Поп-ап реклама — это всплывающие рекламные окна, которые отображаются при при просмотре основного сайта.
Пока 80% арбитражников хоронят поп-трафик, остальные 20% хитрых вебов продолжают использовать «раздражающие» окна и обходить конкурентов, делая по +150% ROI. Как? Читайте дальше.
Поп-ап реклама относится к pop-трафику — одному из старейших методов рекламы в аффилейт-маркетинге. Принцип его работы прост — при переходе на определенную веб-страницу пользователь в процессе ее изучения сталкивается с отдельным окном с рекламой. В зависимости от типа появления реклама называется по-разному — если окно над основной страницей, это поп-ап, если под ней, то это попандер или кликандер.
Несмотря на долгий период существования, такой подход все еще остается классическим и его нередко используют. По данным Wisepops, средний показатель конверсии всплывающих окон 4,65% в 2025 году. В 2024 году показатель составлял 4,01%. Эти данные собрали на основе 1 млрд показов. Рост не такой большой, но показывает, что поп-апы остаются по-прежнему эффективным инструментом.
В статье мы окунемся глубже в поп-трафик и рассмотрим специфику поп-апов и работы с ними.
Если вы работаете с поп-трафиком и хотите быть в курсе свежих схем, источников и настроек, подписывайтесь на наш Telegram-канал по арбитражу трафика. Там мы регулярно публикуем кейсы, разборы рекламных сетей и способы обхода блокировок.
Поп-ап реклама считается наиболее открытым и достаточно навязчивым форматом в отличие от попандеров. Ведь она в определенный момент просто появляется перед пользователем и перекрывает веб-страницу. Это может раздражать и выводить из себя, из-за чего пользователи агрессивно ее закрывают. Однако эффективности при этом поп-апы не теряют — если предложение горячее, соответствует контексту и мгновенно привлекает внимание, есть немалые шансы удержать интерес пользователя и смотивировать его к действию.
Кажется, что попандер в этом случае более нативный способ завлечь юзера. Однако и здесь есть свои нюансы — можно просто забыть о дополнительном окне и закрыть его, или пользователю будет лень открывать его, особенно если содержание изначальной веб-страницы было неудовлетворяющим.
Поп-апы пусть и более агрессивны, но шанс привлечь пользователя таким видом рекламы больше. У него просто не будет выхода, и это не всегда плохо в некоторых вертикалях.
Такая реклама бывает также разных типов. Некоторые поп-апы просто открываются спустя время нахождения на сайте, другие из-за триггера, который был заранее встроен разрабом. В этом плане у поп-трафика достаточно много настроек для тестирования.
Можно настроить отправку окна:
В зависимости от выбранного типа поп-апа можно по-разному обыграть сценарий взаимодействия — например, окно при попытке покинуть сайт кажется менее агрессивным, чем реклама, которая выскочила сразу при входе. Плюс это цепляет внимание, когда фокус пользователя уже смещен с самой страницы и контента на ней.
Иногда поп-апы могут предлагать подписку, переход на другую страницу, оставление данных пользователя. Но настроить можно и иначе — например, при клике по крестику пользователя будет перебрасывать на ленд с оффером.
Некоторые арбитражники используют кликандеры — это еще один вид поп-трафика. Принцип в том, что при клике на определенную зону окна, которое уже выскочило, юзера перебрасывает на оффер. Тут даже не нужно нажимать на крестик.
Например, популярный сайт загрузки видео с YouTube. При попытке нажать на скачивание мы уже взаимодействуем с кликандером. Пользователя перебрасывает на ленд с оффером казика, но ничего не скачивается. Скачать можно, но уже при повторной попытке — юзер также попадет на стороннюю страницу, но уже сам ролик начнет скачиваться.
Чтобы отслеживать эффективность каждого источника поп-трафика и видеть, какие клики приводят к конверсиям, используйте профессиональные трекеры из нашего каталога. Они помогут настроить постбэки и автоматически распределять данные по кампаниям. А для анализа креативов конкурентов, работающих с поп-апами в вашей нише, загляните в раздел «Spy-сервисы». Там вы найдете инструменты, которые покажут чужие всплывающие окна, сценарии и офферы — это сэкономит бюджет на тестирование.
Чаще всего поп-апы и другие типы рекламы в поп-трафике юзают в вертикалях гемблы, дейтинга, адалта, товарки, финансов, в рекламе антивирусов.
Как пример — нередкий способ завлечь пользователя к приобретению антивируса таким методом.
То есть юзер заходит на сайт, всплывает окно с предупреждением об утере личных данных, и при взаимодействии пользователь попадает на ленд с оффером антивируса. Кажется очевидным, но часто срабатывает, особенно на аудиторию постарше, которая не так активно использует интернет.
В таком случае при работе с поп-апами арбитражнику либо нужен свой собственный ресурс, где он получает хороший трафик, либо он может использовать специальные рекламные сети для размещения — например, AdCash или AdMaven. Здесь принцип в том, что арбитражник или веб выкупает размещение по определенной модели, скажем, CPC или CPM, и платит сетке за трафик — за клики, а чаще всего за показы. А дальше — стандартно идет взаимодействие с пользователями через настроенный заранее ленд.
При создании лендинга под поп-трафик важно быстро тестировать разные версии страниц: заголовки, CTA, визуал. Сервисы из раздела «Сплит тестирование» в каталоге Партнеркина помогут вам объективно определить, какой вариант ленда даёт больше конверсий, и не сливать бюджет на заведомо слабые решения.
Какова лучшая стратегия для новичка?
Все зависит от имеющегося у них бюджета. Если у них бюджет поменьше — скажем, 1 или 2 тысячи в месяц — я бы начал с поп-трафика. Начать здесь легко, поскольку у вас остается всего на одну переменную меньше — баннер. Вы просто убираете ее и переходите сразу к целевым страницам. У вас останется на одну задачу меньше для анализа и оптимизации. Поп-трафик хорош, потому что он приходит очень быстро, там хороший объем, и можно быстрее освоить азы, чтобы оптимизировать работу.
В настройке поп-апа ключевым моментом является ленд. Если он долго прогружается, пользователь покинет его в течение первых двух секунд. Поэтому лендинг должен быть легким, содержать все ключевые части для привлечения аудитории и CTA. Даже если партнерка предоставляет тяжелую страницу, ее нужно облегчить и подстроить. Вероятность отказа при загрузке более 1 секунды 32%. В идеале — когда загрузка мгновенна в течение первой секунды.
В целом путь работы и настройки выглядит следующим образом:
Когда пользователь пройдет этап взаимодействия с поп-апом, он перейдет либо на лендинг с оффером, либо на преленд в зависимости от вашего выбора и кампании.
Чтобы лендинг оптимизировать, нужно учесть некоторые нюансы:
Например, здесь — поп-ап на сайте Lego. При переходе мы сразу получаем краткий ленд в один экран с яркими изображениями, которые и так привлекают целевую аудиторию и большое понятное CTA. Загрузка заняла мгновение, несмотря на тяжелый с виду визуал.
Чтобы ваш лендинг для поп-апа загружался мгновенно (в идеале — менее секунды), выбирайте надежный хостинг из нашего каталога. Хороший провайдер с SSD-дисками и серверами рядом с ГЕО целевой аудитории критически важен для низкого процента отказов. А для генерации ярких изображений, которые привлекут внимание даже в агрессивном поп-апе, обратите внимание на подборку «ИИ для работы с изображениями». Нейросети помогут получать уникальные картинки по текстовому описанию, экономя бюджет на дизайне.
Важно тестировать — измеряйте FCP/LCP, то есть время, когда пользователь видит впервые любой контент на странице, и когда рендерится самый тяжелый элемент страницы, чтобы понимать, как быстро пользователи видят содержимое.
Если столкнетесь с тем, что рекл предлагает вам достаточно тяжелый ленд, который подгружается долго или в целом не дает пользователю понимание о предложении, то создавайте преленды — более легкие и конвертящие версии. Если человек заинтересуется и перейдет, вероятность изучения ленда рекла гораздо выше, чем если сразу перебрасывать юзера на него.
Актуальна ли поп-ап реклама в 2026 году?
Pop-up-реклама по-прежнему может быть хорошим источником дохода в 2026 году. Если верить обсуждениям, pop-реклама должна была умереть много лет назад. Но вот мы в 2026 году все еще обсуждаем это, а она крутится.
Автор кейса заработал на попандер-трафике $1 170 за месяц. Оффер выбрал из крипто-вертикали: бесплатное приложение-симулятор для трейдинга. О стратегии залива, выборе ГЕО и настройках рекламной кампании — в этом кейсе.
Краткая выжимка из кейса:
Залив происходил в три этапа. Для залива понадобился основной лендинг, прогревающий и мобильное приложение:
Строгих правил насчет лендингов нет. Подходят любые форматы, главное, чтобы в них были интерес и выгода для пользователя: бонусы, розыгрыши или история успеха.
Пример прогревающего лендинга
Когда потенциальный лид нажимает на прогревающем лендинге кнопку «Продолжить», его перебрасывает в Google Play на страницу с приложением.
Арбитражник запускал рекламу на мультигео: несколько стран из категории Tier 3 — Непал, Мексика, Пакистан, Эфиопия и другие. Настройки рекламной кампании отличались для каждого ГЕО.
Настройки рекламной кампании
Из всех тестируемых стран из категории Tier 3, веб выбрал два самых профитных: Бразилию и Аргентину. Самые прибыльные ГЕО поместил в отдельные кампании.
Но несмотря на найденные прибыльные ГЕО, веб продолжил тестировать и другие ГЕО со ставкой на 50% ниже той, которую рекомендовала рекламная сеть. Лимит дейли спенда был $20-$30.
Залив в итоге оказался успешным: веб за один месяц добился ROI 65% и заработал $1170 чистыми. Результаты залива видны на скриншоте со статистикой.
Вполне нормально не иметь своего источника трафика, и в этих случаях обойтись без рекламных сетей будет сложно. Мы собрали несколько вариантов, которые могут быть полезны для залива поп-трафика.
BuyMedia позволяет настраивать большинство вариантов поп-рекламы: попандеры, кликандеры, ин-пэйдж пуши. Хоть здесь нет поп-апов, однако предоставленные варианты вполне можно попробовать протестить при работе с поп-трафиком. Ин-пейдж пуши тоже появляются на странице, однако они не перекрывают основной экран, отображаясь в стороне. Это может снизить навязчивость и понизить раздражение со стороны пользователей.
Судя по отзывам, сетка достаточно популярна и у нее низкий порог входа, благодаря чему даже начинающие вебы могут разобраться с функционалом и без проблем запускать кампании на любых гео.
Для работы достаточно зарегистрироваться и создать свое объявление, выбрав нужный формат. Далее все стандартно — настройки таргета, и можно запускать. Можно выставлять лимиты — указывать ограничение по кликам, бюджету, создавать вайт и блэк-листы, настраивать оптимальное расписание для показа, избавляться от нерелевантных лидов через настройки языка браузера.
Если работаете с попандерами, можно дополнительно указать, чтобы ленд открывался в той же вкладке, как это происходит стандартно. Если не отметить, то будет открываться дополнительное окно в браузере.
OctoClick дает доступ к Popunder, In-Page Push и Native Ads. Сетка охватывает более 120 гео. При этом в работе с ней можно выйти на более качественный трафик — для этого есть уровни, и если повысить до первого, то будете получать более качественный траф из топовых гео.
Порог входа тоже адекватный — достаточно $20 для запуска первых кампаний или тестовых связок. Модели оплаты у OctoClick включают CPC и CPM, то есть вы будете платить за клики или за тысячу показов вашего объявления.
При настройке объявления можно точечно выставить условия для таргета — типы устройств, страны и регионы, диапазоны IP, операторы сотовой связи, версия браузера, категории сайта, операционные системы. Также настраиваются блэк и вайт-листы, можно выставлять рекламу по часам.
ClickAdilla позволяет получить качественный поп-трафик через попандеры, ин-пейдж пуши и веб-пуши. Платить здесь можно по двум моделям — по CPC и CPM.
Для рекламодателей и вебов платформа гарантирует отсутствие бот-трафика, который фильтруется и откидывается внутри системы. Можно выбрать размещение на премиум-сайтах, чтобы получать больше качественного трафа. По настройке также нет сложностей, все стандартно — от выбора типа рекламы, предпочтительного размещения до настройки таргета и конечной точки.
Сетка позиционируется больше как платформа с самообслуживанием, то есть взаимодействие с представителями необязательно при регистрации и настройке, что экономит время. Вы сами выбираете из списка места, где хотите размещаться, и в зависимости от этого уже формируется стоимость.
Evadav позволяет быстро получать трафик с топовых сайтов. Поддерживается более 250 гео, при этом сетка дает доступ к выбору оптимального формата — ин-пейдж, попандеры, пуши. Вы можете запускать тесты, проверять результаты и выбирать оптимальный путь продвижения оффера.
Настройки объявления просты — выбираете формат, настраиваете таргетинг и запускаетесь. Можно активировать тестирование 5 объявлений в одной кампании, а также получить доступ к премиум-сайтам. Модерация объявлений быстрая — до пары минут.
Медиабайер использовал для запуска рекламную сеть Adsterra и выбрал формат попандера с моделью оплаты CPM. Основная задача была в том, чтобы увеличить количество первых депозитов в Maria Gaming, гео Румыния. Он планировал удержать CPA в пределах $40–72. Минимальный депозит на оффере составлял $100. Бюджет на рекламу составлял $3000. Были и другие географические зоны, на которые он лил, поэтому выставленный бюджет в $16000 ему нужно было точно распределить по разным каналам.
В процессе залива были свои сложности — несмотря на низкую стоимость конверсии по Румынии, была достаточно высокая конкуренция. Плюс отслеживать результаты оказалось невозможным, так как не было внедрено S2S-отслеживание.
Поэтому траф тестировали внимательно — меняли ставки, следили за CPA и перераспределяли бюджет в пользу самых конвертящих сегментов аудитории. Дополнительно оптимизировали лендинги, что позволило улучшить качество трафика и увеличить количество игроков, доходивших до депозита.
Результаты показали уверенный рост. Количество депозитов выросло с 42 до 93. При этом CPA снизился до $32.5, а чистая прибыль составила $11 100 против $5 700 на старте.
В этом кейсе запускали оффер BetSuper через CPA.House, работу вели в сетке ROIads. Гео — Малайзия, а выбранный формат — Pop-ads. Кампания шла две недели по модели CPA: выплата за депозит составляла $30.
Цель была в том, чтобы протестить перспективное направление, потому что Малайзия в целом славится хорошим откликом на офферы азартных игр. Хотелось изучить, как будет происходить залив именно поп-трафика.
Решено было запустить потоки для мобильных и десктопных пользователей. В качестве лендинга выбрали простую страницу на английском, изначально протестировав все нюансы по загрузке, чтобы она загружалась быстро. На мобильных применяли AI-биддинг с дневным бюджетом $50 и CPM в районе $6. Чтобы избежать выгорания аудитории, выставили лимит — 1 клик на пользователя в сутки.
Для десктопа установили меньшую ставку в $4,5 из-за более слабой конкуренции. Дневной бюджет был $50, и также 1 клик на пользователя в сутки. В обоих случаях таргет был широким, чтобы можно было выяснить эффективность показов в зависимости от типа устройства.
Мобильная кампания показала лучшие результаты по конверсиям и вовлеченности, поэтому повторные запуски делали именно на нее. Сначала запустили кампанию с использованием вайт-листа на основе рекомендаций менеджера и результатов теста. Вторую кампанию уже запускали на все источники, но внедряли блэк-лист, чтобы найти более перспективные направления.
За время теста получили 51 регистрацию и 15 депозитов. Доход составил $450, прибыль $200, а итоговый ROI вышел на уровне 180%.
Попап всплывает над активным окном пользователя, попандер открывается под ним в отдельном окне, а кликандер активируется при клике. Отличия у форматов минимальные, но они есть и это серьезно влияет на результативность связки. Ниже мы рассказали, как выбрать формат под свои задачи:
Учтите, что любые форматы всплывающей рекламы считаются агрессивными и раздражают аудиторию. Чтобы снизить выгорание и охватить новых пользователей, ограничьте количество показов до 1-2 на человека. Подобный подход поможет сэкономить бюджет и демонстрировать рекламу только тем, кто может принести свежие конверсии.
Поп-ап реклама остается классикой в арбитраже трафика и отличным стартом для новичков. Она может быть навязчивой и агрессивной, однако в некоторых случаях это очень хорошо работает и позволяет сливать огромное количество трафа на офферы. Однако это также хороший вариант для тестов в новых гео, где выбранный оффер хорошо конвертится в целом.
Здесь важно проработать UX, чтобы ленд загружался быстро, и пользователь сразу понимал, что от него хотят и что предлагают. В остальном, если используете рекламные сети для работы, в настройках не будет особых сложностей — нужен бюджет, правильный таргет и понимание, что вы делаете и с какой целью.
Telegram 
Website 
YouTube 
0 
