвижения в 2025:
- affiliate-маркетинг;
- платная реклама;
- SEO;
- партнерство с первыми лицами компаний.
При этом SEO названо наиболее профитным источником привлечения трафика на гемблинг-сайты. Это один из наиболее высококонкурентных сорсов, куда новым игрокам податься значительно сложнее, чем в партнерские программы или на рекламные биржи, что, в свою очередь, является еще одной причиной, почему в affiliate-маркетинге лучше начинать строить бизнес через крупный холдинг или партнерство, нежели самостоятельно.
Доверие к бренду — ключ к успеху. Выстраивать iGaming-бизнес нужно не только с опорой на коммерческие показатели: узнаваемость принесет прежнему noname-бренду массу преимуществ, за которым последуют и большие деньги.
Регуляциям быть
Прошли те годы, когда гемблинг в большинстве стран мира находился в серой зоне: сейчас парламентарии различных государств сходятся в том, что этот рынок можно и нужно регулировать. Вопрос один: какой ценой? В каждом регионе складываются собственные и весьма специфичные локальные нормы, обоснованные местными культурными и правовыми особенностями. Где-то огромную роль играет религия, где-то и банальный консерватизм населения, а где-то — стремление максимально защитить аудиторию от нежелательного контента.
Уходящий год принес нам массу новых открытий: пока одни страны через тернии законов рвались к легализации, как Бразилия, другие напрямую или косвенно ужесточали правила, что сказывалось на доступности брендов. В Европе значительно ужесточились правила рекламирования азартных услуг, а в России попробовали ввести серьезные меры против дроп-счетов, на которых держатся нелегальные казино. При этом тренд на введение законов действительно есть: с каждым годом становится все меньше гео с полностью запрещенными гемблинг-играми.
Слоты везде одни и те же, но правила и возможности игр в них совершенно разные. Деглобализация мира, которая идет уже не первый год, влечет за собой существенные разногласия в правовых нормах. Гемблинг, беттинг и другие вертикали это тоже коснется: аффилиатам следует уделять больше внимания правилам и законам того ГЕО, с которым они собираются работать.
Вывод
Новый год — новые перспективы для iGaming-мира, который бесспорно сохранит лидерство по выручке и объемам среди всех других вертикалей. Чтобы войти в гемблинг-нишу и не столкнуться с непредвиденными неприятностями, используйте подходящую платформу для создания партнерской программы и трекинга всего трафика. Ею станет Alanbase: в одном окне мы соединили абсолютно все важные функции, включая управление партнерами, работу с офферами, аналитику трафика и контроль выплат.
Попробовать работу с Alanbase вы можете прямо сейчас: оставляйте заявку на демо-звонок, и наш менеджер свяжется с вами. Далее вы получите бесплатный полный доступ ко всем функциям на 14 дней без необходимости привязывать банковскую карту к аккаунту на сайте.
