Эффективный арбитраж требует постоянного контроля трафика и быстрой корректировки параметров рекламной кампании или объявлений в Директе. Чтобы принимать решения, нужна точная информация. При работе с покупным трафиком создание UTM меток — удобный способ передать в базы данных трекера или Яндекс Метрики подробные сведения о каждом пользователе, кликнувшем по объявлению.
Если вам нужны практические схемы по созданию UTM-меток, настройке трекеров и анализу трафика из Директа, подписывайтесь на наш Telegram-канал по арбитражу. Там мы регулярно публикуем кейсы, лайфхаки и готовые решения для вебов.
Пример использования UTM меток:
Это специальные параметры в ссылке, по которой переходит пользователь после клика по рекламному объявлению. Блок UTM метки для РСЯ или Директа отделен от URL целевой страницы знаком «?» и каждый параметр состоит из двух частей, разделенных знаком «=»:
Между собой метки разделены знаком «&». Пример UTM меток в составе URL в объявлении: http://company.ru/?utm_source=Yandex_Direct&utm_medium=cpc&utm_term=search_query&utm_content=promo1&utm_campaign=yandex_company1.
Преимущество этого способа передачи информации в его универсальности. UTM метки стали отраслевым стандартом, поддерживаются всеми биржами трафика, системами сбора веб-статистики, трекерами для арбитража и другим ПО.
Наиболее распространенные метки:
Чтобы избежать ограничений в длине поля в некоторых системах и не пугать пользователей длинными и непонятными ссылками, мы рекомендуем использовать сервисы сокращения URL, например, goo.gl.
Чтобы быстро укорачивать длинные ссылки с UTM-метками и не терять параметры отслеживания, используйте сервисы сокращения ссылок из нашей подборки. Они автоматически добавляют нужные UTM-метки и дают статистику по кликам. А для сбора и визуализации всех данных с UTM-меток в одном окне подключите сервисы аналитики рекламы. Они помогут сравнивать эффективность разных источников, кампаний и ключевых слов без ручного свода таблиц.
Предлагаем несколько видео о том, как настроить UTM метки:
При создании ссылок в объявлениях Яндекс Директа можно использовать динамические значения, которые будут подставлять в URL точные данные в момент показа объявления конкретному пользователю. В параметрах ссылки это выглядит как переменная в фигурных скобках.
Например:
Так как при использовании контекстной рекламы нужно передавать много информации, для удобства арбитражников были созданы генераторы UTM меток Директ. Например, utmurl.ru, myutm.ru или компоновщик URL от Google. Эти веб-сервисы, позволяют выбрать нужные поля, подставить макросы, и получить готовый длинный URL для перехода на лендинг, уже с адресом трекера и всеми метками. Это удобно, так как ссылка с метками достаточно сложная, а любая ошибка приведет либо к потере трафика (например, если в URL пропустить первый разделитель) или к ошибкам в сборе статистики при неправильном написании параметров.
Кроме этого, если ты в параметрах рекламной кампании Яндек Директf указал счетчик Метрики, то отметь чек-бокс «Размечать ссылки для метрики». После этого большинство необходимых меток будут автоматически добавляться к URL перехода по объявлениям. А собранную информацию ты найдешь в стандартных отчетах Метрики, в подразделе «Источники», пункте «Метки UTM».
Если вы работаете с несколькими рекламными системами и хотите массово генерировать UTM-ссылки прямо из интерфейса управления кампаниями, обратите внимание на сервисы для управления рекламными кампаниями. Они автоматически подставляют макросы и маскируют длинные URL. Для точного заполнения параметра utm_term (ключевое слово) используйте сервисы подбора ключевых слов. Они подскажут, какие фразы приводят целевой трафик, и помогут избежать ошибок при ручном вводе.
При использовании UTM важно точно соблюдать форматирование, отделять от основного URL знаком вопроса, разделять метки амперсандом. Также помни что регистр в метках учитывается. Например, utm_source=Direct и utm_source=direct будут учитываться в статистике отдельно. Предлагаем несколько примеров настройки UTM меток.
www://example.com/?utm_source=direct&utm_medium=cpm&utm_campaign=watch1
Использованные параметры:
http://site.ru/?utm_source=mytarget&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{gender}}.{{age}}
Расшифровка:
Итак, метки UTM обеспечат тебя точными данными о купленном трафике. Просто определить домен, с которого пользователи перешли на твой лендинг, способен любой счетчик интернет-статистики. Но подробную информацию о каждом посетителе на сайте даст только настройка UTM меток Директа. Эта информация позволит проанализировать трафик и повысить эффективность рекламы при настройке кампании в Яндекс Директ.
Чтобы UTM-метки приносили максимум пользы и вы видели полный путь пользователя от клика до конверсии, подключите трекер из нашего каталога. Трекеры автоматически принимают все параметры UTM, привязывают их к ID клика и строят детальные отчёты по окупаемости каждого источника и ключевого слова.
YouTube 
Telegram 
Website 
