Еще с конца 2019 года начала распространяться информация, что браузер Google Chrome начнет блокировать активную подписку на push-уведомления. В тот момент все новостные издания наперебой стали писать, что «Chrome убивает пуши». К слову, другие браузеры не остались в стороне. В первую очередь Mozilla Firefox, который начал блокировать окна пуш-подписки на сайтах уже с 7 января 2020 года. Отныне пользователи Firefox не видят всплывающего уведомления с предложением подписаться. Вместо него — анимированная пиктограмма рядом с адресной строкой. И только по клике на нее появляется форма подписки.
Теперь форма push-подписки в Firefox спрятана
Однако доля Firefox среди десктопных браузеров — всего 7,5%, в то время как Google Chrome во второй половине 2020 года занимает более 70%. И именно он диктует правила игры.
Так действительно ли Chrome начал войну с push-подписками и уведомлениями?
Давайте сразу оговорим два момента.
В версии Google Chrome №80 появилась отдельная настройка уведомлений — пользователь мог отключить их вручную.
Отключение запросов на пуш-подписку в Google Chrome
Однако в последующих версиях браузера эта настройка исчезла. Пункта отключения «пушей» больше нет. И маловероятно, что он появится в будущем — браузеру не выгодно, чтобы пользователь мог сам блокировать запросы на рассылку от всех сайтов сразу.
При этом возможность «приглушить» уведомления осталась в инструментах разработчика chrome://flags
Мы не рекомендуем использовать экспериментальные функции
В настоящее время Хром не пытается искоренить пуш-рассылки как явление. И никогда не пытался, если говорить прямо. Но!
Google стремится сделать рынок более прозрачным и эффективно бороться со спамерами. Прямо сейчас ведутся работы по автоматизации включения «тихих» уведомлений двумя способами:
Цель Google — бороться со спамерами, сделав push-уведомления более эффективными и менее раздражающими. Соответственно, если вы не злоупотребляете push-рассылками, предоставляете актуальную информацию для своих пользователей, а они в свою очередь подписываются, для вашего сайта ничего не изменится. Форма подписки будет работать, как работала до этого. А push-уведомления будут приходить получателям точно так же.
Пример спама в пуш-уведомлении
Изменения в работе Chrome с push-уведомлениями подпали под карантин во всем мире, из-за чего сделать объективный анализ текущей ситуации сложно. Слишком много новых переменных. Но большинство крупных игроков сферы интернет-продвижения уверены, что уже к 2021 году произойдет новый этап становления рынка «пушей». Те, кто готов следовать правилам и делать качественную коммуникацию, начнут получать даже более высокие показатели, чем раньше. А откровенные спамеры просто не смогут существовать.
Соответственно, над стратегией настройки пуш-уведомлений нужно всерьез поработать уже сейчас. В этом вопросе можем дать несколько ключевых советов:
Совет: по наблюдениям последних месяцев для английского языка оптимальная длина «пуша» — 10 слов, а для русского — 5-7 слов. Не используйте слишком длинных предложений. Пользователь должен воспринять информацию даже при беглом взгляде на сообщение.
Краткость и лаконичность — это важно в push-рассылке
Здесь на самом деле ничего не изменилось. Как и раньше, вашим ориентиром должны стать следующие возможности и инструменты:
Можно не сомневаться, что все CPA-сети будут в ближайшие месяцы активно приспосабливаться к новым реалиям. Многие это уже делают. А некоторые даже идут на опережение. По крайней мере мы в Zel.biz стремимся идти на шаг впереди последних тенденций и предлагать своим партнерам максимум гибких настроек.
Безусловно, конец 2020-го и начало 2021 года могут стать судьбоносными для самого формата push-уведомлений. Но, как и раньше, очень многое зависит от самих рекламодателей и арбитражников. Играйте по правилам, и вас будущие ограничения не затронут. А возможно, только сыграют на руку. Держим руку на пульсе вместе!
Больше актуальных новостей из мира Push/СРА — в нашем телеграм-канале
