Вам срочно нужен продающий текст, дедлайны горят, а штатный копирайтер уволился еще вчера. Вы в панике открываете нейросеточку как последнюю надежду на чудо, просите ее: «Напиши продающий текст»… и получаете только унылую воду и клише, которые не продадут даже бесплатный сыр без мышеловки за 0 рублей. Знакомо? Сейчас мы научим, как надо делать!
Далее вы узнаете десять способов и промптов, которые превратят для вас нейросеть в бесперебойную машину по производству рекламных текстов, способных продать что угодно — от курсов по вязанию крючком до бесполезных кухонных гаджетов.
Самая популярная ошибка — не сказать нейросети, кем она должна быть. Когда вы нанимаете сотрудника, вы же не просто говорите ему: «Теперь работай тут», а объясняете его роль, задачи, контекст. С ИИ тот же принцип, только на стероидах: вы прямо назначаете нейросети образ, который она должна принять, и подробно описываете его.
И первый способ — создать детальный портрет типичного покупателя в виде конкретной персоны (Buyer Persona) и попросить нейросеть написать текст специально для этого человека, учитывая его мотивы, страхи, образ жизни.
Только, опять же, не надо вводить абстрактное «создай образ женщины 25-40 лет». Это должна быть история реального человека со всеми его тараканами. Когда ИИ пишет для конкретной Ольги, текст получается личным и попадает в яблочко.
А лучше создайте 3-4 такие персоны и попросите нейросеть написать отдельный вариант текста для каждой. Потом тестируйте, какая заходит лучше.
Создай портрет покупателя (buyer persona) для онлайн-курса «Запуск бизнеса с нуля за 30 дней». Назови ее Ольга. Пусть ей будет 34 года.
Ее портрет.
- Работает менеджером среднего звена в крупной компании, зарплата 120к.
- Замужем, и у нее двое детей (5 и 8 лет).
- Живет в городе-миллионнике, ипотека 40к в месяц.
- Устала от корпоративной рутины, мечтает о своем деле.
- Боится: бросить стабильность, не окупить вложения, не справиться с совмещением.
- Хочет: финансовую свободу, гибкий график, делать то, что нравится.
- Ценности: семья, стабильность, самореализация.
- Возражения: «Нет времени», «А вдруг не получится», «Слишком рискованно».
- Триггеры: истории успеха таких же мам, гарантии, пошаговый план без воды.
Теперь напиши продающий текст для email-рассылки, который попадет именно в Ольгу. Покажи, что ты понимаешь ее ситуацию. Сними ее главные страхи. Объем: 800-1000 символов.
Обращайся к ней по имени и на «ты», говори на ее языке — без пафоса и бизнес-жаргона.
Получается как будто письмо от друга, который в курсе всех твоих проблем. Это выглядит и работает очень мощно.
Этот метод похож на предыдущий, но заход здесь с другой стороны: вы ставите нейросети задачу сыграть вашу роль, то есть копирайтера, и расписываете экспертность, опыт работы в нише, знание целевой аудитории и стиль мышления. Как минимум 5-7 строк описания эксперта — чем детальнее прописана роль, тем вернее эта подготовительная работа окупится качественными результатами.
Ты — копирайтер с 7-летним опытом работы в нише фитнес-продуктов и спортивного питания. Ты специализируешься на создании продающих текстов для таргетированной рекламы ВКонтакте и написал более 500 объявлений с конверсией выше среднерыночной. Ты знаешь все боли своей аудитории: новичков в зале 20-30 лет, которые хотят быстрых результатов, но не понимают, с чего начать.
Твоя задача: создать продающий текст для рекламного объявления протеинового коктейля. Целевая аудитория — мужчины 25-35 лет, начинающие посещать зал, хотят набрать мышечную массу, но теряются в обилии информации о спортпите.
Требования к тексту: объем 280-350 символов, использовать разговорный стиль без канцелярита с обращением на «ты», начать надо с боли или вопроса, упомянуть конкретную выгоду и в конце призыв к действию с дедлайном.
В результате ИИ начинает мыслить в заданных рамках, подключая соответствующие паттерны из обучающей выборки. И вместо банального «попробуйте наш протеин» выдает текст, который бьет точно в цель, — потому что прожил определенный опыт в этой нише и стал понимать контекст.
Вы скармливаете нейросети несколько примеров текстов и показываете, какой результат от них ожидается. Используйте примеры из разных ниш, но с одинаковой структурой — так ИИ лучше понимает, что копировать нужно стиль, а не слова в лоб.
Мне нужно написать серию продающих постов для ВКонтакте, продвигающих онлайн-курс по таргетированной рекламе. Вот три примера успешных постов, которые показали высокий CTR:
Пример 1.
Слили бюджет на рекламу и получили ноль заявок?
Большинство предпринимателей запускают таргет наугад — и тратят от 30к рублей в месяц просто так.
Мы научим настраивать рекламу так, чтобы она окупалась с первой недели.
Старт потока — 12 марта. Осталось 7 мест.
Конец примера.
Пример 2.
— Сколько стоит привлечь одного клиента в ваш бизнес?
— Не знаю.
Это главная проблема 90% малого бизнеса. Запускают рекламу, но не считают юнит-экономику.
На курсе разберем, как снизить стоимость лида в 2-3 раза и не слить бюджет.
3 дня до старта. Регистрация по ссылке.
Конец примера.
Пример 3.
Представьте, что вы запустили рекламу утром, а к вечеру у вас уже 15 заявок в Телеграме. Без танцев с бубном и лишних расходов на рекламу.
Именно так работает таргет, если знать, что делать.
Научим на практике — с разбором ваших кейсов.
Поток стартует через 5 дней. Успейте забронировать место!
Конец примера.
Задание: теперь создай аналогичный пост для продвижения курса по запуску бизнеса на маркетплейсах. Целевая аудитория — предприниматели 30-45 лет, которые хотят дополнительный источник дохода, но боятся начинать из-за сложности.
ИИ анализирует структуру, подходы, приемы, тон общения и пытается воспроизводить их в своих текстах.
Формулы продающих текстов существуют уже больше ста лет — и они до сих пор работают, потому что построены на знании психологии покупателя. Так что вы можете просто задать нейросети конкретную формулу продающего текста и потребовать строго следовать каждому элементу ее структуры.
Напиши продающий текст для лендинга онлайн-школы английского языка по формуле АИДА. Целевая аудитория: работающие профессионалы 28-40 лет, которым английский нужен для карьеры, но они годами его учат и не могут заговорить. Строго следуй нижеизложенной структуре.
1. Начни с цепляющего заголовка — вопроса или утверждения, которое резонирует с болью аудитории. Объем: 1-2 предложения (заголовок + подзаголовок).
2. Опиши проблему детальнее. Почему стандартные методы обучения не работают? Покажи, что ты понимаешь их ситуацию. Объем: 3-4 предложения.
3. Опиши результат. Как изменится их жизнь, когда они заговорят на английском? Используй конкретные, яркие образы: собеседование в международной компании, переезд, общая уверенность в общении. Объем: 4-5 предложений.
4. Напиши четкий призыв к действию с конкретикой. Что им следует делать, почему им это нужно делать именно сейчас, что получит ЦА. Объем: 2-3 предложения с конкретным призывом к действию.
Тон мягкий, дружелюбный, мотивирующий, без давления.
А нейросеть, зная формулу, создает текст с правильной драматургией и четко ведет внимание пользователя по проверенному маршруту, от осознания проблемы до конечной станции — покупки.
Типичные проблемы рекламных текстов, сгенерированных нейросетями?
Нейросети могут создавать тексты с некоторыми ошибками или неудачными фразами. Важно внимательно редактировать сгенерированный контент, чтобы убедиться в его качестве и соответствии целям.
Иногда они могут генерировать контент, который не соответствует бренду или условиям компании. Нужно внимательно мониторить процесс генерации и, при нужности, корректировать.
Вместо того, чтобы попросить нейросеть написать текст строго по заданной формуле, дайте ей больше свободы, но поставьте задачу показать пошаговый процесс его создания. Это техника, которая называется цепочка размышлений, и она заставляет ИИ рассуждать вслух, разбивая сложную задачу на этапы.
Мне нужен продающий текст для email-рассылки, которая рекламирует вебинар по инвестициям в недвижимость. Но не пиши весь текст сразу, а работай по указанным ниже шагам.
Шаг 1. Проанализируй целевую аудиторию. Кто эти люди? Их возраст, уровень дохода, страхи, мечты.
Целевая аудитория: люди 35-50 лет с доходом от 100к в месяц, которые хотят инвестировать, но боятся потерять деньги и не знают, с чего начать.
Шаг 2. Определи главную боль аудитории и усугубляющие факторы.
Шаг 3. Выбери формулу для продающего текста и объясни, почему ты выбрал именно ее.
Шаг 4. Составь структуру текста по выбранной тобою формуле.
Шаг 5. Напиши черновик текста.
Шаг 6. Улучши текст черновика, добавив конкретику (цифры, факты) и эмоциональные триггеры.
Работай по этим шагам последовательно и показывай свои рассуждения на каждом этапе.
Вы получаете полностью прозрачный и подконтрольный вам процесс создания продающего текста, видите логику ИИ и можете корректировать ее на любом этапе. А после пятого шага можно дать команду стоп и попросить сделать три разных версии шага шестого — так вы получите варианты для A/B-тестирования.
Люди покупают на эмоциях: история о том, как хобби превратилось в бизнес, приносящий полмиллиона в месяц, продает лучше, чем сухая констатация, что этот курс научит зарабатывать. Попросите нейросеть упаковать продающее сообщение в историю с героем, проблемой, путем ее преодоления и хэппи-эндом. И добавить конкретные эмоциональные триггеры.
Используйте реальные кейсы, если они у вас есть. Если нет — пусть нейросеть сгенерирует и саму историю. Только проверьте ее на правдоподобность.
Напиши продающий текст для онлайн-курса по созданию контента для блогеров в формате сторителлинг-поста в Инстаграм.
Структура истории должна быть такой.
1. Герой. Аня, 26 лет. Пыталась вести блог о путешествиях на протяжении двух лет, но охваты не росли, подписчиков было 800 человек, и никакие рекламодатели ее не замечали.
2. Проблема. Аня делала красивые посты, но никто не реагировал. Она уже было хотела бросить блогерство: ей казалось, что это занятие не для нее.
3. Переломный момент, Аня случайно попала на вебинар, где узнала, что дело не в качестве фото, а в подаче и в том, чтобы посты понравились алгоритмам.
4. Путь к успеху. Аня записалась на курс от организаторов вебинара и начала применять полученные знания. Через два месяца ее пост набрал 50 000 просмотров. А за три месяца число подписчиков Ани выросло до 15 000.
5. Текущее состояние. Сейчас у Ани 35 000 подписчиков. Она сотрудничает с брендами и зарабатывает от 150 тысяч рублей в месяц на одной только рекламе.
6. Призыв к действию: «Хочешь так же? Мы набираем новый поток на наш курс. Осталось всего 12 мест».
Эмоциональные триггеры, которые нужно задействовать: страх упущенной выгоды, надежда («Если у нее получилось, то и у меня получится»), сопереживание («Я тоже так мучился»), вдохновение.
Тон искренний, вдохновляющий, но не пафосный. Пиши от первого лица, как будто это Аня сама рассказывает. Объем 1000-1200 символов.
Вы увидели рекламу, от которой невозможно оторваться, или пост конкурента, собравший тысячи лайков? Дайте нейросети чей-нибудь успешный рекламный текст и попросите провести анализ его структуры и элементов. После чего поставьте ИИ задачу создать по тем же лекалам продающий текст для вашего продукта.
Я дам тебе рекламный текст конкурента. Твоя задача будет состоять в следующем.
1. Проанализируй текст по следующим пунктам: какая у него структура, какие эмоциональные триггеры в нем задействованы, какие языковые приемы он использует (вопросы, восклицания, обращения), хук, с которого этот текст начинается, как в тексте выстроена аргументация, какой в нем призыв к действию?
2. Выдели 5-7 ключевых приемов, которые делают этот текст эффективным.
3. Создай аналогичный текст для моего продукта, используя те же приемы, но в своей стилистике.
Вот текст конкурента.
«Huawei FreeBuds SE 2 — тишина, которая всегда с тобой: наушники, которые отсекают шум, и ты слышишь музыку во всей ее чистоте. Пассивное шумоподавление здесь работает на все 100%, эргономичная посадка плотно охватывает ухо, и звуки города уходят далеко на задний план, а музыка выходит на первый.
Звук глубокий и насыщенный, басы хорошо ощущаются, а высокие частоты не режут ухо. И при звонке ты тоже четко и ясно слышишь собеседника.
Заряда хватает до 40 часов, зарядил — и забыл. Сенсорное управление, переключение треков и прием вызовов одним касанием — все просто и удобно.
Эти наушники созданы для комфорта, для тех, кто устал от шума. С Huawei FreeBuds SE 2 тебя будет окружать тишина, даже если рядом бушует хаос».
Мой продукт — беспроводные наушники TWS ProSound X.
Моя целевая аудитория — молодые люди 18-30 лет, активные пользователи гаджетов.
Только не копируй текст конкурента слово в слово, а заимствуй из него именно подход и структуру.
Нейросеть вычленяет паттерны, которые работают в тексте конкурента, и адаптирует их под вашу задачу.
Digital-агентство использовало ИИ при создании контента для рекламной кампании автодилера. Для начала нейросеть была обучена на информации о бренде и его конкретных моделях, гарантийной политике. Затем ей дали характеристики целевой аудитории и попросили сгенерировать продающие тексты для каждой модели с оптимизацией под Яндекс.
Потребовалось три этапа доработок с А/В тестами прежде, чем ИИ-тексты стали показывать лучшие результаты, нежели созданные человеком. В итоге стоимость лида у них снизилась на 30%, а CTR вырос на 20%.
Можно не искать отдельные чужие тексты, а взять и махом слизать стиль какого-нибудь популярного бренда целиком. Конечно, лучше, чтобы это был продукт из той же ниши. Не все LLM-модели хорошо умеют улавливать стилистику, поэтому стоит попробовать несколько разных нейросеток.
Мне нужно писать тексты в стиле бренда Додо Пицца — их коммуникация отличается простотой, дружелюбием, легкой иронией и отсутствием пафоса. Найди рекламные тексты этого бренда в интернете и ознакомься. А потом напиши текст для email-рассылки в таком же стиле, но без упоминания бренда.
Тема — акция: две пиццы по цене одной. Целевая аудитория: постоянные клиенты, которые заказывают пиццу хотя бы раз в неделю.
Тон дружеский, немного ироничный, без агрессивного маркетинга. Объем текста — 400-500 символов.
Получаем текст, который выглядит как органичное продолжение стиля общения бренда, хорошо знакомого большой части целевой аудитории.
А что делать, если вы максимально далекий от маркетинга человек, и у вас нет ни чужих примеров рекламных текстов, ни собственной экспертизы, ни даже фантазии продумать и описать образ покупателя? И максимум, на что вы способны, — это задать ИИ ту самую банальную задачу написать продающий текст, да сухое описание товара?
Случай тяжелый, но не безнадежный. Попросите нейросеть сначала создать текст из того, что есть, потом провести его проверку по критериям: убедительность, конкретность, отсутствие воды. Затем найти в нем слабые места и переписать. Кстати, так можно улучшать и уже готовые рекламные тексты, в том числе и полученные из предыдущих способов.
Задача в три этапа.
ЭТАП 1. Напиши продающий текст для карточки товара на Вайлдберриз. Товар: беспроводные наушники TWS с шумоподавлением. Целевая аудитория: молодые люди 18-30 лет, активные пользователи гаджетов. Объем: 800-1000 символов.
ЭТАП 2. Теперь проведи критический анализ своего же текста по следующим критериям.
1. Конкретика. Есть ли четко выраженные факты, цифры, характеристики?
2. Убедительность. Присутствуют ли аргументы, почему следует покупать именно этот товар?
3. Эмоциональность. Вызывает ли текст эмоции или это просто сухой список характеристик?
4. Вода. Есть ли в тексте бесполезные фразы типа «высокое качество», «отличный выбор»?
5. Структура. Легко ли текст читается, прослеживается ли логика в подаче?
6. Призыв к действию. Достаточно ли он четкий?
Оцени каждый пункт и укажи, что можно улучшить.
ЭТАП 3. Перепиши текст, исправив все найденные недочеты. Убери всю воду и сделай текст более убедительным и эмоционально окрашенным.
ИИ будет анализировать свои же ответы критическим взглядом и улучшать их. Можно проделать так несколько раз — пусть нейросеть проверяет и усовершенствует текст по два, три раза подряд.
А теперь кульминация: берем несколько методов из этой статьи и комбинируем в одном промпте. Например: Роль + Учим на примерах + Цепочка размышлений + Формула AIDA. Каждая техника усиливает другие: роль задает контекст, примеры — подход, формула — четкую структуру, а допиливание в несколько этапов улучшает проработку.
РОЛЬ.
Ты — креативный директор рекламного агентства с 10-летним опытом в digital-маркетинге. Ты специализируешься на создании вирусных рекламных кампаний для e-commerce проектов. Твои тексты регулярно попадают в топ по кликам и конверсиям.
КОНТЕКСТ.
Нужно создать серию продающих текстов для таргетированной рекламы во ВКонтакте. Продукт: онлайн-марафон по запуску бизнеса на маркетплейсах Wildberries и Ozon.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (PERSONA).
Имя: Сергей. Возраст: 38 лет.
- Работает в найме менеджером по продажам, зарплата 100-150к.
- Женат, и у него один ребенок.
- Хочет дополнительный доход и финансовую независимость.
- Боится: сложности с логистикой, конкуренции, вложений.
- Возражения: «Нет времени», «Уже все занято», «Нужен большой стартовый капитал».
FEW-SHOT ПРИМЕРЫ (стиль, которому нужно следовать).
Пример 1.
«80% продавцов на Wildberries не понимают, что делают. Они видят, что соседи зарабатывают, и тоже лезут — без плана, без понимания юнит-экономики. Результат? Слив денег за два месяца и разочарование. Мы учим не так. Только системный подход, только цифры, только профит.»
Пример 2.
«Представь, что ты запустил товар на Wildberries в понедельник, а в пятницу уже первые 15 продаж без рекламы. Никаких сказок — это результат правильной аналитики и подбора ниши. И такому можно научиться за неделю интенсива. Готов попробовать?»
ЗАДАЧА.
Создай 3 варианта текста для рекламы, каждый по 280-350 символов.
МЕТОД.
Используй пошаговый подход (Chain-of-Thought).
Шаг 1. Определи, какую боль Сергея закроет каждый вариант текста.
Шаг 2. Выбери формулу (AIDA, PAS или другую) для каждого варианта текста.
Шаг 3. Напиши черновик.
Шаг 4. Проверь черновик на конкретику: есть ли цифры, факты?
Шаг 5. Улучши черновик, добавив эмоциональный триггер.
Шаг 6. Убедись, что призыв к действию в тексте достаточно четкий.
ТРЕБОВАНИЯ.
- Обращение на «ты».
- Конкретные цифры и примеры.
- Честность (без «заработай миллион за неделю»).
- Обработка возражений.
- Четкий CTA.
Проходи по шагам для каждого из трех вариантов. Показывай свои рассуждения на каждом шаге.
Получаем три отшлифованных варианта текста с пониманием, почему каждый элемент написан именно так.
Какие нейросети лучше всего использовать для написания продающих текстов?
Лучше всего с текстом справляются ЧатГПТ и Клауд. Наши авторы используют и тот, и другой. Качество текстов у них примерно одинаковое.
Теперь у вас есть десять способов написания рекламных и продающих текстов с промптами для нейросетей, которые вам осталось только адаптировать под вашу специфику, продукт и аудиторию. Начните с простых методов — ролевой промптинг и формулы. Потом прибавляйте сложность. Экспериментируйте, вносите какие-то свои фишки, тестируйте и проверяйте, что лучше всего работает именно для ваших потребителей.
Ваш менеджер 
YouTube 
0 
