CPL — это модель оплаты, при которой рекламодатель или партнерская сеть платит вебмастеру за каждого приведенного лида. Пользователь показывает интерес к офферу, если он:
Не знаете, что такое CPL? Жаль. А ведь это возможность получать выплаты за лиды, причем неважно, купил человек что-то или нет. Как работают CPL-партнерки и где брать такие офферы — читайте дальше.
Если вы интересуетесь арбитражем трафика и хотите знать секретные стратегии, прибыльные ГЕО и офферы — заходите в наш Telegram-канал Partnerkin.
Иногда эту модель оплаты еще называют PPL, аббревиатурой от Pay Per Lead. В отличие от моделей CPA и RevShare, CPL не так популярна у арбитражников. Но в ряде случаев и в конкретных нишах она становится оптимальным вариантом.
В статье разберем, какие плюсы и минусы есть у Cost Per Lead, в чем отличие от других моделей оплат, а также дадим советы по оптимизации рекламных кампаний под CPL. Если хотите глубже разобраться в моделях монетизации, узнавать про свежие офферы и рабочие кейсы, подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Разберемся в механике — кто, кому и за что платит при работе с Cost Per Lead. Алгоритм выглядит так:
Рассмотрим на примере: рекл готов платить $1 за каждого подтвержденного лида, оставившего контактные данные для регистрации на вебинар по крипте, далее веб привел 100 человек, только 50 из которых корректно оставили контакты и уже потом партнерка засчитала 50 лидов и выплатила веб-мастеру $50.
Важный нюанс: в модели CPL лидом не считаются переводы денег, депозиты и другие связанные с финансами процессы. Но партнерки могут выдвигать определенные условия, чтобы засчитать приведенного посетителя для оплаты. Например, в оффере может стоять указание, что оплачивается не только подтвержденная заявка, но и корректно заполненная.
В партнерских программах офферы CPL делят на 2 вида, с простой и двойной регистрацией:
По модели SOI оплата за лид ниже, чем по DOI, так как в таком трафике могут оказаться недостоверные данные.
Пример регистрации в 1 шаг:
Пример регистрации в 2 шага:
Собрали для вас актуальный список партнерок, предлагающих выгодные офферы с оплатой за каждый валидный лид.
Traffic Light. Многовертикальная CPA-сеть, ориентированная преимущественно на e-com, подписки и нутру. Работают с 2014 года по модели CPL на in-house бурж офферы в 65+ ГЕО. Развивают линейку собственных офферов с динамической системой ценообразования. Максимальные выплаты дадут за целевых лидов, за нецелевых — ставку понизят, но не откажут.
Преимущества:
Leads.su. Мультивертикальная CPA-сеть, на рынке с 2010 года — одна из старейших компаний в СНГ. Предлагают офферы SOI/DOI в вертикали финансов и HR. За годы работы Leads заслуженно получили репутацию сильнейшего игрока и теперь сотрудничают с топовыми банками и МФО России. Даже новичок может начать работать с Т-Банк, Альфа банк, ВТБ, Газпромбанк, Webbankir, Займер и т.п.
Преимущества:
Traforce. Дейтинговая партнерская сеть развивает собственные офферы более 5 лет не только в СНГ, но и в бурже. Работают с сольниками и командами, профи и новичками — последним помогут начать лить трафик с нуля и дадут скидки на нужные сервисы.
Преимущества:
Cpamatica. Мультивертикальная ПП с железной репутацией, на рынке аж с 2015 года. Дает доступ более чем к 1000 офферов в нишах дейтинга, свипстейков и гейминга. Главная модель оплаты — CPL, можно комбинировать с PPT, PPS, Revshare.
Преимущества:
CPL-модель дает более четкую привязку к результату. Не просто кликнули, а оставили контакт. Целевое действие состоялось — и посетитель сайта или соцсети стал лидом.
По данным исследования Affiliate Summit 2025, 46% опрошенных считают партнерский маркетинг каналом, который обеспечивает максимальную эффективность вложений в лидогенерацию. А вот далее наступает работа отделов продаж, которые должны перевести потенциального клиента в реального.
Если арбитражник работает с партнеркой по модели CPL, этот процесс ему не интересен — свой доход он уже получил. Если же работать, например, по RevShare, то придется ждать процент от общей прибыли рекла, которой может и не быть в принципе. Есть и риск шейва, когда недобросовестная ПП может занизить стоимость подтвержденных конверсий, а то и вовсе их обнулить. Кейсы со скамом от партнерок возникают в комьюнити периодически.
Формат Cost Per Lead хорош тем, что балансирует интересы партнерки, рекла и арбитражника. Первая получает точные данные по конверсиям, второй — реальную базу контактов потенциальных клиентов, у третьего есть стабильные оплаты целевых действий. Но у любой схемы есть как плюсы, так и минусы.
Преимущества CPL-оплаты:
Недостатки CPL-оплаты:
Офферы под CPL в некоторых нишах придется и поискать. Например, не все гембловые ПП работают с этой моделью, а если и есть предложения с оплатой за регу игрока, то их не найдешь в личном кабинете. Доступ получают по запросу у персонального менеджера. В дейтинге же такой проблемы не будет, там много офферов SOI/DOI.
CPL-офферы встречаются почти во всех вертикалях, но стоимость лида в них может значительно отличаться. Это единственный рычаг давления на арбитражников в модели — и некачественный траф приводит к снижениям ставки.
Рекламодатели готовы платить за каждого нового пользователя, который совершил одно или несколько целевых действий:
Когда стоит выбирать оплату по CPL в гемблинге?
CPL — отличный выбор на старте, когда только начинаешь. Здесь получится оперативно затестить гипотезы и связки, набить первые шишки на скромном бюджете, отработать приемы залива.
Cost Per Lead отлично подойдет и для быстрой оценки качества креативов, перспектив новых офферов. Но вот если собираешься работать вдолгую с такими источниками трафика, как FB, то лучше на этой модели не задерживаться. Тем более, что ставки за лид тут будут скромные
Каждый лид здесь потенциально может принести реклу крупного клиента на страховку, кредит или депозит. Типичные действия, за которые платят вебам:
Вот пример оффера, где условием выплаты будет заполненная анкета так называемого «Хорошего клиента», т.е. с хорошей кредитной историей. Оплата за лид идет по фиксированной ставке в 3750 руб.
Образовательные CPL-офферы дают обычно высокий конверт из-за низкого порога входа для пользователей. Для получения лида достаточно:
Основной продукт в HR-вертикали — подбор персонала. Рекламодателями будут кадровые агентства, платформы по поиску сотрудников, миграционные программы и т.п. Воронка обычно начинается с заполнения анкеты, что отлично бьется с оплатой по CPL.
В примере HR-оффера обратите внимание, что выплата за подтвержденную анкету будет 600 руб., а вот заключение договора с кандидатом, да еще и в приоритетном ГЕО, принесет уже 2000 руб.
В интернет-торговле оплатят следующие активности пользователей:
Офферы в нише стабильно популярны из-за высокой вовлеченности населения. Здесь собирают:
Sweepstakes оптимальны для CPL-оплаты, так как здесь для розыгрышей нужна только инфа о пользователе. Вебу заплатят за следующие действия:
Стартовать можно с ниш, где низкий порог входа и простые активности, например, образования и товарки, а затем уже осваивать финансы с инвестициями, где выше ставки.
Для работы по CPL-модели важно, чтобы как можно больше пользователей, пришедших по рекламе, прислушались к Call to Action. Чем выше конверсия, тем дешевле лид и прибыльнее кампания. Вот несколько проверенных способов это сделать.
Промежуточную страницу, она же прокла, обычно задействуют перед тем, как вывести пользователя на основную форму регистрации. Там может быть опрос, калькулятор с приятными числами выгоды, или простое объяснение, зачем нужно оставить данные. Преленд поможет подготовить человека к тому, чтобы пройти нужный процесс до конца.
Регистрацию желательно не усложнять. Много полей для заполнения могут отпугнуть посетителя. Чем проще форма, тем выше вероятность получить ФИО и контакт. Дальнейшую инфу лучше собирать на следующих этапах воронки.
Пример регистрации в казино, где нужно указать телефон и почту:
Есть опция зайти еще проще, через мессенджер или профиль Google, но тогда пользователь сообщит о себе автоматом персональные данные, да и надпись о политике конфиденциальности может отпугнуть.
Рейтинги, отзывы и статистика служат социальными доказательствами. Желательно, чтобы посетитель увидел количество уже одобренных заявок, заключенных контрактов и т.п. Доверие вырастет, а вместе с ним и мотивация пройти тот же путь клиента.
Таймеры или счетчики с ограниченным количеством дней, а то и часов, помогут людям быстрее совершить регистрацию, а не раздумывать. Так работает страх упущенной выгоды или возможности.
Инструмент ретаргета используют, чтобы охватить всех потенциальных клиентов, если они уже заходили ранее, но не выполнили целевое действие.
Чтобы фильтровать рабочие связки, нужно тестировать сочетания креативов, прелендов и форм. Сплит-тесты помогут сравнивать варианты и отбирать самые эффективные, повышая конверт.
Что в итоге выгоднее, работать с офферами CPA или CPL?
CPL — хороший выбор, если нужен максимально простой флоу для выплат. Редко кто из реклов предлагает сразу и CPA, и CPL. Это уже эксклюзив, поискать придется.
Если считать, что выгоднее, то для примера возьмем Канаду. За регу получаем $18, а за депозит $200, выбор ясен — льем за депы. Завтра что-то сломалось на продукте, пошли качели на конверте, с 40 рег упало 4 депа, а то и 0. С CPL такого не будет, выплаты стабильны.
Из минусов все же отмечу, что мало на рынке предложений, и тяжело держать качественный траф. Так что если возникают проблемы, которые могут помешать юзерам закидывать депозит, выбирайте офферы за реги. Особенно в Tier-1, где они позволяют снизить стоимость тестов и риски при работе с FB по сравнению с CPA.
Работая по модели Cost Per Lead, арбитражники получают оплату за конкретные целевые действия пользователей. Обычно это регистрация, заполнение форм, анкет и заявок с контактными данными.
Офферы с моделью оплаты CPL — доступный способ начать зарабатывать на трафике. Высокая конверсия и низкий порог входа позволят быстро выйти на стабильный доход. Работая по такой модели легко тестировать новые офферы и оценивать их эффективность. Сразу можно просчитать примерный профит, так как выплаты уже зафиксированы в оффере с точностью до рубля и не зависят от трат клиентов. Еще из плюсов быстрая окупаемость — оплаты идут сразу после подтверждения лида.
Модель CPL больше всего подходит для таких вертикалей, как дейтинг, свипстейки, финансы, HR, образование, а иногда даже для гемблинга и беттинга.
Ваш менеджер 
Website 
YouTube 
0 
