Как составить ТЗ на креативы — 4 шаблона и примера правильных технических заданий для дизайнеров рекламных креативов

Дали задание дизайнеру: «Сделай шикарный креатив», а в итоге получили 10 кругов правок и креативы, которые годятся только в антипримеры. ТЗ нужно составлять с умом. А чтобы вы не ломали голову, как подобраться к дизайнеру, даем вам 4 готовых шаблона ТЗ на креативы — забирайте, пока бесплатно!

Без цепляющего креатива привлечь аудиторию невозможно. Пользователь еще не знает, что там за оффер и насколько он хорош. Первое, что он видит — это креатив. Если креатив скучный и непривлекательный, пользователь его даже не заметит и не кликнет по объявлению, а вы потеряете потенциального лида. А успех залива, между прочим, на 90% зависит от креатива.

Но придумать креатив в голове и воплотить идею в жизнь — разные вещи. Особенно если доверяете это другим людям. Представлять можете одно, а получите совершенно другое.

Чтобы такого не произошло и все друг друга правильно поняли, рассказываем, как составить ТЗ на креативы. Дадим структуру ТЗ и поделимся 4 примерами правильных технических заданий для дизайнеров рекламных креативов.

Больше лайфхаков, секретных связок и практических рекомендаций ищите в нашем Telegram-канале Partnerkin. Там и про конвертящие креативы, и про топовые ГЕО, и про прибыльные офферы и много чего полезного.

Подготовка к составлению ТЗ

Прежде чем составлять техническое задание, для начала представьте, какой креатив хотите получить. Чтобы создать креатив, который принесет бешеное количество конверсий, нужно правильно подготовиться. Вот что входит в подготовку:

1. Изучение оффера и формирование УТП — уникального торгового предложения. Поймите, чем продвигаемый продукт лучше конкурентов, какие у него преимущества и почему он должен заинтересовать аудиторию.
2. Изучение конкурентов. Полностью копировать чужой креатив, конечно, не надо. Но подсмотреть идею удачного креатива можно. Изучите, какие механики, тексты и картинки используют конкуренты чаще всего. Примеры креативов можно посмотреть в spy-сервисах.

Spy-сервисы — это платформы, в которых собраны данные о связках конкурентов. Спай-сервисы используют, чтобы находить профитные креативы, лендинги и офферы. 

      3. Анализ ГЕО и изучение аудитории. Проанализируйте поведение пользователей в регионе, в котором планируете запускать рекламу. Аудитория в разных странах отличается. К примеру, если говорить про гемблинг, в одних странах популярны слоты, в других — карточные игры. С другими вертикалями работает тот же принцип: в разных ГЕО предпочтения разные.

       4. Определитесь с источником трафика — площадкой, на которой будете размещать креатив. От этого зависит, какой тип креатива будете создавать: изображение или видео. От источника зависит и формат креатива — квадратная картинка, прямоугольная или вертикальное видео.

       5. Продумайте стилистику. Если пользователь переходит с рекламного баннера в приложение или на сайт, визуальное оформление не должно резко меняться. Дизайн креатива, лендинга и самого продукта должен быть цельным и единообразным — так вы снижаете тревожность пользователя и повышаете доверие.

Когда ответите себе на все эти вопросы, можете приступать к составлению ТЗ. Теперь рассказываем, из каких пунктов оно состоит.

Что прописывать в ТЗ для дизайнера?

Теперь подробнее рассмотрим, какие пункты входят в техническое задание на создание креатива.

ТЗ можно условно разделить на 7 блоков:

• для чего нужен креатив — цель рекламной кампании и описание продвигаемого продукта;
• целевая аудитория;
• УТП — чем продукт выделяется на фоне конкурентов;
• описание креатива и объяснение нюансов;
• технические требования;
• примеры;
• бюджет и сроки.

Теперь расскажем о каждом блоке и разберем какие пункты в них входят.

Для чего нужен креатив?

Нужно, чтобы дизайнер понял, какую цель вы преследуете, какой оффер собираетесь продвигать и на какой площадке. Какую информацию надо указать:

YouTube Telegram

Telegram Website

Вакансии

Media Buyer Facebook (Медиабайер)

Land

После собеседования

Санкт-Петербург

Senior Native Ads Media Buyer (Taboola / Outbrain)

AlphaDevs

После собеседования

Удаленно

Team Lead Media Buying\ Media Buyer (Native)

Bypass LTD

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

1. Описание цели рекламной кампании. Объясните дизайнеру, чего вы хотите добиться. Например, получить лиды, продать продукт, привлечь трафик на сайт. Эта информация поможет дизайнеру сделать креатив, который больше всего соответствует вашим целям.
2. Ссылка на оффер с описанием. Это необязательный пункт, но лучше его добавить. Если дизайнер изучит суть оффера, он лучше поймет задачу и выполнит работу качественнее.
3. ГЕО — в каком регионе будете публиковать креатив.
4. Источник трафика — расскажите, для какой платформы нужен креатив: Facebook*, ВКонтакте, TikTok и так далее.

Целевая аудитория

Креатив нужен не для красоты, а для продаж. А продать что-либо невозможно, если не знать, какая у вашего продукта или услуги целевая аудитория. Расскажите, для кого разрабатывается креатив, кто эти люди, пропишите все по максимуму: пол, возраст, уровень достатка, интересы.

УТП

Добавьте УТП оффера — уникальное торговое предложение. Это главная особенность продукта, которая отличает его от конкурентов. Другими словами, ценность или выгода для целевой аудитории. УТП нужно вшить в креатив либо через текст, либо через изображение.

Примеры УТП:

• кредит без проверки документов;
• 10 000 уникальных слотов;
• ежедневный розыгрыш машин среди тех, кто сделал депозит.

УТП: займ без посещения банка

Описание креатива: что дизайнеру нужно сделать?

Описание креатива — это руководство к действию для дизайнера. Здесь надо описать, каким вы видите креатив. Что здесь указывать:

1. Тип креатива — статика или видео.

2. Общее количество креативов — сколько креативов нужно создать. Если креативы нужны для карусели или подборки, это тоже надо указать.

3. Описание объектов на креативе. Опишите максимально подробно, что хотите видеть на креативе: эмоции людей, прокрут слотов, колесо фортуны. Для статического креатива можете написать так: «Креатив должен быть в формате австралийских новостей. Справа — смартфон с онлайн-казино, а слева — ведущая новостей. Внизу должна быть строка с текстом как в новостях и австралийский флаг».

Для видеокреатива нужно написать сценарий — что за чем идет.

4. Текст. Пропишите, какой текст хотите видеть в креативе, на каком языке и где именно его разместить.

5. Цветовое решение. Опишите, в каких тонах должен быть креатив: яркие краски, приглушенные тона, голубые, розовые, темные.

6. Звук для видео: музыка, голос робота или человека.

7. Призыв к действию — CTA. Укажите, если это требуется, что в креатив нужно добавить кнопку CTA. Например: «Оформить заказ», «Купить», «Зарегистрироваться сейчас».

Креатив с призывом к действию «PLAY NOW»

8. Пожелания по креативу. Опишите свои личные дополнительные пожелания. Например, если не хотите, чтобы в креативе присутствовала иконка приложения — укажите на это. То же самое с добавлением эмодзи, стрелок, других значков. Прописывайте, что можно добавлять, а что — нельзя.

Технические нюансы

Размер и вес файла, соотношение сторон — нужно указать все до мелочей:

1. В каком формате должен быть креатив: статический (JPG, PNG), динамический (GIF) или видео (MP4).
2. Размеры креатива и соотношение сторон. Для разных источников трафика будут свои значения. Размеры нужны не приблизительные, а точные. Например, 300х500 пикселей — в таком формате.
3. Вес файла. Укажите, сколько должен весить готовый креатив. Заранее узнайте, какие требования к размеру файлов у выбранного источника трафика.
4. Длина видео в секундах — эта информация нужна для видеокреативов. Этот пункт также зависит от источника трафика.

Примеры

Примеры или, как их еще называют, референсы — это визуальные образы, которые помогают дизайнеру понять, каким должен быть результат. Так он будет понимать, на что опираться и что примерно должно получиться на выходе.

Прикрепите несколько ссылок на креативы, которые вам нравятся по стилю и подаче.

Сроки

Пропишите четкий дедлайн — точную дату и время до которого вам нужен креатив.

Каждый пункт нужно расписать подробно и понятно: так, чтобы дизайнер точно понял, что от него требуется и у него не осталось вопросов. Если для вас не важны какие-то пункты, можете их не добавлять. Главное, прописать основные требования.

Эксперты отвечают 

Пример №1: ТЗ для статического креатива

Представим, что вы хотите создать статический креатив для гемблинг-оффера, похожий на этот:

Так может выглядеть ТЗ дизайнеру для создания похожего статического креатива:

• Нужно разработать 1 креатив для Фейсбука. Цель — сделать так, чтобы пользователи зарегистрировались в онлайн-казино и внесли первый депозит.
• Гемблинг-оффер POKERSTARS CASINO. Вот ссылка на оффер: [ссылка].
• ГЕО — США, язык английский.
• Целевая аудитория — мужчины 25-40 лет, которые интересуются азартными играми, уровень дохода выше среднего.
• УТП: «200% deposit match up to $500». Эту фразу добавить в креатив на видное место, в центре. Надпись с УТП должна быть самой большой, яркой на креативе и выделяться.
• Что обязательно должно быть в креативе: в правой части крео радостная девушка с открытым от удивления ртом, которая держит смартфон. Возле телефон должна быть крупная кнопка с призывом к действию: «CLAIM NOW». Сбоку добавить значки казино, как обрамление. Фон сделать нейтральным. Например, бежевым.
  • Обязательно добавить в левый нижний угол номер телефона для людей, которые столкнулись с игровой зависимостью — любая реклама азартных игр в США должна содержать эту надпись, это важно. В верхний левый угол добавить лого этого казино.
• Нельзя использовать обнаженку, кликбейтные заголовки и шок-контент.
• Тип креатива — статический. Формат: JPG или PNG.
• Размеры — 1080×1080 px.
• Примеры креативов прикрепляю.
• Сдать готовый креатив до 30.10.2026.

Пример №2: ТЗ для видео креатива

Допустим, вы хотите создать видео креатив для оффера онлайн-казино. Креатив нужен для TikTok. Представляете, что это будет видео, где очень красиво анимируется слот, падают метеориты, срывается джекпот, а далее появляется CTA.

Так может выглядеть ТЗ дизайнеру:

• Нужен видеокреатив длительностью 15 секунд для TikTok Ads под оффер мобильных слотов Gold Fish Casino — слот Ultimate Fire Link – Glacier Gold. Цель — привлечь пользователей из TikTok и мотивировать их кликнуть по CTA и открыть игру. Гео: Tier-1 (США, Канада, Австралия).
• ЦА — мужчины и женщины 25–50 лет, среднего достатка.
• УТП, которые необходимо отразить визуально: фича с лавовым шаром который падает на слот когда начинается бонуска, крупные выигрыши, летящие монеты при сыгровках, яркая графика слота.
• Описание креатива: делаем видео полностью по структуре референса, который я прикрепил.
• Сначала появляется логотип Gold Fish Casino + логотип слота на ледяном фоне, внизу кнопка с CTA «PLAY NOW».
• Далее появляется крупный огненный шар с эффектом взрыва и подписью Fire Link Feature.
• Затем показываются реальные кадры игрового процесса: выпадающие огненные шары, рост выигрыша, таблицы MINOR/MAJOR. Камера может слегка прыгать, как в оригинале.
• После 9 секунды начинается анимация выигрыша с надписью «WINNER» + большое количество золотых монет, цифры выигрышей увеличиваются.
• Финал: снова логотип игры на фиолетово-синем фоне + снова кнопка с CTA PLAY NOW.
• Текст: использовать только короткие игровые надписи вроде WINNER, FIRE LINK FEATURE, PLAY NOW. Язык — английский.
• Цветовое решение: яркие насыщенные цвета, акцент на золоте, синем, оранжевом (лед и огонь).
• Звук: динамичный, эффект монет и выигрыша, максимально похожий на оригинальный саунд слотов.
• Пожелания: никаких упоминаний реальных денег, депозитов, выводов. Только внутриигровая графика, монеты, анимации выигрышей.
• Технические параметры: MP4, 1080×1920, вертикальный формат 9:16, длительность ~15 секунд, вес и кодек — стандартный для TikTok Ads.

Пример №3: ТЗ для статического креатива

Так может выглядеть ТЗ на создание этого гемблинг-креатива:

• Требуется 1 креатив для гемблинг-приложения Razor Shark. Цель креатива — привлечь пользователей, которые установят приложение и будут играть.
• ГЕО — США.
• Реклама будет размещена на Фейсбуке.
• Целевая аудитория — мужчины 23-37 лет. Любят азартные игры.
• УТП — бонус за установку приложения. Добавить в креатив следующую надпись: «Get a bonus download the app».
• Что должно быть на креативе: справа Илон Маск держит смартфон, который направлен экраном к зрителю, на котором открыто приложение Razor Shark. В левой стороне креатива — приложение на экране смартфона крупным планом, смартфон вылазит из края экрана, на экране сыгровка слота и надпись 60.00, которая подразумевает выигрыш.
• Добавить флаг США в УТП и иконки сторов справа внизу, где можно скачать приложение: Google Play и App Store.
• Фон сделать темным, текст — белым и голубым, чтобы выделялся.
• Формат креатива — JPG. Размеры — 400х600 пикселей. Вес — до 10 МБ.
•  Вот несколько ссылок на примеры креативов: [ссылки].
• Сдать готовый креатив до 10.10.2026.

Пример №4: ТЗ для видео креатива

А вот пример короткого ТЗ, но со всей необходимой информацией. На выходе должен получиться цепляющий видео креатив с рекламой пенки от варикоза:

1. Нужен 1 видео креатив.
2. Оффер: средство от варикоза Вариоль. Цель рекламной кампании — продажа средства.
3. ГЕО: Казахстан. Язык: казахский. ЦА: Женщины 40+, уставшие от болей и не презентабельного вида ног.
4. Формат: вертикальное видео, соотношение сторон 9:16. Длительность видео: 15 секунд, для TikTok.
5. УТП: убирает сосудистые звездочки за 14 дней.
6. Сценарий: Первые кадры: «Устала от тяжести в ногах?» Решение: «Новый крем от варикоза». Отзывы и до/после. Призыв: «Жми и получи со скидкой». 
7. Дедлайн: до 28.09.2026

Ошибки при составлении ТЗ дизайнеру

Разберем типичные ошибки, которые допускают арбитражники при составлении ТЗ дизайнеру. Из-за этих ошибок получается не тот результат, теряется время и нервы:

1. Не указано, для какого оффера нужен креатив и в чем его УТП. Дизайнер не понимает, что именно нужно продвигать, и делает красивую картинку, которая не продает.
2. Нет информации о ЦА. Не написано, кто должен заинтересоваться креативом: какого пола потенциальный лид, сколько лет.
3. Не указаны ГЕО и язык. Непонятно, для какого региона реклама и на каком языке добавлять текст.
4. Слишком общие или абстрактные задачи. Формулировки «нужны креативы на нутру» или «сделай что-то продающее» — не работают.
5. Нет примеров понравившихся креативов. Непонятно, в каком стиле работать.
6. Не указаны форматы и размеры. Дизайнер не знает, какой формат креатива вам нужен, пока вы об этом не расскажете.
7. Не указаны ограничения рекламных платформ. Если вы знаете, что Фейсбук банит за обнаженку, то дизайнер, возможно, не в курсе. Нужно указывать, что нельзя добавлять в креатив.
8. Нет сценария для видео. ТЗ для видео креатива должно быть четким.
9. Нереалистичные сроки. Например: «сделать 10 креативов за 2 часа». Итог — дизайнер спешит и сдает работу «на отвали».

Эксперты отвечают

Почему очень важно правильно составить ТЗ

Дизайнеры, как и все люди, не умеют читать чужие мысли. То, что кажется вам очевидным, другому человеку может быть непонятно. К тому же, не стоит забывать, что дизайнер — не арбитражник. Он не знает тонкостей залива и правил рекламных платформ.

Конечно, идеальный вариант — это нанять дизайнера, который специализируется на создании креативов для арбитража трафика. Но найти такого человека не всегда получается, и к тому же, ему все равно надо давать четкое ТЗ.

ТЗ составляют, чтобы свести недопонимания к минимуму и получить нужный креатив. Качественное ТЗ экономит время, уменьшает правки и повышает шансы, что креатив получится таким, каким вы его представляли.

Но перебарщивать с предпочтениями тоже не надо — так у дизайнера не останется пространства для воплощения оригинальных идей. Он будет ограничен жесткими рамками. Не надо забывать еще о том, что делать креатив по слишком подробному ТЗ в несколько страниц сложнее, а значит, и дороже. Главное, описать в ТЗ главные требования, а углубляться в детали стоит только в том случае, если это критически важно.

Вывод

Крутой цепляющий креатив, который принесет сумасшедшие конверсии, невозможно создать без четкого ТЗ. Даже самый маститый дизайнер не умеет читать мысли, к сожалению. Поэтому, чтобы получить креатив мечты, нужно максимально подробно и понятно составлять ТЗ дизайнеру. Как это сделать — рассказали в сегодняшней статье.