Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика. Тестирую различные офферы и сервисы.
статей
66
14 августа0517

Контекстная и баннерная реклама в Google Ads (Adwords) - как самостоятельно создать, настроить и оплатить рекламу + правила составления объявлений в 2019 году

Система рекламы компании Google предоставляет возможность показать объявления многомиллиардной аудитории самой поисковой системы, пользователям сервисов Google и посетителям сайтов КМС. Рекламодателям доступны два типа рекламных кампаний, текстовые, графические и видеообъявления, контекстный и поведенческий таргетинг.

 

Что такое Google Ads

Это рекламная платформа Google для показа объявлений на всех принадлежащих компании сервисах и на страницах сайтов-партнеров. Преимуществом Google Ads является огромная аудитория, возможности таргетинга и разнообразие рекламных форматов.

Виды таргетинга в Google Ads (Adwords):

  • По ключевым словам в поисковых запросах;
  • По ключевым словам в контенте сайтов, описании каналов Ютуба, в приложениях;
  • По интересам пользователей, определенным на основании их поведения в интернет и собранной статистики Google;
  • Дополнительный таргетинг по географии, языку браузера, полу, возрасту, типу устройства (мобильные или десктопы);
  • На специальную аудиторию, собранную из посетителей вашего сайта или на основании загруженных списков.

Виды рекламы в Google Ads контекстная и медийная (баннерная)

Существует два вида рекламных кампаний Гугл Эдс:

  1. Контекстная ― текстовые объявления показываются в поиске Google. Аудитория отбирается по наличию ключевых слов в поисковых запросах пользователей. В день таких запросов совершается более 3,5 миллиардов; 
  2. Медийная ― текстово-графические или видео объявления показываются пользователям сервисов Google, YouTube, Gmail, мобильных приложений и на страницах более двух миллионов сайтов контекстно-медийной сети. Аудитория отбирается по тематике контента площадки или по интересам.

Во обоих видах рекламы можно уточнять таргетинг с помощью таких параметров, как ГЕО, язык или использовать аудитории ремаркетинга.

Как создать рекламную кампанию Google Ads

Для того, чтобы запустить рекламу в Google Ads (Adwords) вам понадобится аккаунт рекламодателя в этой системе или зарегистрировать новый со своей учетной записью Гугла. Прежде чем создавать РК необходимо провести подготовку:

  • Составить портрет целевой аудитории;
  • Подобрать ключевые слова в зависимости от выбранного типа рекламной кампании. Рекомендуем статью о подборе ключевых слов для рекламы в Google Ads;
  • Подготовить посадочную страницу, на которую будут попадать пользователи, кликнувшие по объявлению;
  • Написать несколько вариантов текстов и заголовков, подготовить изображения для баннеров в случае рекламы в КМС.

Создание контекстной рекламной кампании

Для того чтобы опубликовать рекламу в поиске войдите в свой аккаунт рекламодателя и выполните следующие шаги:

  • В меню слева выберите пункт «Кампании»;
  • Кликните по круглой кнопке «+»;
  • В открывшемся меню выберите «+ Новая кампания»;
  • Выберите цель кампании, например, для арбитража можно использовать «Трафик сайта» или, чтобы контролировать все настройки, «Создать кампанию, не указывая цель»;
  • Укажите тип компании «Поисковая сеть»;
  • Укажите URL вашего сайта или лендинга;
  • Нажмите «Продолжить»;
  • Введите название рекламной кампании;
  • Не рекомендуется смешивать два типа РК, поэтому в следующем блоке лучше снять отметку с пункта «Включить контекстно-медийную сеть»;
  • Настройте ГЕО и язык целевой аудитории;
  • Укажите ежедневный бюджет РК и максимальную ставку за клик;
  • По умолчанию будет включена автоматическая стратегия «Максимальное количество кликов», вы можете назначать ставку вручную или использовать другие стратегии. Но оптимизация для конверсий требует установки Тега Google Ads и настройки передачи данных по конверсиям;
  • При необходимости введите уточнения, дополнительные ссылки и другие расширения, общие для всей кампании;
  • Нажмите «Сохранить и продолжить».

После этого вы перейдете к настройке группы объявлений.

Создание группы объявлений

Создание объявлений состоит из двух этапов: настройка параметров группы и создание самих объявлений. Чтобы сделать это выполните следующие шаги:

  • Введите название группы объявлений;
  • Введите ключевые слова. При этом помните о типах соответствия, по умолчанию используется широкое соответствие. Оно дает большой охват, но низкую точность. Рекомендуем статью об отключении широкого соответствия в Google Ads;
  • Нажмите «Сохранить и продолжить», вы перейдете к созданию объявлений;
  • Введите заголовки, каждый до 30 символов длиной. Можно указать до трех вариантов, они будут показываться в разном сочетании в зависимости от устройства. Система автоматически определит самый эффективный вариант и будет его использовать;
  • Введите текст вашего объявления, длиной до 90 символов. Можно указать два варианта;
  • Нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь создание объявления завершено. В процессе заполнения реквизитов на панели справа вы сможете увидеть, как будет выглядеть ваша реклама на разных устройствах.

Нажмите «Перейти к кампании» и на этом процесс создания будет завершен, а РК отправится на модерацию.

Вы используете трафик из контекстной рекламы?
0 голосов

Отличие в настройке медийной рекламы Google Ads (Adwords)

Если вы хотите использовать баннерную рекламу Google Ads, то на этапе создания РК нужно выбрать тип кампании «КМС».

Рекламная кампания в контекстно медийной сети отличается от поисковой:

  • Будут доступны две модели оплаты: за клики или за 1000 показов;
  • Доступен таргетинг на аудитории по их привычкам или намерениям;
  • Можно отбирать площадки показа рекламы по их тематике;
  • Для адаптивных объявлений нужны изображения, минимум три: квадратное и прямоугольное в само объявление и квадратное для логотипа. Однако разумнее будет подготовить 20 баннеров во всех вариантах размеров, чтобы избежать искажений при автоматическом ресайзе. 
  • Можно указать исключенный контент, рядом с которым ваше объявление показываться не будет.

Ключевые слова в настройках группы объявлений можно использовать двумя способами:

  1. Для отбора площадок, контент которых содержит эти ключевые слова;
  2. Для определения интересов пользователя.

Более подробно о медийных объявления в Google Ads рассказывает пошаговая инструкция по созданию и настройке рекламной кампании в КМС.

Сейчас также интересуются:

Составление объявлений Google Ads

От содержания и оформления вашего объявления зависит эффективность всей рекламы Google Ads (Adwords): количество привлеченного трафика и его себестоимость, так как чем выше CTR объявления, тем ниже цена клика.

Есть общие рекомендации для всех видов объявлений:

  • Используйте в заголовке провокационные вопросы, предложения быстрого результата или вопросы о проблеме, чтобы заставить человека обратить внимание на ваше объявление;
  • Включайте в тексте цифры, обещания чтобы удержать внимание и призыв к действию, чтобы подтолкнуть человека кликнуть.

Нюансы оформления объявлений для разных типов компаний

При оформлении контекстных объявлений в поиске вы ограничены только текстом. Чтобы использовать его эффективно мы советуем:

  • Использовать ключевое слово в заголовках и тексте объявлений. Динамическая вставка позволяет указать ключевое слово, и при показе оно будет по возможности заменяться одним из ключевиков этой группы объявлений. Кроме этого ключевое слово будет выделяться жирным в тексте объявления при показе;
  • Обязательно используйте расширения: дополнительные ссылки, уточнения, промоакции, структурированные описания. Все эти элементы увеличивают площадь и заметность объявления и по нему будут чаще кликать. Благодаря расширениям CTR объявлений может вырасти на 10%-20% (пруф). 

Рекомендации для объявлений в КМС:

  • Изображение должно быть эмоциональным, ярким и редким, оригинальным. Часто используемые картинки с фотостоков плохо привлекают внимание;
  • Если используете собственное фото товара, то делайте его максимально качественным на чистом контрастном фоне;
  • Баннеры могут показываться в разных размерах. Поэтому на картинке не должно быть мелких, неразборчивых деталей;
  • Если площадь изображения позволяет, размещайте на нем призыв к действию.

Как оплатить рекламу Google Ads

Для оплаты рекламы в Гугл Эдс вам нужно указать способ платежа в настройках своего аккаунта. Для этого выполните следующие действия:

  • Войдите в свой кабинет рекламодателя Google Ads;
  • Откройте меню «Инструменты»;
  • Перейдите в «Счета и платежи» в разделе «Настройка»; 
  • Выберите страну;
  • Тип бизнес-аккаунта – «Личный»;
  • Заполните сведения: полное имя и адрес;
  • Выберите способ оплаты и заполните реквизиты.

Доступные способы оплаты зависят от конкретной страны, например:

  • Россия ― ASSIST и денежный перевод. Предусмотрено пополнение баланса с кошельков Яндекс.Деньги и QIWI, но по состоянию на август 2019 года эти способы недоступны «по техническим причинам»;
  • Украина ― кредитные или дебетовые карты, банковский перевод;
  • Беларусь, Казахстан ― только кредитные или дебетовые карты.

О доступном варианте пополнения счета для вашей страны можно узнать на странице справки Google Ads.

Куда лить с Google Ads (Adwords)?Красота и здоровьеГемблингEкоммерсБеттингФинансыКейсы заработка на Google Ads (Adwords)?Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClickЛьём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с AdwordsИнтервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделейЛьем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере

Выводы

Возможности настройки и типы рекламных кампаний Google Ads (Adwords) позволит решать любые задачи и получить качественный трафик. Важно понимать различия между двумя основными видами РК. Если вам нужны пользователи уже нацеленные на покупку ― используйте контекстную рекламу и показывайте объявления в поиске Гугла. Хотите получить максимально большой охват рекламы по низкой цене ― публикуйте медийную рекламу на миллионах площадок КМС.

А если нужно напомнить о своем товаре или услуге нерешительным посетителям, которые уже приходили на ваш сайт, то для этого есть эффективная технология ремаркетинга. Как настраивать такие рекламные кампании, собирать аудитории, создавать объявления, рассказывает статья про ремаргетинг в Гугл Эдс.

Какую рекламу Google Ads вы используете?
0 голосов
Как вам статья?

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ