База знаний

Периодически у интернет-маркетологов или бизнесменов, которые самостоятельно рекламируют свою продукцию, возникает необходимость переноса рекламной кампании из Яндекс.Директа в Google Ads. Обычно такая потребность возникает, если реклама показала себя с наилучшей стороны в Яндексе, после чего было принято решение расширить аудиторию за счет пользователей Google.

Заботясь о неопытных рекламодателях, Google Ads при регистрации по умолчанию включает упрощенный и максимально автоматизированный сервис рекламы «Умные кампании» (ранее назывался AdWords Express). Если в кабинете рекламодателя в углу экрана присутствует слово «Express», значит ваши возможности управления показом объявлений будут ограничены.

После клика по объявлению система контекстной рекламы может не только перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя, но и передавать информацию о посетителе. Для этого в целевой URL включаются параметры Яндекс Директа. Это дополнительные элементы — специальные метки, которые после разделителя «?» присоединяются к основной ссылке на твой лендинг или страницу сайта.

Эффективный арбитраж требует постоянного контроля трафика и быстрой корректировки параметров рекламной кампании или объявлений в Директе. Чтобы принимать решения, нужна точная информация. При работе с покупным трафиком создание UTM меток — удобный способ передать в базы данных трекера или Яндекс Метрики подробные сведения о каждом пользователе, кликнувшем по объявлению.

У биржи рекламы myTarget есть два важных преимущества: доступ к 140-миллионой аудитории проектов Mail.Ru Group и подробные настройки таргетинга по более чем 300 параметрам. Из них одним из важнейших является ремаркетинг на основании собранной или загруженной аудитории.

Вся мощь системы контекстной рекламы Яндекса основывается на двух факторах: большая аудитория и гибкие настройки объявлений, ключевых слов и условий показа. Но эта гибкость вызывает и сложности настройки. Пройти многочисленные пункты параметров рекламной кампании через веб-интерфейс Директа для одной кампании легко.

Инструмент Телепорт был разработан компанией Google в 2017 году для привлечения новых клиентов в сервисы контекстной рекламы. Ориентирован он на пользователей аналогичной рекламы от Яндекс, т.е. Телепорт работает преимущественно в Рунете. Предназначен инструмент того, чтобы быстро в автоматическом режиме скопировать рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google. Сервис бесплатный, русифицированный, с комфортным интерфейсом

Чтобы контекстная реклама работала, необходимо не только грамотно ее настроить, но и вести на протяжении всей кампании. Многие владельцы сайтов не имеют специальных знаний, желания или времени этим заниматься, и поэтому поручают работу с Google Ads специальным агентствам.