Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика, разбираюсь в CPA-сетях и офферах. Зан...
статей
131
30 января 0 16153

Настройка рекламы в Инстаграме через Фейсбук в 2020 году ― пошаговая инструкция от А до Я

Платформа Facebook Ads это единственный официальный способ разместить рекламу в Instagram и самый удобный способ слива трафика на внешнюю ссылку. В отличие от единственного URL в профиле блогера, таргетированная реклама позволяют ставить ссылку на ваш лендинг или сайт в каждом объявлении.

 

Что нужно для размещения рекламы в Инстаграм

Для публикации объявлений в Instagram вам понадобится:

  • Посадочная страница для слива трафика и качественный прелендинг. Это важно, так как пользователи социальных сетей не заинтересованы в покупках. Даже если вы заставите их кликнуть по рекламе, такой трафик нужно «подогревать» на прокладке ― дополнительно заинтересовать и мотивировать купить ваш товар или услугу;
  • Учетная запись Facebook;
  • Страница в Facebook с данными о рекламодателе.

Также можно сделать бизнес-профиль Instagram и связать его со страницей в Фейсбуке. Но если вы занимаетесь арбитражем и планируете в рекламе всегда ставить ссылку на внешний сайт, то создавать профиль в Инстаграм не обязательно.

Как создать страницу в Facebook

Авторизуйтесь на сайте Facebook или создайте новый аккаунт. После этого выполните следующие действия:

  • В верхнем меню кликните по кнопке «Создать»;
  • Выберите пункт «Страница»; 
  • Кликните по начать в блоке «Компания или бренд»;
  • Введите название страницы;
  • В поле категория выберите сферу деятельности компании или тематику оффера;
  • Введите адрес компании;
  • Нажмите «Продолжить».

На этом создание страницы завершено. Ее название будет показываться в объявлениях, на нее могут переходить заинтересовавшиеся пользователи, а контент индексируется поисковыми системами. Поэтому рекомендуем эту страницу оформить и наполнить минимальной информацией:

  • Загрузить тематическое изображение профиля и обложки;
  • Опубликуйте хотя бы один пост с описанием продукта вашего оффера;
  • Добавьте кнопку действия (например, «В магазин» или «Подробнее») и укажите URL вашего лендинга.

При добавлении этим способом FB требует адрес компании, если вы хотите этого избежать, то страницу можно создать во время настройки рекламной кампании. В этом случае от вас потребуется только название и фото профиля.

Как переключить свой аккаунт Инстаграм в бизнес-профиль

Чтобы переключиться на бизнес-профиль войдите в свой личный аккаунт Instagram и выполните следующие действия:

  • На смартфоне откройте меню. Для этого коснитесь символа меню (три линии)
  • Коснитесь значка шестеренки внизу, и вы попадете в раздел настроек;
  • Выберите пункт «Аккаунт»;
  • Коснитесь пункта «Переключение на профессиональный аккаунт»;
  • Система предложит выбрать тип аккаунта, автора или компании, коснитесь «Компания»;
  • При необходимости свяжите аккаунт со страницей Facebook.

Использование профиля Инстаграм не является обязательным для публикации рекламы. Это может понадобиться, если профиль оформлен и посвящен рекламируемому продукту или вы намерены, кроме рекламы, привлекать трафик из Инстаграм с помощью SMM.

Виды рекламы в Instagram

Объявления Facebook Ads для показа в Инстаграм могут быть одного из трех форматов:

  1. Одиночно фото и текст 125 символов или видео с заголовком до 255 символов и текстом под кадром;
  2. Кольцевая галерея может содержать от двух до 10 карточек. Каждая карточка состоит из изображения или видео, заголовка 25 символов, текста 125 символов, описания ссылки 20 символов. Преимуществом галереи является возможность в каждой карточке указывать отдельную ссылку и показать до 10 разных продуктов в одном объявлении;
  3. Подборка ― специальный формат для мобильных устройств на основе полноэкранной витрины Instant Experience. Содержит заголовок 25 символов, текст 90 символов, одно большое изображение и несколько меньших, которые можно развернуть на весь экран.

Какие требования к рекламным медиафайлам

Используемые для рекламы в Инстаграм материалы должны соответствовать следующим требованиям:

  • Изображения в формате JPG или PNG, разрешение, в зависимости от ориентации, минимальное 600 x 315 пикселей, максимальное 1 936 x 1 936 пикселей;
  • Видео в формате MP4, MOV или одном из других поддерживаемых форматов. Максимальный размер 4Гб, рекомендуется длительность не более 60 секунд, для рекламы в ленте можно делать двухминутные ролики, а для кольцевой галереи ― до 240 минут.

Медиафайлы могут быть квадратными, горизонтальной (1,91:1) или вертикальной (4:5) ориентации.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Instagram

Реклама в Instagram размещается с помощью платформы Facebook Ads. Войдите в свой аккаунт Facebook и выполните следующие действия:

  • В строке меню сверху нажмите «Создать»;
  • В открывшемся подменю выберите «Реклама», и в новой вкладке откроется Ads Manager;
  • Выберите цель кампании. В случае арбитража это «Трафик»; 
  • Введите название кампании;
  • Укажите максимальный бюджет на день или все время работы кампании. Также можно отключить чек-бокс «Оптимизация бюджета кампании» и управлять отдельно бюджетом каждой группы объявлений;
  • Если вы еще не публиковали рекламу, то увидите кнопку «Настроить рекламный аккаунт». Кликните по ней и укажите страну аккаунта, валюту и часовой пояс; 
  • Нажмите «Продолжить»;
  • Введите название группы объявлений.

После этого вы перейдете к настройке таргетинга рекламы.

Как настроить параметры таргетинга

Таргетинг и другие параметры задаются для группы объявлений. Вам нужно указать:

  • Местоположение целевой аудитории. Вы можете включать и исключать страны, конкретные регионы или города. При этом для всех указанных ГЕО вместе нужно выбрать, кого учитывать: всех, местных жителей, тех кто там недавно побывал или путешественников издалека, бывших в этой местности; 
  • Укажите диапазон возраста людей, которым будет показано объявление;
  • Выберите пол целевой аудитории;
  • В параметрах детального таргетинга укажите те признаки потенциальных покупателей вашего оффера, которые вам известны. Например, образование, семейное положение, наличие и сфера работы, интересы, поведенческие предпочтения. Обратите внимание, что каждое уточнение таргетинга, не только отсекает нецелевых пользователей, но и снижает охват. По мере настройки, на панели справа система будет показывать прогноз аудитории с таким таргетингом. 

Настройка показа рекламы в Инстаграм

На этом этапе вы указываете системе, что объявления должны публиковаться только в Instagram. Место показа рекламы в Facebook Ads называется плейсмент. Их в Facebook много. Чтобы отключить ненужные выполните следующее:

  • В разделе «Места размещения» выберите пункт «Редактировать плейсменты»;
  • Снимите отметки со всех пунктов, кроме Инстаграм; 
  • У вас останется отмеченным три плейсмента: «Лента Инстаграм», «Интересное Инстаграм» и «Instagram Stories».

Выбор бюджета и стратегии его оптимизации

В Facebook Ads работает оптимизация показа рекламы. Это значит, что система сама будет принимать решение, в каких аукционах и с какой предельной ставкой будут участвовать ваши объявления. Вам нужно задать цель. Это может быть один из трех вариантов:

  1. Просмотр целевых страниц ― показ объявлений тем, кто с высокой вероятностью перейдут на лендинг и дождутся его загрузки;
  2. Максимальное число кликов по объявлению;
  3. Максимальное число показов объявлений.

Вы можете задать параметр «Контрольная цена». Эта средняя цена клика по ссылке в объявлении, которого система постарается придерживаться. Если этот параметр не указан, то Facebook Ads постарается максимально достичь поставленной цели в рамках дневного бюджета.

Далее укажите размер бюджета на день или на все время работы РК и график показа объявлений, непрерывно или по расписанию. После этого нажмите «Продолжить» и вы перейдете к созданию объявления.

Как создать и настроить группы объявлений

На этом этапе вам нужно выполнить следующие шаги:

  • Укажите название объявления;
  • Выберите страницу Facebook, которая будет представлять вас, как рекламодателя. Если страницы еще нет, ее можно создать на этом этапе. Также в этом разделе можно указать аккаунт Instagram, но для рекламы внешнего сайта это не обязательно;
  • Выберите один из трех форматов объявления;
  • Загрузите медиафайлы;
  • Напишите текст объявления;
  • Если вы загрузили видео, то напишите заголовок объявления;
  • Укажите URL целевой страницы в пункте «Место назначения»;
  • При необходимости, введите показываемую ссылку. Она может быть короче целевой (например, просто главная страница), но должна быть на том же домене, что URL в предыдущем поле;
  • Выберите один из девяти вариантов призыва к действию; 
  • При необходимости добавьте параметры URL, для передачи данных о кликах в трекер с помощью UTM меток.

При создании объявления вы можете ввести до пяти вариантов текста и заголовка, это будут отдельные объявления. В процессе заполнения полей и загрузки медиафайлов вы можете контролировать внешний вид объявления в разных плейсментах на панели в правой части экрана. На этом создание объявлений завершено. Нажмите «Подтвердить» и вы перейдете на экран оплаты. После пополнения баланса рекламная кампания будет проверена модераторами FB.

Кейс по рекламе в Инстаграм на средстве для похудения

Автор данного кейса использовал таргетированную рекламу в Instagram для рекламы оффера Gardenin партнерки ad1. Настройки показа объявлений на женщин 25-45 лет, без таргетинга по интересам.

С помощью А\Б тестирования из четырех прелендингов определили один с самой высокой конверсией, которая достигала 23%. За 10 дней арбитражник потратил на рекламу 51 574 рублей, а заработал в партнерке 161 600 рублей, получив чистую прибыль 110 026 рубля.

Кейс, как получить 350% прибыли с помощью рекламы в Инстаграм

Арбитражник сливал трафик с Istagram на оффер Astanacard CPL KZ (банковские карты). Так как оффер белый, не нарушающий правил FB, отпала необходимость в клоаке. Настройки рекламной кампании: женщины в возрасте от 18 до 30 лет, с интересами онлайн-покупки, красота, мода.

Трафик сливался через подготовленный аккаунт Instagram с постами и подписчиками. Расходы на рекламу в течение 19 дней составили 95 536 рублей, а лиды в партнерке принесли 431 289 рублей. Арбитражник получил чистую прибыль 335 753 рубля, 351% (пруф).

Выводы

Система Facebook Ads позволяет очень точно нацелить рекламу. С помощью подробных параметров таргетинга вы сможете выделить целевую аудиторию из миллиарда пользователей Instagram. Это эффективная и быстрая альтернатива созданию и развитию собственного профиля в этой социалке. А если вас интересует привлечение трафика методами SMM, рекомендуем бесплатную пошаговую инструкцию по раскрутке Инстаграм самостоятельно.

Вы используете трафик из Instagram для арбитража?
6 голосов

 

Как вам статья?

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ