В последнее время тема изменений в Google актуальна как никогда, потому что те правила и алгоритмы, которые работали долгие годы, теряют актуальность. Все почему? 2024 г. на стыке двух мощных тенденций: прорыва в развитии ИИ и усиления роли пользовательского контента в выдаче. Это перевернуло мир SEO и, чтобы оставаться в топе, надо быстро адаптироваться под изменения.
Наша команда Alanbase 24/7 держит руку на пульсе и недавно мы прослушали свежий подкаст от SBC про SEO и сделали для вас краткую выжимку. Эксперты в подкасте:
Ивана Флинн, эксперт iGaming Daily по SEO.
Алейда Солис, консультант по SEO. Овнер SEO-консалтинговой компания Orainti.
А ещё мы дополнили материал комментариями эксперта в SEO и арбитраже трафика, Дениса Нарижного, основателя и Co-Founder KW Group.
Что внутри материала:
Около года назад случился бум интеграции LLM: все начали использовать ИИ для создания горы контента, иногда даже не заботясь о его качестве. Google в это время следовал примерно такой логике: “У нас уже есть алгоритмы и фильтры, которые могут отлавливать любые манипуляции и контент низкого качества”. Но вскоре пользователи встретились с горой некачественного контента.
А что думает человек, когда пользуется поисковиком и не получает хороший результат? Правильно, уходит искать в другой браузер. Мы чекнули статистику использования поисковиков за последние 5 лет с 2019 года и убедились в этом:
Google всё ещё лидирует, но просадка очевидна. За 5 лет поисковик потерял 8% аудитории. Конечно, Google делает выводы, например, он начал работать в сторону пользовательского контента, о чем говорит сотрудничество с Reddit.
О сотрудничестве Google с Reddit мы рассказали в этом материале: PR+SEO в 2024. Вирусный контент и неочевидные способы попасть в топ.
А еще Google пробует подключать ИИ. При правильном подходе он повышает качество контента и улучшает его ранжирование в поисковых системах:
"LinkedIn использует ИИ для создания актуального и более полезного для пользователей контента. В том числе генерацию ответов и обновление информации…" — Ивана Флинн.
А Денис Нарижный отметил:
“Мы уже видели эксперимент с ИИ-ответами в Google, и результат был крайне неутешительный”.
Социальные платформы, такие, как TikTok и Instagram, продолжают набирать популярность как источники информации. Они дают пользователям быстрый и визуально привлекательный контент, который может заменять поисковые системы для некоторых типов запросов. Как отмечает Алейда Солис:
"Многие пользователи сейчас предпочитают искать информацию в TikTok или Instagram, где контент представлен в формате коротких видео или постов, что создает конкуренцию для традиционных поисковых систем".
Денис Нарижный соглашается:
“Многие пользователи ищут ответы на свои вопросы сразу на Reddit или в TikTok. Статья в New York Times подтверждает это”.
Давно понятно, что выходить в соцсети – мастхев. Но ещё нужно и адаптировать свой контент (текст постов и теги) под SEO-ключи. По сути, пользователь использует те же поисковые запросы, что и в Google, однако пока о массовом переходе говорить нельзя: люди подключают новые источники, но не забывают и о старом-добром Google.
Мы спросили у Дениса Нарижного, что произойдет с Google и SEO в ближайшее время, какие нововведения в контексте ИИ нам ждать:
“Общий тренд на ИИ не ослабевает, практически каждая большая компания пытается придумать свой ИИ, вне зависимости, действительно ли он нужен. Поэтому рассматривать ИИ как альтернативу живому поиску пока слишком рано.
Текущие LLM-модели, в основном, пережёвывают один и тот же контент, не выдавая ничего нового. Даже в России уже есть несколько нейросетей, такие, как GigaChat и Нейро от Яндекса. Я предполагаю, что Нейро повторит эксперимент с ответами от ИИ от Google. Но пока это не больше, чем игрушка, нежели полезный инструмент”.
Так или иначе ИИ и социальные платформы продолжают изменять контент-маркетинг, создавая новые возможности и вызовы для специалистов. В 2024 году ожидается, что эти изменения усилятся, требуя от маркетологов постоянного обновления стратегий и готовности к экспериментам с новыми технологиями и форматами контента.
Alanbase точно поможет отследить качество трафика от ваших SEO-партнеров: неважно, продолжит Google внедрять ИИ или нет. В 1 окне вы получаете 4 модуля: управление партнерами, офферами, гибкой статистикой и выплатами.
Для того, чтобы посмотреть Alanbase изнутри, оставляйте заявку на демо-звонок с менеджером, а после забирайте бесплатный доступ к сервису на 14 дней с полным функционалом без привязки кредитной карты.
А если вы хотите сначала посмотреть на Alanbase, то нажмите на видео ниже:
