В конце 2024 года Meta* анонсировала алгоритм Andromeda, а в течение всего 2025 года активно внедряла его в работу площадки. Все, кто работает с Facebook*, вынуждены мириться с его желанием забрать полный контроль над РК в пользу внутренних алгоритмов. Теперь стратегия микроменеджмента со ставками в течение суток не дает прежних результатов, и нужно адаптироваться к новым реалиям.
Комьюнити разделилось: одни решили целиком отдать власть Andromeda, а другие — пытаться выжать максимум из CBO и ABO, пока это возможно. Разберемся, какие форматы запуска кампаний еще актуальны, а на что можно перейти в перспективе, чтобы не выбыть из конкурентной гонки.
Новые требования алгоритмов заставляют пересматривать не только структуру запуска, но даже внешний вид фанпейдж. Теперь уже не так эффективно просто ставить аватарку, выкладывать 2–3 нейтральных публикации с дальнейшим прикреплением ссылки на PWA. Гораздо надежнее стилизовать фанку под сам оффер и даже PWA, указывать адрес офлайн-казино, если оно есть, и выкладывать серию информативных постов.
Соответственно, изменения касаются и оформления PWA. «Нейтральные» краши, колеса фортуны и крутилки постепенно отходят на второй план, потому что нужна мимикрия под фасады реальных казино с использованием мультислотовых оформлений. Тогда игрок будет заходить и понимать, что он попал на страницу «живого» казино, а не какого-то сомнительного бренда. Но в таких реалиях изменение фанки займет не 2–3 минуты, а 10.
Однако с PWA возникнут проблемы: каждый раз адаптировать прилу под новый оффер, если первый не зацепился, выйдет накладно по деньгам. Чтобы забыть про эти расходы и получить полный контроль над настройкой PWA, проще воспользоваться конструктором со свободой действий. После недавнего апдейта мы в PWA Group даем арбитражникам возможность менять не только основные параметры приложения по типу дизайна, текстовых полей и пушей, но и детально кастомизировать сами элементы. Например, можно менять цвета кнопок, их положение на странице и даже сами блоки переставлять в нужном порядке.
Благодаря этому юзер получает максимально качественный UX от первого касания в крео до самой аппки.
Подход к управлению бюджетом также претерпевает изменения. Раньше было нормально постепенно увеличивать спенд в течение суток после каждого FTD до приемлемого уровня, а в конце дня возвращать все в исходное положение. Сейчас такая тактика не дает алгоритмам обучиться должным образом и рушит всю оптимизацию. Выгоднее теперь корректировать расходы на основе общей аналитики связки, а не каких-то конкретных событий.
Чтобы адаптироваться к текущему положению на рынке, есть два пути: либо нагружать CBO, либо переходить к более широким тестам.
Нагружаем CBO. Замысел в том, чтобы дать внутренним алгоритмам Meta* больше различных вариантов для зацепа. Мы говорим об 1-5-3 или 1-10-3, если бюджет позволяет тестировать больше гипотез. При анализе результатов нужно в первую очередь отслеживать стоимость регистраций и наличие депозитов, а на CPC рекомендуется обращать все меньше внимания. Но при таком подходе необходимо проверять крео минимум 3 дня, чтобы алгоритмы успели «разогнаться». Теперь за сутки оценить связку не получится, потому что Facebook* просто не успеет найти нужный трафик.
Переходим к широким тестам. Здесь мы подразумеваем переход с 1-3-1 на 1-4-1, 1-5-1 или даже 1-4-3 с 1-4-4. Сроки тестирования можно снизить до суток, но тактика действий немного разная:
Независимо от того, какую стратегию выбирает арбитражник, он становится сильно зависим от аналитики. Если в 1-3-1 еще можно где-то ошибиться, «потерять» пиксель и интуитивно отобрать зацепы, то в том же 1-10-3 или 1-4-4 такая ошибка гарантированно сольет бюджет. Чтобы не полагаться на человеческий фактор, надежнее настраивать PWA и подключать аналитику в конструкторе PWA Group. За 10 минут аффилиат целиком кастомизирует приложение под себя и в один клик интегрирует нужный пиксель.
Все данные обучения остаются в личном кабинете, поэтому даже блокировка не помешает залить связку и отжать ее.
В некоторых ГЕО предложенные выше варианты могут не работать, поэтому комьюнити предлагает и альтернативные способы запуска. Например, с помощью Cost Cap, Advantage+ или по структуре 3-2-2. Разберем их чуть подробнее:
Cost Cap. Достаточно смелый и рискованный вариант. Смысл в том, чтобы не использовать CBO, а установить ставку вручную, в 1,5–2 раза превышающую желаемую цену. Бюджет может сильно завыситься до $1 000–2 000, но арбитражники убеждены, что это мотивирует алгоритмы искать более качественную аудиторию. Не каждый игрок рынка может зайти с такими деньгами, поэтому Facebook* потенциально сможет гнать дешевые FTD даже в Tier-1.
Advantage+. Менее рискованный, но все еще непредсказуемый формат. Изначально Meta придумали Advantage+ для пролива товарки, но, как показывает практика, в этом режиме можно эффективно заливать PWA на ссылку. Классический таргет здесь недоступен, а от байера требуется лишь крео, бюджет и ГЕО. Потенциально этот способ запуска может привести к ROI выше среднего, так как алгоритмы ASC показывают рекламу даже в специфических мобильных форматах. Но контроля в руках аффилиата практически нет из-за того, что подбор аудитории и оптимизация целиком происходят «под капотом» рекламных алгоритмов.
3-2-2. Это более предсказуемый и доступный подход для среднестатистического арбитражника. Он подразумевает, что в одну DCO мы загружаем 3 разных статики или динамики, а также по два варианта текста и заголовка. Meta сама подберет лучшую комбинацию и поможет выстроить эффективную работу на объемах, когда необходимо оперативно вычленить оптимальный CTA и заголовки.
С большой вероятностью Meta* будет забирать все больше контроля над компаниями, перекладывая все на внутренние механизмы. Так компания сможет привлечь больше юзеров, желающих запустить рекламу, снизить порог входа и вероятность нарушения правил. Чтобы выжить в таких условиях, нужно стилизовать свою фанку под фасад живого казино и работать с тем, что еще показывает результаты. Например, запускать CBO с нагрузкой и переходить с 1-3-1 на 1-4-1, 1-5-1, 1-4-3 или 1-4-4. Тем, кто хочет быстрее начать адаптироваться к новым реалиям рынка, выгоднее тестировать Cost Cap, Advantage+ или схему 3-2-2.
Новые алгоритмы дольше обучаются и редко дают объективные метрики спустя сутки, как это было. Когда залив нужно вести минимум 3 дня, возрастают требования не только к скиллам арбитражника, но и самому PWA. Если в первые два дня прила не зацепится, отвалится пиксель или перестанут приходить пуши, оптимизировать РК будет невозможно. Поэтому в PWA Group мы позаботились, чтобы аффилиаты могли быстро собирать надежные аппки и пускать их в работу. Дизайн, оформление, тексты, пуши, аналитика — все настраивается в одном месте, а вероятность технического сбоя минимальна. С прилами из конструктора байер со спокойной душой может приспосабливаться к изменениям в Facebook*, забыв про ненадежные приложения.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
