От истоков европейской культуры до современного андерграунда, Британия всегда впереди планеты. Даже нулевой часовой пояс находится здесь. А как насчет трафика? Он тоже на высшем уровне! А как получить свой чистокровный британский профит — читайте в этой статье от команды Aff1.com.
Главное, что нужно знать о стране
Великобритания — Соединённое Королевство Англии, Уэльса, Шотландии и Северной Ирландии и множества более мелких Британских островов. Великобритания окружена Атлантическим океаном, Северным морем, Ла-Маншем, Кельтским морем и Ирландским морем.
Население — почти 68,5 млн человек, 85% населения — горожане.
Средний возраст британцев — 40 лет.
datareportal.com
- Столица: Лондон. Другие крупнейшие города: Бирмингем, Лидс, Глазго, Белфаст, Манчестер, Эдинбург, Ливерпуль.
- Официальный язык: английский.
- Валюта: фунт стерлингов (GBP), равен примерно 1,14 USD (в октябре 2022).
- Религия: англиканство, пресвитерианская церковь Шотландии.
- Средний доход: 2518 GBP/мес (2 876 USD/мес).
- Интернет домен .uk
- Часовые пояса: среднее время по Гринвичу зимой и +1 летом
- Tier-1
67 млн (98%) жителей Великобритании пользуются интернетом. Средняя скорость мобильного интернета 47 Мбит/с, а фиксированного интернет-соединения: 59 Мбит/с. Это значит, что вы не ограничены в дизайне креативов.
Самые посещаемые сайты:
- google.com
- youtube.com
- bbc.co.uk (news)
- facebook.com
- hotmail.co.uk
- amazon.co.uk (marketplace)
- wikipedia.org
- ebay.co.uk (marketplace)
Обратите внимание: сразу два маркетплейса в ТОПе. Это значит, что британцы хотят и могут делать много покупок онлайн.
В Великобританияии зарегистрировано около 58 млн аккаунтов в соцсетях (но это количество не равно числу уникальных пользователей).
Самые выгодные соцсети в порядке убывания популярности:
- WhatsApp
- Facebook (+ messenger)
- Instagram
- Twitter
- iMessage
- TikTok
Интересно, что небольшая часть британцев пользуются Telegram — правда, это вряд ли сильно поможет вам в работе, лучше сосредоточиться на более популярных платформах.
Онлайн-шопинг для британцев — обычное дело, как видно по популярным сайтам. Больше всего денег они тратят на белую товарку и нутру (мода, гаджеты для развлечений и здоровья, бытовые приборы, забота о здоровье и красоте):
Мода и гаджеты лидируют, поэтому в рекламе делайте упор на имидж, внешность, успех и т.п. приоритеты.
Британцы выходят в сеть с мобильных и стационарных гаджетов поровну — поэтому стоит уделить одинаковое внимание дизайну рекламы для разных экранов.
Ленденги должны быть адаптивными, но лучше разделить потоки и лить на мобильные и десктоп отдельно.
Обратите внимание
“Может мы и маленькая страна, но мы великая страна! Страна Шекспира, Черчилля, Битлз, Шона Коннери … Гарри Поттера, правой ноги Бэкхэма … и левой ноги Бэкхэма…” — слова персонажа Хью Гранта в фильме “Реальная любовь”.
Король Великобритании в настоящий момент — Карл III (Чарльз, сын королевы Елизаветы II). Унаследовал трон 8 сентября 2022 года в возрасте 73 лет. Его коронация запланирована на 6 мая 2023 года.
Британский король в шотландском килте
Первой женой Карла III была принцесса Диана, в этом браке родилось двое сыновей: Уильям (наследник престола) и Гарри.
Принцесса Диана до сих пор считается эталоном трендового стиля 90-х
Кейт Миддлтон – британская принцесса, жена принца Уильяма и мать троих наследников на престол. Ее главная особенность – превращение обыкновенной девушки в королевскую особу, за чьей жизнью пристально наблюдает весь мир. В прошлом Кейт была моделью. Можно использовать похожую внешность в рекламных баннерах.
What does Kate actually eat in a day to stay so slim?
Выходные у британцев не проходят без похода в паб на пинту эля или лагера. Даже в будни вечером заведения переполнены людьми, выпить здесь любит каждый. Нередко случается, что английские мужчины отправляются отдохнуть со своими благоверными, но они могут проводить время и в компании друзей.
Запреты и правила в рекламе
- Англичане глубоко уважают свою историю, поэтому нельзя неодобрительно высказываться об исторических событиях этой страны.
- Не стоит рассказывать англичанам о неумении экономить, когда они всю недоеденную еду отправляют в мусорное ведро, а не в холодильник.
- Не критикуйте и не проводите аналогий с отравой готовую напичканную консервантами еду в супермаркете. Многие англичане считают такую еду вполне нормальной.
Что поможет в создании рекламы
Англичане любят распродажи и ждут их. Здесь играет свою роль и английский рационализм – зачем покупать дорогие вещи, если на распродаже они будут гораздо дешевле? Используйте это в рекламных объявлениях. И подробно прочтите об этом в нашей специальной статье о лайфхаках рекламного копирайтинга.
Англичане считают глупостью покупать новые коллекции и товары по полной цене. Они ждут сезона скидок. Все приличные бренды, перед тем как начать открытую распродажу, проводят пред-распродажи для особенных клиентов. Так вот, в объявлении можно написать pre-sale, это точно вызовет доверие британцев.
Культурные тренды 2022 года показывают, что слово года в Британии — NFT, самый популярный источник новостей — BBC ONE, самый популярный спорт — футбол. Все это пригодится в вашей рекламе. Заодно взгляните на любимых селебрити англичан:
Английский юмор знают во всем мире, хоть и не все его понимают. Но если вы сможете использовать его в рекламе — это точно сыграет в вашу пользу.
Англичане очень любят животных, практически в каждом доме можно встретить домашнего питомца. В Лондоне и других городах нет бездомных собак и кошек.
Корги — любимые собаки британской королевы Елизаветы II
Медицина в Британии отличная и бесплатная, но прием врача проводится по предварительной записи, и в выходные терапевты не работают. Так что ожидать своей очереди приходится по 2 недели, всегда скапливаются огромные очереди. Если у пациента простуда или что-то еще, не угрожающее жизни, то придется посидеть в очереди довольно долго и в итоге можно уйти домой ни с чем. Это отличный аргумент, чтобы предложить покупателям БАДы и другие товары для здоровья.
В Англии живут более 30.000 человек с именем Джон Смит. Один из них вполне может стать персонажем вашего баннера или прелендинга.
Самые распространенные британские имена. Мужские: Harry (Гарри), Oliver (Оливер), Jack (Джек), Charlie (Чарли). Женские: Amelia (Амелия), Olivia (Оливия), Jessica (Джессика), Emily (Эмили), Lily (Лили).
Англичане не притязательны в плане внешности. Здесь вообще не сильно развит культ внешности и тела, плюс играет роль инертность: идут по пути наименьшего сопротивления. Офферы для похудения стоит сопровождать обещаниями легкого и быстрого результата.
Лили Коллинз - актриса, модель. Дочь музыканта Фила Коллинза
Интересный психологический момент, который может пригодиться для формирования TOV вашей рекламы: англичанки считают, что они и в 30, 40 и 50 лет найдут себе мужей, и действительно находят в любом возрасте. А мужчины наоборот, не настолько уверены в себе в любовных делах.
Англичанки считают, что морщины не портят внешность, а придают очарование.
Какие офферы выгоднее всего в Великобританияии?
Две британские компании «GlaxoSmithKline» и «AstraZeneca», входят в пять крупнейших фармацевтических компаний мира, а в целом же британскими компаниями открыто и разработано больше лекарств, чем в любой другой стране кроме США
Англичане действительно любят чай, это не миф. Они предпочитают брать перерыв именно на чай, а не на кофе. Поэтому если у вас есть офферы в формате чая (для похудения, детокс, антиэйдж и т.п.) — смело предлагайте их англичанам.
У англичан бледная кожа. Точнее — “фарфоровая”. У них не было особого выбора, кроме как сделать это модой. Поэтому тут хорошо продается косметика для ухода за кожей, в том числе против пигментации.
Англичане не темпераментны. Дом и живущая в нем семья всегда будет являться для них главным в жизни, потому британцы достаточно верны и не стремятся лишний раз уйти на сторону. Им гораздо спокойнее, когда отношения стабильны, спокойны и не меняются. Поэтому жители Великобритании могут гордиться тем, что у них достаточно невысокое число измен и разводов по этой причине. А вы, рекламируя офферы для потенции, используйте сюжеты о семейных парах и даже людях в возрасте (помним, что средний возраст в Британии перевалил за 40 лет).
Принято считать, что у англичан плохие зубы. Это не вполне правда, но отбеливающие средства для зубов и свежего дыхания здесь продаются хорошо.
Мужчины в возрасте не претендуют на отношения с молодыми, в основном выбирают ровесниц. Им пригодятся средства от гипертонии, для выносливости и потенции.
«Диетические добавки», «глютен», «гликемический индекс», «простые углеводы» — термины, которые стремительно вошли в жизнь британцев. Здоровое питание — дань моде и повод заработать на трафике офферов, связанных с БАД, витаминами, добавками, спортивным питанием и т.д.
Инстаграм британского бренда вегетарианского питания
Пабы и пиво для англичан – это святое. Даже в обеденное время пабы переполнены. Соответствующие офферы не останутся без внимания (от напитков до средств от похмелья).
Экс-премьер-министр Британии Борис Джонсон в пабе
Выводы
Великобритания — высший эшелон европейских ГЕО, и постараться здесь придется соответственно. Но если вас не испугает конкуренция и цена трафика, то вы получите такой профит, который превзойдет все затраты.
Учтите, что креативы для этого ГЕО нужны максимально нативные, убедительно, по делу и без ощущения рекламного развода. Промо материалы должны быть максимально логичными и качественными — неоднозначность, преувеличения и примитивное искажение фактов отталкивают европейцев. Хорошо воспринимаются значки, указывающие на безопасность персональных данных, политику конфиденциальности и другие формальности. Также не поленитесь добавить информацию об органических, эко продукте, не тестируется на животных, производитель с нулевым углеродным следом — среди конкурентов европейцы отдадут предпочтение товарам с такими свойствами.
Это тот случай, когда нельзя экономить на переводчике и обойтись гугл транслейтом. А еще — непременно учитывать менталитет и не предлагать британцам народные поверья, зато аргументировать предложение экспертными отзывами и научными тестами. Все эти идеи и подсказки есть у нашей команды — обращайтесь к менеджерам Aff1.com, они рады поделиться полезным опытом.
Подсказки и идеи для других европейских гео можете подсмотреть в наших предыдущих статьях:
ГЕО Сербия: как лить трафик землякам Милы Йовович?
Хорватия: трафик, профит и 101 далматинец
ГЕО Босния: цыгане или европейцы? Профит или трата времени?
ГЕО Франция: трафик по-французски mon amour
Трафик из ГЕО Италия: предложение, от которого невозможно отказаться
ГЕО Австрия: трафик, который Фрейду и не снился
ГЕО Швейцария: достать ножи, шоколад, трафик
ГЕО Польша: кто заплатит за трафик чеканной монетой (плюс кейс с ROI 107%)
Трафик из ГЕО Германия: Das ist fantastisch!
ГЕО Испания: сальса, паэлья, трафик
А следующая статья с обзором ГЕО — coming soon.
