Яндекс Дзен — ресурс, максимально зависимый от кликов. Чем больше пользователей нажмет на превью и перейдет, чтобы прочитать полную статью, тем больше заработает ее автор. Разберемся, что такое CTR в Яндекс Дзен, как он рассчитывается и какой считается оптимальным для ленты новостей.
Подробнее о рекламе, маркетинге и SMM читайте в нашем Telegram-канале. А здесь мы делимся кейсами монетизации социальных сетей.
Особенности CTR для Дзена
Определение CTR одинаково для любой соцсети — это соотношение числа кликов к числу просмотров. В случае Яндекс Дзена это количество кликов по превью статьи/количество просмотров превью в общей ленте новостей.
Пример: в ленте статью увидело 10 тысяч читателей. Но кликнуло на нее всего лишь 500 пользователей. В таком случае CTR составит 500/10 000*100% = 5%. Увидеть эти показатели владелец канала может во вкладке «Статистика» к каждой статье. CTR можно изучить и для канала в целом.
При этом существуют нюансы, связанные с алгоритмами и правилами Яндекса. Например, при расчете CTR система учтет лишь просмотры из общей ленты (принадлежащей Дзену). А ведь клики и переходы в статью можно получать и из других источников — соцсети, мессенджеры, сайты. И все же можно ориентироваться на цифры от Яндекса - они вряд ли будут сильно отличаться от тех, что были бы вместе со сторонними.
Факторы, влияющие на CTR
На показатель кликабельности влияет огромное количество факторов. Для начала разберем классические:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Картинка. Превью статьи — один из главных параметров, на которые обращает внимание читатель. Именно он заставляет юзера перейти и изучить материал. Чем интереснее, привлекательнее и тематичнее (в меру) картинка, тем выше CTR;
- Заголовок. Аналогично заставке — привлекает внимание. Использование ключевых слов и четких ассоциаций повысит вовлеченность и интерес к материалу;
- Описание. Небольшой фрагмент текста, берущийся из самого начала статьи, формирует примерную картинку материала в целом, и влияет на желание пользователя изучить контент. В зависимости от типа публикации (маленькая или большая - это решает Дзен) в описание помещается меньше или больше текста.
Повышая качество этих трех параметров, автор повышает вовлеченность и, соответственно, CTR.
Как Построить Самую Успешную Беттинг Команду в Арбитраже [Betoholic x Partnerkin x Gorgona]
Стоит понимать, что цифра дочитываний статьи не означает ни количество просмотров, ни количество кликов. Зато она влияет на CTR косвенно, и здесь все зависит от алгоритмов Дзена, которые еще не так хорошо изучены. Существуют различные предположения, например:
- Если дочитываний мало, система перестанет показывать статью в ленте, так как она неинтересная;
- Если дочитываний мало, система продолжит показывать статью в ленте, так как она рассчитана на узкую аудиторию и просто пока что не нашла свою ЦА.
Обе теории имеют право на жизнь.
Хороший CTR для Дзена
Кликабельность зависит от разных факторов, и в первую очередь это тематика ниши и средний возраст ЦА. Сложно сказать, где он выше, а где ниже — Дзеном пользуется огромное количество читателей из самых разных сфер.
Главное правило: на старте (в первые дни после публикации) CTR должен держаться не ниже цифры в 5% — иначе система, скорее всего, посчитает материал некачественным и перестанет его показывать. Именно некачественным — потому что на CTR (то есть количество переходов из ленты) влияют только три вышеупомянутых фактора. Такая же ситуация с дочитываниями — если вначале их будет мало, материал будет считаться уже неинтересным — ведь его закрывают на половине.
Авторы считают, что для Яндекс Дзена средний CTR составляет 10-15% в первые дни публикации, и постепенно снижается. В зависимости от сферы он может подниматься до 30% (политика, шоу-бизнес) или понижаться до 5-10% (умные и узкие тематики). Если CTR долгое время держится на отметке от 0 до 3%, Дзен перестанет показывать статью в ленте.
Вывод
CTR для авторов Яндекс Дзена — основа успеха. Именно он определяет количество аудитории, как следствие, подписчиков и уровень дохода. Научившись правильному оформлению базы (3 фактора), стоит помнить о не менее важной вещи — качестве материала. Ведь низкий процент дочитываний может вызвать непредсказуемую реакцию системы.
Ведете свои каналы в Дзене?
84 голоса
