Упал трафик и позиции в Google — 11 советов как вывести сайт из под фильтра или бана в Google

Находиться на первых позициях в поисковике жизненно необходимо для предпринимателя. По данным Forbes, в 2021 году 93% случаев сотрудничества начинались с запроса в поисковой системе. Если сайт сильно падает в выдаче из-за фильтров или бана, это приводит к потере клиентов и ощутимому урону для бизнеса.

У Google происходят периодические изменения алгоритмов и апдейты. Важно их своевременно отслеживать: то, что вчера было разрешено — сегодня запрещено, и как следствие, сайт оказывается под фильтрами. В том числе под фильтры могут попасть белые проекты. Хорошая сторона вопроса в том, что около 95% сайтов удается вывести из-под фильтров.

Как узнать, что сайт находится под фильтрами Google

Наличие автоматических санкций можно выявить, если проанализировать органический трафик и данные о посещениях. В этом случае происходит резкое проседание позиций в поисковой выдаче. Если сайт потерял всего несколько позиций, скорее всего, это конкуренты занялись активным продвижением и проблема не в фильтрах. Но если позиции конкурентов такие же, а сайт заметно упал, то вероятно, что он потерял позиции под воздействием алгоритма.

О санкциях можно говорить при резком снижении органического и прямого трафика. Следует учитывать сезонность и модификации контента, так как они также могут привести к временному снижению рейтинга.

Нужно проверить результаты поиска в Google Search Console и вручную сравнить результаты с тем же периодом в предыдущие годы. Часто перед резким падением трафика происходит резкое увеличение рейтинга сайта. Это связано с использованием разных методов оптимизации, в том числе черных, которые приводят к улучшению ранжирования. После выявления нарушений трафик резко падает.

Виды фильтров Google

В Google действует несколько основных фильтров, которые совершенствуются на постоянной основе. Цель фильтров — сделать поиск более релевантным, а пользовательский опыт — позитивным.

• Possum. Этот фильтр похож на фильтр аффилированности в Яндексе. Он исключает из поиска те компании, у которых несколько похожих сайтов, чтобы они не монополизировали поисковую выдачу.
• Panda. Фильтр, который отслеживает некачественные сайты с не релевантным контентом, понижает в ранжировании веб-ресурс полностью или его отдельные страницы.
• Penguin. Фильтру подвергаются сайты, которые покупали ссылки или получали их через биржи, чтобы искусственно повысить рейтинг в Google.

• Mobile-Friendly Update. Фильтр работает с результатами мобильного поиска, занижает в показе те сайты, которые недостаточно адаптированы к мобильным устройствам.
• Pigeon. Алгоритм разработан для предоставления более полезных и точных результатов локального поиска, которые тесно связаны с традиционными сигналами ранжирования. Google заявляет, что алгоритм улучшает параметры ранжирования расстояния и местоположения.
• Exact-Match Domain. Цель фильтра — предотвратить ранжирование некачественных сайтов, если в их доменных именах есть слова, совпадающие с поисковыми запросами.
• Pirate. Фильтр понижает рейтинг сайтов, которые получили слишком много запросов на удаление DMCA (нарушение закона об авторском праве в цифровую эпоху). Данные 2022 года говорят о том, что Pirate может привести к падению трафика в среднем на 89%.
• Top Heavy. Фильтр пессимизирует сайты, которые «перегружены» рекламой. Когда происходит новое обновление Top Heavy, сайты, которые удалили лишнюю рекламу, могут выйти из-под фильтра. Те сайты, которые Google посчитал «тяжелыми», подвергаются этой санкции.

Как обновления в Google связаны с фильтрами и выходом из-под них

Алгоритм ранжирования Google помогает сайтам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Он постоянно обновляется несколькими крупными апдейтами каждый год. Помимо крупных, происходят небольшие изменения на разных уровнях.

Пример: В 2020 году Google внес 4 500 изменений в поиск. Это число включает в себя изменения в системе ранжирования, пользовательском интерфейсе и многом другом. Кроме того, Google провел более 600 000 экспериментов. Это означает, что поиск Google меняется в среднем 12 раз в день.

Google корректирует свои алгоритмы, чтобы свести к минимуму конкурентные преимущества и убедиться, что поисковая выдача по-прежнему определяется релевантностью для пользователей.

Где получить информацию об обновлениях:

• блог Chromium;
• блог разработчиков Google;
• учетная запись в Twitter @googlesearchc;
• Search Engine Journal;
• cправка Google.

Информация об обновлениях помогает работать над улучшениями, поскольку Google отслеживает изменения на сайте. Как правило, если Google во время следующего апдейта увидел, что на сайте исправлены ошибки, он снимает фильтр.  

И наоборот, если сайт формально соответствовал правилам, но произошли апдейты и прежние правила стали не актуальны, сайт может попасть под новые фильтры.

Основные обновления в Google за вторую половину 2022

1. Обновление для своей системы обнаружения спама, известное как обновление для спама ссылок за декабрь 2022 года. Цель — повысить эффективность системы обнаружения спама и помочь защитить пользователей от спама или некачественного контента.

2. Обновление алгоритма спама, которое было выпущено в октябре 2022. Google считает спамом обман пользователей для того, чтобы они предоставляли личную информацию или устанавливали вредоносный софт на свой компьютер. Обновления спама помогают вычислить мошеннические схемы и фишинговые сайты.

Если вы наблюдаете падение рейтинга после спам-обновления октября 2022 года, следует проверить безопасность своего сайта и найти признаки возможной атаки. Google заявляет, что если на сайт попало спам-обновление, восстановление может занять несколько месяцев, при условии, что вебмастер внесет необходимые изменения в соответствии с политикой Google.

3. Обновление алгоритма проверки продуктов. Последняя версия обновления была в сентябре 2022. Это обновление будет вознаграждать сайты, публикующие обзоры продуктов на основе углубленных исследований, а не те, которые просто перефразируют уже опубликованную где-либо информацию. Google отдает приоритет обзорам, которые повышают ценность для пользователей. Исключения — сайты e-commerce, где пользователи оставляют свои личные обзоры.

По каким критериям Google будет считать обзоры продуктов подлинными:

• Описание преимуществ, недостатков продукта и того, насколько он отличается от предыдущей версии.
• Информация из первых рук от людей, которые физически использовали продукт, а также доказательства, показывающие, как он выглядит и как его использовать.
• Взгляд рецензента на продукт, выходящий за рамки того, что уже предоставлено производителем через визуальные эффекты, аудио, ссылки.
• Предоставление пользователям списка похожих продуктов с объяснением, что отличает рассматриваемый продукт от остальных.

4. Обновление полезного контента, развертывание которого началось в декабре 2022. Принципы Google, лежащие в основе обновления полезного контента, остаются прежними. Google считает это жизненно важным шагом, чтобы только оригинальный контент, который соответствует намерениям пользователя, занимал более высокие позиции в результатах поиска.

Google говорит, что алгоритм обновления полезного контента работает, оценивая каждый веб-сайт с помощью нескольких классификаторов, которые могут определить, является ли созданный контент полезным или бесполезным. Обновление полезного контента распространяется на весь сайт. Это означает, что если Google обнаружит, что сайт содержит больше бесполезного контента, чем полезного, он будет искать альтернативы даже полезному контенту.

Как восстанавливать сайты, затронутые обновлением полезного содержимого

В отличие от основных обновлений, влияющих на ранжирование определенных страниц сайта, обновление полезного содержимого влияет на весь сайт. Это означает, что затронутые сайты увидят общее снижение рейтинга и трафика.

Google заявляет, что он не повысит рейтинг пораженных сайтов до тех пор пока не увидит искренних усилий владельца по улучшению контента или удалению материалов, которые менее полезны для пользователей.

Классификаторы будут пытаться переоценить качество и полезность контента в течение нескольких месяцев. Если сайт улучшит общее качество и воздержится от публикации бесполезного контента, рейтинг улучшится, предыдущие классификаторы больше не будут применяться.

Совет 1. Продолжать развитие сайта

Растить сайты из года в год — правильная стратегия. Важно вводить постоянные изменения, отслеживать результат. Если в течение полугода результаты в ранжировании не улучшаются, можно попробовать сменить дизайн темы.

Поисковые системы накладывают ограничения на сайты разных возрастных групп, тематик и объемов. Трафик на любом сайте может значительно снизиться, даже если это известный и уважаемый сайт. Однако Google более требователен к «молодым» сайтам. Практически любой сайт подвергается ограничениям впервые после его создания. При правильной неспешной оптимизации эти ограничения автоматически снимаются через несколько месяцев.

При работе по возвращению упавших позиций и трафика важно применять комплекс мер. Нет единственного универсального способа, который гарантирует, что сайт сразу будет выведен из-под фильтров. Если не вводить изменений на сайт, не делать все способы в комплексе — фильтр не отпустит.

Совет 2. Добавить на сайт авторов, сведения о владельце

Фактор EAT влияет на ранжирование. Оценщики Google проверяют информацию о качестве контента на сайте, о том, насколько автор является экспертом, имеет ли он право писать о заявленной теме. Особенно это касается YMYL-сайтов — тематик, которые могут причинить вред здоровью, финансам и безопасности людей, если в них были допущены неточности.

В группу YMYL-тематик попадают:

• медицинские сайты, в том числе те, которые охватывают темы здоровья, психологии, воспитания детей;
• сайты, связанные с финансовой индустрией, в том числе с советами по финансам;  
• сайты с новостями, которые касаются значимых общественно-политических событий;
• сайты юридической направленности.

Более подробно ознакомиться с тем, что такое YMYL-сайты, какие темы считаются YMYL, можно в руководстве Google для оценщиков — документе на 168 страниц в открытом доступе, где регулярно публикуются последние изменения и дополнения.

Также можно изучить нашу статью о EAT и YMYL и о том, как они влияют на ранжирование в Google.

Чтобы вывести сайт из-под фильтров, а также чтобы снизить риск попадания под санкции, нужно:

• На каждой странице или статье указывать настоящее имя автора или владельца сайта (если это блог одного вебмастера), информацию о нем с биографией, должностью. Не рекомендуется использовать псевдоним, так как Google будет сложно найти другие публикации человека и идентифицировать его профессионализм.
• Завести отдельно страницу автора с его фотографией, подробными сведениями о его профессиональных достижениях, сфере занятий и научных интересов, титулами, наградами, ссылками на соцсети, публикациями.
• Завести страницу «О нас» или «Наши авторы», если сайтом занимается компания или несколько человек.
• Попросить автора связать ссылками его публикации на других ресурсах — чтобы он сослался там на ваш сайт. Пример: автор ведет колонку на трастовом тематическом ресурсе, имеет там свою страничку автора, и должен указать на этой страничке ссылку на ваш ресурс, что он там тоже публикуется.
• Подбирать в команду авторов-экспертов с релевантным опытом. Для Google критично, если хотя бы один автор из команды, которая работает над контентом YMYL-сайтов, не обладает достаточным трастом и экспертностью. В этом случае Google пессимизирует сайт в поиске.
• Перелинковать упоминания автора, его ФИО, названия его публикаций друг с другом на сайте и с трастовыми источниками. Например, в одной из статей автора можно сослаться на другие его статьи или материалы на сторонних сайтах — при условии, если эти сайты крупные и трастовые.

Совет 3. Работать над дизайном сайта

Дизайн сайта рекомендуется регулярно обновлять, ориентируясь на тренды, юзабилити. Варианты, как можно поменять дизайн:

• Проанализировать цветовую гамму и поменять ее. Желательно использовать не более 2-3 основных цветов.
• Проанализировать используемые шрифты, поменять на более читабельные. Согласно правилам швейцарской типографики, лучше использовать не более 2-3 шрифтов. Шрифты должны быть читаемы в том числе для людей с ограниченными возможностями.
• Проверить адаптивность на всех типах устройств. Регулярно появляются новые девайсы с новыми размерами и разрешениями экрана: сайт должен подстраиваться к ним, быть удобным.
• Поменять расположение логотипа и других блоков. Оптимальные варианты можно найти с помощью A/B тестирования, проанализировать, какое расположение блоков влияет на то, что пользователи дольше остаются на сайте.
• Сменить тему WordPress на более обновленную, современную. Сайты со старым дизайном могут вызывать подсознательное мнение о том, что компания сама по себе устарела. Из-за этого поведенческие факторы снижают, Google это видит.
• Поменять навигацию. Нужно найти вариант, при котором элементы будут располагаться наиболее удобно для посетителей. Например, вывести посты в меню, поместить часть информации в футер.

Пример сайта Dark Mode с современным дизайном:

Совет 4. Работать с ссылками

Важны как внешняя, так и внутренняя перелинковка. Для Google ссылки на сайт с трастовых площадок и ресурсов — сигнал, что сайту можно доверять. Качество обратных ссылок играет важную роль в том, как быстро и высоко сайт поднимается в выдаче. С каждым годом качество важнее количества.

Новое обновление для спама ссылок (декабрь 2022) понизит рейтинг низкокачественных сайтов, получивших неоправданное преимущество из-за купленных обратных ссылок. Алгоритм SpamBrain вычисляет неестественные ссылки. Степень, в которой это обновление повлияет на сайт, зависит от того, как вебмастер получает ссылки и как он ссылается другие страницы.

У Google есть рекомендации по квалификационным ссылкам, передаваемым на другие сайты:

• если вебмастер встраивает партнерскую ссылку в основной текст, необходимо квалифицировать эту ссылку с помощью тега rel=sponsored;
• необходимо пометить ссылки в гостевых сообщениях с помощью rel=nofollow.

Если в процессе аудита выявилось, что на сайте есть спамные ссылки, их нужно удалить, либо связаться с владельцами ресурсов, на которых размещены «плохие» ссылки на ваш сайт, попросить, чтобы они их удалили. Во время следующего апдейта алгоритмов Google может вывести сайт из-под фильтра ссылочного спама.

Для укрепления линкбилдинга можно подклеить домены с трастовыми ссылками. Лучше подклеивать домены на дополнительные страницы — «О нас», «Наша команда». На главную страницу лучше не подклеивать для избежания рисков бана. Тематика сайтов-доноров обязательно должна совпадать с основной.  

Внутреннюю перелинковку можно проставлять вручную, если сайт небольшой, например блог с обзорами разных товаров и офферов. Для ускорения и автоматизации работы лучше применять специальные плагины, например Internal-links для Wordpress или Linkwisper.

Совет 5. Работать над структурой сайта и страниц

Можно создать категории и теги, оформить их как страницы-хабы. Неотъемлемой частью остается использование разметки схемы структурированных данных, чтобы точно указать, о чем страница. Google использует разметку схемы для создания расширенных сниппетов. Эти сниппеты содержат больше информации и делают сайт более привлекательным для пользователей.

Одна из наиболее распространенных функций поиска, которую используют пользователи Google — это «люди также спрашивают». Из 2,5 млн запросов 48,4% были основаны на фразе «люди также спрашивают».

Чтобы занять высокое место в результатах поиска, необходимо предоставить ответы на часто задаваемые вопросы в своем контенте. Это расширяет рекомендуемый фрагмент. Можно использовать подсказки ключевых слов, чтобы найти те, которые ищут читатели, использовать их в ответах. Полезно включить вопросы в H2, H3 и H4 заголовки статьи, создать раздел FAQ.

Совет 6. Ускорить индексацию

Это можно делать с помощью плагина Google Indexing API. Он обеспечивает, что Google будет быстрее реагировать на изменения на сайте и индексировать его.

Для того, чтобы «заслужить» траст в Google, нужно больше времени, чем в Яндексе. Новые сайты начинают ранжироваться в Google в среднем спустя 1 год. Практики отмечают, что Google за последнее время становится более медленным для небольших сайтов, долго реагирует на изменения.

Совет 7. Добавлять комментарии и другую активность пользователей

Для Google поведенческие факторы играют меньшую роль, чем для Яндекс, однако в комплексе работа с ними также необходима. Показатель траста для Google — наличие комментариев живых уникальных пользователей в постах.

Комментарии можно добавлять с помощью специальных сервисов искусственного интеллекта, привлечь фрилансеров. Если это молодой новый проект — попросить знакомых и коллег, чтобы они заходили со своих устройств и писали обратную связь под статьями.

Google автоматически считает сайты с высоким показателем отказов и небольшим числом вернувшихся посетителей низкокачественными. ‍

Совет 8. Добавлять новый контент

Google с большим доверием относится к информационным материалам. Коммерческий контент он воспринимает как сигнал, что к сайту нужно проявлять больше внимания. При добавлении новых статей нужно их перелинковывать с уже опубликованными материалами. Google оценивает качество по своим классификаторам.

Какой контент считается трастовым и высококачественным для Google:

• ИИ-контент. Если вебмастер — владелец сайта, который использует технологию искусственного интеллекта для создания контента, ему придется пересмотреть эту стратегию. Обновление «Полезный контент» от Google может блокировать сайты, которые создают контент, написанный исключительно с помощью ИИ без вмешательства человека.
• Нацеленность на аудиторию и тематичность. Сайт, на котором публикуется разнонаправленный материал, подвергнется риску фильтров, за исключением новостных порталов. Google сопоставляет каждый сайт с определенной нишевой отраслью, а затем оценить авторитет сайта на основе общего контента. Это означает, что нужно найти нишевую отрасль и основную аудиторию вашего веб-сайта.
• Автор должен обладать глубокой экспертностью. Согласно концепциям YMYL и EAT, опыт создателей контента, личный профессионализм в том, о чем они пишут, будут ключевым определяющим фактором.

• Время, проведенное пользователем на странице. Если Google видит закономерность, когда пользователи покидают сайт в течение нескольких секунд и возвращаются к поиску с тем же запросом, который они ввели, это дает поисковой системе признаки того, что контент не удовлетворяет запросы.
• Заголовок должен соответствовать содержанию. Google с помощью своих алгоритмов изучения языка, таких как MUM и BERT, теперь может легко понять, какая страница представляет ценность, а какая нет. Желательно не использовать кликбейт.
• Не должно быть переспама и переоптимизации. По мнению Google, цель наполнения большим количеством ключей — обмануть поисковые системы, а не предоставить ценность пользователю.
• Не должно быть спекулятивного контента. На официальной странице Helpful Content Update рекомендуется избегать создания контента, который обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предлагает дату выпуска продукта, фильма или телешоу, если она не подтверждена.
• Длинный контент. Google отдает приоритет сайтам с большими статьями-лонгридами. Подробный контент должен предоставляет ключевую ценность пользователям, оригинальные исследования, анализ, глубину погружения в тему.

Совет 9. Работать над адаптивностью

Согласно последним изменениям алгоритмов, связанных с мобильным поиском (весна 2022), Google будет ранжировать все сайты на основе контента для мобильных устройств, а не на основе контента для настольных компьютеров, независимо от того, с какого устройства пользователи выполняют поиск.

Цель Google — выделить сайты, которые обеспечивают отличный пользовательский опыт, ранжировать их выше, чем сайты, которые этого не делают. Критерии сайта, который заслуживает ранжирования:

• Мобильный дружественный интерфейс.
• Безопасный (имеется в виду HTTPS).
• Быстро загружаемые страницы до 3 секунд — проверяется с помощью PageSpeed Insights.
• Нет надоедливой всплывающей рекламы.

Чтобы лучше понять, как Google оценивает сайт по этим факторам, полезно пройти проверку через Core Web Vitals Test. Веб-ресурсы, не оптимизированные для мобильных устройств, будут занимать более низкие позиции в результатах поиска и могут столкнуться со значительным падением органического трафика.

Совет 10. Сделать сайт релевантным к голосовому поиску

Голосовой поиск означает, что вместо поиска фразы из одного или двух слов люди используют предложения, вопросы и более сложные запросы, когда они говорят. Google подчеркнул, что его поисковый алгоритм Hummingbird важен потому что пользователи ожидают более естественного взаимодействия с поисковиком. Например когда они используют голос для запросов в телефоны, смарт-часы и другие устройства. Сайты, которые подходят под новые изменения алгоритма, увеличат свой трафик.

Важно, чтобы контент страницы включал информационные, навигационные и транзакционные запросы. Фразы, которые спрашивают «Кто», «Что», «Где» и «Как», оказываются полезными для SEO и помогут получить более богатые результаты.

Совет 11. Переехать на новый домен

Это можно сделать, если другие способы оказались неэффективными и Google так и не повышает сайт в ранжировании. Можно сменить доменную зону, например переехать с .com на .org с 301 редиректом.

Почему Google банит сайты

Основные причины бана — ситуации, когда сайт признан небезопасным, серьезно нарушающим правила или получил жалобы пользователей. В этом случае он помечается красной предупреждающей меткой в браузере «Этот сайт может нанести вред вашему компьютеру» или «Этот сайт может быть взломан». Владельцу сайта обычно приходит уведомление в Search Console.

Чтобы выйти из-под бана, необходимо:

1. Понять, в чем состоит проблема. Например, было размещено много вредоносных спамных ссылок, либо проблема с кодом и вирусами.
2. Устранить эту проблему.
3. Запросить у Google проверку и обзор с помощью техподдержки.
4. Проконтролировать результаты.

Сам Google утверждает, что ни один сайт не может быть заблокирован навсегда. Если владелец ресурса своевременно узнает о проблемах, приступит к их устранению и при этом использует белые методы, санкции Google будут сняты автоматически.

Другое дело, когда за сайтом тянется длинная петля фильтров, а репутация спамера уже не раз наложена на него, исправить ситуацию практически невозможно. В этом случае проще перенести сайт на другой домен, чем годами решать проблемы и пытаться улучшить репутацию.

Эксперты отвечают
 

Вывод

Основные причины попадания сайта под фильтры поисковых систем связаны с некачественным контентом и внешними ссылками, а также нарушениями внутренней оптимизации. Санкции Google могут применяться как к отдельным страницам, так и ко всему сайту. С подобными актуальными данными из мира арбитража и не только можно ознакомиться на конференциях, которые представлены в нашем разделе.

Чтобы убрать с сайта действие алгоритма фильтрации, нужно полностью устранить проблемы с нарушениями и дождаться восстановления ранжирования. Легкие фильтры Google автоматически удаляются через несколько месяцев. На избавление от серьезных, таких как Panda или Penguin, у вас уйдет не менее полугода.

Вакансии

Affiliate Marketing Manager (English-speaking)

Digital Line

от 80 000 до 300 000 ₽

Москва

Аккаунт менеджер

ClickStar

После собеседования

Удаленно

Помощник SEO оптимизатора / младший SEO специалист Junior

W3Promo

от 40 000 до 60 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить