Многие SEO-специалисты отмечают, что оптимизация сайта немного напоминает танцы с бубном. Требования поисковых систем регулярно меняются, появляются новые алгоритмы, и потому очень легко наделать ошибок и потерять трафик.
На вебинаре SalesDoubler co-founder Rankup.agency Игорь Шулежко рассказал, как правильно оценить свой сайт на предмет оптимизации и выявить основные ошибки. Особенно интересно посмотреть, какие недочёты нашлись у интернет-магазина «Мир света» и на портале быстрых кредитов Money4You.
Рассмотрим, на что нужно обратить внимание при оценке оптимизации
Главная страница
При разборе любого сайта нужно определить, приходит ли достаточно трафика на главную страницу.
Это важно, поскольку именно в неё можно встроить ссылки, которые не получится разместить на других страницах.
В случае с сайтом интернет-магазина «Мир света» на главной странице мы видим, что в подзаголовках максимально использованы ключевые слова.
Подсветить подзаголовки, чтобы увидеть их уровень, можно с помощью скриптов
Это хорошо для ранжирования, поскольку по ключевым словам поисковые системы определяют тематику сайта и показывают пользователям страницы, которые соответствуют тому, что они ищут.
Однако значение имеют ещё и мета-теги: title, description.
На странице Title написан под тему светильников, а H1 к светильникам отношения не имеет.
Поскольку заголовки и подзаголовки страницы должны отражать тематику сайта, лучше Н1 переписать, чтобы было понятно, что на этом ресурсе не просто интернет-магазин, а интернет-магазин светильников. Это позволит сузить направление и привлечь более целевой трафик из поисковых систем.
Главную страницу лучше максимально заточить под основной ключ и сделать её максимально продающей. При этом важно продумать, как сделать так, чтобы она сразу и конвертила — чтобы уже с неё были заявки.
Например, на «Мир света» в самом верху расположен слайдер с красивыми картинками. Визуально это смотрится симпатично, но если вместо него вынести бестселлеры из этого магазина, вероятность клика по товарам повышается.
Это происходит, поскольку клиент по запросу из поисковой системы переходит на страницу и сразу видит товар, который ему нравится, а не безликое изображение для красоты.
В любом случае, 80% всего оборота любого магазина делает всего 20% ассортимента, поэтому наиболее продаваемые модели выделить, как правило, несложно.
Зато список остальных товаров можно вынести вниз, а вместо них оставить продающую информацию.
Остальные страницы
Задача сайта любой компании в контексте оптимизации — показать поисковым системам, что эта компания настоящая, «белая» и ей можно доверять.
Для этого создают не только продающие страницы, но и информационные, которые сообщают ряд важных деталей: правовую информацию, сведения о владельце бизнеса и его команде, реквизитах и прочее.
У Money4you есть целый раздел «О нас», что хорошо.
В целом, ссылки с важной информацией легко найти.
Игорь рекомендует эту идею усовершенствовать: добавить раздел «Наша команда» и перечислить сотрудников.
В случае с «Мир света» есть недостаток, связанный с языковыми версиями. При поиске русскоязычной версии этого сайта через site: мы видим главную страницу на украинском.
Вопрос: где русскоязычная версия и как она ранжируется?
Идеальный вариант в таких случаях, когда поисковая система отображает сначала главную страницу сайта на одном языке, потом её же на другом, а потом категории товаров.
Сейчас после главной на украинском языке идут не категории товаров, а карточки. Это говорит о проблемах со структурой сайта.
Также для интернет-магазина важно грамотно и интересно подать продукт.
Например, в «Мир света» есть карточка товара и вкладки, где указаны его характеристики. Тут желательно добавить перелинковки по категориям, поскольку даже эта страница может индексироваться поисковыми системами.
Кроме этого, важно проверять, насколько запрос зависит от локации. Например, по одному и тому же запросу выдача может отличаться в разных странах или в разных регионах (особенно это касается стран с огромной территорией вроде США, где нужно учитывать разницу в штатах).
В случае с «Мир Света» все достаточно просто: интернет-магазин работает на украинскую аудиторию, потому оценивать геозависимость нужно с позиции разных областей.
Игорь использует для этой цели сервис Location Guard.
Если выдача для разных областей отличается, значит, запрос геозависим. Как правило, на это влияет то, насколько много местный сайтов попадает в выдачу.
Например, если мы смотрим запрос «купить светильник» для Киева, добавляются киевские оффлайн-магазины. Если для Одессы — одесские.
Ещё один показатель геозависимости запроса — если в поисковой выдаче появляется карта.
Этот параметр можно использовать в пользу продаж. Если Интернет-магазин работает на несколько локаций, можно создать сайт и размножить его под разные регионы. По опыту Игоря, так можно привлечь в два раза больше трафика (если речь идёт об Украине).
Так команда Rankup.agency поступила с сайтом интернет-магазина am.ua: главная страница размножена под разные города, а остальные разделы одинаковые
Крупные интернет-магазины (например, Rozetka или Prom.ua) могут этого не делать, поскольку у них уже скопилось много ссылочного веса. Для менее масштабных размножение сайта под гео — вполне себе прекрасный инструмент для привлечения трафика.
Индекс
Следующий шаг — посмотреть индекс, потому что именно в нём все самое интересное для SEO-специалиста.
Этот параметр показывает, как оценивают поисковые системы информацию на веб-страницах, и как это влияет на ранжирование.
Посмотреть индекс можно через формулу site:домен-сайта.
Что можно увидеть в этом случае:
- Мусор — лишние страницы и страницы с ошибками.
- Распределение ссылочного веса. При запросе через «site:» страницы, которые выдаёт поисковая система, упорядочиваются по ссылочному весу (от большего к меньшему).
- Кликабельность сниппета — насколько интересен и привлекателен для пользователей текст, описывающий ссылку в поисковой системе.
Пример сниппета. Из описания понятно, что пользователь увидит на странице после клика по ней.
Игорь рекомендует сниппеты к страницам «Мир света» усовершенствовать, чтобы они больше триггерили пользователей и, следовательно, больше конвертили:
- подсвечивать фокусные слова с помощью Caps Lock;
- разбавлять текст разными эмодзи (они должны привлекать внимание к описанию);
Выделение важного текста заглавными буквами привлекает внимание к нему и выделяет на фоне остальных ссылок. Тут же есть и эмодзи.
- делать описание в виде таблицы;
Верстка в виде таблицы тоже смотрится нестандартно на фоне остальных сниппетов.
- добавлять ко всем страницам, которые участвуют в ранжировании, блок FAQ.
За счёт FAQ сниппет становится больше и даёт дополнительную информацию.
Чтобы посмотреть, насколько корректно Google видит страницы, нужно в поисковую страницу ввести «cache:домен-сайта».
Важно оценить отображение и в десктопной, и в мобильной версиях сайта.
Линкбилдинг
Следующая важная деталь — как построены ссылки у сайта. Для этого используется сервис Ahrefs, об обновлениях которого мы недавно рассказывали.
Так выглядит анализ, проведённый сервисом Ahrefs. 57 доменов — не очень хороший показатель.
В ситуациях, когда количество доменов у сайта небольшое, Игорь рекомендует выявить, есть ли самый популярный (основной) домен, с которого можно получить ссылки.
При построении линкбилдинга мы стараемся делать акцент на тех ссылках, которые можем проставить собственноручно.
В этом есть определенная подтвержденная опытом логика: поскольку сейчас соцсети очень популярны, потому есть огромная вероятность, что владелец сайта будет заниматься его популяризацией, запостит ссылку в Facebook, Twitter или во ВКонтакте, добавит её в описание своих роликов на Youtube.
Потому ссылка должна быть адаптирована под это.
Вот что показывает Ahrefs по доменам-донорам для Money4you.
Здесь достаточно высокотрастовых доменов, что хорошо влияет на ранжирование. Такой ссылочный профиль и должен быть у хороших сайтов.
Важно, что правила оптимизации под поисковые системы достаточно универсальны. Поэтому, несмотря на то, что здесь был разбор на конкретных примерах, их можно адаптировать под любые проекты.
Ещё больше полезной информации для вебмастеров вы найдёте на наших еженедельных вебинарах.
SalesDoubler регулярно приглашает специалистов, готовых бесплатно поделиться своим опытом в прямом эфире, а записи при желании можно пересмотреть на Youtube-канале.
Подписывайтесь на Телеграм-бот, чтобы получать уведомления о новых обучающих мероприятиях.
А в Instagram и Facebook мы делимся новостями из мира СРА-маркетинга и показываем внутреннюю кухню компании.
Если уже готовы зарабатывать на наливе трафика — регистрируйтесь по ссылке для вебмастеров и начинайте! В SalesDoubler сейчас более 160 офферов в нишах Fintech и FMCG, выплаты каждые две недели и профессиональная техподдержка.
