Чтобы профитно заливать гемблинг, понадобится определить по меньшей мере три детали: вид трафика, источник трафика и как лить из этого источника. По статистике более 66% людей в мире используют мобильные устройства.
Поэтому чаще всего байеры предпочитают мобильный трафик. Традиционный источник такого трафа для гемблинга — Facebook. Если взглянуть на внутренние исследования площадки, то можно увидеть, что 81% всех юзеров сидят именно с телефонов.
Последнее, что важно выбрать — способ пролива аудитории из сорса. Вариантов масса, но опытные арбитражные команды и профессиональные соло-игроки аффилиат-рынка предпочитают приложения. Причина простая — модерация реже банит прилы, чем ссылки.
И здесь появляется главный вопрос: Webview или PWA? Команда PWA Group разобралась, что выбирать выгоднее и сравнила эти виды приложений. Что у нас получилось — читайте в материале.
Как мы сравнивали
Чтобы выявить наиболее выгодный формат, мы опирались на несколько ключевых параметров:
- CPI или стоимость установки приложения. От этого критерия зависит, насколько профитной выйдет кампания в целом. Чем ниже цена, тем больше выгоды;
- Спенд на рекламу. Этот параметр зависит от CPI. Чем ниже стоимость установки, тем меньше придется потратить на привлечение трафика и тем выше потенциальный профит;
- ГЕО. Мы не стали залезать в Tier 1 или 2. Там хорошие выплаты, но высокая конкуренция и тяжело настроить таргет. Поэтому выбрали один из регионов Tier-3 — Бангладеш. Средний конверт по этой стране доходит до 30%, а метрики inst2reg и reg2dep — 15-20%.
Для наглядности замерили стоимость 100 установок и 50 FTD.
Webview
CPI: $0,1. У Webview эта метрика не зависит от Tier. С одной стороны это хорошо, так как некоторые вебы достают дешевый трафик даже из богатых стран. А с другой плохо. Байер не сможет сэкономить на Tier-3 стране с более предсказуемой аудиторией.
100 инсталлов: средняя рыночная стоимость одной установки — $0,1. Поэтому 100 установок обойдутся в $100. Однако для Facebook ценник обычно выше — $0,4. И те же 100 инсталлов обойдутся уже в $400.
50 FTD: чтобы получить 1 FTD, понадобится около 25 установок, то есть отдать $2,5. Поэтому для капы в 50 FTD нужно примерно 1 000 инсталлов. Спенд, с учетом трафика из Facebook, составит $400. Средняя ставка на этот регион — $13 за перводеп. Еще около $40 понадобится на расходники: прокси, аккаунты и так далее.
Подбиваем цифры и получаем следующие результаты.
Общий доход с тестовой капы: $650.
Общие расходы: $540.
Профит с тестовой капы: $110.
PWA
CPI: У PWA Group стоимость инсталла в этом ГЕО — $0,04. Это уже на порядок меньше, чем при работе с Webview. У команды сервиса работает простое правило: чем ниже Tier, тем меньше цена.
Также байеру понадобится купить домен, на котором будет размещаться приложение. За $3 прямо в конструкторе сервиса можно купить доменное имя на 12-17 дней — далее его желательно сменить, чтобы не рисковать заливом.
100 инсталлов: такое количество установок PWA-прил обойдется в $7, где $3 уйдет на домен, а остальные $4 — на сами инсталлы. Если учесть, что средний конверт — 30%, а ставка оффера — $13 за FTD, то получится примерно 4 депозита.
При работе с Facebook средняя цена установки составит $0,4, но ее можно снизить за счет оптимизации. За счет этого спенд составит $40, а инсталлы — $4. Таким образом доход составит $52, из которых $12 — чистый профит.
50 FTD: такая капа потребует около 1 000 установок. На инсталлы PWA-прил уйдет $40, а за счет оптимизации цена установки в Facebook упадет до $0,35. Итоговый спенд составит $350. Также $40 отведем на расходники.
Цифры получаются другие. Считаем.
Общий доход с тестовой капы: $650.
Общие расходы: $430.
Профит с тестовой капы: $220.
Вместо выводов
Победитель очевиден — PWA. Поэтому мы подготовили два совета, которые помогут собрать еще больше профита, работая с этими прилами:
Своевременно меняйте домены. Если не скупиться и обновлять доменные имена раз в 12-17 дней, то получится продлить РК и снизить цену на последующие капы. Таким образом профит увеличится на 25-30%.
Используйте кастомизированные пуши. PWA Group помогает настроить пуши во внутреннем конструкторе. За счет них байер сможет эффективно прогревать аудиторию на депозит и договариваться с реклом на более высокие выплаты.
Мы советуем начинать с небогатых стран. Они дадут первичное впечатление о работе с PWA в нише гемблинга. Спустя несколько заливов можно переключаться на более дорогие регионы и зарабатывать гораздо больше.
