Реклама на Smart TV и CTV в 2026 — что это, как работает, форматы и платформы для размещения

Connected TV или сокращенно CTV — это устройства, через которые телевизор подключается к интернету и воспроизводит онлайн-контент. Сюда относятся как обычные ТВ-приставки от интернет-провайдеров, так и сторонние устройства вроде Apple TV, SberBox, Xiaomi Mi TV Stick, а также игровые консоли. В маркетинге этим понятием называют показ видеорекламы на этих устройствах.

Телевизор остается самым большим экраном в квартире. А самый большой агрегатор полезной информации — это наш Telegram-канал, и сегодня мы расскажем, что представляет собой CTV, как это работает и почему вам стоит присмотреться к этому рекламному каналу уже сейчас.

Почему Connected TV становится важным каналом для рекламы?

В 2024 году в России было продано 6,7 млн Smart TV, при этом на рынке продолжает расти количество брендов и моделей. После подключения телевизора к интернету пользователь получает доступ не только к эфирным каналам, но и к онлайн-кинотеатрам, стриминговым сервисам, YouTube и другому цифровому контенту, где уже показывается реклама.

CTV поддерживает сразу несколько рекламных форматов: видеоролики, баннеры и интерактивные объявления. При этом рекламодатели могут использовать таргетинг, аналитику и сегментацию аудитории — возможности, которых раньше практически не было в классическом телевидении. В отличие от мобильной и десктопной рекламы, взаимодействие происходит на большом экране Smart TV и в домашней обстановке, где уровень рекламного шума ниже. За счет этого видеоролики чаще досматривают до конца, а сам бренд лучше запоминается.

Ваш менеджер

Telegram Website

Вакансии

Team Lead Media Buying\ Media Buyer (Native)

Bypass LTD

После собеседования

Удаленно

Senior SEO Specialist

Performance seo-агентство

После собеседования

Удаленно

➡️Senior Native Ads Media Buyer (Taboola / Outbrain)

AlphaDevs

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

К тому же, если рекламу на смартфоне или компьютере обычно видит один человек, то Smart TV чаще предполагает совместный просмотр. В среднем контент на телевизоре одновременно смотрят двое, поэтому один рекламный показ охватывает больше зрителей.

Сегодня Smart TV поддерживает несколько основных форматов рекламы.

1. In-Stream — обычные или интерактивные видеоролики, которые показываются до начала контента, после него или во время просмотра.

2. Multi-roll — формат, похожий на In-Stream, но вместо одного ролика проигрывается сразу несколько подряд.

3. Pause Ad — реклама появляется в момент, когда пользователь ставит видео на паузу. Такой формат не прерывает просмотр и показывается только во время остановки контента.

4. Video Action — формат для YouTube, где видеоролик дополняется интерактивным элементом: кнопкой, QR-кодом или ссылкой для перехода к целевому действию.

5. Классические баннеры — размещаются в интерфейсах Smart TV или внутри приложений.

По данным J’son & Partners Consulting, 45,2% пользователей смотрят контент с рекламой, чтобы не покупать доступ к контенту или подписку.

При этом у рекламодателей часто возникает вопрос по поводу эффективности Smart TV-рекламы и возможности отслеживать показатели ее эффективности. В отличие от мобильной рекламы, здесь нет привычных кликов по ссылкам, из-за чего формат кажется менее прозрачным с точки зрения аналитики и отслеживания взаимодействий, но большинство опасений по этому поводу не больше, чем просто мифы.

Эксперты отвечают

Преимущества Smart TV и CTV

Главное преимущество CTV-рекламы — возможность точного таргетинга. При активации Smart TV пользователь часто указывает базовые данные о себе: возраст, пол, местоположение. Дополнительно платформы могут анализировать поведение аудитории — какие приложения используются, какие жанры смотрят чаще, в какое время человек активен и сколько времени проводит за экраном телевизора. За счет этого рекламодатели могут показывать объявления более релевантной аудитории.

Пользователь не просто смотрит рекламный ролик, за счет интерактивного формата он может сразу выполнить целевое действие: перейти по ссылке, открыть QR-код, заполнить форму или заказать товар прямо во время просмотра. Согласно данным комплексного исследования Data Insist, 78% опрошенных совершали действие после просмотра рекламы за последние полгода.

Высокая вовлеченность аудитории — еще одна причина роста популярности формата. Пользователь сам выбирает контент для просмотра, многие не переключают рекламу и досматривают ее до конца, чтобы перейти к просмотру выбранного фильма или подкаста.

В большинстве приложений и сервисов на Smart TV практически отсутствует чувствительный контент, рядом с которым рекламодатель не хотел бы видеть свои объявления. За счет этого риск негативных ассоциаций для бренда ниже.

Кому подходит формат и как запуститься на Smart TV

CTV реклама подходит ритейлу, банкам, телекомпаниям, e-commerce и digital-сервисам. Формат используют как крупные бренды с массовой аудиторией, так и менее узнаваемые продукты, которые хотят повысить уровень своей популярности. Чаще всего CTV рассматривают как канал для работы с охватом, узнаваемостью и качеством контакта с пользователем.

Запустить рекламу можно несколькими способами, через:

• локальные рекламные кабинеты, например Яндекс Директ, где доступен таргетинг на Smart TV-устройства;
• programmatic-платформы вроде The Trade Desk, Display & Video 360, Magnite или Equativ;
• платформы производителей телевизоров Samsung Ads, LG Ad Solutions или Roku, но такой способ подходит только для международных компаний с большим рекламным бюджетом.

При запуске важно учитывать особенности формата. Первые 15 секунд ролика играют ключевую роль, поэтому креативы желательно делать максимально короткими и понятными. Основное предложение, промокод или ключевое сообщение показывают сразу, ведь во время просмотра Smart TV у пользователя часто в руках находится смартфон, поэтому реклама нередко строится вокруг быстрого перехода в приложение, сканирования QR-кода или другого целевого действия.

При создании креативов для Smart TV большое значение имеет визуальная подача. Экран телевизора крупный, поэтому в роликах важны контраст, читаемость текста, размер элементов и работа со светом. Цвет тоже напрямую влияет на восприятие рекламы, обычно используют яркие и заметные оттенки, которые соответствуют стилю бренда и помогают быстрее привлечь внимание.

Не менее важна аудиодорожка. Для CTV звук — обязательная часть креатива, поэтому отдельно прорабатываются озвучка, фоновые эффекты и узнаваемые аудио элементы. Хороший пример — звук открывающейся бутылки в рекламе Coca-Cola, который давно стал частью айдентики бренда и моментально ассоциируется с продуктом.

Эксперты отвечают

Вывод

Smart TV и CTV постепенно становятся базовым форматом для рекламы. В ряде развитых стран доля пользователей, которые регулярно используют Smart TV уже превышает 60%. В 2024 году 82% зрителей поколения зумеров и миллениалов активно пользовались стриминговыми сервисами. Все это открывает широкие возможности для брендов при условии, что вы знаете, как запустить рекламу на большом экране телевизора.