Яндекс Дзен — ресурс, максимально зависимый от кликов. Чем больше пользователей нажмет на превью и перейдет, чтобы прочитать полную статью, тем больше заработает ее автор. Разберемся, что такое CTR в Яндекс Дзен, как он рассчитывается и какой считается оптимальным для ленты новостей.
Подробнее о рекламе, маркетинге и SMM читайте в нашем Telegram-канале. А здесь мы делимся кейсами монетизации социальных сетей.
Особенности CTR для Дзена
Определение CTR одинаково для любой соцсети — это соотношение числа кликов к числу просмотров. В случае Яндекс Дзена это количество кликов по превью статьи/количество просмотров превью в общей ленте новостей.
Пример: в ленте статью увидело 10 тысяч читателей. Но кликнуло на нее всего лишь 500 пользователей. В таком случае CTR составит 500/10 000*100% = 5%. Увидеть эти показатели владелец канала может во вкладке «Статистика» к каждой статье. CTR можно изучить и для канала в целом.
При этом существуют нюансы, связанные с алгоритмами и правилами Яндекса. Например, при расчете CTR система учтет лишь просмотры из общей ленты (принадлежащей Дзену). А ведь клики и переходы в статью можно получать и из других источников — соцсети, мессенджеры, сайты. И все же можно ориентироваться на цифры от Яндекса - они вряд ли будут сильно отличаться от тех, что были бы вместе со сторонними.
Факторы, влияющие на CTR
На показатель кликабельности влияет огромное количество факторов. Для начала разберем классические:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Картинка. Превью статьи — один из главных параметров, на которые обращает внимание читатель. Именно он заставляет юзера перейти и изучить материал. Чем интереснее, привлекательнее и тематичнее (в меру) картинка, тем выше CTR;
- Заголовок. Аналогично заставке — привлекает внимание. Использование ключевых слов и четких ассоциаций повысит вовлеченность и интерес к материалу;
- Описание. Небольшой фрагмент текста, берущийся из самого начала статьи, формирует примерную картинку материала в целом, и влияет на желание пользователя изучить контент. В зависимости от типа публикации (маленькая или большая - это решает Дзен) в описание помещается меньше или больше текста.
Повышая качество этих трех параметров, автор повышает вовлеченность и, соответственно, CTR.
Стоит понимать, что цифра дочитываний статьи не означает ни количество просмотров, ни количество кликов. Зато она влияет на CTR косвенно, и здесь все зависит от алгоритмов Дзена, которые еще не так хорошо изучены. Существуют различные предположения, например:
- Если дочитываний мало, система перестанет показывать статью в ленте, так как она неинтересная;
- Если дочитываний мало, система продолжит показывать статью в ленте, так как она рассчитана на узкую аудиторию и просто пока что не нашла свою ЦА.
Обе теории имеют право на жизнь.
Хороший CTR для Дзена
Кликабельность зависит от разных факторов, и в первую очередь это тематика ниши и средний возраст ЦА. Сложно сказать, где он выше, а где ниже — Дзеном пользуется огромное количество читателей из самых разных сфер.
Главное правило: на старте (в первые дни после публикации) CTR должен держаться не ниже цифры в 5% — иначе система, скорее всего, посчитает материал некачественным и перестанет его показывать. Именно некачественным — потому что на CTR (то есть количество переходов из ленты) влияют только три вышеупомянутых фактора. Такая же ситуация с дочитываниями — если вначале их будет мало, материал будет считаться уже неинтересным — ведь его закрывают на половине.
Авторы считают, что для Яндекс Дзена средний CTR составляет 10-15% в первые дни публикации, и постепенно снижается. В зависимости от сферы он может подниматься до 30% (политика, шоу-бизнес) или понижаться до 5-10% (умные и узкие тематики). Если CTR долгое время держится на отметке от 0 до 3%, Дзен перестанет показывать статью в ленте.
Вывод
CTR для авторов Яндекс Дзена — основа успеха. Именно он определяет количество аудитории, как следствие, подписчиков и уровень дохода. Научившись правильному оформлению базы (3 фактора), стоит помнить о не менее важной вещи — качестве материала. Ведь низкий процент дочитываний может вызвать непредсказуемую реакцию системы.
Ведете свои каналы в Дзене?
85 голосов
