Блокировка third-party cookies привела к потерям до 40% данных о конверсиях. Если вы работаете с партнерскими программами, вы уже получаете данные о лидах из своего кабинета, Server-Side Tracking (S2S, отслеживание на стороне сервера) вам, скорее всего, не нужен. Но если вы строите сложную воронку, используете офлайн-конверсии, звонки, CRM, коллтрекинг и запускаете рекламу в нескольких системах — появляется проблема: данные разрознены, непонятно, какой канал приносит деньги.
S2S закрывает эту задачу: он связывает клик с продажей, звонком или заявкой через серверную передачу данных. В этой статье показываем, как настроить S2S через Яндекс Метрику, и как click.ru объединяет эти данные с расходами в едином интерфейсе.
Технология отслеживания, на которой маркетологи строили аналитику последние 20 лет, более не актуальна. В 2026 году 95% трафика из браузеров работает без поддержки third-party cookies (сторонних куки). Для арбитража это означает, что пиксели рекламных платформ, ретаргетинг и мультиканальная атрибуция дают сбои.
Браузеры отключали поддержку cookies постепенно. Safari блокировал куки уже с 2017 года, Firefox с 2019, Chrome запустил глобальную блокировку в 2025, а к февралю 2026 под нее попали 100% пользователей.
Ограничения куки в браузерах
Отказ от сторонних cookie затронул три механизма, которые раньше использовались для сбора данных. Это не значит, что реклама перестала работать, Яндекс Директ и VK Ads адаптировались, используют собственные алгоритмы и данные на своей стороне. Но прежние способы не дают полной картины.
Пример: клиент увидел рекламу на мобильном телефоне, включил ноутбук и изучил сайт. Через два дня посмотрел вебинар. И через две недели заказал с планшета. Без возможности связать эти сессии аналитика покажет три разных визита. Система припишет конверсию последнему каналу, хотя запустил процесс первый рекламный контакт.
Примеры моделей атрибуции
Чтобы промониторить ситуацию, нужно сравнить конверсии в аналитике с заявками в CRM-системе. Если расхождение выше 20%, то данные неполные. Если выросла доля «прямого трафика», то есть визитов, потерявших атрибуцию из-за отсутствия куки, аналитика тоже сбоит: эти визиты приходят с сайта, но система не может понять, откуда.
Восстановить потерянные данные и вернуть контроль над аналитикой поможет технология Server-Side Tracking. Она требует настройки серверной инфраструктуры, но связка Яндекс Метрики, YTM (Yandex Tag Manager) и click.ru упрощает управление рекламой и аналитикой на основе собранных данных.
Технологию S2S, позволяющую анализировать данные, можно настроить с помощью Яндекс Метрики. Для отслеживания эффективности результата удобнее использовать специальные сервисы, которые помогают объединить данные, создать единую точку управления рекламой. На примере click.ru рассмотрим, как это работает.
Сервис click.ru — экосистема, которая объединяет:
Server-Side Tracking через Яндекс Метрику позволяет восстановить часть потерянных конверсий. Сервис click.ru показывает эти данные в едином дашборде вместе с расходами по всем рекламным системам, видна эффективность кампаний. Данные о рекламных расходах и отчетности в click.ru обрабатываются в соответствии с 152-ФЗ.
Яндекс Метрика изначально строилась как first-party аналитика (данные первого уровня, собственные данные), работающая на серверах Яндекса и не зависящая от third-party cookies. Это делает ее стабильным инструментом для сбора данных.
Яндекс Метрика использует комплексный подход к идентификации. Система не полагается на cookies, у нее есть несколько резервных механизмов.
У Яндекс Метрики есть инструменты, усиливающие точность анализа.
YTM — инструмент, который позволяет управлять тегами и скриптами на сайте через веб-интерфейс без изменения кода. Он интегрируется с Яндекс Метрикой и Яндекс Директом.
Что можно настроить через YTM?
YTM — легальная альтернатива GTM, но для управления бюджетами и отчетностью нужен сервис объединения данных. Все эти инструменты и события работают в связке с click.ru: пользователь настраивает отслеживание в YTM, а рекламные кампании и аналитику видит в click.ru. За счет этого экономится время на рутинных операциях.
Яндекс Тег Менеджер
Теперь разберемся, что такое Server-Side Tracking и в каких случаях его нужно настраивать.
S2S — способ передачи данных о действиях пользователя не через браузер, а напрямую с сервера на сервер. При клиентском отслеживании данные отправляются из браузера пользователя в рекламную платформу или аналитическую систему. При серверном браузер сначала отправляет данные на ваш сервер, а уже оттуда они передаются в рекламные системы (Яндекс Директ, VK Ads, Telegram Ads) по API.
Важно различать:
Если нужно настроить S2S самостоятельно, для своих кастомных целей (передача данных из CRM, офлайн-конверсии, коллтрекинг), понадобится:
Есть более простой путь — использовать готовые облачные решения. Российские провайдеры предоставляют инфраструктуру, которая уже поддерживает S2S-интеграцию. Для этого используется S3-совместимый API. Это отраслевой стандарт для хранения и обмена данными в облаке. Через такой API сервер может «общаться» с сервером провайдера, передавая трекинговые события (клики, установки, конверсии) напрямую, без участия браузера.
Примеры российских облачных сервисов с S3-совместимым API:
Как это работает: на сервере провайдера нужно создать вебхук. Когда происходит событие, клик по рекламе, установка приложения, сервер делает HTTP-запрос к этому вебхуку. Ответ провайдера (статус, данные о событии) передается в аналитическую систему. Так данные о действиях пользователя идут напрямую с сервера в рекламные системы и аналитику, минуя браузер и его ограничения.
Что важно проверить при настройке:
В итоге данные не теряются, и кампании можно продолжать оптимизировать. Вместо нестабильных браузерных куки появляется чистый, непрерывный поток данных о конверсиях. Становится видно, какие каналы и объявления реально приносят прибыль, появляется возможность перераспределять бюджет в реальном времени, опираясь на точные цифры.
После того как S2S настроен, click.ru помогает управлять рекламой и аналитикой на основе данных: единый дашборд, защита от скликивания, доступ к CRM через маркетплейс.
Прежде чем внедрять S2S, важно убедиться, что это законно. Рассказываем, что изменилось в законодательстве и как соблюсти требования 152-ФЗ.
В 2026 защита персональных данных выходит на первый план. За нарушение законодательства в этой сфере компании и должностные лица могут подвергнуться штрафным санкциям.
С 01.09.2025 вступили в силу поправки к № 152-ФЗ «О персональных данных». Согласие на обработку персональных данных важно предоставлять в качестве отдельного документа. Его запрещено включать в договор-оферту или пользовательское соглашение. На сайте нужно разместить два отдельных чекбокса для пользователей: "Я принимаю условия оферты" и "Я согласен на обработку персональных данных". Критично важно, чтобы пользователь имел возможность принять одно и не принять другое.
С 01.07.2025 любая обработка персональных данных граждан Российской Федерации, включая сбор, хранение, систематизацию, должна производиться только на тех серверах, которые физически находятся в России. Сайт, продолжающий использовать зарубежные аналитические сервисы (Google Analytics, GTM) без первичной локализации данных в РФ, нарушает закон. Первичная локализация означает, что данные в первую очередь собираются и хранятся на серверах в РФ. Проксирование запросов к серверам Google или GTM проблему не решает, данные все равно уходят в другую страну в момент передачи.
Если сначала данные собираются на серверах в РФ, а потом они передаются за рубеж, это допустимо, но требует уведомления Роскомнадзора о трансграничной передаче.
Роскомнадзор официально разъяснил: cookie, IP-адреса, информация о кликах и истории посещений считаются персональными данными, если они позволяют идентифицировать человека и его личность. Поэтому, чтобы собирать такие данные через куки для целей маркетинга и аналитики, обязательно нужно согласие пользователя. Без согласия можно использовать только технически необходимые cookie (например, для работы корзины или авторизации).
Технология Server-Side Tracking не нарушает закон, она обеспечивает передачу данных другим маршрутом. Но важно соблюсти юридические требования:
1. Опубликовать Политику обработки персональных данных. Она должна быть в открытом доступе и доступна с любой страницы. Необходимо прописать цели обработки данных, их категории, правовые основания, порядок и условия обработки, сроки хранения, информацию о трансграничной передаче (если есть), порядок отзыва согласия пользователем;
2. Разместить баннер согласия с cookies. Любой посетитель сайта должен увидеть уведомление об использовании cookie и возможность выбрать категорию: технические, аналитические, маркетинговые куки. Пользователь должен смочь принять или отклонить каждую категорию отдельно. Нельзя загружать маркетинговые и аналитические куки до получения согласия пользователя;
Пример куки-баннера
3. Локализовать данные на серверах в РФ. Проверьте, где физически находятся серверы сайта и CRM, какие облачные сервисы вы используете, передаются ли данные в зарубежные системы. Если используется Google Analytics 4 или Google Tag Manager, это является нарушением требования о локализации, поскольку данные хранятся на серверах Google вне РФ. Альтернатива — Яндекс Метрика и российские аналитические платформы;
4. Разместить согласие на обработку персональных данных. Такой чекбокс должен быть неактивным по умолчанию. Посетитель должен иметь возможность сам поставить галочку о том, что он согласен;
5. Интегрировать баннер согласия с системой аналитики и Server-Side Tracking. Это означает, что настройка должна быть такой: пользователь заходит на сайт, видит баннер с запросом согласия на обработку данных. Если он отклоняет cookie, данные о его визите не передаются в рекламные системы и аналитику. Если дает согласие, данные передаются через сервер по защищенному каналу в Яндекс Метрику и рекламные системы (Яндекс Директ, VK Ads, Telegram Ads). Технически это реализуется через настройку счетчиков и тегов в Яндекс Метрике и Yandex Tag Manager, а также через Server-Side Tracking;
6. Настроить передачу офлайн-конверсий из CRM в Яндекс Метрику. Это можно сделать разными способами. Базовый вариант — Measurement Protocol. Это инструмент, который передает данные через HTTP-запросы: протокол можно подключить в настройках Метрики, там выдается токен автоматизации, затем нужно скопировать ClientID пользователя на сервере и отправить POST-запрос с данными о конверсии на mc.yandex.ru/collect. Measurement Protocol дополняет сессию посетителя данными, которые не может отследить счетчик (например, качество лида из CRM). Альтернативный вариант — использовать готовые интеграции, которые доступны в CRM-системах или через маркетплейс click.ru. Они подключаются без ручного написания запросов и настройки токенов.
Браузерное отслеживание перестало быть надежным инструментом. Server-Side Tracking через Яндекс Метрику решает проблему: данные о конверсиях передаются напрямую, минуя ограничения браузера и требования к локализации.
Чтобы использовать технологию S2S в управлении рекламой, данные нужно объединять с расходами по кампаниям и делать это без лишней рутины. Сервисы, которые помогают с этим (например, click.ru), дают единую точку сбора отчетности, защиту от невалидного трафика и готовые интеграции с CRM.
Связка S2S и инструментов управления позволяет видеть реальную картину эффективности, восстанавливать потерянные конверсии, принимать решения на основе чистых данных и без юридических рисков.
YouTube 
Telegram 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)