Контентный ступор: что делать, если не знаешь, что постить. 10 контент-формул для новичков, которые работают [Часть 2]

В первой части статьи:

• разобрались, в чём причина “контентного ступора”;
• проанализировали 10 рабочих контент-формул;
• привели примеры их использования на практике.

В этой части расскажем, как адаптировать формулы под свою нишу. А ещё рассмотрим особенности разных платформ, разберём три кейса, перечислим дополнительные приёмы повышения вовлечённости и постараемся избежать распространённых ошибок при использовании контент-формул.

Как адаптировать формулы под свою нишу

Контент-формулы доказали свою эффективность, но они не работают “один в один” во всех проектах. Чтобы публикации выглядели органично и приносили результат, их важно подстроить под нишу, продукт и площадку, где вы общаетесь с аудиторией.

Примеры для разных ниш в онлайн-образовании

CPA-платформа САЛИД специализируется на нише онлайн-обучения, поэтому рассмотрим несколько примеров, как адаптировать контент-формулы под популярные образовательные ниши.

Прежде всего, продвижение разных обучающих программ требует разной подачи информации. Например:

► Языковые курсы — акцент на быстром результате и реальных историях учеников: “Как я заговорил на испанском за 3 месяца, пока готовился к путешествию”.

► IT-обучение — упор на карьерные выгоды: “3 навыка, которые удвоят вашу зарплату в следующем году”.

► Курсы по творчеству — эмоциональный рассказ и визуальный акцент: “Как из хобби сделать дело жизни — история ученицы”.

► Психология и коучинг — больше личных инсайтов и вопросов к читателю: “Что мешает вам двигаться вперёд? Проверьте себя”.

Ниже — адаптированные контент-формулы, которых стоит придерживаться при написании постов под эти четыре ниши.

Языковые курсы

1. “До / После / Как” (адаптация формулы “До и После”)

Тема поста: Английский язык для собеседования

• фото / скрин до: отрывок переписки, где кандидат отвечает короткими фразами и с ошибками;
• что было: “На собеседованиях я понимал 30% вопросов и терялся в словах”;
• что стало: “Теперь спокойно прохожу интервью с носителями и получаю офферы от международных компаний”;
• шаги: 1) освоил 50 ключевых фраз для HR-интервью, 2) разобрал типовые вопросы и ответы, 3) прокачал произношение с преподавателем;
• призыв: “Хотите такой же результат за 2 месяца? Приходите на интенсив N по английскому языку для карьеры”.

Почему это работает: визуальный и текстовый контраст “до и после” даёт прямое доказательство эффективности обучения.

2. “Ошибка → Почему она мешает → Как исправить” (адаптация формулы “Ошибка + Правильный способ”)

Тема поста: Почему не получается заговорить на иностранном языке

• ошибка: “Вы учите слова списками без текста”;
• почему она мешает: “Мозг не воспринимает абстрактные слова, ему нужна связь с реальными ситуациями”;
• как исправить: “Учите слова в готовых фразах и сразу проговаривайте их вслух. Например, вместо apple запоминайте I’m eating an apple right now”.

Почему это работает: аудитория чувствует, что автор понимает её трудности и старается помочь — а не осуждает. Формат превращает негатив (“ошибка”) в ресурс (“решение”) и повышает желание прислушаться.

3. Формула “Миф vs Реальность”

Тема поста: Развенчиваем миф “Без поездки за границу язык не выучить”

• Реальность: “80% студентов школы N свободно заговорили, не выезжая из своего города. Онлайн-разговорники, языковые клубы и общение с носителями по Zoom дают тот же эффект”.

Почему это работает: формат использует эффект “разоблачения” — мозг любит получать информацию, которая опровергает привычные представления. Это вызывает эмоциональную реакцию и открывает путь к действию: если преграды надуманные, значит, можно начать прямо сейчас.

4. “Мини-checklist” (адаптация формулы “ТОП-N”)

Тема поста: Как перестать бояться говорить на иностранном языке

Чек-лист:

1. Представь, что собеседник — друг, а не экзаменатор.
2. Начинай фразу с того, что знаешь наверняка.
3. Используй простые слова, пока не освоишь сложные.
4. Запишись на 10-минутные разговорные сессии.

Почему это работает: “польза за пару секунд” формирует чувство благодарности, усиливает доверие к автору и создаёт ощущение, что курс даст ещё больше простых, но ценных инструментов.

IT-обучение

1. Формула “Проблема → Решение → Результат”

Тема поста: Разбираем проблему “Учу Python уже месяц, но всё ещё не могу написать рабочий скрипт”

• Решение: “На курсе преподаватели школы N разбирают реальные задачи, а не сухую теорию, и с первого занятия вы пишете код, который работает”.
• Результат: “Через 3 недели студенты уже автоматизируют рутинные задачи и делают мини-проекты для портфолио”.

Почему это работает: айтишники ценят логику, ясность и конкретику.

2. Приглашение на разбор ошибки (адаптация формулы “Вопрос + Ответ + Призыв”)

“Почему ваш код работает на одном компьютере, но падает с ошибкой на другом — и как это исправить? Всё дело в совместимости библиотек и версий Python. Разбираем на примерах на вебинаре N — приходите, и ваш проект будет запускаться стабильно в любой среде”.

Почему это работает: полезный разбор повышает авторитет эксперта.

3. Кейс ученика (адаптация формулы “До и После”)

“Я работал бухгалтером, но всегда мечтал стать разработчиком. На курсе N я за 4 месяца прошёл путь от полного новичка до junior-программиста и уже получил оффер в IT-компанию. Показываю, как я учился, с какими задачами столкнулся и что помогло мне не бросить занятия”.

Почему это работает: кейс показывает реальный путь и снимает сомнения “у меня не получится”.

4. Сравнение (адаптация формулы “Проблема + Решение + Результат”)

“Java или Python: что выбрать для старта карьеры в IT? Разберём, чему проще научиться, где выше зарплаты, и какие проекты чаще берут на каждом из языков”.

Почему это работает: сравнение помогает принять решение, что выбрать.

Курсы по творчеству

1. “От вдохновения до результата” (адаптация формулы “До и После”)

Тема поста: От первой идеи до готовой картины за 5 дней

• Содержание: История о том, как участники курса начинают с простого наброска и к концу создают красивую картину. Фото/видео “до” и “после”.
• Подчёркивание эмоций: восторг, гордость, желание творить дальше.

Почему это работает: люди покупают не только обучение, но и эмоции. А формат “от вдохновения к результату” усиливает мотивацию “я тоже так хочу”.

2. “Ломаем страх чистого листа” (адаптация формулы “Проблема + Решение + Результат”)

Тема поста: Что делать, если не знаешь, с чего начать рисовать

• Содержание: 3 простых приёма для старта — работа с референсами, техника “тёплый разогрев” кистью, “случайная линия”. Демонстрация того, что начать можно без особых знаний, а результат всё равно будет радовать.

Почему это работает: формат сначала признаёт проблему внутреннего страха, а затем даёт простые действия, которые снижают тревожность. Это создаёт эффект мгновенной победы и мотивирует записаться на полный курс, чтобы испытать ещё больше таких “разблокировок”.

3. “Пошаговый процесс” (адаптация формулы “До и После”)

Тема поста: Нарисуй морской пейзаж за 15 минут

• Содержание: Мини-урок в формате пошаговых фото/видео: от фона до деталей. Параллельно — советы по смешиванию цветов, выбору кистей. В конце — готовый результат, чтобы вдохновить на “попробовать прямо сейчас”.

Почему это работает: человек видит, что красивый результат можно получить за короткое время и с простыми шагами, и начинает верить, что обучение реально даст ему навык.

4. Формула “Миф vs Реальность”

Тема поста: “Чтобы рисовать, нужен врождённый талант?”

• Вступление. Почему многие боятся начать творить.
• Миф. “Если ты не родился художником, ничего не получится”.
• Реальность. Рисование — это навык, который можно освоить, как езду на велосипеде.
• Пояснение. Мозг развивает творческое мышление через практику, а не “врождённый дар”.
• Пример из жизни. История ученицы, которая в 45 лет впервые взяла кисть, а через полгода участвовала в художественной выставке.
• Вывод. Главное — начать и позволить себе ошибаться.

Почему это работает: формат расширяет аудиторию за счёт людей, которые раньше не верили в свои силы.

Психология / коучинг

1. “История трансформации” (адаптация формулы “До и После”)

“Год назад Анна боялась менять работу, избегала конфликтов и соглашалась на всё, что предлагали другие. После прохождения курса N по коучингу она научилась отстаивать свои границы, говорить “нет” и без чувства вины нашла работу, о которой мечтала. Хотите таких же изменений? Начните с первого модуля уже сегодня”.

Почему это работает: сильный эмоциональный эффект вдохновляет на изменения.

2. “Вопрос дня” (адаптация формулы “Проблема + Решение + Результат”)

“Какая мысль мешает вам действовать прямо сейчас? Большинство людей не могут ответить сразу, но именно разбор таких установок — первый шаг к изменениям. На курсе N по психологии и коучингу вы научитесь находить и менять эти блоки, чтобы перестать топтаться на месте”.

Почему это работает: вопрос вовлекает, заставляет задуматься, даёт повод для обсуждения.

3. Формула “Миф vs Реальность”

• Миф: “С психологом работают только те, у кого серьёзные проблемы”.
• Реальность: “Благодаря консультациям психологов и коучей здоровые люди быстрее достигают целей, прокачивают уверенность и управляют своей жизнью. Курс N научит всем этим навыкам, чтобы вы могли помогать себе и другим”.

Почему это работает: развенчание мифов снимает возражения.

4. “Ошибки мышления” (адаптация формулы “Ошибка + Правильный способ”)

• Ошибка мышления: “Я начну меняться, когда появятся время и силы”.
• Замена: “Силы и время появляются, когда начинаешь действовать. На курсе N разбирают, как перестать ждать идеального момента и двигаться к целям уже сейчас — даже если кажется, что всё против вас”.

Почему это работает: разбор ошибки показывает, что человек способен изменить ситуацию.

Особенности для разных площадок

Одна и та же контент-формула может работать по-разному в зависимости от платформы, на которой вы публикуетесь. Важно адаптировать подачу и формат, чтобы пост приносит максимальный результат.

Блог / тематический сайт

Главная сила — SEO и экспертность (глубокая проработка темы). Пользу и трафик здесь приносят в основном формулы “Пошаговый процесс” (“До и После”), “Личная история + Урок”, “Миф vs Реальность”, “Ошибка + правильный способ”.

Рекомендации:

• делайте подробные материалы с добавлением ключевых слов / фраз;
• разбивайте текст на короткие абзацы, используйте подзаголовки и списки;
• встраивайте схемы, таблицы и полезные иллюстрации (не стоковые фото);
• в конце добавляйте призыв к подписке или заявке на курс.

Паблик / сообщество

Главная сила — вовлечение через дискуссии. Лучше всего подходят контент-формулы “Вопрос дня” (“Проблема + Решение + Призыв”), “Миф vs Реальность”, “Ошибка + Правильный способ”.

Рекомендации:

• публикуйте посты, которые провоцируют комментарии;
• включайте голосования и челленджи;
• делайте регулярные рубрики, чтобы формировать привычку у аудитории.

Email-рассылка

Главная сила — персональное, доверительное общение и высокий CTR. Работают “До и После” (в том числе “История трансформации”), “Личная история + Урок”, “Кейс ученика”, “ТОП-N” (включая “мини-checklist”).

Рекомендации:

• начинайте письмо с истории или факта, цепляющего эмоции;
• делайте текст лаконичным, но со ссылками на полезные материалы или коммерческое предложение;
• используйте персонализацию (имя, упоминание прошлой активности);
• в конце — ясный призыв (записаться, посмотреть урок, скачать материал).

VK / Instagram*

Главная сила — визуал, короткие эмоциональные тексты, сторителлинг, яркие образы, интерактив (опросы, вопросы в конце поста). Первое, что видит аудитория, это картинка или видео, поэтому для формул “До и После” (в том числе “От вдохновения до результата” и “Пошаговый процесс”) ключевое значение имеют фото и ролики.

Рекомендация:

• делайте акцент на ярких, контрастных “до” и “после”;
• используйте карусели для пошаговых инструкций и мини-checklists;
• текст в посте должен быть структурирован с подзаголовками и эмодзи, чтобы легче читался с мобильного.

TikTok

Главная сила — динамика и эмоция. Здесь лучше всего заходят быстрые, цепляющие форматы: “Ошибка + Правильный способ”, “Миф vs Реальность”, “ТОП-N советов”, “Личная история +Урок”, “Тёплый пост”.

Рекомендация:

• начинайте с “хука” в первые 2–3 секунды (“а вы тоже думали, что…?”);
• используйте субтитры, даже если есть озвучка;
• делайте финальный призыв к действию в устной форме, чтобы он был максимально личным.

Telegram

Главная сила — доверие и ощущение “своего круга”. Хорошо работают “мини-checklists”, “Проблема + Решение + Призыв” (“Вопрос дня”), короткие разборы ошибок и кейсы.

Рекомендация:

• используйте формат “коротко и полезно”, чтобы пост можно было прочитать за 30–60 секунд;
• добавляйте интерактив: задания на день, голосовые заметки, опросы;
• не бойтесь личной подачи, в Telegram ценят авторский тон.

YouTube

Главная сила — глубина и детализация. Здесь заходят кейсы, разборы ошибок, “Истории трансформации” и развёрнутые сравнения.

Рекомендация:

• делайте вступление с обещанием конкретного результата (“в этом видео вы узнаете, как…”);
• визуализируйте данные с помощью графики, примеров кода, иллюстраций “до и после”;
• добавляйте личные истории и кейсы учеников, чтобы удерживать внимание.

LinkedIn

Главная сила — профессиональная ценность и кейсы. Лучше всего работают формулы “Проблема + Решение + Призыв”, “Личная история +Урок”, “Кейсы учеников”, сравнения и “ТОП-N”.

Рекомендация:

• делайте упор на факты, статистику и результаты в цифрах;
• пишите от первого лица, но в деловом стиле;
• завершайте пост вопросом, стимулирующим профессиональное обсуждение.

Кейсы САЛИД: как мы помогаем Партнёрам создавать эффективный контент

Команда САЛИД не просто пополняет каталог CPA-программ и предоставляет аналитику участникам — мы учим Партнёров писать и оформлять цепляющие посты, органично интегрировать ссылки в контент и организовывать эффективное продвижение продуктов для работы в долгую.

Вот несколько примеров, как это происходит на практике.

Кейс 1. Рекомендация курса по Excel в постах Telegram-канала

Суть: блогер ведёт канал об офисной жизни. Подписчики постоянно жалуются на сложности с Excel и Google Sheets.

Действия: Партнёр прошёл качественный курс по Excel, внедрил новые приёмы в работу и повысил свою эффективность на 200%.

Контент: посты с инсайтами, скринами и мини-уроками по контент-формулам “Личная история +Урок” и “До и После” — от “ненавижу таблицы” до “создаю отчёт за 15 минут”.

Результат: аудитория вдохновляется, переходит по партнёрской ссылке и покупает курс. Участник CPA-сети САЛИД получает стабильный доход:

Подробно об этом кейсе — в статье “Как красиво оформить пост с партнёрской ссылкой: 7 работающих приёмов”

Кейс 2. Продвижение онлайн-школы Ukids через посты в Instagram*

Суть: Партнёр ведёт блог для родителей. Тематика курсов UKids (онлайн-обучение и воспитание детей) идеально подходит её аудитории.

Действия: использование готовых промо-материалов школы, загруженных на страницу оффера в каталоге САЛИД: текстов-триггеров, продуманных лендингов, визуала.

Контент: посты и сторис с пользой для родителей, рекомендации по формулам “Личная история + Урок” и “Ошибка + Как правильно”, партнёрская ссылка в шапке профиля.

Результат: высокая конверсия, так как продукт чётко закрывает запрос аудитории:

Подробно об этом кейсе — в статье “Как красиво оформить пост с партнёрской ссылкой: 7 работающих приёмов”

Кейс 3. Продажа дорогого SMM-курса без агрессивной рекламы через блог

Суть: блог о маркетинге решил зарабатывать на партнёрке, поскольку исключает монетизацию через рекламу “в лоб”.

Действия: использование сторителлинга и контент-формул: “Миф vs Реальность”, “Проблема → Решение → Инструмент”.

Контент (пример 1): развенчание мифа про “лёгкие деньги в SMM”, конкретные цифры, честность о цене и окупаемости.

Контент (пример 2): узнаваемая жизненная ситуация (“Три месяца до увольнения: успеть переучиться”), путь решения и ссылка на курс как логичное завершение.

Результат: естественная интеграция, высокая вовлечённость и продажи даже для дорогих курсов.

Полный разбор — в статье “7 приёмов, которые повышают продажи онлайн-курсов”.

Дополнительные приёмы для повышения вовлечённости

Помимо контент-формул, есть и другие приёмы, которые помогают цеплять внимание, удерживать интерес и мотивировать на переход по партнёрской ссылке.

Сторителлинг

Истории — мощный инструмент вовлечения. Они помогают читателю увидеть себя на месте героя, прожить его эмоции и представить результат.

Используйте сторителлинг внутри контент-формул, например, “До и После”, “Личная история +Урок”, “Ошибка + Как правильно” или “Проблема → Решение → Результат”. Тогда вы будете не просто давать совет, но и проводить аудиторию по пути трансформации.

О том, как интегрировать истории в партнёрский контент — в этой статье.

Использование нейросетей для генерации идей

Нейронные сети могут ускорить процесс создания контента:

• сгенерировать варианты заголовков
• подсказать структуры постов
• придумать сторителлинг-сценарии под конкретную ЦА

Навык использования нейросетей будет особенно полезен, если у вас несколько площадок, и надо быстро готовить много материалов без потери качества.

Как обучиться работе с нейросетями и вдохновить аудиторию с их помощью — читайте здесь.

Красивое оформление постов

Визуал зачастую играет ключевую роль. Правильная вёрстка, гармоничные цвета, читаемые шрифты и удобное расположение партнёрской ссылки увеличивают шансы на то, что человек не только прочитает пост, но и кликнет.

Ознакомьтесь с советами по визуальной подаче контента — в этой статье.

Экспертиза САЛИД в области нейромаркетинга

САЛИД применяет знания из нейромаркетинга и психологии убеждения, чтобы помочь Партнёрам сделать контент более “продающим” без давления и агрессии.

При этом важны:

• правильная работа с триггерами
• выстраивание доверия
• выбор оптимальной структуры текста под цель поста

Подробнее об этом — в статье “Нейромаркетинг и психология убеждения в партнёрских материалах”

Как ещё можно улучшить подачу контента и повысить конверсии

Не хотите тратить время на “контент ради контента”? САЛИД регулярно пишет о том, как создавать публикации, которые прогревают аудиторию, формируют доверие и приводят продажи. Ознакомьтесь со статьями в блоге salid.ru и прокачайте навыки:

★ Словарь эффективных фраз для естественной интеграции партнёрских ссылок: 50+ шаблонов

★ Психология современного онлайн-студента: что на самом деле движет вашей аудиторией

★ Как продвигать онлайн-курсы через короткие видео: TikTok, Reels, Shorts

★ Секреты прибыльной партнёрской email-рассылки: 45+ фишек для увеличения дохода

★ Как превратить ВКонтакте в генератор партнёрского дохода в 2025 году

★ 10 эффективных способов заработка на партнёрских программах в Telegram: креативные стратегии и типичные ошибки

★ 32 мощных способа использования нейросетей в партнёрском маркетинге

★ Интеграция партнёрских программ САЛИД в стратегию digital-маркетинга: шаг за шагом

★ Работа с сезонностью в партнёрском маркетинге: годовой календарь оптимизации доходов

★ Чек-лист: 21 вопрос о вашей аудитории

P.S. Заметили, как мы использовали контент-формулу “Проблема + Решение + Призыв” в этом разделе?

Частые ошибки при использовании контент-формул

Формулы контента — это инструмент, который работает, только когда он правильно применён. Ниже — распространённые ошибки, из-за которых даже самые “железные” приёмы теряют эффективность.

1. Чрезмерное усложнение структуры

Когда в одном посте пытаются уместить сразу несколько формул, длинные подзаголовки и лишние детали, читатель теряет фокус.

Как избежать: выбирайте один-два приёма и подавайте материал просто и понятно.

2. Использование формул без адаптации под свою аудиторию

Копирование готовых шаблонов без учёта интересов и боли целевой аудитории приводит к “общим” и нецепляющим постам.

Как избежать: перед публикацией спросите себя — поймёт ли это ваша ЦА, найдёт ли она здесь решение своей задачи.

3. Игнорирование визуальной составляющей

Даже полезный текст могут пролистнуть, если он плохо оформлен: никому не интересны сплошной массив букв, блёклые картинки, нечитаемые шрифты.

Как избежать: используйте иллюстрации, выделения, списки, аккуратные баннеры с партнёрской ссылкой.

4. Отсутствие призывов к действию

Многие забывают прямо сказать читателю, что делать дальше. В итоге даже заинтересованный человек не переходит по ссылке.

Как избежать: в каждом посте должен быть чёткий и уместный призыв — подписаться, скачать, зарегистрироваться или пройти по партнёрской ссылке.

Вывод: формулы — это всего лишь каркас. Живым и эффективным их делает адаптация под аудиторию, качественный визуал и грамотные призывы к действию.

🎁 Бонус: PDF “Продвинутый контент-план” — скачайте бесплатно

* Социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.