FTD — это первый депозит, который вносит игрок в онлайн-казино или букмекерской конторе.
Рекламодатель не заплатит вам ни цента, если вы привлечете 1 000 000 регистраций, но ни один игрок не внесет депозит на нужную сумму. Без FTD все ваши лиды не имеют никакой ценности. Читайте дальше о метрике, которая решает все, пока вы не успели слить бюджет и разочароваться в гемблинге.
Если льете трафик на гемблинг или беттинг, то точно встречали такую штуку как FTD в условиях офферов. Это одна из ключевых метрик в нише iGaming. В статье расскажем, что означают эти 3 буквы в арбитраже трафика.
Помимо этого, разберем, почему FTD важен для арбитражников и как добиться нужных значений.
First Time Deposit переводится на русский как «первый депозит». Показатель обозначают как FTD, или просто FD. Чаще всего используют в вертикали iGaming.
В арбитраже трафика FTD означает то же, что и в дословном переводе — первое пополнение счета в онлайн-казино или букмекерской конторе. Проще говоря, это первый раз, когда привлеченный арбитражником пользователь внес деньги на игровую платформу.
Для арбитражников, которые льют на гемблинг, FTD — показатель №1. Именно по нему рекламодатели оценивают качество трафика и принимают решение о выплате вознаграждения.
Владельцам iGaming-бизнеса нужны активные игроки, которые вкладывают деньги. Рекламодатели платят арбитражникам за каждого реального пользователя, который не просто зарегистрировался, а начал играть — потому что именно эти клиенты приносят прибыль. Без депозита пользователь не может играть, даже если зарегистрируется. Внес депозит — превратился в активного игрока.
В гемблинге FTD может выполнять 2 роли:
Интересный момент: FTD, установленный рекламодателем, и минимальный депозит для игрока могут отличаться. Например, в оффере указано, что первый депозит должен быть не меньше 50$, а онлайн-казино предлагает игроку внести от 15$. Если игрок внесет 15$ вместо 50$, то арбитражнику конверсию не засчитают. Какой установить FTD — решает рекламодатель, исходя из своей выгоды. Чем выше выплата по CPA, тем требовательнее рекламодатели.
В чем разница между FTD и Mindep?
Важно не путать FTD и Mindep. В некоторых офферах это могут быть 2 совершенно разные метрики. FTD — это цифра, на которую нужно опираться арбитражнику — первые депозиты по условиям рекла. Миндеп — это тот минимум на который пользователь может пополнить свой счет в казино. Например, условия по FTD на оффере — 10$, при этом миндеп на оффере — 1$. Чтобы FTD засчитали, пользователи должны совершить свой первый депозит на 10$ или больше.
Ребята из медиабаинговой команды ON KinG продвигали оффер из вертикали онлайн-трейдинга и заработали ни много ни мало $11 100. И все благодаря грамотной стратегии, конвертящим креативам и правильному таргетингу.
Коротко о кейсе:
Вебы выбрали оффер из вертикали трейдинга по трем причинам:
Рекламу запускали по следующей связке: TikTok + Instagram* → Телеграм-канал → регистрация в Olymp Trade.
Сначала пользователь видит короткий ролик в TikTok или в Instagram*. Там блогер рассказывает, как с помощью трейдинга он поднялся, заработал, а теперь учит этому других. А чтобы узнать подробности, надо перейти в Telegram-канал.
Кадры одного видеокреатива
Заинтересованный пользователь попадает на следующий этап воронки — в Telegram-канал. В канале юзер видит полезную информацию по трейдингу. Оформлено все просто и понятно, для широкой аудитории. Никаких заумных терминов и сложных схем не публиковали.
Так выглядит Telegram канал
Следующий этап — переход в личные сообщения. Тут с потенциальным лидом общаются уже сами ребята из команды. Общение строится не в формате сухих ответов на вопросы, а в формате полноценной вовлеченной беседы. Цель этой беседы — нащупать боли пользователя, понять его мотивацию и в итоге мягко подвести его к выполнению целевого действия.
Пример переписки с потенциальным лидом
Всех потенциальных лидов разделяют на несколько категорий: по социальному положению, полу и уровню дохода. Другими словами, сегментируют аудиторию.
Затем под каждой сегмент разрабатывают отдельную стратегию, которая приведет к конверсии. Аргументы, подача и сценарий общения отличаются для каждой группы.
Что касается рекламных расходов, потратили всего $500: $300 на продвижение в TikTok Ads и $200 на таргетированную рекламу в Инстаграме.
Пользователей завлекали видео креативами. Ролики снимали на телефон, выглядели они максимально естественными и не «зализанными»: блогер в кадре вызывал доверие. В видео показывали конкретные результаты, реальные истории и примеры, а текст был на местном языке.
Пример креатива
Больше всего конверсий принесла женская аудитория 25-50 лет, поэтому в продвижении акцент делали на площадках, где женщины особенно активничают. Целились на тех, кому интересны финансы, карьера и личностный рост.
В итоге два месяца залива принесли завидные результаты: 145 FTD, ROI 2220% и $11 600 чистого профита. Вот скриншот статистики:
Главная цель арбитражника при продвижении iGaming-офферов — привлечь платежеспособных, активных игроков, которые пополнят счет после регистрации. А если рекламодатель устанавливает еще и минимальный депозит — то сподвигнуть пользователя внести конкретную сумму.
Чтобы довести игрока до FTD, его нужно прогреть и смотивировать. Вот несколько способов, как это сделать:
Если пользователи регистрируются в онлайн-казино или букмекерской конторе, но не вносят депозиты — значит, что-то вы делаете не так. Что может быть не так:
В низком FTD не всегда виноват арбитражник. Иногда проблема на стороне рекламодателя: неподходящие платежки, необходимость проходить верификацию для внесения депозита или непонятное приложение.
FTD — важнейший показатель в гемблинге и беттинге. По нему рекламодатели определяют качество трафика и рассчитывают вознаграждение арбитражнику. Чем больше FTD и выше сумма депозитов, тем лучше для владельцев игорного бизнеса и арбитражника. Рекламодатель получает активных игроков, а арбитражник — выплату за совершенные конверсии.
Ваш менеджер 
YouTube 
0 
