Snapchat решил, что всем криейторам пора бросить TikTok и заняться публикацией видео в Spotlight и Stories — ведь теперь на этом можно заработать. Новая программа монетизации стартует уже в феврале 2025 года, но точных цифр пока нет — они варьируются в зависимости от типа контента. Давайте разбираться.
Возможность включать рекламу в ваши видео длиной больше минуты и, конечно, приличный заработок. Это для тех, кто уже разогнал аудиторию (минимум 50K подписчиков) и активно публикуется в Public Stories или Spotlight — хотя бы 25 постов в месяц. Это явно не для криэйторов, выкладывающих рандомные фото раз в квартал.
От старых программ монетизации такое отличие — раньше в Spotlight можно было заработать на коротких видео без заморочек с рекламой, но все, халява кончилась. Теперь требования жестче, зато возможности масштабнее. Snapchat как бы сказал: «Мы стали взрослее, пора и вам».
Итак, если вы криейтор или просто думаете, что пора бросить арбитражный офис ради карьеры Snap-звезды, самое время разобраться стоит ли это того.
Если раньше Spotlight и Stories были отдельными программами с разными условиями, то теперь все сведено в единый механизм, где создатели контента могут зарабатывать на обоих форматах.
Статистика такая: 422 миллиона ежедневных активных пользователей (DAUs), которые используют Snapchat каждый день. 800 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAUs), которые используют Snapchat хотя бы раз в месяц. Более 75% пользователей в возрасте от 13 до 34 лет из более чем 25 стран используют Snapchat. Более 300 миллионов пользователей ежедневно взаимодействуют с дополненной реальностью на платформе. Более 9 миллионов подписчиков Snapchat+.
1. Условия участия
Чтобы попасть в новую программу и начать зарабатывать, нужно соответствовать ряду требований. Вот что нужно сделать, чтобы Snapchat официально подключил к монетизации:
Для примера, ранее Spotlight программа работала как отдельный инструмент, но с 2025 года ее объединяют с Stories.
Для участия требовались 1,000 подписчиков, минимум 10,000 просмотров на публикацию, использование креативных инструментов Snapchat (фильтры, звуки и т.д.). Рекламодатели учитывали динамичный и яркий контент. Видео длиной более одной минуты — приоритет для монетизации.
2. Особенности новых форматов рекламы
Секрет монетизации прост: Snapchat вставляет рекламные ролики между вашими Snaps, а вы получаете свою долю. Звучит как будто «да ладно, сколько там выйдет?»
Вот что повысит шансы на монетизацию:
Особенно радует система выплат:
3. Партнерства с брендами
Snapchat активно развивает инструменты для спонсорского контента. Теперь вы можете:
Snapchat явно пытается выстроить мосты с крупными и средними криейторами, которые готовы генерировать контент чуть сложнее, чем стандартные мемчики. Но здесь есть нюансы:
Для брендов Snapchat предлагает платформу с довольно уникальной аудиторией:
Snapchat — неожиданно интересная площадка для аффилиатов:
Для работы со Snapchat понадобится мобильный телефон или Android-эмулятор.
Это когда вы можете отмечать спонсированный контент специальной меткой. Вот как это сделать:
Лайфхаки:
Если все сделано правильно, то монетизация Snapchat может стать прибыльным каналом.
Первое, что стоит учитывать — вам нужно не просто набрать подписчиков. Нужно привлекать людей, которые реально будут смотреть ваш контент и активно взаимодействовать с ним. Понимание того, как работает алгоритм, сильно облегчает задачу.
Snapchat использует сложную систему алгоритмов для ранжирования контента. Чтобы алгоритм выбрал именно ваши снэпы для Spotlight или Discover, нужно, чтобы контент был не просто интересным, но и персонализированным, например, для аудитории любителей гольфа — вы снимаете снэпы, на которых играют в гольф, как любители с локальными шутками, так и профессионалы.
Алгоритм учитывает: кто вы, какие интересы у вашей аудитории, как долго они смотрят ваш контент, что они с ним делают (лайкают, репостят или скрывают). Чем активнее ваша аудитория, тем выше шанс попасть в топ.
Но есть одно но: алгоритм нацелен также и на то, чтобы показывать вам разнообразный контент, не давая зациклиться на одном. Например, если вы часто смотрите баскетбол, Snapchat может показать вам также футбол, новости или что-то неожиданное, чтобы «освежить» ваш интерес. Это важно, потому что если вы станете слишком зацикленным на одной теме, вы рискуете попасть в «эхо-камеру» — то есть, постоянно смотреть только на те снэпы, которые соответствуют одному интересу, а это невыгодно для платформы.
Кроме того — качество контента. Да, у вас могут быть десятки тысяч подписчиков, но если контент не будет соответствовать стандартам Snapchat, вы не получите доступ к монетизации. Например, нельзя публиковать откровенные фото, насилие, опасное поведение или ложную информацию. Это все строго запрещено.
Также стоит помнить, что ваш контент будет проходить не только автоматическую проверку, но и проверку реальными людьми. Это значит, что если что-то нарушает правила, вы не получите доступ к монетизации, независимо от количества подписчиков.
Итак, зарабатывать на Snapchat реально, но только если вы не собираетесь делать посты раз в месяц. Если у вас нет 50 тысяч подписчиков и вы не готовы автоматизировать постинг в свой профиль от 20 в день — можно забыть об этой монетизации. Snapchat не просто так кидает деньги, тут надо работать. И, да, 25 постов в месяц — это почти как офисная работа. Поэтому тут конкуренция меньше, чем в том же TikTok, СНГ-аудитории тут также мало.
В TikTok ваши видео могут разлететься по всему миру за ночь, а здесь все сложнее. Система алгоритмов Snapchat больше ориентирована на тех, кто уже создал стабильную аудиторию, а не на тех, кто держится на одной вирусной теме. Если вы не умеете возвращать свою аудиторию, смотреть снэпы до конца и взаимодействовать с ними, то шансов попасть в топ и заработать будет немного, это приходит с опытом.
Тут все завязано на контенте, вашей активности и на том, как вы будете встраивать рекламу. Если умеете креативить, монетизация в Snapchat — это не тупик.
