Обложка Facebook* — хороший инструмент для отображения деятельности бизнеса и его ценностей. Она отличается от главной фотографии личных профилей, потому что решает более глобальные задачи и создается для рекламы услуг, мероприятий или широкой презентации блога.
Обложка Facebook* передает суть и идею компании и рассказывает о нем за несколько секунд. За ее счет можно отделиться от конкурентов и выгодно выделиться на их фоне, запомниться пользователям и повысить вовлеченность. На обложках размещают полезную информацию об актуальных мероприятиях, акциях и предложениях.
Обложка должна соответствовать требованиям Фейсбука
У Фейсбука* есть ряд стандартов, которые важно соблюдать, чтобы обложку можно было загрузить. В требованиях описаны технические рекомендации по размерам, качеству и формату.
Обложку нельзя скрыть, потому что это публичный контент, туда нельзя вводить неправдивую информацию, нужно соблюдать авторские права и не использовать чужие фото без разрешения. Эти правила нельзя нарушать, иначе модераторы получат жалобу от сотрудников или пользователей и заблокируют страницу.
Мало текста, больше визуала
Фейсбук* отменил ограничение на 20% от общей площади содержания текста, поэтому писать на обложке можно все, что угодно: перечень услуг, списки товаров с ценами, информацию о скидках и акциях.
Но фото, эмблемы и иконки говорят о проекте больше, чем слова. Они лучше привлекают и удерживают внимание и формируют первое впечатление. Важно определить символы, которые будут характеризовать бизнес и сферу деятельности. Текст можно оставить в слоганах, адресе сайта, хэштегах, call-to-action, но нужно помнить, что обложка — это не коммерческое предложение на 5 страниц.
Лучше подойдут фото с основными объектами в правой части
Поскольку фото профиля находится в левой части обложки, оно может закрыть важные детали обложки. Поэтому на картинке объекты лучше размещать справа, чтобы балансировать композицию. Картинка внизу, например, слишком перегружена в одной части и выглядит тяжело.
Обложка может интегрироваться с главной фотографией компании
Можно объединить обложку и фото профиля через платформу Timeline Cover Banner. Это выглядит интересно, необычно, так можно привлечь внимание к кнопкам «Нравится», «Подписаться» и «Сообщение».
Есть несколько правил, какой должна быть обложка.
Фейсбук* рекомендует использовать фото форматом 820×360 пикселей. Подходит PNG, JPG, JPEG. На обложке есть серые области, которые показываются не всем пользователям на мобильных устройствах. Чтобы в них не попасть, нужно отступить по бокам 90 пикселей, а сверху и снизу по 24 пикселя.
Для телефонов размер обложки адаптируют под 640×360 пикселей. Чтобы на обложке был хорошо виден текст, стоит использовать файлы PNG — платформа меньше их сжимает.
Обложки создают в онлайн-сервисах или мобильных редакторах. Можно использовать Adobe Photoshop, Adobe Illustrator или даже Paint, но функционала Crello, Canva или Snappa также вполне хватает. Рассмотрим, как создать обложку в онлайн-редакторе Canva — это один из самых популярных инструментов, который работает с VPN.
1. Регистрация
У Canva есть бесплатный и платный тарифы. Бесплатного хватает, чтобы решать базовые дизайнерские задачи. Но можно и подключить PRО-тариф бесплатно на 30 дней, чтобы открылся расширенный функционал. На сайте нужно зарегистрироваться через почту, создать логин и пароль. В личном кабинете нажать кнопку «Создать дизайн».
2. Формирование проекта
В Canva есть заготовленные шаблоны с базовыми размерами обложки для Фейсбука*, но ее можно создать самостоятельно, задав необходимые параметры.
3. Создание дизайна
На пустой экран можно добавлять элементы самому, а можно выбрать готовые шаблоны и адаптировать их под себя. Шаблоны находятся в левой части экрана и в поиске находятся тематические по ключевым словам.
4. Добавление элементов на обложку
В Canva можно загрузить фото, видео, аудио с устройства или выбрать их из библиотеки. В отделе «Фото» есть галерея бесплатных изображений, в «Элементах» фигуры, рамки, стикеры, диаграммы, в «Тексте» варианты шрифтов и заголовки, в «Фоне» нейтральные и тематические шаблоны. Комбинируя разные фото и шрифты, получается уникальная композиция.
5. Скачивание
После того, как дизайн создан, важно проверить, есть ли на нем контакты для связи, выдержан ли общий стиль. Затем можно скачивать изображение в формате PNG или JPEG.
.
После того, как обложка выбрана, нужно сохранить изменения через кнопку Save Changes в правом верхнем углу.
Вне зависимости то того, с какого устройства добавляется обложка, нужно проверить ее качество и размеры на десктопе и телефоне. Чтобы изменить обложку, в выпадающем меню Edit нужно выбрать функцию Upload и повторить все действия.
Бизнес группы используют разные обложки, и в каждой можно подметить что-то интересное. Рассмотрим 23 примера картинок и выделим полезные идеи.
1. Рассказывайте о товаре.
Фото органично смотрятся на обложках, поэтому Samsung решил презентовать на ней новый Galaxy S20FE. Показать смартфон с разных сторон, чтобы пользователи смогли рассмотреть камеру, панели, цветопередачу экрана — хорошая идея. Улучшить обложку можно было бы добавив любой предмет как точку отсчета, чтобы понимать реальные размеры телефона.
Xiaomi для презентации нового флагмана использовали минимализм, добавили слоган и несколько слов, описывающих устройство.
2. Продвигайте мероприятия
Обложка может работать как афиша или инфоповод, если на нее добавить тему мероприятия, место, время и стоимость. Организации, которые проводят ивенты, могут часто менять обложку. Она будет попадаться на глаза пользователям, потому что это буквально первое, что он видит на странице. Также там можно рассказывать о конференциях, вебинарах, конкурсах, любых событиях. Например, Greenpeace рассказывает о пожарах у реки Амазонка и призывает к действиям, а зал в Калининграде рассказывает о концертах и звездах, которые к ним приедут.
3. Рекламируйте УТП
Короткий слоган или уникальное торговое предложение, по которому пользователи смогут запомнить бренд и выделить на фоне конкурентов, отлично смотрятся на обложке. Если магазин мебели LOGO позиционирует себя как маркет современной мебели для продажи, а магазин сладостей готовит капкейки на все случаи жизни — это и будет их идеальное УТП.
4. Показывайте примеры работ.
Выставлять работы, которые делает бизнес, полезно: сразу понятно, на чем специализируется компания и отсеивается нецелевая аудитория. Важно правильно подобрать картинки и фразы, чтобы точно передать основную мысль. Например, тату-салон, который бьет только полотна и только на спине имеют достаточно узкую специализацию. Чтобы сразу охарактеризовать свою деятельность и показать примеры работы, на обложку поставили соответствующую картинку.
5. Рассказывайте об участниках
Это хорошая идея для организаций с большим количеством участников и бизнесов, которые плотно завязаны на общении с аудиторией. Так люди, видя себя на обложке группы, чувствуют свою причастность к сообществу. Greenpeace Florida использовал картинки с массовых шествий, чтобы показать то, чем занимается комьюнити, и люди смогли узнать себя на фото.
6. Показывайте рабочее пространство
Компании могут использовать фото рабочих мест, офисов, чтобы повысить лояльность и доверие аудитории. Новостное издание Радио Свобода, например, делится тем, как анализирует и обрабатывает информацию для материалов, а СМИ Sprout Social показывает, как люди работают в комфортном офисе. Такие обложки могут привлекать и потенциальных сотрудников, так как отчасти объясняют механику рабочих процессов.
7. Рассказывайте о себе
Обложка может здорово раскрыть личность предпринимателя и рассказать о его деятельности. Ее точно увидят, поэтому несколькими визуальными образами стоит передать идею. Например, маркетолог рассказывает, что предоставляет услугу «Обучение интернет-продвижению» и рядом расшифровывает, чему именно может научить, а детский психолог сразу показывает при помощи цитаты, по какому принципу ведет практику.
8. Оставляйте контакты
В обложке нужно оставить контакты и способы связи: почта, телефон, адрес, социальные сети. Это важно, чтобы пользователь смог связаться в любое время любым удобным способом и не ограничивался общением в Facebook*.
9. Рассказывайте о скидках
Сезонные скидки, временные распродажи, акции — все это можно разместить на обложке и получить максимальный эффект. Кроме рассказа о продукте и экономии нужно дать ссылку на источник, где можно купить товар и не забыть call-to-action.
10. Не выбивайтесь из стиля
Обложка, как и любая другая составляющая визуала, не должна выбиваться из основного дизайна, а должна его дополнять. Важно использовать одинаковые шрифты, цвета и символы, чтобы профиль в социальной сети смотрелся целостным и продуманным. Например, магазин меда Makr четко передает идею через изображения пчел и капли меда и сразу показывает упаковку товара: как выглядит открытка, банка меда, календарь и пакет.
11. Транслируйте ценности
На обложку можно добавить слоган, идею в нескольких словах, чтобы показать единые ценности с аудиторией и повысить ее доверие.
12. Показывайте то, что хочет видеть аудитория
Компания REI продаtт оборудование для активного отдыха, например, кемпинга, походов, бега, катания на лодках и велосипедах, поэтому в обложке показывает то, что любит аудитория — горные вершины и зеленые равнины. Картинка отражает идею продуктов компании и попадает в запрос ЦА.
13. Транслируйте уникальность
Идея устройств Nokia в том, что их можно использовать везде: при катании на байдарках, в подводном плавании, скейтбординге или на работе. Поэтому обложка Фейсбука* как раз представляет своего основного клиента в разных ситуациях.
14. Используйте анимацию
Анимированные картинки выглядят живо, интересно, на них дольше задерживается взгляд. В небольших роликах можно показать способы использования продукта или основные ценности компании.
15. Добавляйте коллажи
В коллажах можно уместить больше фотоматериалов. Главное, чтобы они подходили по теме, качеству и теме. Часто прием используют магазины одежды, например, Asos, когда презентовал новый цвет года и коллекцию.
16. Креативьте
Запомнитесь пользователям через нестандартные ходы и яркие идеи. Для этого стоит использовать пространство главного фото.
17. Используйте яркие образы
Школа боевых искусств передает характер организации обложкой: волевой взгляд, темные цвета, иероглифы. Детали сразу погружают пользователя в атмосферу и удерживают целевую аудиторию.
18. Не перегружайте картинку
Иногда хватает нескольких визуальных образов, чтобы транслировать основную мысль. Так сделали SEO.Tech: добавили лупу к букве О, чтобы рассказать о поиске ключевиков, слоган, который описывает их деятельность и несколько графических деталей.
19. Показывайте географию
Facebook* — глобальная социальная сеть. Они решили это показать, добавив на обложку карту мира и связав разные ее части. Так могут сделать и малые, средние, крупные бизнесы с городами или странами.
20. Рассказывайте об услугах
Типография рассказала о том, на чем печатает, на обложке. Это поможет аудитории сориентироваться, стоит ли обращаться к компании и тратить время на выяснение деталей.
21. Показывайте способы взаимодействия
Американская компания HubSpot, занимающаяся разработкой маркетинговых решений для бизнеса, создала онлайн-пособие. Для ее рекламы на обложку добавили изображение товара и последовательность действий: кликни, скачай, наслаждайся. Просто, интересно и эффективно.
22. Оставляйте сall-to-action
Кнопка «Позвоните нам» — хорошее напоминание покупателям, которые могут отвлечься и не дойти до целевого действия.
23. Связывайте посты и обложки
Можно линковать обложки и посты, которые выходят в группе, если в первой делать на нее анонс. Важно закрепить пост, чтобы его не приходилось долго искать.
Обложка в Фейсбуке* помогает бизнесу и личным блогам больше рассказать о себе, презентовать лучшие стороны и выгодно выделиться на фоне конкурентов. Важно определить УТП и рассказать о нем визуально и в тексте самым оптимальным способом. Помочь с этим могут опытные фрилансеры, чьи работы можно посмотреть в нашем специальном разделе.
*запрещенная в РФ организация
