- Партнерки
- Статьи
- Блоги
- Работа
- Сервисы
- Агентские кабинеты
- Ещё
- История арбитража
- ТОП итог за 5 мин
В последние года SS Nutra дала неплохой буст. Если глянуть на год-два назад, то рынок среди СНГ-команд держался буквально на нескольких крупных китах, когда сейчас новых команд и даже соло-вебов стало в 3-4 раза больше.
Хотя называть 2026 год легким для всего трафика язык не повернется. Ведь шатает все вертикали практически одновремененно. Старые тимы вроде льют, но растут и масштабятся уже не так бодро, как хотелось бы. И получается, что основной движ сейчас идет именно за счет новых ребят, которые заходят в направление и начинают постепенно отъедать свой кусок рынка.
Вместе с Whale посмотрели, какие ГЕО сейчас растут, какие продукты заходят лучше остальных, куда ушли объемы из Google и почему сегодня автоматизация может дать команде больше преимущества, чем еще несколько дизайнеров.
И начнем мы пожалуй как раз с ГЕО, где с весны в топе стабильно держатся Великобритания и Норвегия. Для SS это относительно молодые рынки, ибо до 2026 года с приемом оплат там было туго, поэтому и нормальных офферов особо не было.
Сейчас ситуация поменялась, собственно в купе с этим пошли и объемы.
Франция, наоборот, заметно просела. По наблюдениям Whale, траф там стал более неоднородным и при этом уже не особо дешевым. Германия, Швейцария и Австрия до сих пор хороши, но зайти туда дорого. Более стабильные ребята — это Нидерланды, Швеция, Финляндия, Дания и Бельгия.
Помимо этого потихоньку начинают раскачиваться Австралия, Новая Зеландия и Канада. У вебов стал появляться стабильный спрос на данные ГЕО, а вслед за спросом у партнерок появляются и новые продукты.
За пределами Tier-1 пока все не так стабильно. В Tier-2 и Tier-3 оффер может спокойно появиться, пожить месяц и исчезнуть. Условно только начал на него собирать объем — а переключить траф уже некуда.
И даже обычные для COD Италия, Испания и Португалия в SS пока не так развиты, как хотелось бы. При том, что офферы там есть, но массового интереса со стороны команд пока увы нет.
По продуктам интереснее всего себя показали суставы, т.к. в начале этого год в SS их в принципе не было. Сейчас на рынке уже около пяти офферов: есть и капсулы, и кремы. Причем растет как само предложение, так и спрос со стороны команд.
Blood постепенно догоняет диеты по количеству офферов. Причем сами диеты, по ощущениям Whale, стали литься тяжелее, чем медицинские подходы.
По универсальным продуктам, увы, ничего нового. Их по-прежнему немного, потому что рекламодателю сложно контролировать, что именно обещает веб и под каким углом продает продукт. В итоге сначала это может ударить по конверту, а потом прилететь возвратами.
Раньше эту роль частенько закрывали CBD — условная баночка «от всего». Но когда регуляторика стала пыхтеть в затылок, ниша практически ушла, а ее место частично заняли более универсальные продукты.
Подходы тоже меняются, причем достаточно актвино.ти С 2025 года GLP и вся история вокруг аналогов Ozempic постепенно начали вытеснять Keto. Из более свежего — пептиды. Тренд уже заметен, но непосредственно в SS Nutra продуктов под него пока немного.
Года два назад больше всего трафла давал Google, особенно когда нормально работали первобилы. Сейчас же основные объемы уже идут с Facebook* и нативных сети, и к ним же понемногу начинает подтягиваться TikTok.
Google заметно просел. Кто-то по-прежнему пытается лить на бренд, что реклы обычно не особо любят, кто-то тестирует Demand Gen, но нормально работать с ним умеют как правило — единицы.
С SEO примерно тоже самое, что и с Google. Рабочие истории остались, но специалистов немного, а из того, что действительно приносит объем, частенько всплывает паразитное SEO.
X вообще весной фактически выпал из списка нормальных сорсов из-за ужесточившейся модерки.
Ну и вся история с УБТ пока остается где-то сбоку, потому что особо нет представления как в УБТ довести юзера до оплаты.
Как бы все устали это слышать, но без автоматизации и системности увы никуда. Топовые ребята давным давно помимо закупки трафика, самостоятельно берут на себя продакшн, аналитику и автоматизацию. И это видно на банальных вещах.
Представим, что у нас есть две команды. Первая ручками пишет менеджерам ПП, теми же ручками собирает ставки по чатикам, после чего только уточняет, что из этого доступно. А вторая тянет по API список офферов, быстренько формирует очередь и дальше сплитит продукты в трекере.
Траф при этом уходит туда, где прямо сейчас выше EPC.
По оценке Whale, если хотя бы 60% этой рутины автоматизировано, команда уже обгоняет огромную часть рынка.
Тем более в SS, где офферы появляются и умирают быстрее, чем в COD, поэтому преимуществом пользуются товарищи, которые вовремя заметили перспективный продукт и успели перевести на него объем.
А вот с экономикой в SS пока беда…
Траф подорожал быстрее, чем выросли выплаты, плюс сами расходники тоже стали дороже. Быстрее рынка адаптируются реклы на США и Великобритании.
По США раньше средняя ставка держалась примерно возле $140, сейчас уже частенько наблюдаем $150+. В UK за год средняя выплата выросла примерно с $75 до $90.
Но бесконечно повышать payout рекламодатель тоже не может. Деньги то должны откуда-то браться. Поднять цену продукта? Тогда может упасть конверт.
Отсюда появилось интересное разделение на Low Price и High Price, которое начало оформляться еще в прошлос году.
Если траф дорогой и аудитория нормально тянет высокий чек, можно вести ее на High Price. Рекл больше получает с продажи и может дать более жирную ставку.
Если аудитория такой чек уже не переваривает — идет Low Price. Покупок становится проще получить, но и payout будет ниже.
Отсюда делаем вывод что смотреть только на ставку, смысла уже особо нет.
Проблема этого года в том, что нормально потряхивает почти все привычные источники, как собственно мы уже говорили.
Google, Facebook*, Taboola — везде приходится адаптироваться. По наблюдениям Whale, FB* сейчас требует больше данных для оптимизации, ну и запускаться без CAPI уже довольно сомнительная затея.
И как-будто даже ничего нового: всегда что-то штормит или ломается, но потом народ находит способ, как это починить или обойти.
Только время и деньги, которые могли бы уйти на масштабирование, теперь приходится тратить просто на то, чтобы сохранить прежний объем.
С платежками эта история началась еще раньше. После ужесточения правил Visa покупку теперь приходится дополнительно подтверждать по SMS, что добавляет еще один шаг перед оплатой и может резать конверт. По похожей причине практически ушли триалки.
Плюс остаются локальные ограничения со стороны рекламодателей. Где-то рекл не разрешит особенно серый подход в стране, где физически работает сам. Где-то на время закрывается конкретная категория селеб.
Как итог — даже рабочую механику не всегда получается просто взять и раскатать на все доступные ГЕО.
Самое очевидное — продуктов тупо станет больше.
Разработка стала быстрее и местами дешевле, поэтому рекламодателям проще запускать новые линейки, проверять спрос и закрывать запросы команд. Найти SS-оффер под привычную категорию через год-два, скорее всего, будет сильно проще, чем сейчас.
А вот с сорсами все вряд ли станет лучше. Серые подходы конечно никуда не денуться, но работать с ними будет сложнее и дороже.
Поэтому какие-то команды уже постепенно смотрит в сторону более белых продуктов и соседних направлений вроде e-com. Выплата там может и ниже, зато сама связка способна прожить сильно дольше без постоянной гонки с модерацией.
Второй большой момент — автоматизация.
Пока один байер вручную ходит по чатам и спрашивает, что появилось нового, у другой команды система уже собрала офферы, сравнила условия и отправила варианты на тест.
И вот тут уже кто, кого. Рынок уже перестает делится просто на тех, кто хорошо умеет лить, и всех остальных. А в будущем эта тендеция станет еще заметнее и в выигрыше явно будут не те ребята, которые до сид пор хранят офферы по папкам в ТГ. Такие дела!
* — Facebook принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Telegram 
Website 
YouTube 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)