Находиться на первых позициях в поисковике жизненно необходимо для предпринимателя. По данным Forbes, в 2021 году 93% случаев сотрудничества начинались с запроса в поисковой системе. Если сайт сильно падает в выдаче из-за фильтров или бана, это приводит к потере клиентов и ощутимому урону для бизнеса.
У Google происходят периодические изменения алгоритмов и апдейты. Важно их своевременно отслеживать: то, что вчера было разрешено — сегодня запрещено, и как следствие, сайт оказывается под фильтрами. В том числе под фильтры могут попасть белые проекты. Хорошая сторона вопроса в том, что около 95% сайтов удается вывести из-под фильтров.
Наличие автоматических санкций можно выявить, если проанализировать органический трафик и данные о посещениях. В этом случае происходит резкое проседание позиций в поисковой выдаче. Если сайт потерял всего несколько позиций, скорее всего, это конкуренты занялись активным продвижением и проблема не в фильтрах. Но если позиции конкурентов такие же, а сайт заметно упал, то вероятно, что он потерял позиции под воздействием алгоритма.
О санкциях можно говорить при резком снижении органического и прямого трафика. Следует учитывать сезонность и модификации контента, так как они также могут привести к временному снижению рейтинга.
Нужно проверить результаты поиска в Google Search Console и вручную сравнить результаты с тем же периодом в предыдущие годы. Часто перед резким падением трафика происходит резкое увеличение рейтинга сайта. Это связано с использованием разных методов оптимизации, в том числе черных, которые приводят к улучшению ранжирования. После выявления нарушений трафик резко падает.
В Google действует несколько основных фильтров, которые совершенствуются на постоянной основе. Цель фильтров — сделать поиск более релевантным, а пользовательский опыт — позитивным.
Алгоритм ранжирования Google помогает сайтам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Он постоянно обновляется несколькими крупными апдейтами каждый год. Помимо крупных, происходят небольшие изменения на разных уровнях.
Пример: В 2020 году Google внес 4 500 изменений в поиск. Это число включает в себя изменения в системе ранжирования, пользовательском интерфейсе и многом другом. Кроме того, Google провел более 600 000 экспериментов. Это означает, что поиск Google меняется в среднем 12 раз в день.
Google корректирует свои алгоритмы, чтобы свести к минимуму конкурентные преимущества и убедиться, что поисковая выдача по-прежнему определяется релевантностью для пользователей.
Где получить информацию об обновлениях:
Информация об обновлениях помогает работать над улучшениями, поскольку Google отслеживает изменения на сайте. Как правило, если Google во время следующего апдейта увидел, что на сайте исправлены ошибки, он снимает фильтр.
И наоборот, если сайт формально соответствовал правилам, но произошли апдейты и прежние правила стали не актуальны, сайт может попасть под новые фильтры.
1. Обновление для своей системы обнаружения спама, известное как обновление для спама ссылок за декабрь 2022 года. Цель — повысить эффективность системы обнаружения спама и помочь защитить пользователей от спама или некачественного контента.
2. Обновление алгоритма спама, которое было выпущено в октябре 2022. Google считает спамом обман пользователей для того, чтобы они предоставляли личную информацию или устанавливали вредоносный софт на свой компьютер. Обновления спама помогают вычислить мошеннические схемы и фишинговые сайты.
Если вы наблюдаете падение рейтинга после спам-обновления октября 2022 года, следует проверить безопасность своего сайта и найти признаки возможной атаки. Google заявляет, что если на сайт попало спам-обновление, восстановление может занять несколько месяцев, при условии, что вебмастер внесет необходимые изменения в соответствии с политикой Google.
3. Обновление алгоритма проверки продуктов. Последняя версия обновления была в сентябре 2022. Это обновление будет вознаграждать сайты, публикующие обзоры продуктов на основе углубленных исследований, а не те, которые просто перефразируют уже опубликованную где-либо информацию. Google отдает приоритет обзорам, которые повышают ценность для пользователей. Исключения — сайты e-commerce, где пользователи оставляют свои личные обзоры.
По каким критериям Google будет считать обзоры продуктов подлинными:
4. Обновление полезного контента, развертывание которого началось в декабре 2022. Принципы Google, лежащие в основе обновления полезного контента, остаются прежними. Google считает это жизненно важным шагом, чтобы только оригинальный контент, который соответствует намерениям пользователя, занимал более высокие позиции в результатах поиска.
Google говорит, что алгоритм обновления полезного контента работает, оценивая каждый веб-сайт с помощью нескольких классификаторов, которые могут определить, является ли созданный контент полезным или бесполезным. Обновление полезного контента распространяется на весь сайт. Это означает, что если Google обнаружит, что сайт содержит больше бесполезного контента, чем полезного, он будет искать альтернативы даже полезному контенту.
В отличие от основных обновлений, влияющих на ранжирование определенных страниц сайта, обновление полезного содержимого влияет на весь сайт. Это означает, что затронутые сайты увидят общее снижение рейтинга и трафика.
Google заявляет, что он не повысит рейтинг пораженных сайтов до тех пор пока не увидит искренних усилий владельца по улучшению контента или удалению материалов, которые менее полезны для пользователей.
Классификаторы будут пытаться переоценить качество и полезность контента в течение нескольких месяцев. Если сайт улучшит общее качество и воздержится от публикации бесполезного контента, рейтинг улучшится, предыдущие классификаторы больше не будут применяться.
Растить сайты из года в год — правильная стратегия. Важно вводить постоянные изменения, отслеживать результат. Если в течение полугода результаты в ранжировании не улучшаются, можно попробовать сменить дизайн темы.
Поисковые системы накладывают ограничения на сайты разных возрастных групп, тематик и объемов. Трафик на любом сайте может значительно снизиться, даже если это известный и уважаемый сайт. Однако Google более требователен к «молодым» сайтам. Практически любой сайт подвергается ограничениям впервые после его создания. При правильной неспешной оптимизации эти ограничения автоматически снимаются через несколько месяцев.
При работе по возвращению упавших позиций и трафика важно применять комплекс мер. Нет единственного универсального способа, который гарантирует, что сайт сразу будет выведен из-под фильтров. Если не вводить изменений на сайт, не делать все способы в комплексе — фильтр не отпустит.
Фактор EAT влияет на ранжирование. Оценщики Google проверяют информацию о качестве контента на сайте, о том, насколько автор является экспертом, имеет ли он право писать о заявленной теме. Особенно это касается YMYL-сайтов — тематик, которые могут причинить вред здоровью, финансам и безопасности людей, если в них были допущены неточности.
В группу YMYL-тематик попадают:
Более подробно ознакомиться с тем, что такое YMYL-сайты, какие темы считаются YMYL, можно в руководстве Google для оценщиков — документе на 168 страниц в открытом доступе, где регулярно публикуются последние изменения и дополнения.
Также можно изучить нашу статью о EAT и YMYL и о том, как они влияют на ранжирование в Google.
Чтобы вывести сайт из-под фильтров, а также чтобы снизить риск попадания под санкции, нужно:
Дизайн сайта рекомендуется регулярно обновлять, ориентируясь на тренды, юзабилити. Варианты, как можно поменять дизайн:
Пример сайта Dark Mode с современным дизайном:
Важны как внешняя, так и внутренняя перелинковка. Для Google ссылки на сайт с трастовых площадок и ресурсов — сигнал, что сайту можно доверять. Качество обратных ссылок играет важную роль в том, как быстро и высоко сайт поднимается в выдаче. С каждым годом качество важнее количества.
Новое обновление для спама ссылок (декабрь 2022) понизит рейтинг низкокачественных сайтов, получивших неоправданное преимущество из-за купленных обратных ссылок. Алгоритм SpamBrain вычисляет неестественные ссылки. Степень, в которой это обновление повлияет на сайт, зависит от того, как вебмастер получает ссылки и как он ссылается другие страницы.
У Google есть рекомендации по квалификационным ссылкам, передаваемым на другие сайты:
Если в процессе аудита выявилось, что на сайте есть спамные ссылки, их нужно удалить, либо связаться с владельцами ресурсов, на которых размещены «плохие» ссылки на ваш сайт, попросить, чтобы они их удалили. Во время следующего апдейта алгоритмов Google может вывести сайт из-под фильтра ссылочного спама.
Для укрепления линкбилдинга можно подклеить домены с трастовыми ссылками. Лучше подклеивать домены на дополнительные страницы — «О нас», «Наша команда». На главную страницу лучше не подклеивать для избежания рисков бана. Тематика сайтов-доноров обязательно должна совпадать с основной.
Внутреннюю перелинковку можно проставлять вручную, если сайт небольшой, например блог с обзорами разных товаров и офферов. Для ускорения и автоматизации работы лучше применять специальные плагины, например Internal-links для Wordpress или Linkwisper.
Можно создать категории и теги, оформить их как страницы-хабы. Неотъемлемой частью остается использование разметки схемы структурированных данных, чтобы точно указать, о чем страница. Google использует разметку схемы для создания расширенных сниппетов. Эти сниппеты содержат больше информации и делают сайт более привлекательным для пользователей.
Одна из наиболее распространенных функций поиска, которую используют пользователи Google — это «люди также спрашивают». Из 2,5 млн запросов 48,4% были основаны на фразе «люди также спрашивают».
Чтобы занять высокое место в результатах поиска, необходимо предоставить ответы на часто задаваемые вопросы в своем контенте. Это расширяет рекомендуемый фрагмент. Можно использовать подсказки ключевых слов, чтобы найти те, которые ищут читатели, использовать их в ответах. Полезно включить вопросы в H2, H3 и H4 заголовки статьи, создать раздел FAQ.
Это можно делать с помощью плагина Google Indexing API. Он обеспечивает, что Google будет быстрее реагировать на изменения на сайте и индексировать его.
Для того, чтобы «заслужить» траст в Google, нужно больше времени, чем в Яндексе. Новые сайты начинают ранжироваться в Google в среднем спустя 1 год. Практики отмечают, что Google за последнее время становится более медленным для небольших сайтов, долго реагирует на изменения.
Для Google поведенческие факторы играют меньшую роль, чем для Яндекс, однако в комплексе работа с ними также необходима. Показатель траста для Google — наличие комментариев живых уникальных пользователей в постах.
Комментарии можно добавлять с помощью специальных сервисов искусственного интеллекта, привлечь фрилансеров. Если это молодой новый проект — попросить знакомых и коллег, чтобы они заходили со своих устройств и писали обратную связь под статьями.
Google автоматически считает сайты с высоким показателем отказов и небольшим числом вернувшихся посетителей низкокачественными.
Google с большим доверием относится к информационным материалам. Коммерческий контент он воспринимает как сигнал, что к сайту нужно проявлять больше внимания. При добавлении новых статей нужно их перелинковывать с уже опубликованными материалами. Google оценивает качество по своим классификаторам.
Какой контент считается трастовым и высококачественным для Google:
Согласно последним изменениям алгоритмов, связанных с мобильным поиском (весна 2022), Google будет ранжировать все сайты на основе контента для мобильных устройств, а не на основе контента для настольных компьютеров, независимо от того, с какого устройства пользователи выполняют поиск.
Цель Google — выделить сайты, которые обеспечивают отличный пользовательский опыт, ранжировать их выше, чем сайты, которые этого не делают. Критерии сайта, который заслуживает ранжирования:
Чтобы лучше понять, как Google оценивает сайт по этим факторам, полезно пройти проверку через Core Web Vitals Test. Веб-ресурсы, не оптимизированные для мобильных устройств, будут занимать более низкие позиции в результатах поиска и могут столкнуться со значительным падением органического трафика.
Голосовой поиск означает, что вместо поиска фразы из одного или двух слов люди используют предложения, вопросы и более сложные запросы, когда они говорят. Google подчеркнул, что его поисковый алгоритм Hummingbird важен потому что пользователи ожидают более естественного взаимодействия с поисковиком. Например когда они используют голос для запросов в телефоны, смарт-часы и другие устройства. Сайты, которые подходят под новые изменения алгоритма, увеличат свой трафик.
Важно, чтобы контент страницы включал информационные, навигационные и транзакционные запросы. Фразы, которые спрашивают «Кто», «Что», «Где» и «Как», оказываются полезными для SEO и помогут получить более богатые результаты.
Это можно сделать, если другие способы оказались неэффективными и Google так и не повышает сайт в ранжировании. Можно сменить доменную зону, например переехать с .com на .org с 301 редиректом.
Основные причины бана — ситуации, когда сайт признан небезопасным, серьезно нарушающим правила или получил жалобы пользователей. В этом случае он помечается красной предупреждающей меткой в браузере «Этот сайт может нанести вред вашему компьютеру» или «Этот сайт может быть взломан». Владельцу сайта обычно приходит уведомление в Search Console.
Чтобы выйти из-под бана, необходимо:
Сам Google утверждает, что ни один сайт не может быть заблокирован навсегда. Если владелец ресурса своевременно узнает о проблемах, приступит к их устранению и при этом использует белые методы, санкции Google будут сняты автоматически.
Другое дело, когда за сайтом тянется длинная петля фильтров, а репутация спамера уже не раз наложена на него, исправить ситуацию практически невозможно. В этом случае проще перенести сайт на другой домен, чем годами решать проблемы и пытаться улучшить репутацию.
Что делать при низких позициях и подозрениях на наличие фильтра?
Нет универсального единого способа. Можно рассмотреть варианты. Важно проверить, насколько те страницы, которые имеют низкие позиции, соответствуют интенту пользователя. Можно сравнить их с конкурентами. Нужно прокачать эти страницы. Поисковая система анализирует, насколько страница может решить задачи пользователя — информационную или коммерческую задачу. Важно также позаботиться о коммерческих факторах: наличие контактов, информации о заказе, доставки, заполненность карточек товара. Есть фильтр в Google и других поисковиках, который выкидывает тексты с некачественным контентом и переоптимизацией ключевиков. Можно попробовать уничтожить такие страницы на сайте, посмотреть результат — возможно, он улучшится. Также нужно проанализировать, что со ссылками. Ваша задача — обеспечить вес, чтобы было несколько ссылок с довольно мощных сайтах. Нужно прокачать анкор-лифты — чтобы с текстов с других сайтов были ключевые слова, которые на сайте у вас.
Из-за чего чаще всего Google накладывает фильтры на сайты?
Основных видов санкций всего 7: 1) Переспам — просадка одного запроса на 10-30 позиций, одного или группы запросов на 30-100 позиций. 2) Переоптимизация — это небольшая просадка всего сайта на 5-20 позиций. 3) YMYL-фильтр — хостовой тип алгоритмического понижения, который затрагивает информационные и коммерческие ресурсы. 4) Накрутка поведенческих 5) Аффилированность сайтов. 6) Назойливая, обманная реклама. 7) Пингвин и аналогичные фильтры за спам.
Вывод
Основные причины попадания сайта под фильтры поисковых систем связаны с некачественным контентом и внешними ссылками, а также нарушениями внутренней оптимизации. Санкции Google могут применяться как к отдельным страницам, так и ко всему сайту. С подобными актуальными данными из мира арбитража и не только можно ознакомиться на конференциях.
Чтобы убрать с сайта действие алгоритма фильтрации, нужно полностью устранить проблемы с нарушениями и дождаться восстановления ранжирования. Легкие фильтры Google автоматически удаляются через несколько месяцев. На избавление от серьезных, таких как Panda или Penguin, у вас уйдет не менее полугода.
