В iGaming можно привести пользователя хорошим креативом и все равно потерять его уже внутри первой сессии. Особенно на мобильном трафике: после TikTok, Reels* и Shorts человек привык за пару секунд понимать, что происходит, — а после клика часто попадает в интерфейс, который еще нужно изучить.
Swipe-игры пытаются этот разрыв закрыть: перенести в ставку тот же паттерн, к которому человек привык в ленте. Собрала механику, назвала и вывела на рынок одна команда — Swipe Games. Разбираем, как формат устроен, чем он отличается от crash и instant и что с ним делать вебу.
Игрок открывает игру и попадает в ленту коротких вертикальных видео. Ролик стартует, на экране появляются несколько возможных исходов. Игрок выбирает один и ставит. Концовка ролика показывает результат, а дальше свайп — и следующий сюжет.
Именно по такому принципу работают игры подобного формата.
По словам Георгия Яшина, CEO Swipe Games, на выбор дается от трех до пяти секунд, исходов всего три, а полный раунд занимает 8-10 секунд.
Баскетбольный сюжет как пример swipe-механики. Источник: Swipe Games
Внутри этой механики есть 3 момента, которых нет в привычных играх:
|
«Мы хотели, чтобы каждый раунд был одновременно быстрым и азартным. Два исхода дают слишком мало разнообразия, а три — достаточно выбора и вариативности потенциального выигрыша. Окно в 3-5 секунд сохраняет динамику и делает игровой опыт ближе к тому темпу, к которому пользователь привык в социальных сетях». |
В iGaming категории обычно называются по механике: crash, instant, mines, plinko. Их придумывали разные команды, и ни одна не дала жанру свое имя. Со swipe-играми вышло наоборот — название формата и название компании совпадают, потому что формат в его нынешнем виде собрала эта компания.
Что за этим стоит фактически:
Механики оформлены как продукт, а не как жанр. У Swipe Games их две — Swipe и Catch, обе с товарным знаком. В карточке каждой игры на сайте в поле «механика» стоит не «слот» и не «краш», а Swipe game или Catch game. То есть механика здесь — это то, что компания продает операторам, а не описание категории, в которую она встраивается.
Формат прошел лабораторию. Игры сертифицированы по GLI-19 — это стандарт для интерактивных игровых систем.
Под механику собран каталог, а не одна игра. Сейчас на сайте девять тайтлов: Boss Down, Chicken Fryer, Smash or Cash, Hattrixxx, Kiss or Diss, CrashCam, Triple Nipple, Cash Garage и Possiball, часть еще в статусе Soon. Темы взяты оттуда же, откуда пользователь привык смотреть короткое видео: футбол, автомобили, аварии с видеорегистратора, кухонный хаос, микродрамы с животными.
На сайте также доступен выбор с разными механиками
Контент производится конвейером. Ролики делают генеративные модели и собственная команда креаторов. Доступна библиотека больше чем из 20 000 видео, а новые игры, по данным компании, выходят каждый месяц. Смысл конвейера не в объеме как таковом: если сюжеты повторяются, свайп теряет свою функцию и лента превращается в обычный слот с картинками.
Формат уже стоит у операторов. Среди клиентов и партнеров компания указывает BetBoom, 1xBet, IQ Soft, 01Tech и BGaming.
|
Важно: словосочетание swipe games в мобильном гейминге существовало и раньше. Так называли любые казуальные игры с управлением свайпом. Команда Swipe Games изменила подход — добавила связки «вертикальный ролик плюс выбор исхода плюс результат в концовке видео». |
Может показаться, что раз раунд короткий, исход быстрый — значит, это тот же instant, только с видео. Но короткая продолжительность раунда сама по себе ничего не определяет.
Разница видна, если разложить раунд на части.
|
Параметр |
Crash |
Instant |
Swipe |
|
Длина раунда |
От пары секунд до полуминуты, зависит от игрока |
1-5 секунд |
8-10 секунд |
|
Что делает игрок |
Держит и забирает |
Нажимает и ждет |
Смотрит и выбирает исход |
|
Когда решает |
Внутри раунда |
До раунда |
В первые 3-5 секунд раунда |
|
Как узнает результат |
По кривой множителя |
По экрану выигрыша |
По концовке ролика |
|
Картинка |
Одна и та же |
Одна и та же |
Новая каждый раунд |
|
Что держит между раундами |
Отыгрыш и множитель |
Скорость |
Интерес к следующему сюжету |
|
Можно ли пропустить раунд |
Технически да, но это пустое ожидание |
Да, но незачем |
Да, свайпом, это часть механики |
Что здесь важно для веба: оба формата держат игрока разными способами. Краш держит риском, swipe — любопытством. Отсюда и разные требования к трафику: краш нормально заходит на аудиторию, которая уже понимает, что такое множитель.
При создании механики вдохновлялись именно соцсетями с короткими видео — брали за основу паттерн поведения, который характерен для пользователей этих сервисов. В 2026 этот паттерн почти универсальный — вертикальный формат короткий сюжет, мгновенный результат и новый контент после каждого свайпа.
Что это дает на практике.
Важно — знакомый паттерн помогает войти в первую сессию, но ничего не гарантирует дальше. Если сюжеты начнут повторяться, лента превратится в тот же однообразный формат, из которого пользователь уходит через десять раундов.
Формат интересен не тем, как он выглядит, а тем, что происходит с метриками после клика.
По данным компании, на одном из рынков средняя ставка в Swipe Games была в 20 раз выше средней ставки в crash-играх у того же оператора, а retention в отдельных случаях оказался выше в 5-10 раз.
Разница в 20 раз — это не характеристика формата. Это результат одного оператора на одном рынке за один период. У нового продукта в лобби обычно другая позиция, другое промо и другой состав игроков, которые до него доходят. Любой из этих факторов двигает среднюю ставку.
Retention в 5-10 раз выше требует горизонта. D1 у новинки почти всегда лучше: работает эффект новизны. Вопрос в D30 и во втором-третьем месяце, когда игрок уже видел сотню роликов.
Средняя ставка не всегда ваш KPI. Если вы работаете по CPA с фиксом, вам важнее аппрув и доля игроков, дошедших до FTD. Средняя ставка начинает работать только на RevShare.
|
«Главный драйвер разрыва в средней ставке — само настроение игрока. Паттерн “поставить на исход” по своей природе ближе к беттингу, где средняя ставка традиционно выше. Swipe Games отсылает именно к этому опыту: короткая история, несколько секунд на решение и нативный показ результата в финале создают больше вовлечения и азарта, чем попытка вовремя нажать кнопку в crash механике или полагаться на чистый рандом instant-игр». |
Формат новый, статистики по нему не так много, и чтобы понять преимущества и научиться корректно с этой механикой работать — нужно тестировать ее под свою ситуацию.
Приведем примеры по ситуациям:
|
Ситуация |
Что это значит |
Что делать |
|
Льете вертикальное видео на мобайл, ГЕО Tier 2-3 |
Формат ближе всего к вашему трафику: паттерн совпадает, устройство совпадает, вес продукта небольшой |
Взять один тайтл под тему вашего крео (футбол, авто, аварии) и залить на существующую связку, не меняя креативы |
|
Работаете по CPA с фиксом |
Средняя ставка вам ни о чем не говорит, важен путь до FTD |
Запросить у оператора конверсию из клика в первую ставку именно по этим играм, а не общую по лобби |
|
Работаете по RevShare |
Как раз ваш случай: средняя ставка и retention влияют на выплату напрямую |
Просить когортные данные, а не средние по продукту, и смотреть D30, а не D1 |
|
Есть рабочая связка на крашах |
Формат ближе к вашему трафику, чем слоты, но удерживает по-другому |
Не переделывать связку целиком, тестировать swipe как отдельную посадку на 10-15% бюджета |
|
Оператор только подключает провайдера |
Статистики нет ни у кого, включая оператора |
Договариваться о тестовом периоде и доступе к цифрам, пока продукт не встал в общую очередь |
|
Работаете с Tier 1 |
Формат заявлен как продукт под Gen Z, но регуляторика тут решает больше, чем механика |
Проверить сертификацию и разрешенность формата в конкретной юрисдикции до залива |
Формально swipe-игра попадает под определение instant: короткий цикл, быстрый исход, никакой долгой сессии. По этому признаку спорить не о чем.
По всему остальному это другой продукт. Отличается то, чем занят игрок во время раунда, откуда берется удержание между раундами и за счет чего продукт не приедается. Instant держит скоростью, swipe — сменой сюжета. Это разные инженерные задачи и разные требования к производству контента: одному нужен генератор чисел, другому — конвейер видео.
Что дальше — зависит не от механики, а от рынка. Категория складывается тогда, когда выполняются три вещи: формат начинают делать другие провайдеры, операторы выводят его в отдельный раздел лобби, а метрики держатся дольше эффекта новизны.
Пока разумная позиция для веба выглядит так — относиться к swipe-играм как к отдельному продукту, а не как к очередному крашу с другой картинкой, и оценивать их по данным собственного залива, а не по новизне интерфейса. Механика действительно новая - но выиграет она не потому, что новая, а потому что после клика человек делает первую ставку быстрее, чем в лобби.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Telegram 
Website 
YouTube 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)