Рассмотрим возможности сервиса по подбору ключевых слов и варианты, как его могут использовать специалисты по контекстной рекламе. Если вы уже активно используете Яндекс Wordstat – отлично, проверьте, вдруг вы что-то пропустили?
✅ Ключевые фразы
Как будет искать сервис? По словам. В поле поиска необходимо ввести основной запрос. Яндекс Wordstat подбирает запросы с конкретным словом и всеми его вариациями, причем возле запроса видна его частотность за последний месяц.
Warning‼️ Что такое частотность? Это не то, сколько раз пользователь искал, например «гитара», а то, какое количество раз показывалась реклама по данному слову или фразе в Директе.
Warning‼️ Показы не нужно складывать вместе, суммируя все словоформы. Они уже включены в общее число, которое выведено в верхней строчке.
Warning‼️ Показатели не вполне адекватны настоящему спросу – они являются результатом не только показов рекламы пользователям, но и управления рекламной кампанией. В число показов входит и мониторинг сайтов, работа с поведенческими факторами (накрутка), проверка сервисами позиций страниц.
✅ Настройка фильтра
Вордстат умеет отфильтровать результат по разным устройствам. Можно посмотреть количество показов следующим образом:
🔹На всех устройствах
🔹ПК и ноутбуки
🔹Планшеты
🔹Телефоны
🔹Все мобильные устройства (телефоны и планшеты)
✅ Что такое словоформы?
Все слова, которые входят в запрос, могут склоняться по падежам и сервис учитывает это. Яндекс Wordstat разделяет фразы и выводит их по словам. Это значит, если вы ищете «акустическая гитара», то в полученных результатах будет «аккорды для акустической гитары» и «купить акустическую гитару + в петербурге». В результатах также появятся то, что дополнительно интересует пользователей вместе с этим запросом, например, «акустическая гитара + недорого».
На фразы можно кликнуть и увидеть прогноз сервиса по этому запросу возможного числа показов на месяц.
✅ Парсим Вордстат
Система устроена так, что страницы необходимо листать по порядку, нажать «последняя страница» невозможно. Если запрос очень популярен, сервис покажет только 40 страниц и не дальше. Есть такие фразы, где количество запросов превышает десятки миллионов и количество страниц не анализируется. Поэтому используются парсеры. Есть расширения для браузера YWAssistant, YWHelperи другие.
✅ Настраиваем точность
Ваш запрос может быть широким, фразовым и точным. При помощи знаков-операторов можно искать слова с различным типом соответствия, что позволяет максимально уточнять количество показов.
Ремонт мотоциклов даст 10520 показов ежемесячно.
«Ремонт мотоциклов» - ищем по фразе и получаем только 640 показов.
«!Ремонт ! мотоциклов» - точный запрос, дает только 403 показа в месяц.
✅ Используем операторов – синтаксис Вордстата
«Минус» или «-» - исключит словосочетания с определенным словом. «ремонт мотоциклов – Петербург» позволит настроить показ так, что вы не увидите результаты «ремонт мотоциклов в Петербурге»
«Плюс» или «+» - позволяет настроить запрос так, что в рекламной выдаче это слово будет обязательно учитываться. Яндекс может игнорировать союзы, предлоги и искажать смысл запроса. Это видно в поиске типа «популярные ритейлеры из россии» - в итоге можно получить «популярные ритейлеры россии», что уже совершенно не то. Поэтому вводим запрос так: «популярные ритейлеры +из россии» и получим именно этот результат.
«Восклицательный знак» или «!» - нужен для точного вхождения. «!ремонт !мотоциклов» покажет вхождение по данной фразе с сохранением числа и формы слова, а не результат «ремонт мотоцикла» или «ремонта мотоцикл»
«Оператор|» используется, чтобы разделить запрос на синонимы. Например, «купить (помидор|томат)» будет выдавать два запроса: «купить помидор» и «купить томат».
«Оператор []» - нужен для того, чтобы точно зафиксировать порядок слов.
«Кавычки» требуются для фиксации числа слов, что очень актуально для популярных запросов.
✅ Сортировка по геоданным
Wordstat имеет удобную функцию – сортирует популярность запросов в зависимости от регионов. В «быстром выборе» можно остановиться на 4 самых частых регионов. Обязательно смотрите выборку геоданных по различным регионам, это дает возможность увидеть популярность данного запроса географически и оценить степень интереса. Если пользователи приходят на сайт не только из России, можно посмотреть частотность показов и на карте мира.
✅ Запросы по сезонности
Это еще один необычный момент. Некоторые тематики зависят от времени года. Возможно, сейчас семантики под какой-то запрос нет – тогда стоит проверить динамику запросов не за последний месяц, а через параметр «История запросов», где будет показана информация за последние два года. Например «горящая путевка» или «канцелярия к школе» очевидно сезонные запросы. Это важно для контекстологов, поскольку позволяет прогнозировать бюджет в зависимости от конкретного времени года и создавать семантическое ядро соответствующим образом.
✅ От теории к действиям: парсим семантику вручную
Эксперты утверждают, что до 40% фраз в Wordstat можно собрать парсингом вручную. Это отличный результат для бесплатного сервиса. Остальные ключевые слова рекомендуется генерировать с использованием платных инструментов.
Разберем любой пример. Предположим, нас интересует спрос на ковры.
1. Для начала нужно понять, как именно пользователь будет искать этот товар и формулировать запрос к поисковику. Откроем Wordstat и вобьем: «ковры». Получим огромное количество результатов, в том числе нерелевантные – «химчистка ковров», «стирка ковров», «погода в коврове».
2. Уточняем формулировку. Убираем мусор, используя минус-оператор, -стирка, -химчистка и т.д. Настраиваем нужный регион, выбираем, если нужно, устройства – ПК или мобильные. Отбираем подходящие варианты и отдельно заносим их в свою таблицу.
3. Теоретически пользователи могут искать также текстиль для дома, декор для дома и поэтому парсим эти фразы тоже, чтобы пополнить ключевики.
Это даст возможность собрать определенное количество ключевых слов, но для создания полноценного ядра одного Wordstatа будет недостаточно. Семантическое ядро нужно расширять. Для экономии времени лучше переводить парсинг в Wordstat в автоматический режим.
Что можно использовать:
🔸KeyCollector
🔸«Магадан»
🔸AllSubmitter
🔸Расширения для Яндекс Wordstat
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на все наши соц.сети, чтобы быть в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы в Telegram 👉🏻 https://t.me/rocketprofit_com
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Всем конверта и ROI высоченного
