- Партнерки
- B2B
- Статьи
- Блоги
- Работа
- Сервисы
- Агентские кабы
- Ещё
- История арбитража
- ТОП СПАЙ ТУТ 🔍
В Leadgid Диана отвечает за PR: превращает идеи в проекты и создаёт поводы говорить о компании и людях индустрии.
Мы спросили, откуда она черпает вдохновение, что самое сложное в её работе и что всегда остаётся за кадром 🤫
И узнали как держать баланс между целями бизнеса и ожиданиями аудитории
Как ты пришла в PR и оказалась в арбитраже трафика?
Друзья позвали на мероприятие Zorbas Media. Я по приколу начала со всеми общаться и уже в первый вечер познакомила людей, которые потом начали сотрудничать. Тогда и подумала: «Походу, это моя остановочка».
Начинала я в небольшом проекте. В рынке тогда только разбиралась, а задачи были самые разные, поэтому приходилось быстро во всё погружаться и учиться на ходу. Мы росли вместе и довольно быстро обогнали старожилов.
После я перешла в крупный проект. Там был уже совсем другой масштаб: сильная команда, новые инструменты и возможности. Я увидела, как всё работает на другом уровне, и к интуиции постепенно добавились система, стратегия и более глубокое понимание рынка.
Что тебя больше всего зацепило в этой индустрии?
Масштаб и люди. Здесь всё происходит очень быстро: вы знакомитесь на митапе в неформальной обстановке, а вскоре уже общаетесь, помогаете друг другу и создаёте что-то вместе. Для PR-специалиста, чья задача заключается в том, чтобы выстраивать отношения, это особенно ценно.
Сам рынок тоже очень динамичный. Здесь большие бюджеты, масштабы и высокая скорость. Всё постоянно меняется, появляются новые команды и продукты, меняются законы и подходы. Интересно находиться внутри этого водоворота.
Как ты сама описала бы свою роль в Leadgid?
В каждой бочке затычка 😁
Я общаюсь почти со всеми отделами, поэтому задачи бывают совершенно неожиданными. Иногда вместе с IT мы пытаемся понять: «А что вообще произошло?», иногда работаем с юристами, афф-менеджерами или медиабаингом.
С афф-отделом всегда очень тепло и легко работать, а медиабаинг даёт ту самую энергию, смелость и немного безумия, которые я люблю.
В моей работе много проектного менеджмента. Нужно понять задачу, собрать людей, соединить идеи разных отделов и довести всё до результата.
При этом ничего не создаётся в одиночку. Рядом есть команда, которая подхватывает идеи, докручивает их и помогает превратить в готовый результат. А вместе мы показываем рынку, чем живёт Leadgid, что можем предложить партнёрам и чем можем быть им полезны.
Откуда ты чаще всего черпаешь вдохновение для новых идей?
У меня просто так работает мозг: где-то что-то увидела, услышала, вспомнила, и идея рождается сама собой.
Может быть, дело в том, что я прочитала много художественной литературы. Может, в творческой семье, где бабушка ставила спектакли. А может, в огромном количестве просмотренных рилсов 😂
Что сложнее: придумать хороший проект или воплотить его так, как ты представляла?
АБСОЛЮТНО ТОЧНО ВТОРОЕ!
Я не помню ни одного проекта, который воплотился бы точь-в-точь так, как был задуман. Всегда появляются непредвиденные обстоятельства: мировая повестка, человеческий фактор, да что угодно.
Главное, быстро адаптироваться, находить решения и продолжать креативить уже в процессе.
Какой из реализованных проектов запомнился тебе больше всего и почему?
Наверное, мой первый мерч и первая спонсорская зона.
Мерч остался тёплым воспоминанием. Я от руки нарисовала на бумаге, как должны выглядеть худи. Идея всем понравилась, мы воплотили её и подарили худи сотрудникам.
А спонсорская зона... Да просто хорошо отработала :)
Что обычно остаётся за кадром твоей работы, хотя требует больше всего времени и сил?
Подготовка и количество людей, которые участвуют в процессе. Подписчик видит готовую картинку, видео или текст, но до публикации нужно договориться со всеми участниками, собрать информацию, пройти правки и ничего не потерять по дороге.
Хороший результат почти всегда выглядит легко. Обычно именно поэтому никто не замечает, сколько работы за ним стоит.
Как найти баланс между интересным контентом, задачами бизнеса и ожиданиями аудитории?
Сначала нужно понять, чего хочет бизнес и что действительно интересно аудитории. А потом найти формат, в котором эти две вещи не спорят друг с другом.
Если контент полезен людям и при этом решает нашу задачу, значит, баланс найден.
Как ты понимаешь, что PR-проект сработал?
Всё зависит от изначальной задачи. Где-то важны охваты и вовлечённость, где-то регистрации, входящие запросы, упоминания бренда или обратная связь от партнёров.
Универсальной красивой цифры нет. Главное, чтобы PR давал бизнесу нужный результат.
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)