В контекстной рекламе Google Ads широкое соответствие включено по умолчанию для всех добавляемых ключевых слов. Это дает максимальный охват, но может снизить точность таргетинга объявлений. Вы рискуете потратить бюджет на нецелевой трафик. Если возможностей минус-фраз и модификаторов недостаточно или широкое соответствие вам совершенно не подходит, его можно отключить.
Что такое соответствие ключевых слов в Google Ads
Соответствие в Гугл Эдс — это набор правил, по которым система будет сравнивать указанные в настройках ключевые слова с запросами пользователей в поиске.
Существует три основных типа соответствия:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Широкое (установлено по умолчанию) ― реклама показывается по запросам, включающим любое из слов ключевой фразы, их синонимы и близким по тематике. Например, при ключевой фразе «кабель для смартфона» объявления будут показаны и по таким фразам, как «кабель для принтера», «чехол для смартфона», «электрические кабели»;
- Фразовое (ключевые слова в двойных кавычках) ― объявления увидят пользователи, выполняющие поиск с запросами, содержащими все слова из ключевой фразы, но в любом порядке и, возможно, с дополнительными словами. Например, «кабель для смартфона» ― «магазин кабелей для смартфона», «OTG кабель для смартфона»;
- Точное (ключевые фразы в квадратных скобках) ― реклама отображается только по запросам, точно соответствующим указанному ключевому слову. При этом в запросах могут присутствовать предлоги, единственное или множественное число указанных слов, синонимы или перестановка слов без потери смысла фразы.
Чтобы скорректировать слишком большой охват широкого соответствия можно использовать модификаторы и минус-слова.
Как изменить соответствие в параметрах рекламной кампании
Чтобы изменить тип соответствия с широкого на точное или фразовое, зайдите в свой кабинет рекламодателя и выполните следующие действия:
- В вертикальном меню слева выберите пункт «Ключевые слова»;
- Отметьте ключевые слова, которые вы хотите изменить. Если их много, можно установить фильтр по рекламной кампании, группе объявлений, CTR, цене клика или другим параметрам;
- Появится горизонтальное меню, в нем кликните по «Изменить»;
- Выберите пункт «Изменение типа соответствия»;
- В открывшейся форме будет выбрано «С: Широкое соответствие». Выберите в выпадающем меню «На:» нужные вам тип соответствия;
- Если вы хотите добавить новые слова, а не заменять существующие, отметьте пункт «Сохранить исходные ключевые слова и создать копии с новым типом соответствия». Также вы можете кликнуть по «Просмотр» чтобы увидеть предварительный отчет о будущих изменениях;
- Если все правильно, нажмите «Применить».
После этого ключевые слова будут обрабатываться по новым правилам.
Что такое модификатор широкого соответствия
Модификатором является символ «+». Он ставится перед теми словами, которые обязательно должны присутствовать в поисковой фразе. Кроме этого, модификатор исключает показ синонимов и близких по значению слов. Однако множественное или единственное число ключевого слова и его падежи могут применяться. Например, «+кабель для +смартфона» будет показано и по запросу «кабели для смартфонов».
Выводы
Ключевые слова в контекстной рекламе ― основной инструмент выделения целевой аудитории. Чтобы обеспечить максимальный охват, Google Ads использует все возможные словоформы и близкие по смыслу запросы. Если нужен более целевой трафик и точный таргетинг, то широкое соответствие следует заменить на фразовое или точное. Ключевые слова — это не единственный способ таргетинга рекламы Google. Рекомендуем статью про ретаргетинг и ремаргетинг в Гугл Эдс. А еще советуем поискать работу в разделе Вакансии. Стабильный и высокий заработок гарантирован!
Вы используете для арбитража трафик из Google Ads?
3 голоса
